新媒體環境下新聞傳播的模式創新

豆媛

摘 要：目前科學技術發展速度較快，網絡信息技術和互聯網技術得到了廣泛的應用。在媒體方面有效應用這兩項技術，迎來了新媒體時代，在這樣環境下新聞傳播模式發生了一定轉變，人們獲取信息的途徑更加多樣。針對這一情況，傳統新聞媒體應開拓創新，探索出新的發展途徑，促進傳統媒體進一步發展。本文主要分析新媒體背景下新聞傳播模式的創新，首先分析傳統新聞傳播，然后探討新媒體時代新聞傳播的特征，最后提出新聞傳播模式的創新。

關鍵詞：新媒體環境;傳統媒體;新聞傳播;創新模式

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

近些年我國科學技術以及信息技術不斷發展，這在很大程度上改變了人們的生活、工作以及學習方式，人們應用手機等設備可對自己感興趣的消息進行搜索，從而有效傳播信息，這種傳播信息的形式在一定程度上沖擊著傳統新聞傳播模式，所以為保證新聞傳播工作在新媒體環境下順利開展，應將新媒體優勢充分發揮出來，符合時代發展潮流，創新傳播新聞的模式，確保新聞傳播行業健康、穩定發展。

一、傳統新聞傳播存在的局限性

傳統新聞將廣播、電視、報刊以及雜志作為傳播載體，在這之中紙質載體有著較為繁雜的工作程序，無法實時傳播新聞信息;此外，紙質載體主要是文字以及一些圖片，閱讀起來較為困難;紙質載體沒有良好的感染力和直觀性[1]。而在廣播和電視方面，因為有關部門管制，報道的新聞具有一定約束性，并且其沒有良好的保存性以及可選擇性。傳統新聞在題材選擇上比較嚴謹，通常選用經濟動向、國防軍事、政府政策等政治經濟題材，社會問題及法治報道等社會性題材，醫療衛生、公共事業以及交通等民生類題材。以上題材主要體現宏觀經濟和政治環境，和人們生活聯系性較差。除此之外，傳統新聞傳播的原則是報道真實的新聞，所以較少有辯證式和評論式的風格，社會性題材比較煽情，又過多干預政治經濟類新聞的報道。整體來說，傳統新聞傳播沒有重視受眾主體地位。此外，一些傳統新聞報道中會隱瞞負面新聞和重大災難事件，沒有重視受眾知情權[2]。

二、新媒體內涵

新媒體具有快速傳播、方便瀏覽、較強時效性以及較低成本等特點，使其快速普及，在市場中占有很大的份額。手機和電腦等新媒體載體的特征是方便操作、易于攜帶，新媒體與人們快節奏生活比較符合。因此相較于傳統媒體，新媒體具有突出優勢，在這種情況下，傳統新聞傳播為獲得良好發展，需不斷融合新媒體，促進自身發展。優化改革傳統傳播模式，滿足現代人們要求，向人們提供質量佳和真實的新聞報道及相應服務。傳統新聞傳播可運用新媒體優勢，加上自身的影響力及威信力，使新聞傳播有更多受眾參與。傳統媒體在信息上有著較高的真實性以及詳盡性要求，按照嚴格程序實行信息的收集和傳播。新媒體雖有著較低成本，但新聞質量較差，通常質量高的新聞是照搬傳統媒體的新聞[3]。總的來說，新媒體和傳統新聞傳播各具優缺點，從而應實現兩者融合，互相彌補，揚長避短。

三、新媒體環境下新聞傳播模式特征

（一）時效性強

傳播新聞信息需要較強的時效性，隨著新媒體的發展，傳播新聞信息時效性要求更高。原本是通過電視、廣播及報刊等傳統媒介傳播新聞，其制作和發行需要一定時間，難以保證新聞時效性。在新媒體發展中觀眾可更便捷地獲取信息，并為新聞工作者提供良好條件。獲取信息更加及時，對相關信息有著全方位的了解，便于新聞工作者對新聞信息進行分析、加工以及傳播，將新聞傳播效率提高。在新媒體條件下實現新聞傳播最大的時效性價值，從而打造更多途徑傳播新聞。

