正定卡通旅游紀念品提升策略

金艷青

摘 要：現階段，社會經濟發(fā)展與人們生活理念的轉變，旅游產業(yè)發(fā)展動力仍舊強勁。同時，隨著群體消費觀念轉變與消費能力增強，旅游消費實現從物質層面到文化層面的上升。這對于旅游產品的審美與文化內涵提出了更高的要求。卡通是一種具有較強趣味性、娛樂性的文化形式，能夠帶給人們較強的視覺體驗。在旅游紀念品設計中，融入卡通設計元素，是豐富旅游紀念品文化內容，提升其商業(yè)價值的有效手段。本文針對歷史文化古城——正定，通過分析卡通形象設計在正定旅游紀念品中的應用價值，探討在正定古城旅游產業(yè)發(fā)展中，運用卡通形象增強正定旅游產品發(fā)展的有效策略。

關鍵詞：正定;卡通形象;旅游紀念品;提升策略

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-0-02

近年來，隨著動漫文化在國內市場的風靡，豐富多彩的卡通形象獲得了大眾的喜愛。卡通產品是由卡通形象的衍生產品，包括生活用品、玩具等，卡通旅游紀念品，屬于旅游產業(yè)附屬產品中的一種，是旅游產品的一種特殊形式。正定是一座具有悠久歷史文化的古城，近年來，在“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略的指導下，正定政府依托古城豐富的歷史文化內涵，以及保存完好的多處歷史文物古跡，開始大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，并取得了顯著成績，正定旅游接待人數呈現顯著快速上升趨勢。但是，由于正定文化旅游產業(yè)起步較晚，文化創(chuàng)意不足等問題，正定旅游紀念品發(fā)展仍舊處于初級階段，尚沒有形成具有代表性、典型性的旅游紀念品。基于此，將卡通形象元素融入到正定旅游紀念品發(fā)展中，融合古城特色，借助卡通形象較強的吸引力和親和力，推動正定旅游紀念品發(fā)展，是值得探究的有效途徑。

一、卡通形象設計在正定旅游紀念品開發(fā)中的應用價值

（一）有利于正定古城文化的活化與繼承

雖然旅游紀念品的表現形式主要是實物化的旅游商品，但是，究其本質旅游紀念品是一處旅游地文化內涵的載體，具有對當地特色文化的展現、繼承與傳播的功能，屬于一種文化產品。卡通形象具有活潑可愛、親和力強等方面的優(yōu)勢，將卡通形象融入到旅游紀念品的設計開發(fā)中，能夠將富有地方文化內涵的旅游紀念品，運用時尚型、趣味性的創(chuàng)意形式呈現在游客面前，增強旅游紀念品對地域文化的內涵的表達，吸引游客的購買欲望，促進本地旅游產業(yè)的發(fā)展。同時，對于歷史文化古城正定來說，卡通紀念品更有利于正定歷史文化煥發(fā)新的生命力和傳播力，與時俱進，適應時代發(fā)展趨勢。正定歷史文化悠久，具有豐富的歷史文化資源，尤其隨著正定確定歷史文化旅游名城的發(fā)展定位，其歷史文化內涵的挖掘更加深入。利用卡通形象進行相關旅游紀念品的設計，能夠賦予紀念品一定生活物品功能屬性，同時還可以增加紀念品的無限童趣，帶給旅游消費者視覺沖擊，在讓旅游消費者感受到旅游紀念品創(chuàng)意驚喜的同時，也使其感受到正定深厚的歷史文化，以此為載體，實現正定歷史文化很好的活化與繼承。

（二）實現旅游紀念品的形式創(chuàng)新

在以歷史文化為核心的旅游景區(qū)發(fā)展中，我們常見的旅游紀念品多是以傳統(tǒng)的各類工藝品為主，相對于現代人們不斷轉變提升的審美與文化等精神需求來說，具有一定的滯后性。而卡通形態(tài)具有簡約性，并且主題色彩歡快，將其融入到旅游紀念品中，能夠呈現給游客輕松、詼諧的意象，令人忍俊不禁。同時卡通旅游紀念品對材料使用的要求不高，可以運用塑膠、布料、絨毛等各種材料，具有較強的造型塑造力，呈現出豐富多樣的產品形式，有利于實現旅游紀念品的形式創(chuàng)新，并且能夠實現批量生產，從而有效促進正定旅游紀念品市場發(fā)展。

