為精準實施出版走出去提供參考與借鑒

范軍

當前，世界大變局加速演變的特征更趨明顯，境外疫情爆發增長的態勢仍在持續。這些不僅對國際出版業造成了嚴重沖擊，也給我國出版走出去提出嚴峻的挑戰和新的更高的要求。

在國際出版市場政治環境、經濟環境、社會環境、文化環境發生如此變化的背景下，我國出版走出去在理念、對象、內容、載體、方式等諸多方面也應做出調整與改變，當前乃至今后一段時期尤其要注重一國一策分眾化傳播，做到精準實施，不斷增強走出去的針對性和實效性。

日前，中國新聞出版研究院推出《國際出版業發展報告（2019版）》，介紹了美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、荷蘭、丹麥、俄羅斯、日本和韓國等11個國家的圖書市場、暢銷書、電子書出版和市場銷售、國民閱讀以及企業集團的有關情況。本刊從中擷取了西班牙、丹麥等4個國家出版業發展報告的部分篇章，以期在新的國際形勢下為我國出版走出去提供參考與借鑒。

盡管本刊所推介的國家無論是市場規模還是國際地位都不能與美國、英國、法國、德國等歐美出版大國相提并論，但它們都有著各自的特點，值得關注與了解。

一是國民普遍熱愛讀書。對于北歐小國丹麥，大多中國讀者的印象可能還停留于安徒生童話故事系列圖書和其中的一些角色，例如小美人魚、拇指姑娘、賣火柴的小女孩兒、丑小鴨等。但實事上丹麥不僅是一個童話故事王國，更是一個各個方面都十分發達的國家。其擁有現代市場經濟和國際收支順差以及良好的社會福利。在2019年全球幸福指數排行榜上，丹麥名列第三。衣食無憂的生活讓丹麥人能夠靜心體驗閱讀的快樂。丹麥公共圖書館訪問量令人羨慕，僅2018年就有3760萬人次訪問量，相當于每個丹麥人一年要去圖書館7次。同樣，在西班牙的情況也是如此。近些年，西班牙國民閱讀圖書的比例逐年增加，僅2018年就占到整個國民閱讀量的67.2%。

二是文學類圖書尤其受到歡迎。文學類作品大多反映各國各地區政治、經濟、文化和社會的歷史與現實，詮釋本國本民族的價值觀念。因此，受到各方的高度重視，引起受眾的廣泛喜愛。2018年，西班牙新書出版達到5.7萬種，世界排名第八;銷售額達到25.7億美元，位列世界第七。這其中文學類圖書銷量最好。在2018年度西班牙圖書暢銷榜上，前十名均為文學類作品。而在2018年丹麥出版的1.8萬種大眾類圖書中，文學類圖書就占到42.1%。有調查顯示，2019年第一季度，在15歲以上丹麥人中有60%的人讀過文學作品，受過高等教育的丹麥退休老人和28%受過高等教育的丹麥人幾乎每天都在閱讀文學類圖書。

三是讀者正向數字化閱讀轉變。近些年，隨著網絡新媒體技術的興起，西班牙、丹麥等國民眾的閱讀習慣悄然發生著改變，數字化閱讀的人數逐年增加。2018年，盡管實體圖書在丹麥圖書出版市場占比達到66.2%，但電子書、有聲書、在線閱讀正成為丹麥人“閱讀”的新寵兒。當然，這些讀物的內容仍以文學類作品為主。進入2020年，由于疫情的沖擊，丹麥、西班牙等國紙質出版物市場銷售出現大幅下滑，實體書店也紛紛關閉，這也加快了讀者向數字化閱讀轉變的步伐。

本刊所推介西班牙和丹麥等國出版業呈現出的這些特點，對于我國出版界了解這些國家，進而精準走入這些國家，傳播中國聲音，提高中華文化國際話語權和影響力，具有積極的意義。

（作者系中國新聞出版研究院副院長）