大數據時代新聞傳媒業的發展與創新分析

沈漢炎

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平與生活方式都發生了極大改變，不管是工作節奏還是生活節奏都逐步加快，不管是接收信息還是傳達信息的速度，相比過去都有了巨大變化。大數據時代的到來，給各行各業的發展都帶來了極大機遇和挑戰。新聞傳媒業本身就是一個要接觸大量信息的行業，在大數據時代下新聞傳媒行業如何把握大數據時代帶來的各種機遇，有效應對大數據時代帶來的挑戰，在機遇和挑戰中尋求新的發展道路是目前新聞傳媒業最為關注的話題。本文主要分析大數據時代的含義，大數據時代的到來給新聞傳媒業帶來的沖擊與影響，并根據目前大數據影響下新聞媒體行業發展現狀提出一些具有針對性的發展和創新途徑，期望為今后新媒體行業更好地利用大數據時代帶來各項便利，實現進一步的健康可持續發展。

關鍵詞：大數據時代;新聞傳媒業;發展;創新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0049-03

隨著互聯網的逐漸普及以及互聯網技術的不斷成熟，越來越多人以及行業每天通過互聯網都會接觸和處理各種各樣數量龐大的信息[1]。當行業或者個人接觸信息的速度以及范圍都發生了巨大轉變，個人以及行業的選擇范圍都變得更加廣闊，其發展空間以及發展方向都將不可避免地受到沖擊[2]。新聞媒體行業的特點就是具有豐富的信息以及數據資源，傳統的新聞媒體行業與大數據時代相遇，如何在已有資源的基礎上合理利用大數據時代的各種信息技術獲取最新、最全面的信息，提升自身競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出是目前新聞媒體行業需要重點關注的問題。

一、大數據時代的含義

當對大數據的含義進行簡化時，可以將其歸納為通過運用互聯網技術用最快的速度，在最短的時間內將類型豐富、數量巨大的數據進行分析提煉，從中獲取比較有價值的重要信息[3]。在互聯網剛出現時，人們對于這種虛擬的網絡化發展是持懷疑態度的，但經過時間的檢驗，互聯網為人們帶來了更加便利的生活方式，人們對于互聯網的接受程度越來越高，日常生活中已無法缺少互聯網。在這種背景下，信息網絡也得到了極大發展，影響著人們生活的方方面面[4]。在信息網絡發展過程中，信息來源是最為關鍵的一環。整體來看，大數據時代的到來對于各行各業發展來說都具有較大的促進作用，但有關大數據時代給新媒體行業帶來的沖擊也是不能忽略的，新聞媒體行業一定要正視這些挑戰，并做出積極應對，爭取進一步發展。

二、大數據時代給新聞傳媒業帶來的沖擊與影響

在大數據時代，每個人在接收大量信息數據的過程中也在加快信息的傳遞頻率，擴大信息的傳播范圍，為整個社會的信息數據庫不斷增添信息內容。面對數量不斷激增的信息數據，大數據信息可以說已經具備了較為成熟的信息儲存、信息吸收、信息聚集、信息分析能力，可以很好地對信息數據進行有效提煉。

（一）大數據時代媒體內容來源發生改變

目前，在大數據時代背景下，各種信息傳播和獲取途徑都變得更加多樣。相比過去主要利用電腦通過網絡沖浪獲取最新最全面的各種信息，現在越來越多人開始依靠手機進行信息獲取、收集和傳播。根據現有調查，手機在人們日常生活中的重要程度日益提升。人們對于手機越來越依賴，甚至大部分人都處于手機隨身攜帶形影不離的狀態。人們可以通過手機內各種各樣的手機軟件，譬如各種新聞軟件以及社交軟件等獲取自己比較感興趣的信息。根據現有的相關調查發現，現在很多新聞報道在采集新聞信息時都是通過攝像頭進行采集。大數據時代為我們的社會建立了一個較為完整的信息數據庫，在城市的每條道路或者農村道路以及各種關鍵區域安裝攝像頭，可以將發生在該區域的所有事件加以記錄和保存。安裝攝像頭不僅是一種安全防范措施，還是一個信息收集過程，信息被上傳至信息數據庫中，人們可以通過提取數據庫中記錄的內容去了解諸多相關信息。

（二）大數據時代新聞傳媒業工作方式發生改變

在大數據時代的影響下，信息來源和傳播途徑都變得更加豐富，因此，新媒體行業在進行數據收集和保存時相比從前都變得更加復雜，這就需要新媒體行業的工作人員具有更高的素質與能力。以往，新媒體行業從業人員在日常工作中比較注重文字能力，隨著大數據時代各種圖片、視頻以及音頻信息的涌現，新媒體工作人員不僅要對這些如雨后春筍般涌現的信息進行收集整理，還要從中進行鑒別分析，提取有價值、準確度高、值得引起社會關注的信息。相比從前人們僅依靠電視或者收音機獲取新聞信息，現在人們更多的是通過使用電腦、平板、手機等各種工具獲取更多更全面的新聞信息。大數據時代使新聞信息傳播范圍更加廣泛，且人們可以在網絡上獲取更全面的新聞信息，因此，當人們所獲取的新聞信息來源不同、報道角度不同時，常常會出現對相同的新聞事件，人們看法不一，對此的爭論內容以及爭論焦點也較多。這就要求新媒體行業的從業人員在進行新聞信息收集時，從不同角度對信息進行較全面的收集，對于要報道的新聞信息一定要保證新聞的公正性與全面性，以免對新聞信息進行片面報道而產生負面影響。

