以大運(yùn)會為載體助推天府文化傳播

李雪婷 黃鳴

摘 要：成都獲得2021年世界大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦權(quán)，這對傳播天府文化來說是一個(gè)很好的平臺。值得研究的是怎樣有效利用這樣的國際平臺促進(jìn)跨文化傳播，講好中國故事。本文分析天府文化的悠久歷史底蘊(yùn)和當(dāng)代價(jià)值相結(jié)合的特色，探討如何將天府文化融入體育賽事，打造天府文化品牌，吸引優(yōu)秀創(chuàng)新人才，發(fā)展文化創(chuàng)造力，增強(qiáng)天府文化吸引力和影響力，做到真正講好天府故事。

關(guān)鍵詞：大運(yùn)會;天府文化;文化傳播

中圖分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0034-03

美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈[1]（1990）首次提出“軟實(shí)力”概念，并認(rèn)為構(gòu)成軟實(shí)力有三大要素：文化、政治價(jià)值觀和外交政策。對于城市來說，形成并傳播特色的城市文化軟實(shí)力對城市整體發(fā)展有著推進(jìn)作用。因此，如何找準(zhǔn)城市文化特色和通過怎樣有效的途徑來傳播城市文化一直是國內(nèi)外許多學(xué)者研究的主題。其中不可忽略的一點(diǎn)就是大型賽事對城市文化軟實(shí)力的影響。例如，2008年借助奧運(yùn)會開幕式展現(xiàn)了中國古代四大發(fā)明，以及日晷、缶、陶器、青銅器、京劇、太極等中國文化元素，借此向世界展示了中國特色文化，讓世界更好地了解中國。青島借助帆船運(yùn)動，打造帆船之都，向世界展示了青島的魅力。因?yàn)轳R拉松比賽，波士頓在國際上的聲譽(yù)得到提升。澳大利亞網(wǎng)球公開賽對于墨爾本城市文化軟實(shí)力的傳播作用也是不可忽視的。余阿榮[2]（2017）提出“舉辦大型體育賽事，必須正確處理好體育賽事與發(fā)展城市文化軟實(shí)力之間的辯證關(guān)系”。體育賽事能促進(jìn)跨文化傳播，提高城市文化軟實(shí)力，城市文化建設(shè)也能形成不同特色的體育賽事。2019年3月成都正式獲得2021年世界大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦權(quán)。屆時(shí)，來自不同民族、不同文化背景的大學(xué)生相聚蓉城，共同交流。在這樣的國際平臺上應(yīng)該怎么處理好大運(yùn)會和成都天府文化的辯證關(guān)系就值得我們研究了。

一、天府文化特色

成都是國家歷史文化名城，兩千多年來未改城名，未遷城址，歷史文化積淀十分豐厚。同時(shí)，成都又是一座充滿青春的城市，被譽(yù)為“中國十大最具活力休閑城市”。在成都天府文化中既有深厚的歷史積淀，又有與時(shí)俱進(jìn)的當(dāng)代價(jià)值。要傳播天府文化，首先要了解天府文化的過去與現(xiàn)在。

（一）天府文化的歷史積淀

成都是一座有近五千年文明史的文化古城，也是古蜀文明的發(fā)源地。在金沙遺址博物館中，我們得以窺探古蜀國當(dāng)時(shí)手工業(yè)的技術(shù)水平。世界自然文化遺產(chǎn)都江堰，由蜀郡太守李冰父子組織修建，是世界迄今為止年代最久、唯一留存并仍在使用的宏大水利工程。此外，成都還有其他特色歷史文化產(chǎn)物，如“三國文化”武侯祠、“唐代詩文化”杜甫草堂、“道教文化”青城山、四大歷史文化街區(qū)（寬窄巷子、文殊院、太古里、水井坊）。在“天府之國”這片沃土上，自然也出現(xiàn)了不少歷史名人，“自古詩人皆入蜀”，如司馬相如、揚(yáng)雄、李白、巴金、李劼人等名人都在成都留下過足跡。除名人以外，勤勞的成都人民也為我們留下了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如川劇、蜀繡、蜀錦、漆藝、皮影戲等。由于歷史的積淀，成都并不僅僅是一座有著悠久歷史的文化古城，也形成了自己特色的天府文化。