（三）更符合年輕群體市場需求

隨著旅游產業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場的迅速擴張，旅游產品未來的發(fā)展趨勢必然是逐漸走向細分市場的。一座旅游城市要想實現發(fā)展，必須要滿足不同不妙游客群體的需求。對于正定來說，其主要發(fā)展方向為歷史文化名城，旅游產品主打歷史文化內涵。正定現有的旅游紀念品主要是“馬家老雞”“正定八大碗”等具有正定特色風味的食物。這一類紀念品很難滿足當前旅游群體日益多元化的旅游需求，尤其是占比越來越大的年輕旅游群體。對于90后、00后的年輕游客來說，動漫文化的發(fā)展與其成長是相伴隨的，其對于卡通形象的接受程度與喜愛程度更高。設計開發(fā)卡通旅游紀念品，更能夠吸引年輕旅游群體，符合其市場需求，從而有效擴大正定歷史文化的影響。

二、正定卡通旅游紀念品的提升策略

（一）正定卡通旅游紀念品的開發(fā)策略

卡通旅游紀念品的設計與開發(fā)，是具有系統(tǒng)性的行業(yè)分工，其制作不僅僅表示卡通衍生產品的生產，更重要的是以旅游地點為銷售場所。因此，相較于其他卡通衍生品來說，卡通旅游紀念品具有一定的特殊性，主要充分立足于旅游地點，確保其能夠獲得旅游者的關注。正定卡通旅游紀念品在開發(fā)過程中，提升策略主要可以分為以下幾步：

第一，確定開發(fā)對象，做好市場調研工作。將正定旅游地作為具體開發(fā)對象，在設計階段，對正定旅游消費群體做好針對性調研，充分了解其對旅游紀念品的實際需求;同時，還要對正定當地的歷史文化、民俗習慣等進行深入調研，更好的卡通旅游紀念品中融入當地文化特色。

第二，依靠調研基礎，明確設計產品。深入挖掘正定特色文化，并保證其與卡通形象相適應，選擇合理合適的產品形式，如擺件、人偶、玩具等，確保卡通旅游紀念品能夠很好的表達出正定特色。

第三，完善產品設計，豐富產品形式。在確定產品形象之后，在著手產品設計階段，需要重視正定旅游景點的文化特色的融入，同時還應當選用合適的選材，豐富產品多樣化形式。例如，同一個卡通人物形象，可以設計陶瓷材質的紀念品，作為擺件紀念品;還可以設計絨毛材質，作為卡通人物毛絨玩具等。

第四，加強策劃推廣，借助卡通旅游紀念品實現加強對正定古城的推廣。通過線上線下多渠道加強對正定卡通旅游紀念品的策劃推廣，同時，在城區(qū)內各景點設置相應的卡通旅游紀念品銷售點。正定城區(qū)內卡通旅游紀念品在整體策劃包裝過程中，需要從包裝等方面體現其整體性，從而加強宣傳推廣效果。通過卡通旅游紀念品的發(fā)展，加強對正定古城歷史文化的宣傳。

（二）正定卡通旅游紀念品的開發(fā)途徑

正定具有悠久的歷史文化，在其上千年歷史發(fā)展中，留下了豐富的人文歷史、文物古跡、民俗文化等。這些都是正定卡通旅游紀念品的設計源泉，對正定卡通旅游紀念品的開發(fā)，需要充分立足于正定歷史文化。

1.從人文歷史角度考慮的故事類卡通旅游紀念品開發(fā)

