媒體融合視域下學術期刊數字出版轉型探索

連剛

摘 要：伴隨著移動互聯網的不斷發展，媒體融合趨勢愈發明顯，越來越多的媒體開始探索融合發展之路。由于人們的習慣性閱讀介質已由紙質轉向移動終端和網絡，因此傳統的學術期刊要謀求更好地生存和發展，就必須適應時代變化尋求新的發展方向。積極探索出版的數字化轉型具有重要意義，這也為傳統的出版流程和出版模式帶來了變革性的要求。如何在保持學術嚴肅性的基礎上滿足讀者對信息的需求，并獲得更好的傳播效應，是本文關注的重點。本文將在媒體融合背景下探討學術期刊如何實現數字出版轉型。

關鍵詞：媒體融合;學術期刊;轉型探索

中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0069-02

數字出版轉型是學術期刊適應媒體融合發展趨勢的必由之路，學術期刊在轉型過程中必須對自身進行精準定位，只有這樣才能找到正確的發展路徑。本文針對當前學術期刊的發展現狀和轉型困難進行探討，在此基礎上提出推動學術期刊實現數字出版轉型的具體策略。

一、媒體融合背景下學術期刊的發展現狀

在信息傳播方式不斷改變的過程中，人們的閱讀方式也受到了影響，越來越多的人開始拋棄紙質媒介，轉而青睞于新媒體、新媒介。這在一定程度上擠壓了傳統媒體的市場空間，也給學術期刊的發展帶來了巨大壓力，因為學術期刊是傳統媒體的重要組成部分，其中包括大眾期刊和一些小眾化、專業化的期刊。在這種情況下，學術期刊要想適應新形勢下的市場競爭，就必須進行數字出版轉型探索，尋找新的發展方向。

學術期刊的主攻方向是學術研究和學術交流，由于這些期刊較為專業，所以對受眾有一定的文化要求，本身受眾面就比較狹窄、發行量也不大。長久以來，學術期刊的經營狀況都不太樂觀，很多學術期刊在進入市場后為了確保學術質量、維持正常運轉，會采取“以刊養刊”的方式。大多數期刊需要廣告收入來維持正常運轉，但在傳媒環境多變的形勢下，僅僅依靠訂閱費或版面費是無法很好運轉的。傳統的學術期刊要想實現更好的經營發展，必須尋求新的發展路徑。

然而，一些學術期刊在嘗試數字化出版轉型的過程中，由于沒有找到正確的發展方向和途徑，所以整個進程十分緩慢。更多的學術期刊還在媒體融合背景下小心謹慎地探索，一般采取的是在原有組織基礎上進行改良的轉型方式。

互聯網這種媒介系統是在技術平臺的驅動下產生的，更加注重用戶體驗。而學術期刊在發展過程中主要以內容產業為主導，因此學術期刊網站在媒體融合的背景下明顯缺乏競爭力，期刊網站運營也沒有真正實現融合運作。

此外，很多學術期刊的從業人員還沒有實現角色轉換，在思想理念和技術層面上都沒有與時俱進地完成更新，從而導致了認識和實踐的脫節：從認識層面上看，一部分學術期刊的領導者認識到了數字化出版轉型的重要性，態度上也十分支持，認為學術期刊應當積極順應轉型趨勢;但在實踐層面上，受限于更多從業人員思維和技術上的準備不足，只能被動適應媒體融合，因而學術期刊在媒體融合趨勢下推進數字出版轉型的速度和質量都不盡如人意。

二、學術期刊進行數字出版轉型的困難

（一）職能交叉

由于互聯網不能單一地劃分給電子媒介或紙質媒介，所以在此背景下產生的新業務內容責任歸屬不明確。這也給有關部門的管理帶來了很多困難，導致多個部門共同參與對同一項業務的管理，從而出現了多重規制[1]。

（二）技術支持不足

促進媒體融合發展離不開技術上的支持，當前，技術支持不足成為很多學術期刊發展的軟肋。學術期刊在數字出版轉型的過程中，雖然投入了一定的人力和財力，但在技術研發這方面提供的支持還遠遠不夠。

（三）人才流失

傳統的學術期刊在運作過程中呈現出線性的生產鏈條結構，但在媒體融合背景下需要朝全媒體的生產模式轉型，因此需要從思維模式、工作流程和方式等多方面進行調整，在此基礎上提高工作人員的綜合性業務技能。學術期刊數字出版轉型過程中最關鍵的環節就是優化人才結構、培養更多復合型人才，這就需要從業人員能夠掌握互聯網專業技術，并且對全媒體發展有相當程度的了解。但就目前情況來看，很多學術期刊提供的薪資水平是無法吸引高水平人才的，導致整體人才隊伍的媒介素養水平較低，限制了學術期刊的數字出版轉型。

（四）缺少數字出版經驗

當前，很多學術期刊缺乏科技敏感度，數字出版探索還處于較低層次，主要方式就是與數據收錄平臺合作。但是，大多數的商業期刊數據庫只給學術期刊支付很少的信息使用費就能壟斷整個學術供給，越來越多的學術期刊工作人員實際上成了數據庫平臺的廉價勞動力，甚至無法控制學術的傳播。更多學術期刊缺少數字出版經驗，尚未搞清新媒體發展狀況就被裹挾進了媒體融合時代，因此在發展的起步階段十分茫然[2]。

