新媒體環境下文學作品的傳播方式研究

張銳

摘 要：伴隨新媒體技術的不斷發展，群眾精神需求得到極大滿足的同時，審美能力較之以往也得到了顯著提升，就目前來看“文學作品”作為當代人們的精神食糧，在推動社會精神文明建設中發揮了重要作用，但與此同時伴隨著數字媒體技術的興盛和瘋長，如何在信息傳播多樣化環境下確保文學作品傳播的有效性，成為了現階段基層產業機構和相關主管部門的核心發展方向。鑒于此，本文主要基于新媒體信息傳播特點，剖析了文學閱讀變化，并對文學作品的傳播方式進行了深入探討。

關鍵詞：新媒體時代;文學作品;信息傳播特點;傳播方式

一、新媒體環境下信息傳播特點的基本概述

在信息化產業時代背景下，“互聯網+”技術為各行各業的發展注入了新的動力，其中在進行文學作品創作和傳播過程中[1]，伴隨數字媒體的興盛和瘋長，借助網絡手段進行文學作品的傳播現已迫在眉睫。經大量調研數據分析可知，在新媒體環境下信息傳播呈現出如下特點。

（一）傳播速度快

就目前來看新媒體環境下信息的傳播是以數字技術為依托的，與傳統技術相比在信息傳播過程中，光纖網絡的傳播速度與光速接近，區域內傳播的時間是可以忽略不計的，因此較之以往而言傳播速度快、范圍廣是新媒體環境下信息傳播的顯著特點。

（二）傳播的交互性

在新媒體環境下，信息傳播過程中交互性是傳播的顯著特點之一，即受眾群體既是信息的接收者，與此同時也是信息的傳播者[2]。此外，伴隨近年來網絡運營商運營費用的不斷降低，信息傳播的交互性也愈發突出。

（三）傳播形式的多樣化

就目前來看在新媒體環境下，信息在傳播過程中，傳播形式也逐漸呈現多樣化的特點，從最初的單一文字傳播到現在的多頻傳播，形式的多樣化在不斷豐富信息內容的同時，也為預期傳播效果的達成打下了堅實基礎。

二、新媒體環境下文學作品傳播面臨的挑戰

（一）數字化產品規模不足，信息傳播速度相對緩慢

就目前的發展趨勢來看，數字化產品是傳統出版行業為適應當前市場發展需求，所做出的發展戰略改革[3]，以期通過將數字化建設機制與自身產品進行深化融合來推動產業的進一步發展，但筆者觀察發現：在當前數字化產品融合過程中，不僅難以形成規模化引用，類型單一、動力不足等問題的存在，也給傳統出版行業的發展造成了較為不利的影響。在網絡自媒體產業的強烈沖擊下，以紙質媒體為主要傳播載體的傳統出版單位難以在第一時間對各項新聞事件作出迅速報道，群眾信息需求難以被及時滿足，與此相應的一個發展趨勢就是：受眾群體數量勢必將持續減少，傳統出版行業的市場影響力也受到了一定影響。

（二）傳統出版行業原創力量的缺失是行業發展面臨的突出問題

在信息化產業時代背景下，普通民眾不再僅僅是信息的接收者，很多人還可以利用各種網絡信息平臺進行信息的傳播，雖然使得網絡數據的真實性[4]、有效性會受到一定程度的質疑，但多角度、多側面的原創性報道是其日益凸顯的優勢;與新媒體網絡傳播信息相比，傳統出版行業的信息雖然更具有公信力，但與此同時，原創力量的缺失是傳統傳媒行業和出版行業發展面臨的日益突出問題，尤其是在當前快速化生活節奏下，有的傳統媒體面對相對匱乏的信息資源，自身正陷入捉襟見肘的困境中，在行業競爭壓力持續增加的同時，企業發展勢必受到消極影響。此外，在傳統出版行業企業改革過程中，傳統的發展理念在一定程度上也阻礙了改革工作的順利開展。

