新媒體環境下電視新聞節目的發展探究

陳麗鑫

【摘要】新媒體時代的到來對傳統媒體造成一定沖擊，引發傳統媒體服務的變革思考。電視新聞節目作為傳統媒體的信息播報形式，基于新媒體的時代環境，創新轉型是關鍵。新媒體環境下電視新聞節目發展以多媒介融合為主導，驅動內容、形式及互動的創新，帶給觀眾不一樣的節目觀看體驗。只有順應形勢、抓住機遇、改革調整，電視新聞節目才能保持時代的影響力與號召力，實現與新媒體“分庭抗禮”到“合作共贏”的發展轉變。本文主要就新媒體環境下電視新聞節目的發展進行分析，在明確新媒體服務優勢的基礎上，探討電視新聞節目的變革路徑，以期帶來新媒體環境下電視新聞節目價值的持續發揮。

【關鍵詞】新媒體;電視新聞;節目;改革;發展策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）015-114-03

Abstract： The arrival of the new media era has impacted the traditional media to some extent， which has led to the reform of traditional media services. As a form of information broadcast by traditional media， TV news programs are based on the new media environment， and innovation and transformation are the key. Under the new media environment， the development of TV news programs is dominated by multi-media integration， which drives the innovation of content， form and interaction， and brings different program watching experiences to the audience. Only by adapting to the situation， seizing the opportunity and reforming and adjusting， can TV news programs keep the influence and appeal of the times and realize the development and transformation from "competing against each other" to "win-win cooperation" with new media. This paper mainly analyzes the development of TV news programs under the new media environment， and on the basis of clarifying the advantages of new media services， discusses the transformation path of TV news programs in order to bring the value of TV news programs into continuous play under the new media environment.

Key words： new media; Television news; Programs; Reform; Development strategy

新媒體帶來碎片化閱讀、短視頻觀看，媒體傳播雙向互動，媒介元素豐富多彩，媒體呈現新穎獨特。新媒體技術的多元優勢對傳統電視節目造成不小沖擊，特別是受眾較為單一的新聞節目，一旦跟不上時代的發展潮流將走向衰微與消亡。因此電視新聞節目新媒體環境下的變革嘗試與努力是時代的“自救”。新媒體時代發展的趨勢不可逆，新媒體發展環境下傳統媒介的創新融合是其創新發展的必然出路?；谠撗芯恳暯?，新媒體環境下電視新聞節目的創新發展核心將是與新媒體的融合及共贏式發展。因此新媒體環境下電視新聞節目發展探究具有現實意義。

1. 新媒體發展優勢

1.1 新媒體時效性強

對于新聞消息傳播來說，時效性的保證必不可少。較之傳統的媒介形式，新媒體信息傳播時效性突出。信息發布渠道廣使得其信息集合與發散速度快，增強了其信息輸入輸出的時效性。而網絡化的信息傳播對信息時效發布起到提速作用。傳統的電視新聞節目播出時間機械，時間安排不夠靈活，在信息發出之前需要信息系統整合、素材編排，需要借助綜合性的信息輸出設備。信息傳播具有一定滯后性。新媒體對應的是無線傳播、信息通信，便捷化的移動終端設備，隨時隨地接收信息。

1.2 新媒體形式豐富

新媒體技術信息呈現方式上的優勢也是傳統電視新聞節目所不可比擬的。信息傳播形式的多元滿足不同閱讀傾向的受眾體的多元閱讀訴求，人們信息接收的選擇性大，且信息閱讀體驗持續優化。新媒體對應的信息傳播除了文字、圖片、音視頻外，還有直播、互動等，形式十分豐富。而傳統的電視新聞節目其信息表現集中于視頻播放，比較之下，較為單一。

1.3 新媒體互動性強

如何增強與觀眾的粘度，培養穩定的觀眾，提高觀眾的忠誠度都需要有效的互動。新媒體以雙邊互動的形式渠道單方面的信息輸出，觀眾也參與到信息交流與探討中，一些互動性的活動也豐富優化了觀眾的媒體觀看體驗。如微信、微博的話題互動探討，網絡直播的即時性互動等。而傳統的電視新聞節目互動性較差。固定的廣播時間與固定的廣播形式，單向的信息輸出，觀眾無法表達自己的意見，也無法參與節目互動。