民間文學是中國文學的重要組成部分，在正定千年歷史發(fā)展過程中，沉淀出豐富獨特的民間故事。從這些故事中提煉并設計角色的卡通形象，可以進行系列卡通化旅游紀念品的開發(fā)。例如，正定巧匠懷丙的“懷丙換柱”的故事。懷丙是北宋時期充滿神秘色彩的真定僧人，是收錄在《中國工匠·河北卷》中的千年前的正定巧匠。懷丙換柱的故事記錄在《宋史·方伎傳》中，講述的是懷丙修復真定凌霄塔中心木立柱的故事。文中雖未直接描寫懷丙換柱的具體方法和全部過程，但是文中的“巧思出天性，非學所能至也”，充分表達出對懷丙敏銳的觀察力、高超的施工技術、嚴謹的科學態(tài)度的贊嘆。正定卡通旅游紀念品設計，就可以將懷丙設計成卡通人物形象，將其設計為公仔、玩具，或者是作為服裝印花設計等產品，豐富產品形式，并確保其具有較強的實用價值。同時，將懷丙的形象根據故事依據，進行深度提煉，加入現代元素，設計成度量立柱版、沉著巧思版等不同版本的懷丙，并加入幽默情趣，提高旅游紀念品的欣賞價值。懷丙卡通人物形象系列旅游紀念品可以在現今凌霄塔所在天寧寺設置旅游紀念品販售點。

2.從文物古跡角度考慮的形象類卡通旅游紀念品開發(fā)

在旅游紀念品設計中，不乏將景點風景造型融入旅游產品中的情況，但其運用相對較為粗糙，不具有較強的設計感。因此，通過深入挖掘城市旅游形象類風景造型，再進行卡通化設計，將風景造型經過比例和形態(tài)上的卡通化，進行現代設計改變，使其呈現出具有簡潔、可愛，設計感強，并且能夠直接看出景點特點，從而獲得具有較強的代表性的卡通旅游紀念品。正定在進行形象類卡通旅游紀念品開發(fā)中，可以將其豐富的文物古跡作為設計依據。正定佛教文化傳承不衰，歷代高僧大德輩出。在佛教文化的傳承中，留下了正定最具歷史特征的文化遺址。其中最具有代表性的就是正定四塔，包括天寧寺凌霄塔、開元寺須彌塔、廣慧寺多寶塔、臨濟寺澄靈塔。正定卡通旅游紀念品可以以正定四塔作為設計素材，提取其古塔形象進行再設計。例如，設計Q版古塔香爐，在設計制作中，做到造型可愛、功能實用、工藝精湛，同時還具有豐富的文化韻味。

3.從傳統(tǒng)民俗角度考慮的民俗文化類卡通旅游紀念品開發(fā)

正定卡通旅游紀念品的開發(fā)還可以與正定當地具有特色的傳統(tǒng)風俗相結合，充分表現其風俗文化。正定具有特色的傳統(tǒng)風俗包括常山戰(zhàn)鼓，其歷史悠久，在戰(zhàn)國時期已具雛形，到明代開始盛行于民間，由于正定歷史上為“常山郡”而得名。當前，常山戰(zhàn)鼓已經被列為國家級非物質文化遺產。將常山戰(zhàn)鼓擊鼓者表演形象卡通化，進行卡通旅游產品設計，根據常山戰(zhàn)鼓中，鼓、大鈸、中鈸、小鈸、小鑼等不同種類的打擊樂器，設計不同的戰(zhàn)鼓演奏卡通形象，作為系列產品，可以是擺件、毛絨玩具等產品。通過卡通旅游紀念品，不僅增添了產品的趣味性，同時將正定傳統(tǒng)民俗文化特色充分表達出來。

三、結語

卡通設計是現代設計中的重要品類。隨著正定旅游產業(yè)發(fā)展不斷推進，旅游紀念品既是促進正定旅游產業(yè)經濟發(fā)展的重要旅游產品，也是激活并傳播正定歷史文化的重要載體。因此，提高正定卡通旅游紀念品發(fā)展水平，加快設計與開發(fā)具有正定文化特色的旅游紀念品，對于促進正定旅游產業(yè)發(fā)展具有重要意義。

參考文獻：

[1]陳鵬.國外動漫類旅游紀念品的開發(fā)及其啟示[J].遼東學院學報：社會科學版，2020，22（3）：27-31.

[2]黃曉蔓.基于特色文化的旅游紀念品設計方法研究[J].皖西學院學報，2019，35（1）：148-152.

[3]祁紅媛，賴守亮.非遺旅游紀念品卡通形象的審美向度設計——以粵西壯族遺風禾樓舞為例[J].湖北文理學院學報，2018，39（6）：71-75.

[4]吳昊悅，許雅.城市旅游地圖中卡通化手繪表達的應用研究——以《揚州手繪旅行》為例[J].淮南師范學院學報，2017，19（5）：85-88.