當前融媒體建設的關鍵問題與路徑研究

劉鑫

【摘要】移動互聯網、大數據、人工智能、5G等技術的發展，推動媒體融合進入融媒體建設。實施和落地進入新的發展階段，媒體融合從單純相加到融合，不僅體現在媒體融合中要借助新媒體技術的力量以此建設新型主流媒體，或者利用互聯網思維在輿論管控、內容生產、機制體制等方面進行自我創新。在融媒體建設中要處理好技術與內容、產品與媒體發展的關系，利用先進的媒體技術，開發出不斷更新、迭代的媒體產品，用先進的媒體技術保持內容的新鮮感。跟上時代發展的要求。同時，融媒體建設要秉持初心，要牢記以人為本，時刻反省融媒體建設的出發點和落腳點——為廣泛的媒體受眾提供優質健康的信息服務。

【關鍵詞】媒體產品;媒體內容;融媒體

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-156-03

Abstract ： The development of mobile Internet， big data， artificial intelligence， 5G and other technologies to promote media integration into the construction of integrated media. Implementation and landing into a new stage of development， media integration from simple to integration， not only reflected in the media integration to use the power of new media technology to build a new type of mainstream media， or the use of Internet thinking in public opinion control， content production， mechanism system and other aspects of self-innovation. In the construction of integrated media to deal with the relationship between technology and content， products and media development， the use of advanced media technology， the development of continuous updates， iteration of media products， with advanced media technology to maintain the content of freshness. Keep up with the requirements of the times. At the same time， the construction of integrated media should uphold the beginning， to keep in mind the， always reflect on the media ?starting point and landing point - for a wide range of media audiences to provide quality and healthy information services.

Keywords： Media products; Media content; convergence media

2020年，互聯網發展達到新的水平，流量紅利正在式微，移動互聯網快速發展帶來的風潮也在改變。傳統行業將從追趕互聯網的發展方向變為獨自面對新的機遇和挑戰。就新興的媒體與傳統的媒體的融合而言，5G傳輸、大數據計算、AI技術等新技術誕生推動了傳媒業的發展。從單純的多項相加到各種技術、領域相融的轉變，媒體融合的未來發展趨勢和路徑越來越清晰。建設融媒體中心，已經從單純概念模型的提出發展到項目落地實施，融媒體發展已經進入到全新的階段。目前來看，融媒體建設得到了黨和政府的高度認可，即將面對市場和廣大受眾接受實戰的檢驗。因此，更加需要從思想上明確融媒體發展的關鍵問題和必由之路。本文在理解媒體融合關鍵問題的基礎上，深度分析融媒體當下建設面臨的問題，結合已有的融媒體平臺，指出傳統媒體與融媒體的區別，明確區分媒體技術與產品、內容的不同建設需求。最后，從媒體的整體發展即媒體融合的角度，探討了媒體融合的未來方向、目的和意義。

1. 建設過程中的關鍵問題

媒體融合是一個連續的發展過程，它包含了過去、當下、未來的時間歷程。融媒體是媒體融合發展的一個特殊節點。因此，當下的融媒體建設肩負著包容過去、開創未來、百花齊放的艱巨歷史任務。當下的融媒體建設過程，既要結合傳統媒體發展的歷史經驗，認清本源，明確方向，包括建設融媒體的原因、建設融媒體辦法、建設融媒體的方向。更要結合信息需求，結合新技術、新方式為媒體的未來發展趨勢指明方向。我國媒體具有“事業型”和“企業經濟型”的雙重屬性，媒體承擔了政治、文化宣傳。同時媒體又承風向的控制和引導，因此，融媒體建設是我國媒體融合的一個全真實戰，是具有中國特色的特色成果。到目前為止，我國的媒體融合經歷了報紙、廣播、電視和互聯網四種不同層面的轉型和融合。不同媒介融合有其自身的特點和任務。當前，媒體融合建設的核心任務還是在于運用大數據云計算、5G傳輸等先進的科學技術，不僅加強頂層設計還能統籌規劃，一方面將數字資源同傳統媒體結合，充分發揮出傳統媒體在內容、資源上的優勢，構建一個全媒體平臺，搭建一個全媒體矩陣，將電視、網絡、報紙、新媒體等各大平臺終端匯集在一起，將住址架構、資源途徑、生產流程、體制規格等方面深度整合，構建一個集發布、智能分析和開發于一體的融媒體中心端，它將承擔資源加工、整合、集成、產品創新、多元融合的任務，并且形成一整套全新的生產流程和生產模式。還會形成媒體云、媒體網、媒體鏈的集成化媒體網絡，實現新聞的采集、編寫、發布、提供、管理的各類功能。這一體系又將會反哺于完整生產鏈的智能化、集約化，不僅能極大提高創新水平，也將會極大地提升媒體傳播力和影響力。打造"云融合平臺"，實現具有包容、開放、共享、協同功能的媒體體系，該體系也將會實現內容共享、理念機構融合、渠道互通、技術、平臺、人員、服務全方位融合，由平臺來進行全面部署。就融媒體的整體建設而言，不同層次的媒體也承擔著不同的功能，綜上所述，當前的融媒體建設已經有了很成熟的發展思路，但是在推進過程中可能還會存在很多問題。根據過往的經驗，我認為主要有以下幾方面：

