國際交往中心視域下的北京會展業發展

摘要：國際交往中心是習近平總書記對北京重要講話精神提出的首都核心功能。“十二五”以來，北京市委市政府從政治高度謀劃和推進會展業發展，提出了打造亞太地區乃至世界最具影響力的“國際會展之都”的戰略目標。近兩年，隨著上海、廣州、深圳等城市相繼提出打造“國際會展之都”的目標，北京會展業的發展面臨新的挑戰。鑒于此，北京的會展業應在“國際交往中心”的語境中重新構思和布局，著力打造全球科技創意會展體系，加快組建國際化顧問團隊，加快布局“大會展”產業生態及亞奧核心區“國際會展產業集聚區”，加速國際化會展人才的儲備與培養。

關鍵詞：會展業、國際化、國際交往中心、科技創意會展、亞奧核心區

一、“國際交往中心”語境中的北京會展業

國際交往中心是《北京城市總體規劃（2016年-2035年）》提出的北京城市戰略定位之一，是習近平總書記對北京重要講話提出的首都核心功能。一直以來，黨中央高度重視北京國際交往中心建設，習近平總書記也曾多次做出重要指示批示。

2019年9月3日，北京市委書記蔡奇在北京推進國際交往中心功能建設領導小組第一次全體會議上強調，要立足邁向中華民族偉大復興的大國首都實際，適應重大國事活動常態化，前瞻性謀劃涉外設施和能力建設，持續拓展對外開放的廣度和深度，積極培育國際合作競爭新優勢，努力打造國際交往活躍、國際化服務完善、國際影響力凸顯的國際交往中心。

2019年10月14日，蔡奇書記先后到懷柔科學城、雁棲湖國際會都調查研究時則再次強調了北京適應新時代大國外交需求，加強國際合作，引進國際一流人才，提升首都國際化水平的必要性與重要性。

與此同時，2019年北京市還在加快推進《北京推進國際交往中心功能建設行動計劃（2019年-2022年）》《北京推進國際交往中心功能建設專項規劃》的編制進度，助力國際交往中心功能建設。

綜上，從黨中央到北京市，從習近平總書記到蔡奇書記，“國際交往中心”功能建設都被提到一個史無前例的戰略高度，體現了“國際交往中心”對于北京城市發展定位的重要性與迫切性。

鑒于此，北京的會展業發展，抑或北京會展平臺的打造，必須要將其放置在“國際交往中心”的語境中去構思和布局，要真正立足國際、放眼國際、聚焦國際、對標國際、走向國際，將北京的會展業發展成為國際一流的會展交流與創新平臺，成為首都“國際交往中心”的重要抓手。

二、“國際會展之都”競爭視域下的北京會展業

隨著經濟社會的高速發展，會展業已逐步成為一種高端服務業態，在作為支持信息傳播的媒介和載體的同時，也成為了促進各項產業融合發展的重要推手。與此同時，近兩年，亞太地區會展業規模和水平呈快速趕超之勢，中國成為全球會展業高速發展的重要區域之一。

在國內，上海、深圳、廣州、成都、杭州等一、二線城市紛紛聚焦會展產業，大力發展會展經濟，加快在會展產業方面的戰略布局，并先后提出了打造“國際會展之都”的戰略目標。這樣一來，除北京之外，國內至少已有五個城市高調提出了打造“國際會展之都”的口號和目標，應該說，國內會展產業的競爭已然進入到白熱化階段。

除了明確提出“國際會展之都”的戰略目標外，上海、深圳、廣州、成都、杭州等城市也都紛紛制定了一系列具體的行動計劃與保障措施，用實際行動來打造國際會展之都（見表1）。

表1：重點城市制定的行動計劃與保障措施

乘著中國國際進口博覽會的東風，上海明顯加快了在會展及相關產業上的布局，不僅提速會展業的地方立法，而且更是力邀16位國際會展業重量級大咖組成了高能級顧問團隊，以期為上海打造“國際會展之都”鳴鑼開道、保駕護航。成都則依托其作為西部中心城市、對接“一帶一路”和長江經濟帶的重要支點城市的戰略位置，已先后與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞等國際知名會展公司達成戰略合作，助力其打造“國際會展之都”。

廣州則通過在琶洲地區高標準打造全球會展集聚核，進一步優化布局，提升廣州的會展產業能級，并通過進一步加大與國際知名會展企業的合作，引進和培育更多品牌展會，鞏固其在大灣區會展行業的優勢地位，力求早日建成“國際會展之都”。

