從“電小芒”透視如何讓品牌深入人心

本刊記者 周倜然 通訊員 喻夢津 方昱

“花是一座城，城是一朵花”。攀枝花是一座因國家三線建設(shè)而生的城市。她既有鋼打鐵鑄的堅韌，也具有向陽而生的浪漫。

品牌是企業(yè)形象的主要表現(xiàn)，是軟實力的重要標(biāo)志，電力品牌將促進電力企業(yè)更快更好發(fā)展，電力品牌建設(shè)勢在必行。近年來，國網(wǎng)攀枝花供電公司（簡稱攀枝花公司）在國家電網(wǎng)品牌的指引下，著力建設(shè)具有攀枝花特色的“三線陽光”品牌新形象，并在形象代言人“電小芒”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出“遇見小芒”芒果family家族化形象。

“根之茂者其實遂，膏之沃者其光曄”。多年根植傳播，且與時俱進進行再融合、再深化、再創(chuàng)新，攀枝花公司品牌建設(shè)實現(xiàn)對公司價值鏈和業(yè)務(wù)鏈的驅(qū)動，對全體員工潛移默化的教育引導(dǎo)，及老百姓心中對國家電網(wǎng)的認同。

品牌融入城市，傳承創(chuàng)新一體

發(fā)展風(fēng)雨兼程，多位國家領(lǐng)導(dǎo)人曾對攀枝花市寄予厚望：毛澤東主席親自以樹定名攀枝花并對其建設(shè)作出指示——“攀枝花是戰(zhàn)略問題，不是鋼鐵廠問題”；鄧小平同志多次親臨視察并盛贊“這里得天獨厚”。

曾幾何時，攀枝花深刻影響和改變了我國工業(yè)和經(jīng)濟格局，也孕育出了“艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻、團結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新”的“三線精神”；歷久彌新，攀枝花作為三線建設(shè)的成功典范和光輝縮影，大西南的一座英雄城市，如今奮力打造“英雄攀枝花·陽光康養(yǎng)地”城市名片。

攀枝花是四川唯一的亞熱帶水果生產(chǎn)基地，特別是攀枝花芒果因緯度最北、海拔最高、成熟最晚、品質(zhì)優(yōu)越而暢銷國內(nèi)外。2010年，農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)對“攀枝花芒果”實施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，芒果也成為攀枝花市名副其實的城市名片之一。

與英雄城共同成長壯大的攀枝花公司，傳承“三線建設(shè)”精神,傳播陽光力量,落實國家電網(wǎng)有限公司優(yōu)秀文化建設(shè)要求,打造出“三線陽光”這個具有攀枝花特色的國網(wǎng)品牌新形象。融合攀枝花芒果的形象特色，設(shè)計制作了“三線陽光”品牌形象代言人“電小芒”。

在黨的十九大精神的引領(lǐng)下，攀枝花公司本著“資源共享、組織共建、活動共辦”的原則，將黨建聯(lián)盟與“三線陽光”黨建品牌工程深度融合，成立攀枝花市“三線陽光”企業(yè)黨建聯(lián)盟、攀枝花市“三線陽光”志愿服務(wù)聯(lián)盟、攀枝花市“三線陽光”團團聯(lián)盟。黨建聯(lián)盟凝聚國企力量，志愿聯(lián)盟團結(jié)大眾力量，團團聯(lián)盟匯集雙創(chuàng)力量。

經(jīng)過4 年根植，“三線陽光”品牌及“電小芒”形象深受市民認同。攀枝花市委市政府高度肯定“三線陽光”品牌，將“三線陽光”企業(yè)黨建聯(lián)盟列入攀枝花市“四大特色黨建”之列，相關(guān)工作被列為攀枝花市加強國有企業(yè)黨建六條措施之一。

形象融入電網(wǎng)，根植基層一線

今年，國家電網(wǎng)有限公司建設(shè)“具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)明確，構(gòu)成了指引公司長遠發(fā)展的航標(biāo)。攀枝花公司充分考慮地方實際和電網(wǎng)發(fā)展，找準(zhǔn)結(jié)合點，推進戰(zhàn)略在市級公司基層一線落地根植。

作為一家公眾參與性較強的央企，攀枝花公司的重大決策、重大項目需要政府、公眾的配合才能順利實施，要使“具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的愿景根植一線，必然離不開優(yōu)秀的品牌認同。

“三線陽光”作為國網(wǎng)文化落地實踐的攀枝花特色品牌，將攀枝花特產(chǎn)“芒果”與國網(wǎng)公司優(yōu)秀企業(yè)文化融合。“電 小 芒”即“E-Mango”，“E”即“energy”，代表能源，“M”即“magic”，代表神奇，“A”即“assist”，代表服務(wù)，“N”即“new times”，代表新時代，“G”即“green”，代表綠色，“O”即“outgoings”，代表開放友好。

