關于“讓文物活起來”的探索與實踐

文慧娟

摘 要：隨著我國現代化建設進程不斷推進，國民物質生活水平也得到了相應提升。自十八大以來，習近平總書記在多個重要文化場合都提到了“讓文物活起來”這一理念，這不僅代表著我國文化自信、文化復興即將迎來全新階段，同時也為我國群眾文化事業和文化創意產業做出了新的指示。文章結合新絳縣文化和旅游局的實際工作，從文物資源、實體博物館、數字展品、文化創意產品和文化宣傳活動等多個角度對“讓文物活起來”這一課題進行探索。

關鍵詞：文物資源;文化創意;文化宣傳;文物利用

文物不僅是我國傳統文化傳承過程中的精粹，同時也代表著我國歷史沿革和先民的生活環境、習慣以及對藝術的深刻理解。從收藏角度來講，我國大部分文物藏于全國各地的博物館中，而博物館不僅需要做好相應的文物保護工作，還需要通過展覽展示向人們宣揚文物的歷史和文化屬性。然而隨著社會發展和時代進步，傳統意義上的收藏和展示已經無法滿足人們對文物的求知欲望，在互聯網信息化技術蓬勃發展的今天，如何靈活利用文物，真正做到“讓文物活起來”是每一個相關人員都需要深研的課題。

1 我國對各類文物價值挖掘的現狀

1.1 政府對文物保護利用的重視

習近平總書記提出文化自信的理念和讓文物活起來的論述后，各地政府也加強了對文物保護利用的重視，深入挖掘各類文物的價值。以新絳縣為例，2019年3月機構改革，因為新絳縣是山西省文物大縣，所以專門保留了文物保護技術中心（事業單位），統籌加強對全縣文物的保護。同時又成立了新絳縣文化和旅游局（行政單位），主要以貫徹落實黨中央、省委、市委、縣委關于文化、旅游、廣播電視和網絡視聽節目服務工作的方針政策和決策部署，在充分挖掘文化、文物資源內涵的同時，要在保護的前提下實現充分開發和利用，大力發展文化產業和旅游產業，努力實現“讓文物活起來”，不斷推進文旅融合發展。

1.2 缺少相應合理的方式和技術

雖然各地政府針對文物的保護和利用已經組建了相應部門和單位，但是要想真正實現“讓文物活起來”，目前各地政府和博物館還缺少合理的方式和技術。受傳統博物館和非遺項目的影響，文物普遍作為一種文化和藝術的象征在陳列臺上向人們訴說著往日的輝煌。這種方式與群眾有一定距離，無法真正發揮文物的價值。而要想文物被更多人所熟知，甚至融入人們的日常生活中去，就需要轉變這種傳統的展覽收藏方式，結合互聯網技術和文創產品開發來實現文化復興，讓文物和觀眾產生更加有效的聯系。

1.3 缺少相應專業領域的人才

無論是對文物進行更加專業系統的保護，還是構建完善的數字化展覽館，又或是對其文創產品進行開發，都離不開專業領域的人才。而我國目前對于該行業還未出臺規范性文件，各大高校也沒有設置相應專業，因此想要實現“讓文物活起來”的目標，目前還缺乏專業人才團隊的構建基礎。

1.4 對藝術衍生品和文創產品的市場開發不足

文物保護機構、博物館、文旅部門要想發揮文物本身更大的價值，就需要通過相應的方式對其藝術衍生品和文創產品進行開發。雖然我國已經有部分單位嘗試性地進入文創產品市場，但是大多效果難以讓人滿意，筆者認為其根本原因在于以下幾點：

首先，文創產品的質量和文化內涵無法達到群眾的需求。其次，文創產品的設計過于俗套，形式過于單一，無法刺激人們的購買欲望。最后，文創產品開發部門目前過多地將注意力集中在產品開發和銷售環節，而忽視了售后服務以及用戶的反饋和體驗。這種模式下相應管理部門和文物保護單位無法切實深入地了解客戶信息以及文創產品的相關問題，因此產業鏈出現斷裂，無法形成良性的市場循環。

2 如何讓“文物活起來”

2.1 全新的展示方式

隨著信息化技術的不斷發展，文物的展示方式也發生了多樣性的轉變，從最開始由照片、幻燈片組成的二維展示方式到后來有三維建模和360度全景拍攝完成的三維展示方式，再到如今AR、VR、MR技術的應用，虛擬現實、增強現實、混合現實等技術的應用，能夠為觀眾帶來一次全新的視覺感受。觀眾不僅可以無死角地欣賞文物，還可以和文物進行互動。另外各地區文物保護單位和文旅部門可以將各地域文化進行梳理之后，通過建模技術進行情景再現。例如，新絳古稱“絳州”，春秋時曾為晉都，戰國時屬魏，隋開皇三年（583）州治從玉璧遷至今縣城處，距今已有1400多年的歷史。新絳小手工業發達，交通便利，素有“七十二行城”“水旱碼頭”和“南絳北代”之美譽。新絳位于山西省西南部、汾河下游，北依呂梁，南枕峨眉，東接侯馬，西鄰稷山，汾澮二河穿境而過。新絳交通便利，區位優勢明顯，大運高速、京昆高速、大西高鐵、侯西鐵路、同蒲鐵路穿境而過，距運城關公機場、臨汾喬李機場各60千米，地處鄭州、太原、西安兩小時經濟圈。新絳文物資源豐富，目前公布的各級各類文物點共645處，其中國保16處，省保8處，市保8處。通過VR技術，可以將這些地域文化和文物屬性制作成視頻，向游客進行更加全面的展示。

2.2 全新的觀賞渠道

互聯網給人們帶來的轉變，不只限于平常的通信和交互方式，對于其他與生活娛樂相關的內容也有極為重大的影響。各種社會公共文化服務體系如圖書館、博物館及傳統的線下展示方式，受到人們生活習慣、交通情況的影響已經逐漸轉變為數字化線上服務體系。對文物的觀賞，人們也可以通過相應的手機應用軟件在虛擬展覽館中完成瀏覽。同時這種網絡渠道還可以讓人們盡情選擇購買自己喜愛的文創產品和藝術衍生品，真正實現線下預覽、線上購買的聯通和互動，讓文物自身價值得到充分發揮。這種方式需要相關部門積極和文化創意產業公司進行緊密合作，積極開發相關軟件內容，盡快實現文物展覽、文創產品購買的數字化渠道，組建相應市場銷售和售后部門，做好文物宣傳活動。

2.3 文物市場經濟

“讓文物活起來”，換成現在網絡最為流行的說法，也可以稱之為“讓文物火起來”，只有真正讓文物被更多人認知，成為受追捧的互聯網風向標，才能真正實現這一目標。而為了完成這一使命，相關部門也可以采取相應措施，首先，和各種品牌、網紅進行聯動，通過優化文創產品的設計理念和大IP的自帶流量屬性來打造文化爆品，通過市場的刺激和帶動來反哺文化產業的缺失。其次，通過各種自媒體平臺對文物、工藝、美術師進行宣傳，從人文的角度來講述文物的價值，如絳州剔犀就出現在各大綜藝節目中，一度成為網絡熱門詞匯。

3 結束語

綜上所述，先生存，再發展，“讓文物活起來”必須要緊跟時代發展的步伐，結合人們生活的方式和習慣，通過互聯網、信息化的技術加持，打造全新的欣賞和交互模式，并且利用各種新媒體渠道擴大自身影響力。最重要的是要符合互聯網經濟發展的規律，只有實現經濟價值，才能獲得更大的市場空間，形成可持續的良性循環。

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