1.1 技術問題

技術是媒體融合發展的源動力，解決技術問題很大幾率上就能成功地構建媒體融合。技術問題主要體現在以下幾個方面：一是技術自身成本高。包括技術引進成本和采用成本。這就使很大一部分傳統媒體機構無法構件長期的成功的媒體融合體系。二是相關技術人才嚴重不足，人才培訓成本十分高昂，這就造成運營、管理、技術方面的人才短缺。三是媒體產品化需要連續不斷投入技術來不斷提供優化，很多小規模媒體（包括政府財政、公司、以及小企業）無力承擔大型融媒體中心的建設所需的系統平臺的基本資金硬件設備，因此無法維持與技術長期持久的合作關系。由此可知，互利共贏的發展模式亟需被探索開發。

技術問題的解決不僅可以為媒體發展帶來新的增長機遇和新的增長條件，更能通過技術的發展推動其他產業行業的共同發展，特別是融媒體的衍生系列產業的發展，所以技術問題是我們亟待解決的一個首要問題。

1.2 內容問題

內容問題說到底還是人才的問題，融媒體行業領域的內容型人才匱乏，能生產出尖端產品的高素質人才更是少之又少，行業現在面臨的人才問題是層次結構差異性大，生產水平參差不齊，產品內容高低不平，導致整個產業發展態勢低迷，我們所能做的只能是加大對人才的培養力度，挖掘更有潛力有能力的人才進行培養。

1.3 體制機制問題

融媒體建設的不同于傳統媒體建設之處在于"融合"二字，這從根本上顛覆了傳統媒體原有的已成型的管理模式和以往的組織結構，融合過程中存在很大的阻力。因此，為了充分調動傳統媒體建設融媒體的每一份力量，在人才選拔上做增量、做變量，而不是做減量，是極其重要的、亟待解決的問題。

但是體制機制的形成不是一朝一夕的，同樣的想要改變這個問題也不是能一蹴而就的，這是一個非常迫切卻也是一個需要長期戰略的問題，盲目的改變不僅不會達到理想的效果，說不定還會適得其反。

1.4 媒體經營問題

讓商家盈利，讓消費者滿意，讓平臺創收，才能算是產業共同發展，整個行業領域才有上升的空間，所以經營問題是一個貫穿始終不斷要求進步的話題，不斷探索不斷創新，找到問題解決問題才能促進發展。

綜上所述，融媒體建設的思路已經比較成熟，但還需要不斷實踐和探索。未來融媒體的發展是現代信息社會發展和國家數字信息基礎設施實施的有力工具。融媒體的發展具有強大生命力和遠大前途。

2. 融媒體建設的未來

媒體是一種社會工具，媒體融合本質上是一個集中、分散、再集中的過程。技術的發展有一定隨機性和不確定性，充滿突變，因此媒體融合過程中技術和內容是兩個主要方面，二者缺一不可。媒體融合要把握好“變”和“不變”兩個立足點。避免陷入“唯技術”“唯內容”的僵化思維。

媒體技術與產品、內容的關系是三者維持平衡的重中之重。人是尺度的尺度，技術自身從來都無法決定一切。媒體融合的靈魂之處是“人”。其根本目的是為了更好地服務于人，技術對人的尺度從來未產生決定性影響，相反地，人才是決定技術發展的關鍵性因素，一切的發展都是為了人的發展，為了滿足需要，為了提升生活質量，為了改善生活品質。簡而言之，從媒體融合歷史來看，媒體融合的永恒目標是對優質內容的追求，這是媒體發展過程中的始終不變的初心。滿足媒體受眾對內容的需求是媒體的使命和責任。媒體融合則是對先進媒體技術的渴求和鼓勵。而優質內容則不斷激發人們對內容更好更優發展的更高要求，反過來這種要求也在不斷地推動著技術的創新發展。

3. 融媒體發展的有效措施

3.1 引入人工智能

現階段來說，人工智能技術的大規模使用極大地方便了人們的生活，并且也逐漸改變了人們的行為方式，人工智能與之相關的的內在價值也逐漸變得豐富起來，我們將人工智能技術不僅引入創作過程，也會利用智能機器人來代替人工進行創作，形成生產傳播一條龍的現代化生產模式，這種模式將會極大的提高融媒體的創作效率。

3.2 利用5G技術

5G網絡技術是4G網絡的發展和延伸，無論是工作效率還是傳輸性能都有了顯著的提高和發展，根據現在的狀況，我們還可以利用其創造更多的產品來豐富產品的服務類型，用以更好地滿足人們的實際需求。融媒體的建設和發展過程中，5G技術可以加快傳統媒體同其他渠道的相互融合。與此同時，5G網絡的傳播速度較4G網絡有了明顯的提升，能夠提供多樣的傳輸服務，因此資源傳遞將會變得極大地便捷。如果能充分發揮5G的技術方面的優勢，將其同其他新技術相結合，也將會極大的提高媒體的工作效率，贏得受眾的支持與信賴。

3.3 完善物聯網的公共信息

物聯網是互聯網的拓展和延伸，是在互聯網的基礎上發展起來的一種新興的網絡服務模式，它是利用實物來反饋信息，從而構建一個更加完善的網絡系統。融媒體建設者應不斷完善物聯網的公共信息，使物聯網的涉及范圍和應用領域變廣，這將使融媒體更好地發揮出自身有利條件，不斷加強人與人、人與物之間的交流，如此反復正向促進，最終形成一個良好的物聯網生態圈。

4. 結論

綜上，媒體融合將會是一個持續很久的發展過程，革新、挑戰、機遇并存其中，在這個發展歷程中，科學技術是源動力，融合自身是催化劑，而人文精神是永恒的精神目標。借助信息技術不斷擴大媒體中心的發展空間，使傳統媒體和其他媒體融合在一起，充分發揮其優勢，媒體融合必將和科技融創緊緊結合在一起，為人們搭建更完美的媒體社會。

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