從贏得市場到贏得尊重: 中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展探析

譚政 黃承斌

摘 要：網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速發(fā)展之中與電影藝術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的一種新型電影形式。自2014年愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念以來，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了早期的自由發(fā)展之后，如今開始朝著精品化發(fā)展。本文通過梳理網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)和發(fā)展現(xiàn)狀，探討我國網(wǎng)絡(luò)電影未來更多的可能性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電影;精品化;發(fā)展

中圖分類號：F27 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.29.026

2019年10月22日至25日，在安仁古鎮(zhèn)舉行的我國首屆網(wǎng)絡(luò)電影周上，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)站，發(fā)布聯(lián)合倡議書，并正式將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。

1 網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展過程

1.1 萌芽階段——網(wǎng)絡(luò)短片（2005-2010）

2004年底至2005年上半年，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼成立，拉開了中國視頻網(wǎng)站成長的序幕。在這個階段，運營商提供平臺，用戶提供內(nèi)容，視頻網(wǎng)站上有很多用戶自主創(chuàng)作并上傳的網(wǎng)絡(luò)短片，是一種典型的UGC（User Generated Content）模式。這個階段的短片作品主要以“搞笑”“吐槽”“惡搞”“模仿”等形式為創(chuàng)作手法，其中非常具有代表性的作品就是《一個饅頭引發(fā)的血案》。

2005年12月28日，自由職業(yè)者胡戈在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布了自制短片《一個饅頭引發(fā)的血案》。這部僅有20分鐘的短片，通過對電影《無極》的內(nèi)容進行重新剪輯，利用無厘頭的對白，套用《法治現(xiàn)場》的節(jié)目形式，將其進行了一番惡搞。短片上傳網(wǎng)絡(luò)之后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，爆紅網(wǎng)絡(luò)。類似的短片還有很多，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，這些自制的網(wǎng)絡(luò)短片可以說是如今網(wǎng)絡(luò)電影的最初形態(tài)。

1.2 形成階段——微電影（2010-2014）

微電影是指專門用于在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻短片。微電影具有完整的故事情節(jié)及“四微”特征。在我國，被稱為真正意義上的第一部微電影是由凱迪拉克集團斥巨資以好萊塢風(fēng)格打造，吳彥祖主演的廣告《一觸即發(fā)》，雖然時長僅有90秒，但制作精良，具有完整的故事情節(jié)以及敘事結(jié)構(gòu)。

微電影伴隨著第三次互聯(lián)網(wǎng)的浪潮誕生，以其短小精悍的特點滿足了觀眾的碎片化娛樂需求，相比于網(wǎng)絡(luò)短片，微電影無論是在內(nèi)容制作層面還是藝術(shù)表現(xiàn)層面，都比網(wǎng)絡(luò)短片要更為成熟，更貼近于電影的要求。在這一階段，微電影蓬勃發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛設(shè)立微電影專欄，同時衍生出一系列微電影大賽，許多電影節(jié)也設(shè)立了微電影競賽單元。一些創(chuàng)作者開始意識到微電影具有發(fā)展成為長片電影的可能性，開始了網(wǎng)絡(luò)電影的探索。

1.3 混亂發(fā)展階段——網(wǎng)絡(luò)大電影（2014-2017）

2014年3月份，愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，將其定義為時長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備正規(guī)電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影，這一概念在當(dāng)時被人們普遍接受。2014年被認為是網(wǎng)絡(luò)大電影正式發(fā)展的元年，全網(wǎng)一共上線450部網(wǎng)絡(luò)大電影，而院線電影總共上映346部。網(wǎng)絡(luò)大電影憑借著投資少、周期短、回報高等特點迅速發(fā)展，許多制作團隊意識到了網(wǎng)絡(luò)大電影廣闊的發(fā)展前景，開始組建團隊進行創(chuàng)作。2015年我國網(wǎng)絡(luò)大電影共上映689部，比上一年同期增長了53%，越來越多的人關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展?jié)摿Γ袌龈偁幰查_始激烈起來。2016年我國網(wǎng)絡(luò)大電影一共上線2463部，比上一年同期增長257%，呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模的不斷擴大，其發(fā)展也產(chǎn)生了一些問題，一些質(zhì)量低下、內(nèi)容低俗的作品橫行，盜版、蹭熱度、數(shù)據(jù)作假等現(xiàn)象也悄然出現(xiàn)。

