縣級融媒體新聞報道策劃優化路徑初探

摘 要：本文對縣級融媒體新聞報道策劃優化路徑進行探討，首先明確縣級融媒體新聞報道的現狀，然后與其中內容相結合，對縣級融媒體新聞報道策劃的優化策略進行分析。得出相關人員需明確新聞報道的重點，加大審核融媒體內容的力度，注重民生新聞內容的增加，增加現場報道所占的比重以及確保節目編排與節目包裝的真正強化5點對策，希望能夠為有關人士提供幫助。

關鍵詞：媒體融合；縣級電視臺；新聞報道

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0171-01

一、引言

隨著科技的飛速發展，新媒體逐漸成為人民群眾獲取新聞信息的主要方式。這對傳統媒體來講既是前進的動力，又是發展道路上的巨大挑戰，尤其是對縣級電視臺而言，在資源少、規模小、結構單一以及人才缺失的情況下，新媒體所帶來的沖擊也更大。與此同時，國家級媒體與省級媒體融合已有多年的實踐經驗，但區縣級媒體融合起步發展的時間卻并不長。但實際上，縣級電視臺領導層必須及時明確媒體融合的重要影響，才能根據實際情況有針對性地制定對策，進一步獲得更加廣闊的發展。

二、縣級融媒體新聞報道的現狀

（一）縣級電視臺存在的問題

1.受眾面相對狹窄。由于縣級電視臺本身的局限性就比較強，因此，新聞選題地點在區域內的集中性也較強，新聞事件基本上均源于百姓的生活與工作。與此同時，縣級電視臺在獲取新聞的過程中，與基層百姓距離過近，能在第一線了解百姓的實際生活與需求，捕捉百姓基層生活與工作場景。這既是新時代下媒體融合發展需求，又是縣級電視臺未來發展不容忽視的阻礙。在處于“四級辦”最底端的情況下，縣級電視臺采訪范圍亦然受限，再加上縣級地區內的農民比較多，相比于城市媒體的基礎率，縣級地區內農民媒體的接觸率明顯比較低。

2.縣級媒體資源浪費比較嚴重。對于縣級電視臺的發展來說，其是基于縣級地區經濟發展的前提而發展的，但受到設備與技術投入不足的影響，二者的實際發展也受到了一定阻礙。除此之外，由于基層待遇差且晉升機會少，縣級臺在專業人才儲備方面的難度極大，專業水平與綜合素質較高的新聞從業人員往往更向往高處，而專業人才的缺失，也是導致縣級媒體資源浪費比較嚴重的主要原因。在這種情況下，新聞記者工作的積極性也有所降低，并且報道的方式也比較陳舊，這也已然成為新聞報道工作中普遍存在的問題，很多記者僅將完成上級分配任務作為目的，進而使區縣級電視新聞具有的競爭能力出現嚴重的下降。[1]

（二）縣級媒體的融合效果無法滿足要求

如今，在新型媒體快速發展的基礎上，電視文化市場也從原來的賣方市場逐漸向買方市場的方向發生了轉變，但這對縣級電視臺來講不僅是巨大沖擊，更是運行模式、管理方式以及應用技術改革創新的挑戰。不可否認的是，新媒體對傳統電視媒體的影響極大，一方面使傳統“我播你看”這一固定形式的缺陷得以彌補，另一方面也能使大眾自由選擇感興趣的節目。

隨著各種新型視聽平臺的衍生，越來越多傳統的電視媒體都意識到合理利用新型移動客戶端以及創建新平臺的重要意義和作用。因為縣級電視臺自身的技術條件和經濟條件的限制性都極強，所以即使能夠借助云平臺播發自有節目，觀眾也更愿意去看時效性、準確性、有美感且有深度的新聞節目。但是針對縣級電視媒體來說，因為自身條件方面具有的局限性，只能與上級媒體配合后完成資料的采訪和收集，而縣級臺則在重大事件出現的情況下，播出的新聞并不具備應有的實質性。如此一來，觀眾在無法及時獲取第一手消息的同時，對縣級電視臺的期望也會不斷降低。

三、縣級融媒體新聞報道策劃的優化策略

（一）明確新聞報道的重點

立足于縣級臺新聞節目的角度進行分析，其在進行會議報道時都具有比較固定的模式。但與此同時，在新聞報道樣式愈發豐富的現如今，如果報道的形式、內容均一成不變，則會嚴重地降低觀眾的興趣，甚至會使其發生厭倦的心理，因此應根據實際情況，及時改變新聞報道的形式并創新內容勢在必行。除此之外，縣委與縣政府重要時政活動報道的策劃與組織也要得到重視，需盡可能在短時間內使觀眾明確實質與精髓，抓住新聞的亮點并將亮點放大，少講空話與套話，詳細分解會議中與老百姓息息相關的事項與政策。