杭州也不甘示弱，依托G20形成的影響力，在提出打造“國際會展之都”的同時，結合杭州自身特色，獨辟蹊徑，提出了打造國際“新經濟會議目的地”的目標和口號，大力升級優勢產業、新經濟產業與會展業相互促進、和諧共生的格局，探索二者互促共榮的“杭州模式”。

除上述列表中的四個城市外，深圳近兩年在會展業方面的發展可謂突飛猛進，不僅提出打造“國際會展之都”的戰略口號，而且還大手筆規劃建設國際會展城、會展田園城、海洋新城和綜合港區“三城一港”，意欲打造世界級會展經濟集群和大灣區科創產業中心。其中，會展新城位于深圳西部，總規劃29.42平方公里。作為會展新城“兩中心一館”的三大主體建筑核心，深圳國際會展中心室內展覽總面積約50萬m2，比目前世界最大的德國漢諾威展覽中心更大，整體建成后將成為“全球最大展館”。隨著大灣區巨量人口、資本、信息涌入，深圳國際會展中心將以會展產業為核心，帶來千億級別經濟產值，驅動灣區經濟騰飛。

雖然，北京早在“十二五”時期就提出打造亞太地區乃至世界最具影響力的“國際會展之都”的戰略目標，但是，隨著上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市緊隨其后相繼加入打造“國際會展之都”的陣營，城市之間的競爭格局正在重塑，北京無疑面臨著諸多全新的挑戰，而北京會展業的發展也將在當下“群雄逐鹿”的背景下展開和推進。

三、北京會展業國際化發展的幾點舉措

1、打造“O2O”全球科技創意會展體系

隨著5G、云計算、大數據、人工智能、虛擬現實＼增強現實＼混合現實（統稱為擴展現實XR）、直播互動等新技術的廣泛應用，全新的會展業務體系與運營模式已然對傳統會展業形成了巨大的挑戰，但同時也帶來了巨大的機遇?；谌驎箻I發展的總體趨勢，北京會展業應打造以（智能）科技、創意為主要特征的“Offline-to-Online”的全球科技創意會展體系，以凸顯北京會展業的特色化、差異化。

①打造全球最大的科技創意會展

通過運用全球最先進的技術手段（如：三維視覺、深度學習等技術），將XR、AI與5G結合，將科技、創意與會展業深度融合，開發場景混合現實交互體驗式的O2O會展產品形態，例如：將線下展覽在混合現實展廳中沉浸式可視化交互；將數字化文化與營銷內容用混合現實的方式多人交互呈現（如：讓客戶的數字化內容直接注冊到展廳的物理空間中，讓用戶多人同時用X3眼鏡、手機/pad、大屏、全息等方式互動互娛，實現線上與線下無縫對接）等，充分體現會展平臺的科技內涵。

同時，將創意產業與會展業深度融合，打造科技含量高、文化內涵豐富，包括創意節、文化/藝術節、設計節、生活節、旅游節、親子博覽會、民俗節、科學節等在內的“創意會展”產品體系，將“創意會展”作為北京會展業類型化、特色化、差異化的重要抓手。

“創意會展”具有高融合性、高延展性的特點，涉及展覽展示、會議、論壇、（文化/創意）市集、嘉年華、工坊、演藝、旅游、咨詢、衍生品、投融資等諸多盈利環節，可以極大豐富會展業的商業運營模式。

北京會展業的國際化發展可以充分借鑒英國勵展的成功經驗。勵展打造的類型化會展“ReedPOP”已成為全球最大的流行文化會展品牌，極具代表性。同時，勵展與上海恒進展覽成立的合資公司則依然延續了其類型化、垂直化的運營思路，主要聚焦汽車制造行業，其目標是成為中國及亞太區域最大的汽車制造業會展服務商。

②全球最大的會展業整合營銷傳播（IMC）平臺

——全球會展業的CNN、鳳凰衛視：依托IMC平臺，打造全球最大的會展業專業直播平臺（即產業直播平臺），推出一系列圍繞會展的專業直播內容，例如：《高端訪談》《直播現場》《圓桌匯》《我的地盤我做主》等。該產業直播平臺，可以通過兼并收購其他直播平臺并加以“改造”，進行新的定位；也可以通過與國際知名媒體（如鳳凰衛視）合作共同打造。

——全球最大的會展衍生品平臺：衍生品開發與銷售是會展產業鏈中極為重要的一環，能夠為北京會展業帶來豐厚的收入利潤。通過IMC平臺，可實現會展衍生品的線上（私人）定制、設計、研發、銷售，并與線下衍生品店相結合，最大程度促進會展衍生品的銷量。