2. 新媒體環境下電視新聞節目的創新發展

2.1 以新媒體思維推動電視新聞節目內容形式變革

新媒體創新發展的主要載體是網絡成熟發展的網絡技術，使得新媒體信息內容的傳播擺脫時間與空間的限制，給予觀眾內容選擇與時間選擇的自主權。同時以多元化的信息呈現形式，豐富多彩的信息元素傳播新聞時事內容。關注的是熱點重點話題，使得問題探討度高，觀眾參與積極性高。而內容和形式的新穎豐富，讓觀眾獲得不一樣的觀看體驗。新媒體環境下，傳統電視新聞節目變革應緊抓內容和形式的創新，在內容方面，應樹立綜合性思維，加強與新媒介的融合，汲取優質的內容信息，敏銳覺察到觀眾的信息，興趣點，避免內容的同質化，單調化。如可以從微信、微博、抖音、頭條等新媒體傳播載體上汲取內容編排方面的靈感，整合推出更具吸引力的電視節目內容，完成電視節目的內容選材。內容呈現實現了多視角多主體多層次的播報，滿足不同內容需求的觀眾信息服務訴求。形式創新方面，除了視頻播報，也可以嘗試圖文結合、短視頻播報、直播播報，嘗試配合H5頁面、海報宣傳，進行信息呈現形式的創新包裝。例如，為加強電視新聞節目色彩美呈現維度感，在重要新聞事件的報道中，可以借用3D動畫技術、VR技術等對新聞事件進行直觀化、立體化地呈現，凸顯新聞主題的多元層次，豐富新聞內涵，同時激發觀眾觀看興趣。

2.2 借助新媒體平臺增強新聞節目與觀眾互動

傳統電視新聞節目在新媒體技術沖擊下觀看群體逐漸流失，很大原因在于與觀眾的互動較少?；有问絾我?，互動效果不理想。新媒體平臺以強大的互動優勢迅速吸引了大量的觀眾并發展為粉絲，這點值得傳統的電視新聞節目借鑒。具體實施中，要發揮新媒體平臺作用，基于網絡技術做好與觀眾的互動，一方面在新聞節目制作或者播報的過程中設置互動探討話題，以有效的觀眾互動豐富新聞播報內容。同時增強新聞傳播的靈活性，以熱點性的探討話題，引導群眾發表看法，并給予積極響應。可以是連線互動，也可以是面對面互動，也可以是電話互動，微信互動微博互動，通過與觀眾的溝通與互動，節目制作也能更了解觀眾的喜好，電視新聞節目話題度高，對應的瀏覽量高，產生良性的播報循環效應。另一方面，電視新聞節目要充分發揮媒介輔助宣傳的作用，建立微博微信等媒介傳播賬號，可以在電視新聞播報的過程中呈現二維碼，讓觀眾通過掃描二維碼進行在線互動。也可以是節目播放中的話題互動，也可以是未播出內容的宣傳互動。例如疫情期間，某地電視新聞節目發揮微信的通訊工具，打破電視媒體技術桎梏，消除了傳統媒體與新媒體平臺界限。用戶可以分享圖片、鏈接、轉發視頻。市民掃描電視節目中的二維碼轉接到對應的微信公號上。觀看了解疫情相關的更多的信息內容，微信起到了電視新聞節目內容補充的作用，并且允許客戶圖片分享、話題互動、留言點贊，增強互動效果。互動也要考慮頻次性，及時鞏固互動效果，發展忠誠觀眾。

