互動性設計理念在廣告設計中的運用

王秋菁　趙軼斐

摘要：隨著信息技術的快速發展，平面廣告設計為人們帶來了許多新的可能，促使傳統的平面廣告在信息化發展背景之下不斷增快自己的發展步伐，追求新的突破，更好地適應于現當代人們的個性化需求，同時也能夠讓受眾通過互動的特殊方式充分將信息融入平面設計過程當中。只有在設計過程當中，從消費者和受眾的角度出發，并且結合新時代的科學技術手段，才能夠轉變原本較為單一的表現形式，進而凸顯出全新的內容，為后期廣告設計的發展打下基礎。

關鍵詞：互動性;廣告設計;設計理念;信息化

一、引言

將互動設計理念融入現代平面廣告設計當中，具有極強的宣傳作用。這與傳統的平面廣告設計所表現的不同點則是，在表現過程當中能夠促使產品與受眾之間有所互動，并且將視覺活動逐漸轉換成一種全新的體驗。在現當代的廣告設計當中，互動性的理念能夠直接作用于手中，而且也可以間接的接觸或者影響受眾的心理和生活，這是融合互動性理念進行設計的重要前提所在。

二、廣告設計與互動性的基本概況

（一）廣告設計的主要內容

廣告設計可以說是現當代社會發展過程當中的一種特殊職業，主要是依附計算機平面設計技術作為運用的基礎內容，伴隨著現當代廣告行業的快速發展，也已經逐漸形成了全新的職業。這一職業最主要的特點時針對圖像、色彩、文字、版面以及圖形對廣告予以設計，并且結合廣告媒體所表現出來的使用特征，并且在計算機當中通過相關的設計軟件進而實現對最終目的和設計藝術進行展現，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

（二）互動性的主要內涵

互動性（interactivity）作為人們交流過程當中直接展現自我需要和不同欲望的修飾詞，這就意味著營銷者可以通過預期的效果將所涉及出來的作品與顧客進行實時交流，進而更好的推銷產品。除此之外，互動性所具有的另外一種含義則是顧客可以與其他顧客之間進行有效的交流。為此，營銷者與他們的顧客所擁有的信息數量和類型上的差異就不像過去那樣明顯。結果就是生意變得更具有競爭性，因為消費者會帶著從網上獲得的比較過的更完全的產品與價格信息向經銷商走去。通過提供信息、觀念和與其他顧客交易的環境，網絡營銷者可以增加顧客對他們產品的興趣與參考度。

（三）平面廣告設計中所表現的互動性特點

互動性從廣義上來說則是“互相作用，互相影響”。互動概念最早是在物理學當中得以闡述的，來解釋物體與系統之間所產生的相互影響與作用;著名的心理學家將這一名詞解釋為人體系統功能、意識或者是樣本等作用進而所產生的心理活動。簡而言之，也就是人與人之間所產生的一種交流現象。然而，伴隨著現當代社會的快速發展，“互動”一詞也被運用到人類生活當中的各個領域當中，可以泛指人與萬物之間的交流。互動性的平面廣告在這一理念之下，也不再簡簡單單的是一種較為單純的傳達某種信息，而是更加傾向于與受眾之間產生溝通和交流，并且通過引起受眾自身的好奇心，進而達到受眾主動地參與并且選擇現實中的互動，達到強化和傳遞信息的重要效果，給人留下極為深刻的印象。

三、互動性設計理念在廣告設計中的實現路徑

（一）運用互動性促使廣告設計與消費者形成多感官的互動

首先，表現的是視覺互動特點，在廣告設計飛速發展的今天，單一的廣告表現形式已經很難引發受眾的關注以及興趣，要想促使平面廣告設計激發消費者的興趣，吸引消費者的眼球，就必須將傳統的以二維形式所創作的平面形式通過特殊的表現傳達給人們特殊的視覺互動質感，這種表現可以在空間維度的轉變、外觀造型上的轉變、材質肌理上的轉變等等，通過不同的表現手法為人類的視覺設計帶來很大的沖擊力，并吸引消費者的目光;其次，通過運用整體整合的活動表現內容，不僅在視覺表現上帶給人特殊的體驗，也可以運用特殊的材質特點以及色彩等等，在觸摸以及嗅覺等方面進行結合，除此之外，還可以在平面廣告設計過程當中融入聲音等內容，充分調動消費者的多感官來進行全方位的體驗，形成對事物所具有的完整的想象，這樣所表現出來的互動產品更有助于產品信息的傳播。

（二）運用互動性促使廣告設計與消費者形成心理感知的互動

首先，在廣告設計的過程當中，主要是依附勝利感覺這一發展基礎之上進行延續的，是人類在自身大腦之上所接收到的視覺所傳達的圖形或者其他信息之后，在第一時間上所聯想到的能夠客觀的推測一定的事物進而反映出來的情感內容，這種特殊的互動性不僅僅整合了不同感官所表現出來的感知特點，而且也能夠在很大程度之上引發消費者的關注，促使消費者能夠在心理上引發一定的聯想，促使自身與作品之間產生良好的心理互動。

其次，運用場景展現出特殊的體驗性互動表現內容，就如我們所知道的，采用aidma這樣一種特殊的原則，也就是“注意——興趣——欲望——記憶——行動”，主要是手中在針對廣告表現出來的內容所產生的心理變化，與此同時，也是對設計者所表現出來的廣告內容有所體驗的重要表現。場景化的體驗互動在發展過程當中與這一原則具有非常重要的關聯性，在場景體驗上巧妙而又合理的與消費者進行融合，進而通過這樣一種特殊的環境達到心理上的共鳴效果，進而調動受眾展現出不同的體驗，也正是這樣一種通過受眾體驗的特殊互動形式表現內容，才會促使廣告表現更具有趣味性的特點，更能夠引發受眾的關注。

（三）運用互動性促使廣告設計形成受眾參與興互動

參與性主要指的是受眾在發展過程當中不在被動地接受廣告信息，而是通過“角色扮演”充分參與到廣告設計過程當中，成為針對廣告設計進行展示的重要表現內容。除此之外，受眾自身也是一種特殊的傳播媒介，受眾所表現出來的參與性互動能夠對人們產生非常大的影響，而且也與品牌具有相對平等的一種溝通與對話的特點。與此同時，受眾參與性互動就會在發展過程當中獲取更為重要的內容，增加受眾的印象。除此之外，在平面廣告設計當中，需要與社會發展、經濟與文化、技術等更為緊密的練習起來，在這樣一種特殊的背景之下呈現出動態化的特點，進而與新媒體融合，在全新的背景之下引發受眾的興趣。