（二）天府文化的當(dāng)代價(jià)值

深厚的歷史積累賦予天府文化以底蘊(yùn)，而新時(shí)代的發(fā)展給天府文化增添了生機(jī)與活力。在改革開放時(shí)代下，天府文化凝聚為“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益”的時(shí)代精神。成都正在加速“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）建設(shè)，展現(xiàn)“天府之國”的新形象和新面貌。與此同時(shí)，成都在空間名稱和事件名稱上都不斷體現(xiàn)天府特色，如“天府廣場”“天府大道”“天府少城”等名詞，都是在為成都打上深深的當(dāng)代“天府烙印”[3]。

2018年成都申辦世界大學(xué)生運(yùn)動會的口號是“成都，與青春擁抱”。口號既體現(xiàn)了大運(yùn)會青春的特色，也宣揚(yáng)了成都的活力，讓世界感受成都的熱情。依托大運(yùn)會這樣的國際盛會，我們除了口號之外，還有很多途徑可以傳播天府文化，讓世界人民走進(jìn)成都，了解成都。

二、借助大運(yùn)會傳播天府文化

“城市區(qū)域舉辦的體育賽事與城市文化兩者相互依存、互為促進(jìn)[4]。”正確處理好2021世界大學(xué)生運(yùn)動會和天府文化的辯證關(guān)系是我們塑造天府文化品牌，提高成都城市形象的好契機(jī)。“必須清楚地認(rèn)識到，大型國際體育賽事舉行期間，除了平常較為受眾關(guān)注的大眾傳播一如既往地?fù)?dān)負(fù)著傳播重任之外，其它種種類型的傳播也在以其獨(dú)特的方式顯現(xiàn)著自身的效應(yīng)，而這些傳播是以跨文化為其總體特征的[5]。”我們認(rèn)為，要處理好這一辯證關(guān)系，做好跨文化傳播，首先要做到將天府文化滲透進(jìn)大運(yùn)會中，使之自然地融合，增強(qiáng)天府文化的吸引力。其次，要注重打造天府文化特色品牌，依托大運(yùn)會擴(kuò)大文化影響力。最后，還要支持文化創(chuàng)新和人才吸引，刺激文化的發(fā)展動力。

（一）賽事與天府文化融合，增強(qiáng)文化吸引力

國際體育賽事不僅僅是各項(xiàng)體育競技的組合，它更是不同國家、不同民族之間文化交流的好機(jī)會。因此，在大運(yùn)會賽事中，可以通過將其與天府文化進(jìn)行融合的途徑，向世界展示天府文化。具體可以從兩點(diǎn)展開。第一，增加天府文化特色比賽項(xiàng)目。大運(yùn)會的項(xiàng)目設(shè)置歷來由兩部分組成，即必設(shè)項(xiàng)目和自選項(xiàng)目。我國深圳舉辦第26屆大運(yùn)會時(shí)，共設(shè)24個(gè)競賽項(xiàng)目，其中包括11項(xiàng)自選項(xiàng)目，以突出深圳特色為主，比如帆船帆板項(xiàng)目，體現(xiàn)了深圳一直發(fā)展的“藍(lán)色海洋”運(yùn)動。2021年第31屆大運(yùn)會共設(shè)置了18個(gè)比賽大項(xiàng)，其中必選項(xiàng)目15個(gè)，外加武術(shù)、賽艇、射擊3個(gè)自選項(xiàng)目。傳統(tǒng)武術(shù)一直是天府文化的重要組成部分，其中青城武術(shù)受道教影響深遠(yuǎn)，擁有近兩千年的歷史，是四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托大運(yùn)會，成都還可以向世界展示武術(shù)文化的魅力。第二，舉辦特色賽事文化活動。在各大賽事期間，主辦城市都會根據(jù)自身的特色，舉行豐富的文化活動。如北京奧運(yùn)會期間，舉辦了一系列文化活動，既傳達(dá)了奧林匹克精神，也向世界展示了中國文化。北京奧運(yùn)會文化活動是以象征喜慶、團(tuán)圓的紅燈籠作為活動標(biāo)志，展示了和諧、歡快的中國傳統(tǒng)文化精髓。廣州亞運(yùn)會文化活動標(biāo)志以粵劇臉譜為原型，具有濃烈的嶺南韻味，向世界展示了精彩的嶺南文化。在大運(yùn)會宣傳上，成都可以結(jié)合天府文化的特點(diǎn)，利用川劇、蜀繡、漆藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，在文化活動設(shè)計(jì)和標(biāo)志上打造天府文化名片。另外，還可以在大運(yùn)會期間，打造國際美食之都、國際音樂之都，舉辦如火鍋、川菜等傳統(tǒng)天府美食文化節(jié)、國際音樂節(jié)等交流活動，通過這些特色文化活動，讓來自世界各地的人們既了解天府文化的內(nèi)涵，又可以親身體會到它的魅力。第三，利用好大運(yùn)村，讓來自全球的青年們可以進(jìn)行文化交流，促進(jìn)友誼。成都大學(xué)作為第31屆大運(yùn)會的大運(yùn)村，在整體規(guī)劃上將大運(yùn)村劃分為四個(gè)區(qū)域：住宿區(qū)、運(yùn)行區(qū)、賽訓(xùn)區(qū)和國際區(qū)。在國際區(qū)內(nèi)，我們可以開展文化展示活動，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、成都金沙文化、三國文化和熊貓文化等特色文化物品。同時(shí)，還可以開展如畫臉譜、剪紙、茶道、書法等特色文化學(xué)習(xí)與創(chuàng)作活動，讓來自世界各地的運(yùn)動員和代表們直觀感受到天府文化特色。大運(yùn)會是一場體育競技比賽，更是世界大學(xué)生的一次文化狂歡節(jié)。

