這一年，向上生長的力量

李曉慧

2013年悄然結束，紅棉國際時裝城繼續在國際化和時尚化道路上暢快而堅實地前行，其自主創新和轉型升級方面的成績得到了更為廣泛的關注，競爭優勢更加明顯，順利邁入了一個新的發展階段。這一年對紅棉國際時裝城總經理卜曉強來說，依然是忙碌著，也收獲著，對專業市場在當前背景下的發展，也有了許多新的感悟和認識。

升騰理念藝術、文化指引時尚方向

2013年8月，紅棉在廣東時裝周期間引入的那場原汁原味的意大利米蘭時裝秀至今讓人流連。這場大秀不僅賦予“紅棉國際”更深的文化、藝術內涵，更在國內服裝界刻上了極為有力的一筆。

卜曉強認為，時尚有著千萬種界定，但共性在于，其有一種潛移默化的影響力，吸引著大眾的目光，并給擁有的人帶來美好的心靈體驗。而來自時尚之巔米蘭的頂級時裝秀，正能帶來這樣的啟發。

“很多人認為專業市場引入國際頂級時裝秀的做法很超前，但我不這么看。經過專業市場多年的孕育，一批成長起來的自主品牌已經初具羽翼，但在視野、底蘊、現代化管理、設計力這些軟實力上，還面臨著極大瓶頸。從這個角度看，一批自主品牌經營者正需要這樣的啟發和滋養，應該被給予這樣的熏陶。”卜曉強說。

近年來，紅棉在探索時尚的道路上勇于探索，不斷超越，當同類市場忙于產品販賣時，紅棉放眼品牌打造；當他人覺悟到品牌的重要性時，紅棉已另辟蹊徑，提倡紅棉時尚，并大力引入原汁原味的國際潮流；當業界大談時尚之時，紅棉已經穩步踏上了藝術、文化之旅。事實證明，對時尚的感悟已經融化到紅棉眾多商家的骨髓當中。

“幾年前，服裝專業市場把孵化品牌作為一項重要職能，商家需要市場幫助規范管理、增加銷量、提升團隊，提供從注冊到物流等全系列的服務，但發展至今，就紅棉等一批處于流通產業上游的市場來說，我們的職責不應還停留在這個層面。”卜曉強表示。

2012年，紅棉組織場內20余名自主品牌經營者前往米蘭理工大學多莫斯設計學院以及清華大學深圳研究生院進修。“他們也許并不以獲取知識為主要目的，而是希望能在思維、理念上獲得升華，看到理想的高度在哪里，差距還有多少。”卜曉強表示，“做服裝的人只有領略了真正的時尚文化，才更明白所謂的附加值到底是哪里來的。”

實際上，紅棉常年引進世界著名時尚設計師與商家互訪交流，先后邀請歐美、韓國、中國香港等多地名模參與時尚演繹。

四個立足點市場本質定位還在服務

“變化才是永遠不變的”這句真理，在紅棉總能得到充分體現，但變化的前提只有一個：更好地為商家服務。

12月1日起，紅棉再次“一反常態”，將周一到周五的營業時間改為早8點到晚6點，周六日的營業時間則為早8點到晚8點。目的是在周一至周五營造高端時尚服裝服飾批發氛圍，杜絕零星特價甩貨現象；而統一周六至周日集中開展全場大特賣活動，更好地促進了商戶貨物流通和資金回收。

據了解，調整的背后正是商家需求的變化。經過近兩年的升級，目前紅棉場內的品牌聚集度更高，品牌知名度更高，一周七天在場內搞批零兼營不合時宜。

營業時間的調整看起來很細節化，但對商家卻能產生極大影響。紅棉的很多管理措施之所以都能出實效，受認可，就在于能從商家的實際需求出發。

從創建伊始，紅棉便積極引入ISO標準化管理；率先推行清潔化生產，2012年成為廣州市首家通過市清潔生產審核驗收的商貿企業；紅棉嚴抓消防安全，成為廣州市消防工作示范企業？？此外，卜曉強領導管理團隊親自對部門設置、規章制度等進行設計，力求因地制宜，從實際出發。

在采訪中，卜曉強總結了紅棉自主創新的幾大動力源泉。第一，實現觀念的轉變，市場必須從房東的角色轉變為經營者角色；第二，從管理者轉變為服務者，對于入駐商家，不能以“管”的思維來對待；第三，注重市場品牌的打造，著眼于建立有影響力的渠道品牌；第四，轉型升級重在精確的市場定位。目前各行業都在細分化，市場也不例外，明確合理的定位是一切的前提。

“回到那句老話，經營者是在做市場，還是在做品牌。如果僅僅把自己定位成房東角色，那就不要奢談市場品牌的附加值或無形資產，但如果立志打造一流的市場品牌，那我們所做的還遠遠不夠。”卜曉強斬釘截鐵地說。

紅棉始終以這樣的姿態學習并實踐著，借鑒并創造著。目前，紅棉不僅被稱作廣州流花商圈的一枝獨秀，在全國服裝流通領域，也樹立起一座新的里程碑，為眾多的同類市場突破發展、接軌世界帶來了新的鼓舞與動力。

心懷遠景呼吁更好市場機制

目前，專業市場之間的競爭、商圈間的競爭都已不是主流，區域競爭趨勢凸顯。卜曉強在多個場合呼吁，政府應加強區域品牌的打造，協調企業關系，增強區域企業間的凝聚力，發掘更大的競爭優勢。

“紡織服裝產業是廣州的特色產業，也是未來時尚產業和服務業的重要組成部分，流花商圈升級的空間很大，但企業各自的力量有限，很多方面需要政府牽引形成合力，方能突破。”卜曉強解釋，就拿電子商務來說，相比各大市場各自為政、互相沖擊，由政府建立統一的大型電子商務平臺則是更好的方式。

剛剛閉幕的十八屆三中全會為國內經濟發展注入了新的活力，曾擁有多年公務員生涯的卜曉強對相關決議進行了認真研讀，并感到十分欣喜。他表示，紡織服裝產業是以民營企業為主體的行業，這個行業不怕競爭，但期待更公平、公正、透明的競爭環境。新一屆三中全會明確了非公經濟的地位，提升了民營企業競爭地位，為產業發展帶來了新的契機。

作為流通產業中的一員，他呼吁國家能在財稅方面進一步為企業減負，改革能更好地理順政府和市場之間的關系，清除市場壁壘，激活民營企業的活力和創造力。

在新的政策和技術條件下，服裝產業的未來發展值得期待。卜曉強表示，希望紅棉始終向上，頑強生長，不斷突破。