“飯圈”：趣緣社群與利益圈層的博弈

“飯”是Fan的音譯，指單個粉絲;Fans，粉絲的復數形式，但并不能反映粉絲之間的關系; “圈”即圈子，因共同興趣有組織性地匯聚在一起。顧名思義， “飯圈”通常指因某位明星而集結和行動的有組織的網絡社群。傳統認知中的“追星”行為是個體的、純情的、現場的，而“飯圈”則表現得更為社群性、組織性、職業化、利益性和線上線下復合性。粉絲的凝聚力主要來自趣緣，“飯圈”的底色雖然也是趣緣，但在明星工作室、職業粉頭、營銷公眾號、社交平臺的“合謀”下，逐利高于趣緣，利益圈層正日益侵蝕著趣緣圈層。

在商業利益驅動下，明星工作室圈粉至上，明星努力“營業”，只為維持粉絲熱度，而疏于有效管理粉絲言行。營銷公眾號為獲取流量，善于操縱輿論，無中生有，為“飯圈”經濟推波助瀾;職業粉頭、大粉等通過組織化手段將“飯圈”異化為引流和造勢工具;微博等社交平臺為留住用戶，借助熱榜、推送、打賞等后臺技術，事實上鼓勵了“飯圈”非理性、失度追星。如此，在“飯圈文化”生成、傳播、消費和再生產中，經濟資本、商業邏輯和文化經濟化等功利屬性壓倒了共同興趣、情感獲得和身份認同等非功利性屬性，從而引導、刺激、催生、放大了“飯圈”的引戰、辱罵、暴力、操控等極化情緒和行為。這正合互聯網的商業邏輯，即負面事件、消極情緒更容易引發爭議和熱度，使流量變現。在商業利益圈層的高歌猛進中，網絡監管、大眾媒體、家庭、學校等這些最有可能正確引導青少年追星的主體力量反倒處于“媒介恐慌”中，被商業利益圈層帶偏節奏，把少數粉絲的非理性行為當作“飯圈”的普遍共性，并進一步污名化“飯圈”。這是我們需要警惕的！

事實上，青少年追明星、入“飯圈”是最正常不過的了，不只是這個時代所特有的。不管我們是否承認，對于處在青春期的青少年來說，偶像在其成長過程中是不可或缺的。由于多種原因， “飯圈”作為替代品，以特殊方式為青少年重構了技能學習、合作協同、情感交流、精神寄托，乃至參與公共事務的趣緣共同體，在家庭、學校這兩個空間之外，開辟了一個相對自由的第三空間。第一、二空間與第三空間目前是相互對立并相互轉化的，家庭、學校的壓力越大， “飯圈”就顯得越不能缺失;社會各種力量越污名化“飯固”，“飯圈”行為將越極端化！

“飯圈”并無原罪， “飯圈文化”也不可怕，但包圍“飯圈”的商業和媒介利益圈層正在物化、毒化、極化“飯固”，污染“飯圈文化”。因此，與其說“飯圈”需要治理，不如說利益固層更需要率先治理，從而還“飯圈”趣緣群體的本質屬性！

【作者系蘇州大學傳媒學院教授】

本刊特約評論員：馬中紅