三、大數據時代背景下新聞傳媒業的發展與創新途徑

在大數據時代背景下，新媒體行業必須順應時代發展，根據行業特點，在工作中巧妙運用大數據時代的優勢，不管是工作意識還是互聯網應用意識都應進行提高，實現新媒體行業在大數據時代影響下的創新發展。

（一）新聞傳媒業應增強數據意識

首先，從業人員以及整個行業必須增強自身的數據意識。在大數據時代背景下，泛媒體應運而生，且逐漸受到大眾的認可，泛媒體的不斷發展可以促進整個新聞傳媒業的良性發展，但泛媒體仍舊給傳統的新聞傳媒業帶來了不小的沖擊。新聞傳媒業要增強數據意識，就是要準確、及時地把握最新的新聞信息，使所報道的信息具有創新性，可以吸引受眾的關注。其次，必須提高從業人員的素質以及水平，在招聘新媒體從業人員時要對應聘人員提出更嚴格的從業要求，從業人員不僅應該具備基本的新聞寫作能力，還應該具有較強的學習能力，可以通過不斷學習各種信息科技新知識，在工作中應用更多有效的工作方法，保證報道的信息不僅具有真實性和可信度，還緊密貼合目前的關注熱點。

在大數據時代，新聞傳媒業工作者要善于利用大量的數據來豐富新聞來源。新聞傳媒業要想合理利用大數據擴大新聞來源，首先要掌握從大量數據中準確抓取關鍵數據的技能。大量的數據中隱含著十分豐富的信息，為抓取其中的關鍵信息，新聞傳媒業要將還未結構化的數據抓取出來建立數據庫，然后利用相關設備對還未結構化的數據信息完成結構化。網絡信息技術從出現開始便一直處于不斷變化的狀態，目前網絡信息集成技術也在不斷發展的過程中變得更加發達。依靠日漸完善的網絡信息集成技術，新聞傳媒業不斷豐富著數據庫儲存的現代信息，各種網絡平臺的大量資訊都被存儲在數據庫中，然后從數據庫中提取出新聞相關的關鍵信息，將這些關鍵信息進行整合，便可以形成較為完善的信息集成。新聞傳媒業在選擇信息獲取源時，可以選擇個人簡歷以及消費記錄，甚至用戶網頁瀏覽足跡。大數據時代，數據的可用性和流動性的特點正好成為新聞傳媒業抓取新聞線索的優勢。在進行數據篩選時，新媒傳媒業工作者應該掌握數據挖掘以及統計量化等數據處理技術，運用這些數據技術將原本比較碎片化的信息進行收集、整理和分析，注重大量數據信息中精準關鍵信息的把握，將其轉化為更加科學、更加深入、更具價值性的新聞報道。

（二）新聞傳媒業應增強互聯網應用意識

目前，不管是哪一行業的從業人員都會在日常工作中具備基本的互聯網應用技術，新聞傳媒業工作人員更應增強自身的互聯網應用意識。大數據時代，網絡是信息傳播的主要媒介，相比以前人們對所接收到的新聞信息僅僅只是現實生活中小范圍議論，在網絡上人們可以與更多關注該新聞信息的人員進行大范圍議論。不同的新聞信息接收人員，由于自身不同的生活環境以及不同的世界觀、人生觀和價值觀，對于新聞的看法以及議論觀點通常存在較大差異，因此，對于新聞信息的爭議也會越來越大。新聞媒體行業要充分意識到大數據時代的這一特點，在對新聞信息報道時，一定要充分利用互聯網搜集將要報道的新聞信息的全面性，并且及時甄別新聞信息中的負面內容，及時對其進行剔除，避免負面信息的傳遞引起不良社會反響，在保證新聞信息客觀真實的基礎上，盡量減少新聞的議論性。