——全球最大的“定制會展”平臺：隨著定制化時代的到來，在IMC平臺上開啟“定制頻道”，由用戶和參展商自主設計和主導會展主題和具體展出內容。此外，對于那些無法或難以舉辦線下展會的用戶和參展商來說，亦可通過“定制頻道”舉辦線上展會。

2、引入“會展大使”理念，加大品牌傳播的力度

北京會展業作為一個整體，一個平臺，其品牌傳播可以充分借鑒故宮的做法，引入“形象代言人”（如：可將形象代言人稱為“會展大使”），通過“會展大使”為北京會展業的發展積聚人氣、擴大流量、提升品牌影響力，為其注入更多創新、創意與時尚元素。

“會展大使”可以選擇符合北京會展業國際化發展品質特性的知性明星來擔任，向全球推廣北京會展平臺，憑借其在娛樂圈中的影響力來為北京會展業品牌加持。

同時，也可以通過媒體發布征集“會展大使”的活動信息，海選具有國際化背景、氣質與才學出眾的大眾代言人。大眾代言人可在IMC的直播平臺上策劃開播量身定制的直播節目，亦可成為直播平臺的簽約主播，主持《高端訪談》《圓桌匯》《我的地盤我做主》《直播現場》等節目。

3、加快組建國際化顧問團隊（國際智庫）

如上文所述，隨著上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市相繼加入到“國際會展之都”的競爭行列，國際高端的人才與行業資源必將成為各個城市“哄搶”的目標。北京若要在諸強鼎立的競爭格局中穩操勝算、占得先機，組建真正國際化、高水平的顧問團隊（智庫）是不可或缺的重要環節。顧問團隊應該包括國際會議展覽業組織的領導人、全球會展行業的國際專家、知名企業家等。

4、加快兼并收購的步伐，謀劃布局產業生態

本著打造國際頂級會展平臺的戰略目標，北京會展業的發展應加快“大會展”產業生態的謀劃與布局，并加快兼并收購的步伐，在完成產業鏈布局的基礎上，盡早構建起符合北京會展業未來發展訴求的產業生態圈。結合上面提出的舉措，兼并收購方面應該考慮如下幾個方向，包括：①（智能）科技類公司（如：人工智能、大數據、擴展現實、體驗娛樂設計等方向的科技類公司）；②新媒體/直播類公司；③衍生品開發類公司。

5、加快亞奧核心區“國際會展產業集聚區”的布局

亞奧核心區作為北京“國際交往中心”與會展業發展最主要的承載區域空間之一，隨著國家會議中心一期、二期、亞投行總部，以及周邊配套酒店、寫字樓、公寓、商業等的集聚，已初步形成集聚效應。下一步，應重點對該區域進行旨在打造“國際會展產業集聚區”的規劃布局，包括：亞奧核心區國際會展產業集聚區的特色化與差異化定位、集聚區的空間布局、集聚區的產業布局（即依托會展業的產業生態布局），以及集聚區的重點項目等。

6、加快國際會展人才的培養與儲備

人才是北京會展業國際化發展的關鍵之所在，必須加快國際化會展人才的培養和儲備力度，盡快打造一個真正意義上的國際化會展人才團隊。北京會展業的發展作為一個整體，一個平臺，應該由相關部門（及企業）負責統籌全市會展人才的組織、調度，真正做到“一盤棋”。一方面，可以面向全球，選聘具有良好國際化背景的會展專業人才（即職業經理人）；另一方面，可以從全市會展業人才庫中挖掘和篩選能夠勝任國際化相關工作的人員，通過專項培訓的方式，使其快速成長，達到相關工作的標準和要求。

【參考文獻】

[1]習近平：《把北京建設成國際一流的和諧宜居之都》[N].人民日報，2014-02-27.

[2]努力打造國際交往活躍國際化服務完善國際影響力凸顯的國際交往中心[N].北京日報，2019-09-04.

[3]高標準推進懷柔科學城和國際會都建設為首都添秤為國家出力[N].北京日報，2019-10-15.

[4]16位大咖受聘“國際顧問”為上海建設“國際會展之都”出謀劃策[N].新民晚報，2019-06-20.

[5]成都加快建設具有全球影響力的國際會展之都[N].人民日報，2018-5-17.

[6]廣州正制定國際會展之都三年計劃[N].廣州日報，2019-11-20.

[7]杭州打造新經濟會議目的地[N].人民日報（海外版），2019-09-02.

[8]深圳國際會展中心正式落成[N].人民網，2019-09-28.

[作者簡介]

李翔，男，山西翼城人，傳媒專業博士，文化產業博士后，北京北辰實業股份有限公司文化創意產業部副部長。