全域旅游視角下旅游和體育融合的內涵

摘 要：隨著我國國民經濟水平快速發展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持續增長，廣大群眾不再滿足于物質，而更加注重精神世界的打造， “旅游+體育”這種不可割舍的模式越來越被人們所認識，旅游產業與體育產業融合發展是第三產業領域培育新增長點、形成新動能的重要形式，二者相輔相成，互有補益。

關鍵詞：體育;旅游;融合;路徑

一、全域旅游視角下旅游和體育融合的內涵

在全域發展概念下逐漸融合發展而成的全域旅游，是旅游業與其他產業聯動而產生的效應。隨著我國國民經濟水平快速發展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持續增長，廣大群眾不再滿足于物質，而更加注重精神世界的打造， “旅游+體育”這種不可割舍的模式越來越被人們所認識，旅游產業與體育產業融合發展是第三產業領域培育新增長點、形成新動能的重要形式，二者相輔相成，互有補益。

二、旅游和體育融合的機理

近年來，“旅游+體育”融合發展越來越受到相關部門的大力支持，多次發布文件鼓勵在消費升級、政策紅利等推動體旅融合，從而進入了快速發展的階段。在“全民健身、全域旅游”兩大戰略支持下，在“旅游+”碰到體育改革發展大潮奔涌向前的背景下，中國的體旅時代已經來臨。

（一）現實基礎

國家政策的強力支撐，為健身休閑產業、體育賽事、體育產業與文旅融合發展營造了良好的環境氛圍。國務院辦公廳出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中，大力發展體育旅游產業成為指導意見中的重點內容，對健身休閑產業發展提出了指導思想和一系列工作部署。國務院辦公廳頒發《國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知》提出打造現代產業體系：完善體育全產業鏈條，促進體育與相關行業融合發展，推動區域體育產業協同發展。

旅游產業發展成熟，在旅游從觀光度假過渡到深度體驗經濟時代，旅游業與各行業正在進行有機整合與深度融合。各地在聚焦全域旅游，打造美麗經濟新樣板中，已成為文化旅游和體育深度融合打下良好基礎。例如浦江縣在創建省級全域旅游示范縣中，已完善全縣基礎配套及服務標準。

體育旅游人才培養為體旅融合需要大量專業人才提供支撐保障。以賽事中的馬拉松為例，中國田協發布的2018年中國馬拉松大數據中提到：2018年度中國馬拉松年度總消費額、全面賽事的總消費、年度產業總產出分別達到178億元、288億元、746億元。2019年初中國田協發布了“關于進一步規范馬拉松賽事注冊、認證、 國際聯絡及標牌申報工作的通知”。馬拉松的辦賽水平一直受到各方關注，而跑者對賽事體驗與服務也愈發重視 。

（二）融合路徑

一是多元化。在體育走進居民的休閑生活后，其原有的單一強健體魄的功能已經被改變，逐漸與康體養生、旅游休閑等相聯系起來，并逐漸體現出休閑化、娛樂化、多元化的趨勢。職業體育、競技體育開始向大眾化方向發展，體育賽場上的類型也不再只屬于運動員，體育走下了比賽賽場，走進了居民的日常生活中，并衍生出新的、多樣化的形式，與文化、健康、旅游不斷融合，達到健身、健心的休閑發展。

二是標準化。探索將“體育+旅游”納入旅游度假區等國家和行業標準，鼓勵體旅融合發展。將紅色定向運動、徒步等體育運動項目作為發展森林旅游的重要方向。打造一批有影響力的體育精品賽事、體育旅游精品線路和示范基地，實施體育旅游精品示范工程。進一步規范和引導體育旅游示范區建設。

三是產業化。繼續完善體育全產業鏈條，從區域體育產業入手大力促進體育與相關行業融合發展，實現協同發展。開展豐富多樣的群眾性體育活動，提供多樣化節假日體育賽事供給，促進大眾體育消費需求。

四是專業化。大力鼓勵具有體育相關專業的院校和旅游院校開設體育旅游專業，推動體育總局和旅游局聯合設立體育旅游研究基地。在專業機構或院校組建跨學科、專業化的國家體育旅游智庫，有條件設立沿線地區體育旅游專家人才庫。各級相關部門組織開展戰略性、基礎性課題研究，為體育旅游發展提供智力支持。根據每年相關數據統計，發布年度體育旅游發展報告。建立體育旅游數據觀測點，組織相關研究力量，定點開展體育旅游數據研究。

五是特色化。體旅融合開發應創新模式突出特色，各地較成熟的現有模式有以到異地觀賞各種大型旅游比賽為主的賽事類旅游體育、以自然人文資源為優勢的休閑旅游體育、以具有一定專業性及危險性的體育項目而進行的探險刺激類旅游體育。

三、旅游和體育融合的案例

（一）國內旅游和體育融合經驗啟示

東營：外引賽事增人氣，內增動能促提升

河海交匯、野生鳥類、國際濕地，是東營獨有的三大世界級旅游資源，積極促進文化旅游和體育深度融合，推動文化旅游、體育工作深度融合，資源共享。

平湖：因地制宜打造體育休閑旅游地

2015年1月嘉興市平湖九龍山獲評“浙江省運動休閑基地”，由于環保開發理念的貫徹及對運動旅游項目的不斷創新，以運動休閑為基調，幾乎所有旅游項目的開發，都是在不干擾原有環節的基礎上進行的，將自然景觀與相適的休閑項目相結合，以實現真正的綠色休閑。