據(jù)攀枝花公司黨建部主任楊國梁介紹，“電小芒”的內(nèi)涵有三層，第一是初露鋒芒，“電小芒”傳承三線精神，傳播陽光力量，“陽光”既代表攀枝花這座“陽光花城”，也代表電力為社會奉獻光明的陽光力量。第二是鋒芒所向，圍繞中心工作，以“安全基準(zhǔn)線、服務(wù)生命線、廉潔高壓線”為基礎(chǔ)，踐行社會責(zé)任，推動清潔發(fā)展。第三是光芒萬丈，“電小芒”在三線建設(shè)中成長，與裂谷陽光同行，點亮萬家燈火。

品牌建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)工程，必須施行系統(tǒng)管理才能保證品牌建設(shè)持之以恒地開展并取得實效。因此，攀枝花公司打造“四個一”IP體系，系統(tǒng)性助推“電小芒”根植于一線、推廣于社會：

制作一部“電小芒”概念宣傳片，易于廣泛傳播形成公眾記憶點；設(shè)計一套“遇見小芒”家族化IP形象，賦予角色性格特征，從視覺識別上傳遞國網(wǎng)文化和正能量情感；制作一批芒果family 文創(chuàng)產(chǎn)品，延展國網(wǎng)文化內(nèi)涵，獲得社會廣泛認同；開展一系列“電小芒”主題活動，深入交流互動，營造公司系統(tǒng)新戰(zhàn)略清晰醒目、入腦入心的濃厚氛圍。

IP融入價值，內(nèi)質(zhì)外形一致

望眼杭州，有“人間天堂”的美譽與阿里巴巴的馳名；縱觀青島，有海濱城市的稱贊和青島啤酒的廣為人知。談起攀枝花，從“三線建設(shè)”到“陽光康養(yǎng)地”，見證著攀枝花的發(fā)展和變遷。

阿里巴巴和青島啤酒，毋庸置疑已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐某塈P。隨著“三線陽光”品牌在攀枝花的影響力日益增強，攀枝花公司提煉出新的IP概念和形象，直接或間接地體現(xiàn)在品牌表達中。

在“電小芒”形象的基礎(chǔ)上，今年，攀枝花公司創(chuàng)作出“遇見小芒”芒果family家族化形象，將安全、黨建、創(chuàng)新、志愿四大領(lǐng)域融入其中，結(jié)合不同的人物形象、特點，構(gòu)建工作場景，使員工在認可卡通形象的同時讓企業(yè)文化深入人心，進一步擴大“三線陽光”品牌影響力，提升對國網(wǎng)文化的認同度。

電網(wǎng)品牌建設(shè)的基業(yè)長青，不可淺嘗輒止、浮光掠影，攀枝花公司深諳此理，將IP 形象的外形與內(nèi)質(zhì)相統(tǒng)一，融入至具體的應(yīng)用場景。

芒爸“安安”以盯叮云眼為載體，主要應(yīng)用到安全生產(chǎn)場景，生日為4月15日（全民國家安全教育日），原型為金煌芒，解讀安全舉措，形成“安安說安”系列故事和安全違章漫畫；芒媽“紅紅”以黨員服務(wù)隊隊長為職業(yè)，生日為7月1日（建黨節(jié)），原型為愛文芒，主要應(yīng)用到黨建引領(lǐng)、黨組織建設(shè)、主題黨日活動等場景；哥哥“巧巧”為智慧工匠的形象，生日為5月1日（勞動節(jié)），原型為吉祿芒，主要應(yīng)用到創(chuàng)新科普場景；妹妹“芒芒”承載愛心奉獻形象，作為面向社會的公司廣大志愿者代言人，敬老扶弱，扶貧幫困，生日為5月4日（青年節(jié)），原型為椰香芒，主要應(yīng)用到志愿服務(wù)場景。

文化潤物無聲，品牌創(chuàng)造價值。要使國網(wǎng)品牌猶如參天大樹巍然屹立于中國和世界之林，根深而葉茂，有賴于作為一枝一葉的各省市公司為之支撐和展示，攀枝花公司在品牌建設(shè)的土壤中精耕細作、蓄勢待發(fā)；要使國網(wǎng)文化精準(zhǔn)落地、浸潤人心，對內(nèi)凝聚員工力量，對外拓展社會影響力，攀枝花公司在企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展之路上步步深入、步步驚艷。