中國文化產品出口貿易的發展現狀

李文婷

摘要：本文分析中國文化產品的貿易現狀。在新常態的背景下，國內的對外貿易商品結構面臨著轉型壓力，而如何結合文化，利用文化距離來優化我國的對外商品結構尤為重要。結論與建議：提高文化產品附加值，打造國際化品牌，重視國內市場。

關鍵詞：文化產品;競爭;出口貿易

一、引言

習近平總書記在黨的十九大工作報告明確指出，”中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾?！鄙羁痰卣J識到了我國經濟社會主要矛盾和結構性變化的迫切和重大意義。作為對人民的美好生活發展需要的重要組成部分，人們衣食富足后的重要生活需求之一是對精神文化的需求。隨著當代人的生活質量日益提高，人們對文化的需求也越來越強烈，同時對國文化產業的發展也有了更高的要求。

二、當前中國的文化藝術產品出口的現狀及發展趨勢特點

當前我國的出口文化藝術產品貿易基礎薄弱，起步時間相對于來說晚了不少，從上世紀80年代中期才逐步開始已經有了小規模的走進了國際的市場，而真正實現傳統意義上的文化藝術產品出口貿易是在90年代中后期，隨著我國商業電影的迅速崛起和國外的文化藝術產品加工和出口貿易的迅速興起逐步的發展了起來的。經過幾年發展經驗的厚積薄發，在聯合國加入WTO之后，我國的藝術品和文化創意產品出口逐步發展走上了國際正軌，發展的步伐加快速度越來越迅速，就此使我國成為了對外貿易和進出口增長較快的重要經濟部門。

1、文化藝術產品出口實現明顯的增速，規模逐步擴大，2006年9月，《國家”十一五”時期文化發展規劃綱要》的正式頒布，明確了對我國新時期文化發展的主要指導思想、方針原則和主要目標任務，綱要也為我國文化產業的快速健康發展進一步確立了良好的社會政策體制和經濟政策環境，從而也使得我國新時期文化產業的發展出現了史無前例的快速健康發展。

2、文化產品出口貿易的格局基本穩固，普通產品出口貿易對于文化藝術產品出口的整體增長貢獻率相對比較高。自加入世界第一WTO以來，我國的文化藝術產品進出口貿易的格局較為穩定，加工進出口貿易與一般出口貿易的方式和進出口貿易規?；旧峡傮w差別不大。一般而言，一般農產品貿易體現了自主制造的能力和突出了自主的創新和開發的能力，而農產品加工貿易則充分體現和突出了自主的加工貿易和生產的創新能力。因此，我國的相對平穩的文化貿易進出口格局充分表明了目前我國的主要文化信息技術產品出口基本上已經實現了主要文化信息技術產品的加工與銷售以及文化信息技術產品開發的并重，體現了我國文化產業在促進文化信息技術創新能力的建設與有效吸納人才創新就業的能力基礎上良好的產業發展態勢。

3、文化差異與文化產品出口文化差異這一軟環境因素在文化產品貿易中產生的影響不容忽視。與本地市場效應相反，文化差異在包括文化產品在內的商品貿易中通過影響買賣成本妨礙貿易活動的繼續進行。通過根據文化維度數據進行計算的文化距離數據來分析如何表示兩國的文化差異，發現兩國的文化差異主要原因是通過增加雙邊貿易的成本從而阻礙了雙邊貿易的順利開展。但是，文化差異對于商品出口貿易的這種文化阻礙因素的作用對于具有文化差異的類型進口商品的影響可能會有所的不同。因而，在研討中國文化產品出口時，需要單獨進行文化差別對文化產品出口影響的檢測。在新貿易理論的研討框架下，從貿易成本的角度，通過本地市場效應經典模型解釋文化差異與本地市場效應的關系，在同一理論框架下分析二者對文化產品出口產生影響的機制過程，通過存在文化差異的本地市場效應檢驗模型對中國與33個主要文化產品出口國進行實證檢驗，并針對有差別品種的文化產品出口提出一些相關的建議。

三、對于關于促進發展我國的文化藝術產品和出口貿易的意見和建議

對于我國來說，源遠流長的文化和歷史優秀傳統文化是目前我國的文化藝術產品出口與之相比的一個重要優勢所在尤其是符合國際應用的企業開發傳統文化模式形成的文化產品。因而，從兩方面可以更好地著手：一方面要加大對我國的文化事業對外的宣傳支持力度仍然需要進一步加強，利用一些國際性的會議承載了中國傳統文化的元素，傳播和弘揚中華優秀的文化傳統理念，取得了世界的廣泛認可，如奧運會、世博會、國際交流年會等;另一方面，鼓舞和支持書刊，電影，孔子書院，戲劇等領域的文化產品企業參加國際各類文化產品展會，通過文化知識的傳播、產品銷售等多個方面的形式打入國際文化產品市場，為其對外貿易中的文化知識和產品的銷售和發展創造條件。

由于亞洲及其周邊國家與其他我國之間存在歷史和文化的相似性，深受中華文化的影響，市場開辟渠道遭受阻力的可能性減小、產品更容易為該國所消費者接受。因而，我國是快速發展的文化產業和開展文化藝術品貿易的重要經濟基礎，同時也是其周邊國家的市場。尤其是奧運會的成功舉辦為我國贏得了巨大的國際聲譽，登上了國際大舞臺，為我國文化產品成功進入歐美國家市場打下很好的基礎。為國內多種類型文化產品的構建一個展示交流的平臺，其中領事館相應的部門要積極主動地組織和指導企業開展國內多種類型的文化商業產品的交流會展，為國內文化產品的構建展示提供了平臺;與此同時利用領事館的相關商務部門為領事館企業的文化產品出口企業提供了相關的文化商業信息，引導領事館企業文化產品的生產。提高文化產品的科技含量及文化產品的運作管理水平豐富的優質文化產品資源還需要先進的技術表現和手段這樣才能真正受到廣大消費者的歡迎。在這個方面的基礎上，與發達國家文化產品相比我國的藝術和文化創意產品還有很大的差別。例如在我國的商業動畫電影的設計和制造上，受到國外的技術和經營企業資金國際化水平的提高嚴重制約，我國的文化產品大片與國外大片的產品相比仍十分簡陋;因此我國的文化產品企業經營管理急需進一步提升技術和經營企業的管理技術和產品的水平，科技含量，并且進一步提高經營管理產品質量。

四、結論與建議

（一）提高文化產品附加值

我國當前出口的文化產品大多是進行簡單制作的勞動型產品，而缺乏真正體現文化價值的高附加值產品，如出版物、影視產品等。要提高產品的附加值，企業要加強科技投入，通過高科技手段充實和包裝文化產品，提升產品的附加價值;政府要采取政策扶持、經濟支持等方式帶動文化衍生品及有關產業的發展，提高全產業鏈的經濟效益。

（二）打造國際化品牌

企業品牌具有很高的社會價值，相對于古馳、紀梵希等國際知名品牌，我國當前的品牌效應薄弱。為了加強文化品牌的打造：首先要樹立文化企業的品牌意識，打造品牌特色，不斷加強自主創新能力;其次行業龍頭企業要充分利用自身的技術資源優勢，通過產業融合、跨國并購等方式打造國際平臺;最后政府要通過立法等方式加強對知識產權的保護，這樣才能保護企業的知識成果不被侵蝕、維持企業的創新熱情。重視國內市場出口企業應注重國內市場，加強本土文化認同感。

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