回看這一階段的作品，許多影片以恐怖、獵奇、同性戀、惡搞、軟色情等因傳統(tǒng)院線電影受限而無法涉及的題材為賣點，在當(dāng)時市場監(jiān)督環(huán)境不嚴格的情況下打著政策的擦邊球販賣低俗，這也讓當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)大電影被貼上了質(zhì)量低下、品位低俗等負面標(biāo)簽，雖然贏得了票房，但卻失去了口碑。

《人民日報》在2016年6月發(fā)布文章《網(wǎng)絡(luò)大電影，風(fēng)口上的誘惑》，對當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)存在的投機、低俗、跟風(fēng)等現(xiàn)象進行了批評。

1.4 減量提質(zhì)階段——精品化發(fā)展（2017至今）

2016年底，原國家新聞出版廣電總局出臺了《廣電總局關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，要求所有視頻網(wǎng)站里的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目都必須報備，并采取與傳統(tǒng)影視作品相同的審核標(biāo)準(zhǔn)。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)大電影正式進入規(guī)范調(diào)整時期，告別了以往的亂象，開始了精品化發(fā)展。

從上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量上來看，2017年有1892部，2018年有1537部，2019年有789部，呈現(xiàn)一種逐漸下降的趨勢，從作品的總體質(zhì)量上來看，低俗、盜版等不良作品顯著減少，并出現(xiàn)了一批質(zhì)量俱佳的作品。

2 網(wǎng)絡(luò)電影迅速發(fā)展的原因分析

網(wǎng)絡(luò)電影在短期內(nèi)迅速發(fā)展的原因可以分為制作、內(nèi)容、傳播、受眾四個層面。

2.1 制作層面——投資回報高

相比于傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影對于演員以及制作人員的要求較低，題材的限制也較小，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影從項目策劃到上線播放只需要四個月，并能在最短三個月左右實現(xiàn)贏利，例如《道士出山》，總投資僅28萬，制作周期一個半月，卻收獲了2400萬票房。由于門檻低、周期短、成本少、回報高、風(fēng)險小等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展之初吸引了一大批投資者以及創(chuàng)作人員投身到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)電影在短時間內(nèi)迅速發(fā)展。但由于早期市場監(jiān)管不力，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)電影市場早期的魚龍混雜，讓網(wǎng)絡(luò)電影背上了粗制濫造的罵名。

2.2 內(nèi)容層面——大眾化與小眾化并存

院線電影主要針對大眾傳播，一些小眾電影的排片往往很少，制片公司出于經(jīng)濟因素的考慮不愿意冒險嘗試，而網(wǎng)絡(luò)電影相比于傳統(tǒng)院線電影來說，兼具了大眾化與小眾化，受眾范圍更廣。

網(wǎng)絡(luò)電影的誕生滿足了各個領(lǐng)域人群的觀影需求，一方面迎合了大眾的口味，另一方面也照顧到了小眾人群的特殊需求。網(wǎng)絡(luò)電影的題材除了主流的院線電影題材以外，還包含了靈異、恐怖、驚悚等院線電影因為明確的限制而無法涉及的題材，彌補了我國電影市場長期以來在這方面巨大的空缺。

但在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展過程中，一些創(chuàng)作者在利益的驅(qū)使下，打著政策的擦邊球涉及色情、暴力等低俗內(nèi)容，導(dǎo)致早期網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)一種低俗化。

2.3 傳播層面——觀眾占據(jù)主導(dǎo)地位

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代人隨時隨地觀影的需求，以往觀眾只能在固定的時間固定的場合進行觀影，并且整個觀影過程是連續(xù)不可中斷的。但網(wǎng)絡(luò)電影可以通過手機、電腦、平板、智能電視等移動設(shè)備進行跨屏傳播，由觀眾來選擇時間地點渠道，并在觀影過程中可以隨意地控制進度，主動權(quán)被移交到了觀眾手上。

近年來短視頻行業(yè)快速發(fā)展，占據(jù)了人們的碎片化時間。但相比于網(wǎng)絡(luò)電影，短視頻更偏向于快餐文化，在人們對于精神文化需求日益增強的背景下，用戶更傾向于享受一種更深層次的體驗，而兼具了電影藝術(shù)性以及短視頻移動性的網(wǎng)絡(luò)電影恰是一個絕佳的選擇。