（二）互動性較好

傳統新聞載體會對其傳播形成限制，信息傳播方式較為單一，和觀眾互動性較弱，受眾無法根據熱點新聞做出見解或者是討論[4]。有時播出社會類新聞后不能及時采集受眾建議及意見，所維持的社會秩序沒有受眾參與將很難符合其需求。在新媒體條件下，充分利用互聯網平臺，能有效提升傳播新聞的互動性。民眾針對新聞事件能夠實時參與討論，也可行使公民投票權，有利于媒體收集民意和掌握觀眾的喜好。而新聞互動性能夠使新聞傳播行業進一步發展，并聯系著民眾，民眾可隨時監督新聞行業，確保新聞的真實性、公平性、公正性及有效性。

（三）全媒體化

信息技術發展為新聞傳播帶來一定機會和挑戰。傳播新聞的范圍不斷拓寬，新聞傳播經常會出現跨越地區、語言及種族的情況。傳統新聞傳播傳播模式較為單一，只可通過文字及聲音等形式來傳播信息。隨著新媒體發展，其傳播模式較為豐富，可以實現遠距離的新聞傳播，例如目前的各類社交平可在不同層面滿足受眾要求。傳播新聞的形式較為多變，觀眾無需單純接受新聞，也可自己去挖掘新聞信息，并辨別新聞價值。

（四）全時性

通常情況下傳統新聞傳播具有特定時間點和主題，觀眾被動接收新聞信息，對于所需新聞信息無法選擇。而隨著新媒體的發展，觀眾有更多的途徑來獲取新聞信息，且搜索新聞信息不會受到時空限制。新聞類信息很重視時效性，在新媒體環境下新聞傳播能夠實現全時放送。新聞類型越來越多，這提升了新聞傳播競爭力，向觀眾呈現的新聞信息不具吸引力，將會被快速遺忘。

（五）新聞傳播主體較為豐富

目前新聞轉播載體發生了變化，其傳播主體隨之轉變，任何人都能作為新聞傳播主體。通過社交平臺進行新聞信息傳播，主要是用戶間的分享，以此種方式革新新聞傳播模式。由于人們間能更方便地聯系，這能夠提升傳播新聞的效率。傳統新聞傳播從采集信息到加工處理，需要較長時間，也會耗費很多人力和物力。觀眾在新媒體環境下作為新聞傳播主體傳播新聞，可節省一定新聞傳播成本。但在這樣的情況下也會有一些問題出現，例如難以控制新聞質量，因此應創新新聞傳播模式。

四、新媒體環境下新聞傳播模式的創新

（一）確保新聞價值

新媒體環境下新聞內容存在嚴重的同質化問題，一些新聞平臺通常為吸引觀眾的眼球，所報道的新聞內容夸張或者是信息不失，會對新聞行業可持續發展造成影響。為確保新聞傳播的可持續性和健康性，確保有堅定立場，對具有價值和深度的新聞進行報道。記者編輯需要具備比較強的新聞信息挖掘能力，更多的報道和人們生活及國家發展有關的新聞，禁止出現獵奇新聞。不僅如此，新聞報道要與主流價值觀相符，通過更加客觀的方式向受眾呈現真實社會生活，保證受眾更良好的感受現實情況，體會生活美好。記者也應對新聞事件后續處理加以監督，以此促進法律以及政策的不斷完善。

