新時期體育產業經濟效益分析及市場化運作策略研究

袁飛

【摘? 要】全民消費水平是一個國家實力強弱的重要表現。體育產業伴隨著消費水平的提升得到了越來越多的關注。新時期體育產業的發展對我國經濟建設具有一定的推動作用。近年來，全民健身需求的提升促使全球體育經濟產業得以迅速發展，有助于實現我國社會和諧，促進經濟和社會效益的增長。論文通過審視當前我國體育產業發展中存在的問題，并以此為基礎，制定應對措施，最后對新時期體育產業的經濟地位及市場化運作策略展開研究。

【Abstract】The level of national consumption is an important manifestation of a country's strength and weakness. With the improvement of consumption level， sports industry has been paid more and more attention. The development of sports industry in the new period has a certain role in promoting China's economic construction. In recent years， the improvement of national fitness demand promotes the rapid development of global sports economic industry， which helps to achieve social harmony in China and promote the growth of economic and social benefits. By examining the problems existing in the current development of China's sports industry， and taking them as the basis， the paper formulates countermeasures， and finally studies the economic status and market-oriented operation strategy of sports industry in the new period.

【關鍵詞】體育產業;經濟效益;市場化策略

【Keywords】sports industry; economic benefits; market-oriented strategy

【中圖分類號】G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0044-02

1 引言

體育產業在現代經濟發展中具有重要地位和作用，是推動我國經濟社會發展和全民健身的主要浪潮，與人們的身心健康、休閑娛樂存在密切聯系。中國是擁有世界上最多體育消費人口和較強產業消費能力的國家，由于我國體育產業經濟發展滯后，與體育產業發達的西方國家相比存在明顯差距，產業紅利還有待釋放?，F代經濟中體育產業的發展規模、經濟效益以及經濟性質等方面充分體現了該產業的經濟地位[1]。體育產業為了推動體育向產業化、市場化以及社會化等方面發展，并實現有機融合，必須在未來的發展中對消費者需求和效益服務進行全面研究與實踐，并遵循我國一直以來對體育產業提出的公益性模式、市場經濟以及主導方向等計劃，極大程度地釋放該產業紅利。

2 體育產業的經濟效益發展現狀

新時期，我國社會經濟的迅速發展，加大了體育產業的發展力度，充分體現出該產業與人們的身體健康、休閑娛樂以及身體素質有直接的關系。體育產業作為第三產業的分支，已逐漸成我國經濟建設的重要組成部分，在現代經濟發展中地位舉足輕重。體育產業作為人們現代生活消費的一部分，是推動該產業發展不可缺少的重要因素，充分體現了該產業在經濟發展中位置越來越高，不僅在GDP中的占比量逐漸提升，而且GDP產業的產出都排列至發達國家的前面，凸顯了體育產業的良好發展勢頭。體育產業在當代經濟發展中的地位是不容忽視的，利用其地位優勢為我國發展帶來了巨大的經濟效益，包括健身、娛樂、健身用品和服務消費等。

3 體育產業的消費需求與經濟效益分析

3.1 體育消費增長與體育產業發展分析

當前，現代科學技術快速發展及在人們的生活和工作中普遍應用，致使人們的腦力勞動增加、比重上升，導致人們的壓力劇增，身體出現亞健康癥狀。這一現象的發生充分體現了人們在豐衣足食后對健康認識定位。為了擁有健康的身體、強健的體魄，滿足人們對幸福生活的追求，人們應逐漸提高健身意識。健身意識的提高代表著健身消費需求的增加，體現了現代消費的增加，間接推動了體育產業發展。體育消費是人們在體育健身方面的實質消費，觀看體育運動的比賽或者參與型消費等，實質消費包括：購買健身器材、用品、食品等。

3.2 體育產業與微觀層面經濟效益分析

人們通過開展體育活動所獲得的經濟收益和通過體育產業經營活動所獲得經濟利益，共同獲得經濟收入和經濟利益，統稱為體育產業經濟效益。為了保證體育產業穩定持續發展，需對市場體育資源進行整合，優勝劣汰，不斷提升個體經營的競爭力，使獲得利益最大化。從微觀層面上分析，微觀效益具體指體育經營單位或直接獲得的經濟收益等，如體育廣告費收入、體育用品銷售收入以及體育勞務收入等。

3.3 體育產業與宏觀層面經濟效益分析

體育產業的發展需要資金的投入，并對該產業進行宏觀調整優化體育布局、完善資源配置、吸引社會力量。該產業宏觀層面經濟效益顯示良性，且GDP和經濟結構調整作用較為積極[2]。隨著體育消費市場發展，體育經營成本逐步降低，使得體育產業經濟效益最大化，如體育服務、體育用品生產以及體育賽事營銷等。以促進國家建設和社會發展為目標，迅速發展體育產業，促使人們的精神和物質消費水平不斷提高，消費觀念隨著改變，其中消費需求包含體育消費需求。從宏觀層面推動體育發展，有助于產業自身經濟效益的提升，同時，對調整經濟結構和實現整體經濟擴張都有一定的推動作用。

