5G時代互聯網直播的發展路徑探析

摘要：移動互聯網后，5G開啟了一個新的時代，未來誰能搭上5G的順風車，誰就能掌握互聯網后半場的主導權。5G打開了直播行業競爭新局面。5G正式走向商用將給直播行業帶來更多的發展空間，可以說是對直播行業的又一次機會，誰能夠掌握未來直播技術，便又抓住了一次直播彎道快速超車的機會。

關鍵詞：5G技術;互聯網直播;主播

2020年，直播帶貨已成為電商的主流方式。其實，網絡直播在很早之前就已經進入大眾眼中。最初的網絡直播是在網上提供電視信號的觀看，通常體現為各種晚會、體育賽事、綜藝節目的直播。[1]這類直播的原理是將電視接收的模擬信號進行采集，轉換成數字信號輸入電腦，實時上傳網站讓人觀看，相當于“網絡電視”。

網絡直播的興起在2014年，由于寬松的監管，直播在2016年到達了頂峰，這一年也被稱之為"直播元年"，斗魚、熊貓、龍珠……各大直播平臺如雨后春筍般地冒出，不少網紅也是在這一年從一個默默無聞的小主播一躍成為日進斗金的大咖。直到2017年年底，觀看網絡直播的用戶數量已經超過了四億，相當于全中國網民總數的40%。[2]

日前工信部已經宣布，2020年我國5G將正式走向商用，5G相對4G而言，最大的三個特征是：高速率、高容量和低延時。最受益的將是現在對網絡最依賴的直播行業，對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術的直播應用創新，5G可能是直播行業的又一個春天。

一、網絡直播的分類

1.娛樂直播。娛樂直播是目前平臺最多、用戶最多的一類直播。YY、映客、嗶哩嗶哩（bilibili）、花椒等娛樂直播平臺，天天都能會萃大量各類娛樂領域的觀眾，包括片子領域、明星八卦領域、美妝領域、旅游領域、美食領域等。固然80后、90后依然是娛樂直播觀眾的主力軍團，但是娛樂直播觀眾分布范圍遠弘遠于游戲直播，不論從春秋仍是從性別來說。多數人已經把娛樂直播作為一種新的休閑享受。

2.電商直播。電商直播是早在2015年就開始興起的一種“直播+電商”的營銷模式。它通過利用直播界網紅和明星會萃的粉絲氣力，帶動消費者的購買力，進步電商產品的收人，讓電商直播成為網紅經濟下的主流模式。同時，由于網紅和明星主播帶來大量的粉絲消費者，產生了巨額的利潤，所以才讓淘寶、聚美等電商直播在“百播大戰”中占據了一席地位。

3.專業直播。專業直播的觀眾主要是一些垂直領域的專業人士或者興趣者。這些觀眾分布范圍廣、相對較分散，而且都喜歡在特定的領域中流動，因此專業直播主播的門檻非常高。首先，專業直播的主播需要具備強盛的凝結力、比較高的專業知識水平;其次，專業直播的主播能準確引導專業人士或者興趣者，為他們在專業領域上排憂解難;最后，專業直播的主播要在專業領域里擁有前瞻性的眼光，能對專業領域的未來做出猜測，才能在直播的過程中與觀眾互動起來。專業直播對主播的高要求，導致了目前專業直播平臺非常稀少，目前主要有瘋牛財經直播平臺、YY知牛直播平臺等。

二、直播的演變：從社交到營銷

伴隨著互聯網的發展，直播成為網絡社交的重要方式。在網絡直播出現之前，直播就已經存在了。我們這時候提到的直播，更多的是指廣播電視直播，例如NBA比賽直播、世界杯直播、春晚現場直播，某某音樂會直播等等。我這里稱之為直播1.0時代，是網絡直播的史前時代。

直播2.0時代的直播，平臺工具主要集中在PC端，形式以秀場為主，尤其是以各種美女秀場、娛樂秀場為最。這時候是網路直播的初始階段，直播的內容也多以吸引眼球的明星娛樂內容、美女輕情色內容為主。在直播2.0時代，雖然還有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的廣電媒體，而是分散到眾多的當紅主播。

直播3.0時代與直播1.0時代、直播2.0時代最大的不同在于：只要觀眾使用智能手機，就可以利用上班、學習之余的休息時間觀看直播，享受直播的內容。同時，主播使用智能手機、iPad等移動設備，就可以隨時隨地進行直播，打破了直播1.0時代對主播全職性的要求，并且播出的內容也發生了很大的改變，主播們不一定要針對某個專業領域進行直播流動，平時糊口中的吃飯、散步、閑聊全都可以當作直播的內容。