三、學術期刊實現數字出版轉型的路徑

（一）建立刊網融合模式

刊網融合是每個學術期刊必須要走的路，也可以說是數字出版轉型的第一步。學術期刊通過主動與大型數據庫合作來建立刊網融合模式，例如比較知名的中國知網、萬方等。中國知網這個平臺的自主開發花費了很多年的時間和精力，建起了世界上全文信息規模量最大的數字圖書館，其中包括多種數據庫。同時知網還集結了不同行業的學術內容，能夠給讀者提供不同類型的學術期刊，人們可以通過付費下載或購買會員等多種方式來獲得這些資源，檢索時只需輸入關鍵詞或文章標題就可以快速找到相關的專業文章，這樣既能有效保護知識產權又有利于學術資源的廣泛分享和快速傳播。如果傳統學術期刊缺乏自主開發的能力和精力，就可以尋求這種大型數據庫平臺并與其合作。

在與大型知識數據庫合作時，學術期刊需要積極利用平臺的技術優勢和資源優勢，擴大自己的市場占有率。學術期刊被大型數據庫平臺收錄的過程實際上就形成了數字化的刊物，從而實現了數字化出版。學術期刊也可以借此途徑節省更多網絡運營、資源開發費用，從而在短時間內進行快速轉型。

這種刊網融合模式能夠給學術期刊帶來更多發展機遇，在此過程中，學術期刊要注意始終堅持內容為王的原則，做好自身角色定位。因為絕大多數學術期刊從業人員并不熟悉數字化傳播發展業務，如果大費周章地去研究這些方面，很可能無法集中精力做強內容，也就很難推出高質量的學術精品文章。所以，學術期刊只有集中精力進行內容的生產研究、不斷提高內容的質量才能獲得更多競爭優勢，在同行競爭中擁有更多主動權，通過有效合作達到取長補短的效果。

（二）借助官微新媒體推廣

上文已經提及傳統學術期刊與一般期刊相比更具專業理論深度，所以有特定的受眾群體，讀者覆蓋面比較窄。但在傳播過程中，學術期刊也可以利用新媒體的傳播方式，并借鑒大多數期刊的傳播經驗，從而獲得更多的關注度和更大的影響力。例如，在知名科普類期刊《中國國家地理》中，作為其青春版的《博物》就是以青少年這個特定群體為主要受眾的，內容十分豐富，包括歷史、生物等不同領域的自然人文知識，期刊兼具趣味性和權威性。為了更好地轉型發展，《博物》于2009年建立了官方微博，到2020年已發布信息1萬多條，獲得粉絲關注量達到1 000多萬。通過分析《博物》官方微博的發布內容和方式可以發現，它利用新媒體的傳播優勢，不但實現了刊物內容信息的快速傳播，而且通過與粉絲在微博進行頻繁互動增強了受眾黏性[3]。這種圖文并茂的日?？破漳軌颢@得更多的受眾關注，讓科普更加貼近生活、更有趣味性。

學術期刊也可以借鑒《博物》的成功經驗，利用各種平臺分享理論研究成果，開辟微博、微信等多種官方平臺實現二次傳播、全媒體互動。應當放下高冷姿態和枯燥表達，適當增加文字、圖片、視頻和動畫等不同元素，讓闡釋解讀更加通俗易懂接地氣，增強學術的趣味性和親民性，在擴大學術期刊受眾面、推進理論大眾化的同時，通過與讀者互動廣泛了解民意、集中民智，為實現問題導向的一線科研和提高科研成果轉化率作出積極貢獻。學術期刊在數字出版轉型中需要快速找準自己的定位，明確目標受眾的類型，在利用傳播優勢的基礎上充分發揮自身優勢[4]。

（三）進行線上線下融合

傳統紙質學術期刊在發表之前要進行選題策劃、收稿選稿、編輯校對等多個環節，所以很難在第一時間發表作者的學術成果，也無法圍繞某一主題及時進行同行學術交流。有鑒于此，學術期刊可以進行線上線下融合，建立更加專業的學術交流平臺。例如，《中國激光》于2004年帶領五十多家學術期刊共同組建了中國光學期刊網，這一平臺匯集了很多相關行業的權威數據和期刊內容，與其他平臺相比，其學術研究成果和數據發表速度都非?？欤夷軌蚶眯旅襟w對學術信息進行多次制作和加工并實現快速傳播。這種線上線下融合的方式也可以為讀者提供更多便利，讀者能夠根據自己的需求自由選擇紙質期刊或進行電子化閱讀。

四、結語

學術期刊在數字出版轉型的過程中，要始終秉持內容質量第一原則，明確自身的核心優勢。此外，還應積極滿足用戶需求，把更多關注點放在讀者身上，利用新媒體擴大學術期刊的傳播范圍。學術期刊要適應媒體融合趨勢進行積極轉型，多措并舉建立良好的學術形象和學術影響力，通過打造自身品牌推動學術期刊實現高質量發展。

參考文獻：

[1]張瑛.用五大發展理念指導科技期刊媒體融合發展[J].出版廣角，2017（6）.

[2]鄭雪潔.我國學術期刊優先數字出版發展現狀研究[J].今傳媒，2016（11）.

[3]康明慧.“互聯網+”背景下“域出版”戰略探討：以“超星學習通”為例[J].傳媒，2017（5）.

[4]任俐.媒體融合背景下學術期刊的發展[J].學術交流，2016（3）.