三、新媒體環境下文學作品傳播方式的系統化剖析

新媒體作為互聯網大數據支撐的全新媒介形式，隨著新媒體時代的確立，人們獲取信息的渠道也逐漸廣泛化、便捷化。因此在一定程度上，原本紙質文學作品的發展受到了一定阻礙，文學閱讀也逐漸朝著淺泛化、愉悅化、去經典化方向發展，為此如何在新媒體環境下確保文學作品的傳播達到預期傳播目的，在進行文學作品傳播時工作人員需做好如下工作：

（一）利用短視頻APP拓寬文學作品的傳播范圍

在媒體融合的新時代，各類信息的冗雜和多樣化[5]，為文學作品傳播帶來良好機遇的同時，也使其面臨著巨大挑戰，究其原因主要是因為在快速化生產節奏下，人們的注意力有限，面對冗雜的信息難以理解和接受，新聞媒體行業的發展也由此受到了一定影響。作為一種新型傳播形態，短視頻因其時間短、信息承載量大、主題鮮明的顯著優勢，一躍成為當下文學傳播的重要載體，為文學作品的傳播提供新渠道。與此同時就目前來講在碎片化社會發展趨勢下，受眾的注意力逐漸轉向短視頻平臺，作為受眾的聚合平臺之一，短視頻平臺的出現和興起拓寬了文學作品的傳播渠道，對于地方傳統媒體行業而言，之所以在影響力和傳播力方面略顯不足，最主要的原因是因為受到了時間、空間的限制，因此若是借助短視頻，同其原有的微博、微信兩大社交渠道賬號以及網媒渠道、頭條渠道等賬號構成立體化的傳播矩陣，不僅能引導新聞輿論走向，而且也為媒體行業的進一步發展創造了良好條件。

（二）確保線上線下營銷工作的順利開展

在進行文學作品傳播過程中，前期宣傳工作落實不到位以及線上線下整合不及時等問題的存在，在很大程度上對傳播工作的開展造成了極為不利的影響，尤其是在當前新媒體環境下，隨著近年來地方媒體規模和數量的持續增加，市場競爭也愈演愈烈，為從根本上確保預期傳播目標的達成[6]，地方媒體需摒棄傳統單一化營銷理念，提高對“傳播效益”的重要性認知，在進行傳播過程中確保傳播前期工作的有效落實，保證線上線下工作的順利有序開展。與先進行線上宣傳推廣、后在線下進行銷售的傳統文學作品傳播相比，新媒體打破了傳統營銷的局限性，可將線上、線下進行有機結合，從而在確保兩者營銷工作有序進行的同時，真正做到傳播整合。除此之外，地方媒體需不斷地進行市場調查，在了解當前市場消費主體的基礎上，明確消費者的消費習慣、消費影響因素以及消費目的，從而在充分挖掘目標消費者想法的同時確保文學作品傳播內容符合他們的喜好，由此在確保內容創意性的同時，對廣告也能進行精準定位。

（三）將文學作品與當下熱門話題結合

傳統出版行業在發展過程中，由于體量龐大、尾大不掉、原創力量不足、產業結構陳舊等原因，導致手頭信息資源難以被充分利用，在影響行業進一步發展的同時，也顯著增加了自身在市場環境中的風險，因此，為了從根本上有效地解決上述問題，為傳統出版行業進一步發展奠定良好基礎，加強對現代信息資源的充分掌握和創新，打造文化自有品牌[7]，是現階段傳統出版行業的核心發展方向，也是提升地域文化發展水平的重要戰略手段。與新媒體行業相比，傳統出版行業原創力不足是阻礙產業進一步發展的重要因素，為實現對信息化資源更高效的應用，近年來我國一直致力于新聞出版“走出去”的建設和發展戰略，通過打破傳統的故步自封的發展環境，在推動我國文化走向世界的同時，也為中國文化強國建設目標的實現奠定良好基礎。

四、結語

簡而言之，網絡媒體的出現在滿足受眾群體精神需求的同時，在提升人們各項能力方面也發揮了重要作用，就目前來看新媒體環境下文學作品的傳播形式也發生了顯著變化，為增強文學作品的傳播力度，對傳播形式進行不斷優化現已迫在眉睫。

參考文獻

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