拉薩：體旅融合再添新模式

近年來，更多的體育旅游推介體驗者將拉薩納木錯先后舉辦的徒步大會、半程馬拉松賽、極限自行車賽進行推廣、傳播。拉薩雪頓節第12屆納木錯徒步大會共有230名來自全國各地的隊員參加，年齡跨度從11歲到60多歲。他們都以挑戰自我的精神，完成了“海拔5000米，18公里雪域高原天路徒步”，安全到達終點2018年，以“行走圣湖，挑戰自我”為主題納木錯徒步大會，就是很好地將雪頓節與體驗西藏游牧民族文化與徒步行走納木錯體育活動深度體驗有機融合，讓參加者體驗打酥油、編織牦牛毛繩子、捏糌粑、打烏朵等藏族傳統活動項目貫穿于徒步過程中。

（二）國外旅游和體育融合的經驗啟示

塞班島：尋求海陸空的刺激探險之旅

塞班島隸屬于美國，對中國公民實施免簽政策，地理位置上，它屬于西太平洋，距離中日韓、菲律賓較近，塞班的經濟支柱為旅游業。塞班島以獨一無二的自然地貌和豐富的海洋資源，被譽為世界第一潛水圣地。

瑞士：旅游與滑雪成為密不可分的選擇

每個到達瑞士的游客都會體驗瑞士的滑雪項目，阿爾卑斯山將瑞士造就成了一個滑雪天堂。供游客選擇的無論是最知名的圣莫里茨和格施塔德度假勝地還是最恬靜的薩斯費度假勝地，都可以在滑雪之余，讓游客泡泡溫泉舒緩下神經或是參觀游覽具有歷史名城和廣闊的風光，更或是乘坐伯爾尼納快車欣賞冰川美景。

四、文化旅游體育融合的對策

1.理念融合

思想是行動的先導。要把理念觀念融合放在首要位置，從思想深處、從根子上打牢文化旅游和體育融合發展的基礎，推動文化旅游和體育深度融合、真融合。一是要踐行“五大發展理念”，按照“創新、協調、綠色、開發、共享”五大發展理念，發展體旅融合新業態的典范項目;二是要注重融合創新模式，積極滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務，使旅游者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展。

2.市場融合

利用旅游規劃項目區塊面積大的特點，開發運動休閑項目應列為本區塊開發的重點方向，充分利用體育旅游與其他形式的旅游相比不同的五大基本特征即“專業性強”“安全系數低”“成本費用高”“時效性突出”“社會效應顯著”， 按照誰投資誰受益原則，鼓勵民間資本直接投資“旅游+體育”項目，采取政企聯合、區域聯合的投資及運作模式，走多元化投資經營道路，帶動戶外休閑用品產業發展。

3.服務融合

完善基礎功能大配套，堅持城鄉體育休閑旅游基礎設施同步推進、一體完善。從旅游要素著眼，加快縣內五星級酒店提升工程，將沿線旅游廁所數、旅游咨詢服務點數、免費Wi-Fi熱點數、新能源電動汽車分時租賃網點等多項旅游基礎設施建設納入全域旅游整體規劃中，全面提升浦江縣作為休閑運動之城的舒適度和滿意度。

4.產品融合

“水晶之都、詩畫浦江”利用現有仙華山5A級景區優質資源，在已建設的環湖綠道、旅游示范村等基礎設施基礎上，引入市場經營主體，重在運營和盤活，發展旅體示范工程，初步規劃建成以“戶外運動+鄉村休閑”為主線，以徒步、騎行、登山、漂流、馬術、越野等為關鍵項目的全域化體育旅游體系，培養體育旅游休閑業態。

5.平臺融合

加強政府引導，實施全域規劃。突破傳統觀光游概念，將體育旅游確立為主要業態、主體功能、主打品牌，并貫穿全域旅游發展始終。啟動“旅游+體育”融合發展的規劃設計和項目謀劃。完善政府購買公共體育服務機制，鼓勵和引導體育企業向社會提供更多體育產品和服務。將山水地貌、森林田園、綠道廊道與體育競賽、戶外運動相結合，引導扶持有條件的鄉鎮打造一批休閑體育產業基地，從而發展“旅游+體育”。

6.機制融合

搶抓國家東部生態文明旅游區、浙西南生態旅游帶建設契機，堅持把良好的生態條件這一“金名片”作為吸引大型體育賽事落地的基石。打造旅體結合精品線，積極搶抓體育政策密集出臺和全民休閑游到來的有利時機，將休閑體育元素融入24味浦江、淘（研）學浦江、浦江花田跑、萬人工療進浦江、江南第一家、歷史文化古街等特色品牌體系中，加快推進紅色定向、房車基地等一批項目建設，全民參與擴大賽事影響。建立“詩畫浦江”大品牌下的休閑體育度假生活，實現小賽事活動“常年持續不斷、四季皆有特色”。

參考文獻：

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作者簡介：馮麗偉（1984-），女，漢族，嘉興南洋職業技術學院，副研究員，碩士。研究方向：數字媒體及高職產教融合。