2.3 新舊媒體充分融合提升電視新聞播報時效

新聞傳播追求時效，傳統電視新聞節目時效性遠不及新媒體。因此加強與新媒介的融合，發揮新媒體傳播載體優勢，提升新聞傳播時效是新媒體環境下其變革發展的一大著眼點。傳統電視新聞節目時效性差，但權威性高，而新媒體傳播時效性高，但權威性不足，開放的網絡環境，信息輸出“泥沙俱下”，良莠不齊，甚至因為網絡謠言產生錯誤的社會輿論導向，扭曲事實。因此加強新舊媒體的融合，通過優劣互補，實現傳播時效與傳播權威性的雙提升。具體如電視節目走電視媒體與新媒體綜合化播報之路。電視新聞媒體依托新媒體平臺建立獨有的媒體發布渠道，兩者融合性傳播，既擴展新聞傳播的內容和范圍，又提升新聞傳播的時效性。電視新聞制作中關注新媒體相關的信息內容，及時對這些新聞信息進行整合與分析，借助新舊媒體多元化多樣化的傳播渠道傳播宣傳。這種交叉融合式的傳播的積極效應是多方面的。傳播時效提升，傳播內容的豐富，傳播互動的加強等。如新冠疫情報道中，傳統媒體就與新媒體合作，完成了新冠疫情報道的權威高效宣傳，并借助兩者融合實現網絡宣傳與實踐服務的結合。山東新聞頻道聯合山東閃電新聞客戶端，推出了疫情問答、物資捐贈、疫情辟謠等幾大模塊，讓防疫宣傳更到位。再如地方新聞頻道開設問政模塊，并依托新媒體平臺建立問政反饋渠道，進行新聞線索及熱點事件的征集。再如某地新聞節目推出了全民記者板塊，鼓勵觀眾在線發布最新新聞信息，及時插播關注，確保了新聞的鮮活性和豐富性。

2.4 發揮新媒體宣傳優勢打造新聞節目品牌

傳統電視新聞節目要想保持自身的競爭力，必須有特色有亮點，因此打造節目品牌尤為必要。新聞節目制作除了保持基本的新聞格調，更要著眼于地方新聞素材資源的挖掘，關注于自身品牌效應的打造。電視新聞節目服務的本質目的是傳遞關系民生、與社會熱點關聯的熱點新聞事件，必須追求新聞內容的實事求是，追求報道的特色化，追求自我風格的穩定化，以此形成獨有的文化品牌，提升自身的輿論影響力。新聞與民生緊密關聯，因此內容素材挖掘、風格特色設定都需要立足社會和民眾，對觀眾生活與工作采風報道，了解觀眾觀點解決群眾實際問題，獲得觀眾的認可。新媒體在電視新聞節目品牌建設中發揮積極作用。信息技術、數字技術、人工智能技術及新媒體設備技術的創新應用必不可少。在文化品牌建設中發揮微信微博的輿論影響力，借助新媒體社交平臺，做好受眾群體的整合，以文化品牌建設統籌與內容設定、節目編排、形式呈現、雙邊互動等。特別是雙邊互動，新聞節目中設置與當地實際、觀眾訴求相契合的互動模塊，提升觀眾的互動參與程度，實現時事熱點內容的整合，把握觀眾的新聞訴求動態。這要求電視新聞節目制作人員必須提升專業技能和素養，基于營銷角度做好市場觀眾訴求的調研和市場新聞資源的優化分析，做好電視新聞節目的準確定位，發揮電視新聞節目的地方社會輿論引導作用，讓自身的權威播報價值最大化。

結束語：傳統電視媒體經歷了幾十年的發展其優勢作用不可否認，而新媒體作為新興的傳播媒介，其傳播優勢不容小覷。新媒體環境下傳統電視新聞節目要想保持自身優勢，并創新發展，就必須立足于新媒體信息傳播的時代環境，加強對新媒體技術優勢的學習與汲取，創新融合，合作共贏，抓住機遇，轉型發展。電視新聞節目面對新媒體的沖擊要始終堅持發展的眼光，積極尋求與新媒體的合作，致力于自身服務價值的提升，以豐富的內容、多元的形式、快捷的播報、深入的互動和穩定的品牌形象，吸引更多的觀眾，實現自身的持續穩定發展。

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