新聞傳媒業工作人員如果具備較為良好的互聯網應用意識，可以及時對新聞進行合理預測，依靠互聯網大數據開辟預測性新聞新天地。大數據時代通過收集各種網絡平臺的數據信息建立完善的數據信息庫，如果對數據庫中的相關數據信息進行分析，很容易掌握數據變化規律以此來進行新聞預測，這種新聞預測方法尤其是對于自然環境以及交通運輸類的新聞更為適用。少量的數據所反映的現象一般都較為片面，因此很難去聯系片面的數據對事件的進一步發展進行推測。當大量的相關數據聚集在一起后，新聞傳媒業工作者可以對大量的數據進行比較和綜合，從中探尋事物發展規律并進行合理預測。互聯網將大量的數據進行串聯，形成一張數據網，這張數據網便是預測新聞的基礎和核心。在依靠互聯網大數據進行新聞預測時，主要包括了方式、內容以及時間的預測。新聞預測使得我們提前介入新聞事件，相比較于傳統的直觀分析方法，基于互聯網大數據的信息收集、分析和預測更加具有準確性，而且也更加迅速，所預測的結果更加全面。

（三）新聞傳媒業應增強新聞傳播針對性

相比傳統的新聞傳遞具有較強的廣泛性特征，大數據時代的新聞傳傳播應該更具有針對性。新聞傳播必須緊跟時事熱點以及人們關注的重點才能夠具有新聞信息傳播價值，以前受限于傳播方式的有限性，人們對自己重點關注的熱點新聞想要進行進一步的了解，必須通過更多的方式去進行信息收集。目前，新聞傳媒業要想增加自己所報道信息的關注度，就必須了解人們對信息的側重點，然后利用大數據信息科技中的信息源推廣，使所報道的信息可以具有針對性地推薦給關注該新聞的用戶，這樣無形中增加了新聞的可傳播性。

大數據時代的到來，不同用戶對于新聞信息的關注度均被稀釋，因此新聞價值在某種程度上也被釋放。為了提高新聞價值，新聞媒體行業應該有效利用大數據，把握用戶需求，為其精準提供所感興趣的新聞，進一步釋放新聞價值。近年來，人們轉變了傳統的新聞信息接收方式，開始選擇微博、微信等平臺，獲取自己所關注的新聞信息，在這種背景下新聞的受眾群體更加分散。雖然豐富的新聞信息為用戶提供了更加多的選擇，但是這種豐富的數據信息同樣具有一定的負面效果，在海量新聞信息的影響下，更加難以把握用戶群體的新聞信息服務需求。傳統的新聞傳媒行業在獲取關進信息時，僅僅只能依靠客觀情況獲取，因此很容易局限新聞價值。依靠大數據信息技術，新聞媒體工作者可以更加準確地將用戶群體進行細分，在了解不同類型用戶特點以及需求的基礎上，為其提供個性化的新聞信息推送。大數據時代，新聞媒體行業更多的是從受眾群體的角度出發，在整合受眾群體消費心理和價值取向的基礎上，為其精準推送符合興趣和針對心理的新聞信息。

（四）新聞傳媒業應轉變新聞傳播方式

在大數據時代背景下，越來越多新聞門戶網站出現在人們的日常生活中，新聞門戶網站中的評論功能加強了新聞傳媒行業與讀者的互動。因此，新媒體行業目前正處于產業機構升級的關鍵時期，人們在瀏覽新聞信息后一般都具有較強的互動意愿，在互動過程中其實可以進一步加強新聞信息傳播，吸引更多人關注該新聞信息，新聞傳媒業一定要注重優化這種新聞互動功能。在虛擬網絡中人們關注新聞信息時，一般會選擇關注較高的新聞進行閱讀，因此，新聞傳媒業應充分利用互聯網新聞傳播的這一獨特優勢，轉變新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道。

大數據既是如今新聞媒體行業獲取新聞信息的來源，也是進行新聞信息傳播的渠道。信息集成作為新聞媒體的重要新聞信息資源，在信息數據呈現大爆炸狀態的背景下，新聞媒體行業獲取和利用大數據信息的速度遠遠趕不上數據庫中數據的增長速度。大數據時代各種數據信息的開放性比較強，不同信息之間均具有流通性和共享性。新聞媒體行業工作者不僅要利用數據庫中對自己有新聞利用價值的信息，更應拓寬信息傳播渠道，促進信息的進一步流通，賦予數據信息更強的開放性。只有在數據開放和流通的背景下，新聞媒體行業才能夠獲得更加多元的信息，不斷豐富新聞來源，確保新聞信息的準確性。開放的信息資源不僅增加了新聞信息的寬度，更進一步增加了新聞信息的深度，有了豐富的數據信息作為支撐，才可以有效打破信息傳播壁壘，實現多種領域、不同層次之間的新聞信息共享，跨領域、跨行業的信息資源共享。

四、結語

在大數據時代背景下，新聞傳媒業應充分意識到互聯網對行業帶來的諸多便利以及優勢，提高從業人員的工作水平以及素質，加強從業人員互聯網技術運用意識，把握大數據時代的機遇，迎接挑戰，實現創新發展。

參考文獻：

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[3]吳遷.大數據背景下新聞傳媒業的發展[J].電視指南，2018（7）：48-49.

[4]焦陽，湯沛東.淺析新聞傳媒業如何應對大數據時代的沖擊[J].電視指南，2018（5）：59，61.