傳統電視媒體的融媒發展之路

摘 要：隨著我國科技以及經濟的不斷發展，對于傳統的電視媒體而言，如何在科技改革的背景下尋求自身的新發展方向，是許多傳統電視媒體從業者需要關心的問題。因此，本文簡要地對傳統媒體的經營特征以及未來媒體的發展趨勢進行簡要分析，并結合實際，就如何促進傳統電視媒體的高效融媒發展提出一些有效策略。[1]

關鍵詞：傳統電視媒體；融媒發展；途徑探索

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0244-02

一、傳統電視媒體的特征及未來媒體的發展趨勢

傳統電視媒體作為對我國的優秀文化進行有效傳承，并且為我國的社會進步發展提供有效動力的媒體行業，結合其所有的信息傳播性質來看，傳統媒體在信息傳播的過程中具有較強的權威性，并且能夠將信息進行廣泛傳播。然而，在新媒體的不斷發展下，傳統媒體也呈現出了一些缺點。電視媒體所選用的信息承載載體主要為電視，因此在傳播上具有一定的強制性，且難以與受眾進行有效互動。同時，傳統電視媒體相較于新媒體而言，也存在信息發布速度較慢，只能進行信息的單向傳播，難以對相關的新信息進行及時傳播等問題。[2]

而在科技不斷向前發展的新形勢下，新媒體傳播模式不僅能夠高效、快捷地進行大量信息的儲備以及發布，還能夠與受眾進行有效互動，并且幫助受眾能夠根據自身的需求來進行針對性的信息詢查。因此，在未來的發展趨勢下，有效地將傳統媒體與新媒體經營方式進行融合，是媒體發展的主流趨勢。

將傳統媒體與新媒體進行有效融合，不僅能夠打破新媒體難以對信息的可信性以及權威性進行保證的局限，還能夠有效地幫助新媒體借助傳統電視媒體的專業團隊，來優化自身信息的傳播、管理方式，促進未來的媒體行業在傳統與新媒體的融合下，能夠更好地發展。

二、傳統電視的高效融媒發展途徑

（一）提高電視產業網絡化體制完善程度

信息時代，在科技不斷發展的沖擊下，我國的傳統電視媒體行業已經開始逐漸進行與新媒體之間的融合嘗試。但是結合實際來看，由于傳統媒體在與新媒體的融合過程中缺乏對相關體制的完善，傳統媒體在實現融媒發展的過程中仍舊會遇到一些阻礙。因此，要想有效地促進傳統媒體實現融媒發展，就需要先從完善電視產業網絡化的體制入手，結合現實的完善途徑來看，主要可以從以下幾個方面進行：

第一，有效地調整傳統電視媒體產業的信息傳輸體制。主要的調整內容以及途徑是有效地改變傳統電視媒體產業的網絡管理模式，并且在傳輸方式的選擇上，嘗試將多種傳輸方式進行有效融合，從而使所選擇的傳輸方式能夠滿足傳統媒體融合后的傳輸目標要求。

第二，完善相應的直播體制。在實際的制作體制管理過程中，制作體制主要負責的是有效管理電視媒體所涉及的信息收集、處理、制作、傳播。因此，要想促進電視產業能夠有效實現網絡化，就需要完善相應的直播體制，從而使傳統電視媒體與新媒體進行融合后，能夠更加高效地進行信息的發布、收集、輸出。

第三，完善傳統電視媒體的經營體制。在未來的發展趨勢下，如果傳統電視媒體與新媒體能夠進行有效的融合，那么電視產業就將實現網絡化，在這樣的前提下，電視媒體行業將迎來更大的市場。完備的經營體制是電視媒體在更大的市場格局下，能夠實現網絡化收入渠道穩定運行的有效保障。

第四個，有效規劃相應的傳統電視媒體內在管理體制。隨著科技的不斷發展，傳統電視媒體與新媒體之間的融合將是必然的趨勢。而在新媒體與傳統電視媒體融合速度不斷加快的前提下，二者之間以往所存在的產業邊界也將會逐漸地融為一體。因此，在管理體制的改變上，將管理的內容方向由行政化逐漸地向市場化轉變，將是必要趨勢。