（二）打造天府文化品牌，擴(kuò)大文化影響力

成都市市委市政府多次強(qiáng)調(diào)，“文化，是一座城市的獨(dú)特印記，更是一座城市的根與魂[6]”。兼具歷史底蘊(yùn)和當(dāng)代精神的天府文化便是成都的根與魂。要讓天府文化得到更好的宣傳，我們就一定要致力于打造具有特色的天府文化品牌。“品牌是產(chǎn)品的一種精煉表達(dá)方式，而對于城市品牌，我們應(yīng)該做的就是要去提煉它的精髓，這樣當(dāng)人們想到這座城市的時(shí)候，自然想到的就是它最好的一面[7]。”在第31屆大運(yùn)會的申辦、籌辦、舉辦和賽后這一系列工作中，我們都應(yīng)該尋找天府文化和運(yùn)動盛事的契合點(diǎn)，找準(zhǔn)天府文化的特色品牌。就此本文擬提出以下幾點(diǎn)建議。第一，確定成都天府名片。成都是一座歷史與現(xiàn)代融合的都市，有著豐富的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，這是我們的文化優(yōu)勢。但是在打造文化品牌時(shí)，我們不能全部囊括，一并打包，而是應(yīng)該首先確定自己特色的城市名片。成都現(xiàn)在為人所熟知有“金沙文化”“三國文化”“唐代詩文化”“茶館文化”“大熊貓文化[8]”等文化符號。在這些文化符號中，我們要確定和大運(yùn)會最能契合的一個(gè)或兩個(gè)作為主要的城市名片。在此，我們建議以“大熊貓文化”為主，打造天府文化品牌。首先，大熊貓是我國的國寶，而且多次出國擔(dān)任友好使者，在國際上有一定的知名度。其次，大熊貓?jiān)趪H上的形象是友好、和諧、活力、可愛。這與大運(yùn)會“綠色、智慧、活力、共享”的賽事理念相符。在籌辦大運(yùn)會過程中，可將大熊貓文化元素融入到場館設(shè)計(jì)、火炬?zhèn)鬟f、會徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、開幕式文化表演等活動之中，以加大大熊貓文化品牌宣傳力度。第二，增強(qiáng)天府文化品牌的持久力。舉辦體育盛事對于城市的文化品牌會有提升這是不爭的事實(shí)，可是如果這種提升只是持續(xù)在賽事期間，不免浪費(fèi)了這樣一個(gè)好平臺。“……城市文化競爭力才是造就難以復(fù)制、具有可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的城市品牌的關(guān)鍵所在[9]。”因此，我們應(yīng)依托大運(yùn)會，打造天府文化品牌，并且讓天府文化深入人心。對此，我們建議從兩方面著手。首先，城市文化的傳承離不開城市的建造者。如果連城市的建造者都不了解當(dāng)?shù)氐奈幕荒軈⑴c到文化的傳承和宣傳，那這樣的城市文化注定不能擴(kuò)大影響力。因此，借助大運(yùn)會，成都應(yīng)該建設(shè)和改造各項(xiàng)體育設(shè)施和場地，讓這些體育設(shè)施作為賽后遺產(chǎn)，也可以為市民服務(wù)，不搞“勞民傷財(cái)”的體育賽事。宣傳大運(yùn)會精神，滿足廣大市民豐富的精神文化需求，普及“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益”的天府精神，凝聚民心，提高市民自身素質(zhì)和對天府文化的自豪感。讓市民參與到體育賽事中來，成為天府文化的自然傳播者。其次，大運(yùn)會舉辦期間，有來自世界各地的運(yùn)動健兒和代表們來到成都，體驗(yàn)天府文化，感受魅力成都，并將他們的感受分享給世界各地的親朋好友。讓成都的城市品牌特色在賽事舉辦期間能被世界看見。