（二）保證報道真實性

報道新聞時需要重視其信息的真實性，新媒體的出現改變了信息內容主導者，加上媒體社會化發展，出現許多由用戶產生的內容。因為自媒體發展速度較快，加上云媒體、大數據以及LBS等技術逐漸擴大應用范圍，新媒體技術能夠有效突破發展瓶頸，在一定程度上創新了新聞傳播的模式。電視媒體與新媒體相比，在新聞權威性和公信力方面更具優勢。觀眾更原因接受電視媒體轉達的新聞內容，不信任新媒體傳播的新聞信息，這是因為新媒體傳播信息質量本身良莠不齊。新媒體發展的情況下，電視新聞需發揮自身優勢，使用新媒體技術，有效發展電視新聞。在新聞信息傳播過程中，需在原本基礎上加以優化，確保新聞內容的可靠性和真實性，以此贏得受眾信任。

（三）新聞報道有機融合自媒體

目前信息網絡不斷發展，群眾通過自媒體來追求娛樂。自媒體人將制作的作品上傳至網絡平臺，其目的是將播出效果加強，提升網絡點擊率。新聞媒體人報道新聞時，可充分借鑒自媒體傳播的方式，對有現實意義的新聞進行跟蹤報道，將大眾關注度提高，使新聞價值得以發揮。新媒體環境下，為了將傳播新聞時的互動性體現出來，應該對新聞報道進行跟蹤報道。

（四）提升傳播互動性

以電視為載體的新聞傳播形式會受到制約，通常是單向傳播，無法開展雙向互動，這將難以調動觀眾積極性，傳播新聞效果會受到影響。為了有效應對這一問題，電視新聞應采取信息互動平臺、短信平臺和留言板等多樣的方式采集受眾意見，以此使受眾由被動觀看轉變為主動參與[5]。在新媒體新聞方面，其具有良好互動性，基于此進行突破，并合理優化互動環境、平臺，以及對相應信息進行整理，從而進行傳播活動。

（五）提升監管力度

新媒體的誕生，對于新聞傳播來說是把雙刃劍。新媒體能夠豐富新聞傳播模式以及內容，從而達到良好的傳播效果，確保新聞傳播具有良好影響力。除此之外，原本新聞環境比較穩定，但在新媒體誕生后秩序開始變得混亂，這樣的情況下沒有開展良好的管理工作，則很難對其發展加以控制。基于這一情況，相關部門需要對網絡環境進行監管，通過相應的策略對網絡行為加以約束，根據相關法律法規，觀眾將自身的權利充分行使出來。在目前網絡媒體環境中青年人是最大受眾群體，但其沒有良好的自控力、判斷力，在虛假信息出現時極易進行錯誤的判斷。面對這樣的問題時，在日常應將監管工作做好，避免錯誤引導受眾。

（六）優化閱讀模式

人們現在生活壓力比較大，沒有過多時間閱讀新聞，而新媒體帶來較多信息量，為使受眾在短時間閱讀新聞內容成為一項重要工作。從而可按照不同標準來劃分新聞內容類別，滿足受眾個性化瀏覽新聞要求。此外，應收集受眾意見，將分類整理工作做好，以此來推廣符合受眾需求的閱覽內容。

五、結語

新聞傳播新媒體環境下有著突出特征，有關媒體為創新新聞傳播模式，需要掌握新媒體環境特征，確保新聞價值、保證報道信息的真實性、使新聞報道與自媒體充分融合，以此來傳播大眾歡迎、有價值的新聞，從而促進社會文化發展。

參考文獻：

[1]高立.新媒體環境下新聞傳播的模式創新[J].新聞研究導刊，2020，11（2）：254+256.

[2]彭斌.新媒體時代下新聞傳播創新模式研究[J].傳播力研究，2019，3（15）：106.

[3]賈烜銘.基于新媒體環境的新聞傳播模式研究[J].現代營銷：經營版，2019（6）：92.

[4]胥坊煜.新媒體時代下的新聞傳播創新模式研究[J].新聞研究導刊，2017（7）.

[5]曾萍.淺析新媒體環境下新聞傳播的創新模式[J].記者觀察，2018（21）：151.