（二）科學建立網絡化電視內容傳播平臺

傳統媒體借助新媒體技術，建立起屬于自身的網絡電視傳播平臺，有效地利用網絡媒體的資源，實現傳統媒體的橫向與縱向發展目標。結合傳統媒體建立完善的網絡電視傳播平臺后的特征來看，它能夠幫助用戶進行實時查找，且與用戶之間可以高效進行信息內容的互動分享，可有效擴充傳統電視媒體信息承載量以及傳播范圍。除此之外，當傳統電視媒體有效地建立自身網絡電視傳播平臺后，還能夠解決以往傳統電視媒體遇到的信息傳播會受到時間、地點等情況限制的問題。因此，有效地利用互聯網技術以及新媒體資源，建立傳統電視媒體的相關網絡化平臺，將是傳統電視媒體實現融合發展的有效途徑之一。

（三）有效整合電視內容與網絡傳播內容

結合傳統電視媒體的信息內容特征來看，傳統媒體的信息具有較強的權威性，但是由于受到其傳播途徑以及可呈現內容方式的限制，大多數傳統電視媒體所傳播的信息含量較少。同時，結合新媒體的信息傳播特征來看，雖然新媒體缺乏相應專業、成熟的管理團隊進行信息管理，但是卻可以有效地通過現代科技對信息進行規模較大、范圍較廣的高效傳播。因此，傳統電視媒體要想實現融合發展，可以將新媒體中所具有的網絡信息傳播技術，與傳統的電視媒體傳播途徑進行有效融合；成立專業運營小組，整合發布相應的信息，從而實現權威信息的廣泛傳播。我們還可以將傳統電視傳播中的一些重要影視資料信息進行有效整合后，借助新媒體的信息傳播途徑發布，從而幫助受眾能夠根據自己的需求，在網絡電視平臺有效地尋找自己需要的資料，增強傳統電視媒體受眾信息獲取便捷性的同時，高效地促進了傳統電視媒體與新媒體實現高效的融合發展。[3]

（四）結合網絡傳播特性轉變傳統管理模式

傳統的電視媒體與新媒體之間的管理模式以及經營模式上存在一定的差異，因此需要注意對傳統電視媒體的經營管理模式進行轉變。值得注意的是，對其經營管理的轉變策略，不僅要有效地考慮傳統電視媒體的融合進程，還需要對傳統電視媒體融合發展過程中，可能受到的外部環境以及外部經營環境的變化條件進行充分考慮。[4]另外，在調整、嘗試、推行模式轉變的過程中，還需要注意對受眾的使用情況信息進行收集，并根據反饋的信息，適當地調整自身的管理模式轉變內容。同時，在對傳統媒體的經營管理方面，不僅要改變其外部經營管理模式，還需要適當地調整內部的經營管理模式，最主要的一個方面就是有效改革傳統電視媒體使用的信息傳播相關技術，并且要通過合理的培訓方式，提高內部工作人員的工作技能。這樣一來，傳統電視媒體在融合發展的過程中，工作人員的能力才能夠充分地滿足融合發展過程中的相關需求。[5]

三、結語

在我國經濟以及傳統電視媒體從業環境不斷變化的情況下，傳統電視媒體要跟隨時代的步伐，有效地更新自身管理模式以及信息傳遞模式，并且需要嘗試與新媒體之間進行有效的融合發展。傳統電視媒體在不斷地探索融合途徑的過程中，通過對自身電視傳播方式進行改善整合，有效地建立科技時代下的網絡電視傳播平臺，提高自身電視產業網絡體制完善程度，來促進管理以及經營模式的有效轉變，真正實現與新媒體之間的高效融合發展。

參考文獻：

[1] 賈志華.媒體融合視域下縣級電視臺發展策略研究——以永城電視臺為例[J].視聽，2018（10）：104-105.

[2] 高紅波.“互聯網+電視”：中國電視融媒體產業的場域空間[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2018（09）：19-24.

[3] 李成.淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰與機遇[J].西部廣播電視，2018（16）：54+56.

[4] 劉鍇.淺析傳統電視媒體的融媒體運營策略——從中國教育電視臺四檔直播節目說起[J].教育傳媒研究，2018（04）：65-66.

[5] 李暘.媒體融合背景下電視媒體運營文化活動的對策與建議——以南寧電視臺晚會活動為例[J].視聽，2018（07）：32-33.

作者簡介：潘躍明（1989—），男，臺州臨海人，學士，助理記者，研究方向：電視新聞。