（三）吸引人才和創(chuàng)新，發(fā)展文化創(chuàng)造力

城市的發(fā)展離不開創(chuàng)新和人才。成都是一座新興發(fā)展的城市，在城市文化建設(shè)中，我們還需要吸引更多的優(yōu)秀人才來提煉、包裝，打造天府文化。“文化是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，也是文化富有生機(jī)與活力的源泉[10]。”大運(yùn)會期間，來自170多個(gè)國家，1萬多名運(yùn)動員和代表將來到蓉城，期間，成都將成為世界的焦點(diǎn)。我們可以依托這一契機(jī)，吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意人才、專家、學(xué)者來研發(fā)天府文化特色產(chǎn)品，定位高品位的天府文化品牌，為天府文化提供持續(xù)發(fā)展的動力。對此，本文擬提出以下幾點(diǎn)具體措施。第一，整合文化創(chuàng)意資源。在承辦大運(yùn)會之前，廣告、旅游、服務(wù)、信息技術(shù)等各個(gè)行業(yè)和部門都對天府文化進(jìn)行打造和宣傳。但是由于沒有一致的主題，在宣傳力度上總是不足。而這一次的大運(yùn)會就給了成都一個(gè)整合資源的機(jī)會，將各部門和行業(yè)的優(yōu)秀人才聯(lián)合起來，集思廣益，在宣傳力度和文化創(chuàng)意上必然會有突破。第二，增強(qiáng)天府文化的科技含量。首先是宣傳媒介上的開拓。“賽事，主辦城市和文化的傳播大多依賴于媒體和媒體的宣傳方式[11]”。在大運(yùn)會的籌備和舉辦期間，除了電視、電臺、書籍、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的宣傳，還應(yīng)多從微信、微博、短視頻、直播等新興平臺上宣傳大運(yùn)會與天府文化。讓更多人了解成都大運(yùn)會。除此之外，吸引優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，在電影、動漫、動畫、游戲等大學(xué)生喜歡的新興領(lǐng)域設(shè)計(jì)科技含量高、形式新穎的天府文化衍生品。讓天府文化更具有青春活力。第三，構(gòu)建天府文化產(chǎn)業(yè)鏈。依托大運(yùn)會，吸引優(yōu)秀文化品牌來到成都，建立與其他品牌的合作關(guān)系，為天府文化產(chǎn)業(yè)鏈注入優(yōu)秀的新鮮血液。這樣，我們既在大運(yùn)會舉辦期間更好地傳播了天府文化，也更是從整體上提升了天府文化的核心競爭力和創(chuàng)造力。

三、結(jié)語

大運(yùn)會這一國際盛事，是我們讓世界看到成都的一個(gè)窗口。大運(yùn)會和天府文化相結(jié)合，從各方面滲透著天府文化的價(jià)值，既能使大運(yùn)會增添成都特色，也能夠讓更多國際友人關(guān)注到成都，了解成都，走進(jìn)成都。因此，我們要把握好這一機(jī)遇，通過大運(yùn)會，從物質(zhì)到精神，從表象到內(nèi)涵，從國內(nèi)到國外，做好天府文化的傳承和宣傳，真正地做到講好成都的“天府故事”，讓世界記住成都，讓成都擁抱世界。

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