（二）加大審核融媒體內容的力度

在融媒體環境的影響下，新聞發布速度已經實現了質的飛躍，但很多新聞報道內容的真實性卻仍有待審核，否則在虛假新聞越來越多的情況下，人民群眾對新聞報道的信任度也會逐漸降低。由此可見，加大融媒體內容審核力度非常關鍵，相關人員需結合實際情況，選擇最合適的審核方式，最大程度上確保所發布新聞內容的真實性，杜絕還未清楚事故發生原因即下定論的情況。

首先，縣級電視臺應創建針對融媒體內容發布的審核制度。其次，問責制度與獎懲制度的創建必須提上日程，以便新聞報道內容在發布后發現虛假問題，能在第一時間找出相關責任人并處理問題，給予一定程度的批評或懲罰，以儆效尤。另外，也要適當表揚獎勵一定時期內表現良好的工作人員，以激發其他人員工作的積極性。

（三）注重民生新聞內容的增加

縣級電視臺作為農村地區群眾獲取新聞報道的重要渠道，必須做到想農民之所想，急農民之所急，采用農民快速理解的編制方法，將農技知識、最新惠民政策以及有用的科技信息融合在新聞報道中。實踐證明，合理增加“三農”類的選題，對農民綜合素質的提升非常有利，進一步推動城市化建設目的順利達成。作為與農民需求最相符的大眾媒介，充分發揮出縣級電視臺自身具有的價值和作用，使縣級電視臺可以真正成為農民與城市文明接觸和溝通的紐帶與橋梁，真正展現出新時代下農民所具有的善良、勤勞的精神品格以及良好的精神面貌。[2]

為了能夠真正促進縣級電視臺新聞的本土化發展，不僅需要增加有關“三農”方面的報道比重，更要結合地區內的實際情況，適當地加入民生選題相關內容。換而言之，就是貼近農民的實際生活、工作以及目標進行新聞報道，絕對不能僅是流于形式的“說說而已”。另外，密切聯系百姓生活的民生內容也必須得到重視，發現并報道與人民群眾生活生產息息相關的內容，站在平民化角度關注身邊事的情況下，幫助百姓處理緊急的實際問題，增強縣級新聞節目具有的活力和生機。

（四）增加現場報道所占的比重

縣級電視新聞節目應該合理地提高現場直播這種報道方式的應用程度，擴大應用范圍，從而給予觀眾一種身臨其中的感受，使其能夠切身地感受到現場氛圍。與此同時，同期聲是電視新聞報道的關鍵，在我國很多縣級臺新聞中運用得卻并不是十分熟練，經常出現新聞事件主體人物或當事人表達看法，同期聲采訪卻缺失的問題。這也是導致很多現場感極強的新聞，播報時感染力卻大幅度下降的關鍵原因。

（五）確保節目編排與節目包裝的真正強化

電視節目制作的核心所在就是后期制作工作，這對電視新聞編輯的要求也極高，編輯人員必須具備達標的新聞策劃水平并熟練掌握相關技巧。實踐證明，后期技術能夠對新聞質量起到決定性的作用。但現如今，新聞節目包裝除基本模板之外，也僅限于在“兩會”等重大時政事件時加上對應的特殊片頭，由會徽與會議鏡頭等基本要素合成而來。由此可見，為全面提升觀眾觀看新聞時的感受，應該重點提升字幕運用方面、畫面編排方面、動畫制作方面以及圖表制作等方面的實力和水平。

四、結語

區縣級電視臺現如今均處于媒體融合的大環境下，若想真正意義上及時實現轉型跨越發展，準確定位是不可忽視的重中之重。除此之外，縣級電視臺絕對不能過于追求發展，盡可能因地制宜地做好新聞節目，以內容優勢獲得媒體融合的勝利。

參考文獻：

[1] 羅曉光.融媒時代縣級電視臺新聞深度報道研究——以麻城電視臺為例[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2019，17（02）：81-84.

[2] 趙旭凱.融媒體背景下如何創新電視新聞報道[J].記者搖籃，2019（01）：44-45.

作者簡介：鄭洪艷（1977—），女，山東臨沂人，本科，郯城縣融媒體中心廣播電臺主任，從事新聞報道以及廣播電臺的經營。