2.4 受眾層面——滿足多樣化觀影需求

人們上網(wǎng)時通常有信息尋求心理、參與心理以及新奇心理三種特性。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使得人們可以自由的選擇影片，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性會讓觀眾本能地選擇那些能滿足自己好奇心的電影觀看，恐怖、科幻、驚悚三種類型最受觀眾喜愛，也驗證了這一觀點。但一些創(chuàng)作者為了迎合某些受眾的口味，拍攝了大量低俗的作品，造成了早期網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的低下。

3 網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀

早期的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)了一批粗制濫造的作品，盡管當(dāng)中有些影片獲得了高票房，但是仍然無法甩掉網(wǎng)絡(luò)電影“爛片”的標(biāo)簽。隨著行業(yè)監(jiān)管制度的完善，如今的網(wǎng)絡(luò)電影題材豐富、風(fēng)格多樣，并涌現(xiàn)出一批制作精良、口碑俱佳的作品。2019年，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》《陳翔六點半之重樓別》《毛驢上樹》《大地震》四部網(wǎng)絡(luò)電影不僅在豆瓣上評分超過6分，在票房分賬上也超過1000萬，實現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收。在2019年9月，愛奇藝聯(lián)合人民日報新媒體共同推出了“正能量網(wǎng)絡(luò)電影劇場”，先后播出了一系列承載新時代文化內(nèi)涵、弘揚正能量價值觀的優(yōu)秀作品。

回顧過去的2019年，盡管網(wǎng)絡(luò)電影依舊存在著高量低質(zhì)、專業(yè)人才短缺等問題，但是我們可以看到整個行業(yè)正在走向規(guī)范化、成熟化、專業(yè)化、精品化，擺脫了以往“低質(zhì)”“低俗”的刻板印象，內(nèi)容更健康、題材更廣泛、制作更精良，從之前的贏得票房到現(xiàn)在的贏得尊重，網(wǎng)絡(luò)電影正在擁抱更廣闊的未來。

4 未來展望

隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和5G商用的正式開啟，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。2013年，美國流媒體巨頭Netflix推出了廣為贊譽的電視劇《紙牌屋》，這部作品的劇本以及演員的挑選全部是通過大數(shù)據(jù)分析來完成的。如今，Netflix擁有全世界最好的影片推薦系統(tǒng)，通過對用戶的搜索、觀看、評分等行為來分析用戶的喜好，進而建立個性化的推薦列表，既實現(xiàn)了影片的精準(zhǔn)營銷，又滿足了用戶的需求。人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將在未來給網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作人員在前期策劃、劇本撰寫、演員挑選、宣傳營銷等環(huán)節(jié)提供更多、更全面、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。我國在這方面仍處于發(fā)展之中，但可以預(yù)見的是視頻網(wǎng)站將更好的利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)智能創(chuàng)作、精準(zhǔn)營銷以及數(shù)據(jù)反饋，提高網(wǎng)絡(luò)電影的制作效率。

5G的高帶寬、低時延和穩(wěn)定性相較于目前的4G有了極大的突破，4K、8K、超高畫質(zhì)、AR、VR、人工智能等技術(shù)都將迎來極速的發(fā)展。高質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳輸給觀眾帶來了更流暢的觀影體驗、更好的畫面質(zhì)量，而4K、8K的高分辨率體驗將會帶來大屏設(shè)備的崛起，掀起在家觀影的熱潮。從目前的硬件水平來看，超過2K分辨率的視頻在智能手機、平板電腦等輕量移動設(shè)備上難以看出差異，4K、8K的視頻需要在更大的顯示設(shè)備例如智能電視上才能發(fā)揮優(yōu)勢。目前市面上幾乎所有的智能電視都支持4K播放，并朝著8K的方向在努力，5G的到來解決了內(nèi)容傳輸?shù)馁|(zhì)量和速率問題，這就在硬件層面上提升了觀影感受，縮小了與電影院之間的差距，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來或許會有更多人選擇利用大屏設(shè)備在家觀看網(wǎng)絡(luò)電影。

5 結(jié)語

相較于傳統(tǒng)院線電影來說，我國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展可謂是剛剛開始。經(jīng)歷了早期發(fā)展的混亂之后，“網(wǎng)絡(luò)大電影”改名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。或許在外界看來這只是一次簡單的更名。但從其行業(yè)意義來說，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影終于被主流的影視市場所認可;意味著網(wǎng)絡(luò)電影承載了來自于官方、視頻網(wǎng)站以及整個行業(yè)從業(yè)者更多的期待。有了這一針強心劑，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展將全速前進。

參考文獻

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