直播4.0時代帶來的是一種跨越時空限制，感受身臨其境的真實現場的直播。做到這一點是具有真實沉浸感的VR技術以及現場全息拍攝技術。這個時代，一方面是直播技術的重大突破，由3.0的移動直播跨越到VR直播;另一方面是直播內容的直播，由視頻傳輸直播跨越到真實現場場景的直播。可以想象一個發布會的直播，你只要戴上一個VR眼鏡，你就身臨其境般的處于發布會的現場，可以直接與主播對話，甚至可以上臺發表自己的演講;環顧四周，可以看到發布會周邊環境，所以到現場的與會人員，甚至是跟你一樣通過VR而到現場的觀眾。

三、5G技術反推互聯網直播的發展

到了5G時代，隨著網絡基站的大范圍鋪開，預計單位流量下同比資費將會大幅下降。今年年中，中國移動研究院產業與業務合作部總經理楊光在接收網易科技專訪時表示，“5G的目的是為客戶提供更優質的服務，通信資費的單價肯定是會降低的。”5G技術將降低流量成本，使人們逐漸失去“流量”的意識，更為“放肆”地享受移動互聯網的內容及服務。

互聯網技術的發展使得網絡直播走進了千家萬戶。曾經的網絡主播，不管是主播體育賽事還是晚會節目，都需要擁有高超的業務能力能主持功底，而現在不需要了，任何人都有機會成為主播，長得不好看的有美顏，唱歌不好聽的有修音，都不需要主播有任何特長。這也是移動技術進步所帶來的好處：不管是對于觀眾還是主播，接觸網絡直播的門檻都大大降低了。

移動互聯網后，5G開啟了一個新的時代，未來誰能搭上5G的順風車，誰就能掌握互聯網后半場的主導權。隨著三大運營商正式公布5G套餐，標志著5G已經快速步入正式商用階段，網速的制約和限制也將逐步被破除，諸多短視頻平臺或將成為最先受益的一波。[3]

四、互聯網直播的發展路徑

5G打開了直播行業競爭新局面。5G正式走向商用將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強，將進一步推動人工智能、云計算、IoT和VR技術走向成熟，同時也會大大提高運營和變現的效率。為此，今年，KK直播與運營商合作，讓5G+直播落地，未來將會實現5G+4K的高清戶外直播等功能，同時也會針對5G技術去研發更多互動功能。

內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律。諸多平臺將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求，這將成為不可逆轉的趨勢。[4]此前，直播行業已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內容板塊。隨著直播用戶群體越來越成熟，對直播內容的需求也會變得更專業化，未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分市場或將涌現新的市場機會。

主播培養扶持專業化水平不斷提高。當前在線直播行業在主播盈利模式上的探索也是越趨成熟，主播從業門檻逐漸提升，這同時也反哺行業在內容輸出上的升級。包括花椒直播、KK直播等，都圍繞主播的培養，打造了專業化的養成體系，從內容打造、平臺扶持還有監管規范上都有著非常專業的體系。

運營能力的比拼成為直播行業持久走下去的發力點。直播說到底拼的還是內容和玩法。從內容上來說，隨著互聯網的發展，用戶已不滿足于單一的娛樂方式，越來越多的跨界組合不斷拓寬內容邊界，升級優化了用戶的娛樂體驗。通過加強線上線下聯動打造商業閉環，以直播為支點讓網紅主播走到線下，激活粉絲活力的同時，商業模式也從打賞向品牌商業聯動、售票等方向擴展。

5G時代呈現高速率、高容量、低延時三大特征，其中高速率對直播影響最為明顯，5G時代下的直播，直播畫質更高、畫面傳送能力更強并且會催生更多直播體驗方式，比如多路直播、VR直播、8K畫質等直播技術的創新，可以說是對直播行業的又一次機會，誰能夠掌握未來直播技術，便又抓住了一次直播彎道快速超車的機會。同時，直播和短視頻加速融合，再度拓高直播行業的天花板，推動直播呈現爆發式增長，同時也促進行業的變革發展。

參考文獻：

[1]直播常態化：歷程、意義與趨勢[J].李盛之.現代傳播.2003（05）.

[2]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）.

[3]艾瑞咨詢網.2017年中國短視頻行業研究報告[R].2018.

[4]網絡直播的現狀、問題及趨勢研究[J]. 喬新玉.現代視聽.2018（09）

作者簡介：

秦耀華，男，漢族，1989年4月出生，山東臨清人，現任教于周口師范學院，講師，主要從事影視理論與影視傳播研究。