4 體育產業的市場化運作策略

4.1 建立體育產業市場開發網絡平臺

信息技術的飛速發展為我國體育產業市場化發展運作提供了新的平臺。體育產業可借助網絡開發構建與體育相關的新陣地、新載體，并按照市場化運作規律，開展網絡服務，引導群體體育消費，開拓體育消費市場。

4.2 借鑒國內外體育企業經營管理經驗

我國“九五”計劃和2010年遠景目標綱要的提出，促使國家與社會形成共同興辦體育事業的格局。國務院于2014年9月加快部署了體育產業的發展道路，為了有效推動體育產業發展，大力提倡全民健身，并利用社會力量使體育產業逐漸向市場化發展，不斷優化環境，完善硬件設施，甚至取消了商業性和群眾性的體育賽事審批流程等。體育產業在西方發達國家是以國民經濟支柱身份出現的，凸顯了體育產業的發展勢頭。我國為了促進體育產業市場化運作，需要借鑒發達國家的經營管理模式，提高體育產業管理人員的技術和專業水平，有效推動國際合作與交流，使中國本土產業走向成熟。

4.3 社區體育與社會力量推動體育市場化

社區體育是將體育推向社會化、市場化的重要陣地。改革開放以來，新型體育俱樂部和社區體育得到飛速發展，由于針對的消費群體廣泛，所以逐漸成為推動體育產業轉變的重要載體。社區的公益性與體育健身俱樂部的經營理念相結合，是促進體育產業發展的不二選擇。國家為了實現全民健身的良性循環性，在減輕國家財政負擔的同時，推動全民健身發展。在體育產業發展中，宏觀調控國家對體育事業的資金投入，使投入力度逐步增加，將重點主要放在吸引社會力量、合理配置資源和優化體育產業布局等方面。

4.4 創新健身內容，營造健身環境

新時期以保證全民身體健康為目的，聯合體育企業針對消費者的個性化需求，針對性地開發體育項目。為了最大限度地滿足社會和鍛煉者的需求，應根據鍛煉者現有的多樣化健身練習和健身項目種類進行創新，科學設計訓練方式及訓練量。同時，鍛煉者對于健身環境的要求也要滿足，不但要空氣流通，采光方向以及硬件設施的配備也是需要凸顯體育的個性化設計的，以便吸引鍛煉者的注意力。同時，良好的健身環境和優良的氛圍非常有利于激發參與積極性。由于體育專業人才和銷售人才的缺失，嚴重影響了我國體育產業的發展，因此，各地高校和政府部門應大力提倡和推行體育專業和全面健身專業的人才培養計劃。

4.5 打造體育產業附屬品牌與產品

體育產業在市場上有較大的發展空間，近年來，我國體育產業比較傾向于體育教師、健身指導、教練員培訓、體育健身俱樂部、體育用品、健身活動及比賽等方面的發展，健身俱樂部的發展與其他行業相比存在一定的優勢，所以在收益方面還是很客觀的。但仍有一些相關產業的開發不成熟，如體育旅游。但是體育用戶方面的發展前景還是非常廣闊的，其中包括運動鞋襪、運動服、健身器材、體育比賽制品等。中國體育產業在市場方面具有較大的發展潛力，但是在專業品牌和規模方面還有待提高，為了促使體育產品實現市場化，在對于體育產品質量和數量方面要嚴格把控，充分體現體育附屬產品、體育消費的市場價值[3]。

5 結語

本文以我國體育產業的發展現狀為切入點，分別對中國體育產業在宏觀和微觀方面的經濟效益進行分析，經研究發現體育產業的發展在市場上具有廣闊的發展空間。體育產業利用自身資源優勢積極引導體育服務消費、調整以及優化產業等，并有效推動體育產業的科學發展。充分利用體育產業優勢打造體育附屬品與品牌，并提升專業品牌影響力和規模擴展能力。將體育產業與相關產業進行結合，共同推進中國體育產業發展，拓展體育市場消費，實現經濟效益最大化。

【參考文獻】

【1】趙東明.新時期我國體育經濟產業發展現狀與對策研究[J].當代體育科技，2020，10（16）：189-190.

【2】付群.我國體育產業推進供給側結構性改革研究[J].體育成人教育學刊，2020，36（01）：1-5+12.

【3】祖正畢，曾強志.分析體育產業經濟效益對經濟建設的作用[J].財富時代，2019（12）：83.