融媒語境下的主題報道策劃

摘 要：隨著時代的不斷變遷，科學技術和網絡技術飛速進步發展，新媒體的發展水平也在不斷提高，并且越來越被業界看好。各種媒介之間正在相互聯系，并有融合發展的趨勢。網絡不斷興盛，屬于融媒體的時代已經到來，融媒語境成為了主題報道中的一種趨勢。在融媒語境下，主題報道將會不斷發展，其發展的水平也得到提高。本文探討融媒語境下的主題報道，并提出相關策劃。

關鍵詞：融媒語境；主題報道；策劃

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0153-01

一、引言

近些年來，每家每戶都會安裝網線，網絡逐漸走進了每一個家庭。隨著科學和網絡技術的不斷進步，融媒體應運而生。各種媒介不斷聯系、相互融合的結果就是融媒體，而在融媒體時代到來之后，大家越來越關注信息在傳播過程中的主題報道。如今，我國的媒介載體一般由電視、報紙等構成，融媒體就是媒介之間加強聯系并不斷融合、在此基礎上逐漸構成的一種新的媒介形式。因此，主題報道也應該不斷加強策劃研究。

二、媒介融合與融媒語境

在很早以前，融媒體的概念就被美國著名學者尼葛洛龐帝提出了。他提出，所有的傳播技術都正在遭受聯合變形之苦，只有在對待它們時把它們作為單個事物，人們才能對它們有合適的理解。在美國學者尼葛洛龐帝提出這個概念之后，把這個概念變成現實的人是《紐約時報》發行人亞瑟·蘇茲貝格，在報紙、網絡和電視等媒介上報道了新聞。

國外的融媒體定義與國內的融媒體概念并不相同。國內的融媒體被定義為把廣播、網絡、電視和報紙等媒介融合在一起，以實現資源的相互聯系和互相融合的新型媒體。各種媒介之間相互融合，符合當代人們生活發展的需要，也符合時代科學技術發展的需要。在未來的世界中，媒介融合將成為一種主要的趨勢并且會不斷發展，進而不斷促進相關消費產生，由此也擴展了觀眾的范圍。融媒語境的產生，不僅可以傳播新聞主題報道，更可以與廣大觀眾聯系起來。換句話說，如果主題報道的發展停滯不前，就會對融媒語境的發展造成阻礙，影響融媒體環境的發展前景。[1]

三、媒介融合發展背景下主題報道的現狀

傳統的主題報道存在一定的弊端，內容比較枯燥平淡，報道的形式也相對單一，觀眾正在逐漸降低對傳統主題報道的關注度，若是任其發展，很大一部分觀眾群體會對傳統媒介失去興趣和支持。因此，媒體工作者要多多關注主題報道的發展問題。目前，隨著信息技術的不斷快速發展和進步，數字化越來越成為了新聞主題報道的主要方式，在媒體進行主題新聞報道的同時，觀眾也在消費新聞，在融媒語境下，新聞傳播工作者要不斷加強主題報道的新聞傳播。

第一，相關工作者要樹立良好的服務意識，新聞傳播工作者要知道新聞的傳播是為了向社會傳遞新聞熱點，更是要為社會和人民服務。因此，在融媒語境下，相關新聞傳播工作者要增強服務意識，在整個主題報道過程中都要將服務意識放在首位。第二，新聞傳播工作者要根據社會和人民對新聞的需求來選擇相關新聞的熱門話題，也就是說需要具有產品思維。并且新聞從業人員要做好充分的準備工作，在整理好內容后再發布，要不斷了解掌握媒體市場，只有這樣新聞從業人員才能夠整理并傳播可以滿足觀眾需求的新聞。由此可見，想要傳播新聞，就要不斷強化產品思維。

四、融媒語境下主題報道的策劃

（一）原則不變，以內容為主

長期以來，是否以內容為主成為了融媒語境下主題報道中備受爭議的一個問題。但是，無論是以內容為主還是以形式為主。想要擁有更多不同媒介形式的觀眾和讀者，就要把不斷提高新聞內容的質量放在首要地位。隨著閱讀時代和信息化技術的發展，高質量的內容成為了融媒語境下主題報道中越來越稀缺的成分。目前有數據表明，最受觀眾歡迎的短視頻時長在2.1分鐘左右。與此同時，美國知名學者皮特先生也在論文中提出，2.08分鐘的視頻時長最為合適。[2]這些都說明了篇幅較短的內容更受大眾的歡迎，在進行主題報道時，應該適當減少內容的篇幅，在保持高質量內容的基礎上，把新聞故事剪短。

（二）借助技術，量身打造

隨著網絡技術的發展，為了盡可能引起移動用戶的興趣和注意力，越來越多的媒體開始研發移動端、定制產品。目前有很多形式都可以豐富新聞的內容，例如VR技術（Virtual Reality，虛擬現實技術）的應用以及機器人寫稿等，這些都可以增強融媒語境下主題報道的創新性。2017年兩會時，中央人民廣播電視臺開始將兩會的內容與微信朋友圈等媒體形式緊密結合，吸引了觀眾的興趣，點擊量甚至超過了百萬。與此同時，一些網絡化的用語也與讀者關注的民生熱點結合起來，使讀者有了更加新穎的閱讀體驗，這使融媒語境下的主題報道脫穎而出。[3]

（三）共享開放，用戶生產內容

在這個全面媒體化的時代，想要形成一種新型網絡資源共享與生產模式，可以實行開放共享并讓用戶生產內容。[4]這種形式可以改善傳統新聞生產的枯燥性等方面，使其變成多元性、創新性和豐富性的主題報道形式。與此同時，傳統新聞媒體工作者如果想要收集新聞產品的內容并判斷其價值，可以采用用戶生產內容的模式，在用戶生產的內容中，選擇最具創新性和最優質的內容進行主題報道，這種形式可以充分聽取群眾的意見，達到集思廣益進行主題報道的效果。

例如中央電視臺推出的《你幸福嗎》的海采報道，充滿了生活的氣息，更加貼近觀眾的日常生活，不僅在網絡上有相當高的熱度，更讓用戶在整個新聞主題報道產生的過程中與電視臺密切交流并深入參與，使用戶生產內容成為可能。

（四）精心策劃，大屏連接小屏

21世紀科技不斷發展，時代快速進步，對新聞主題報道來說，其最具吸引力的就是新聞現場直播。有數據指出，直播已經成為市場的主流形式，并將決勝于市場。在2017年，央視新聞正式上線了官方移動網，中央電視臺開始將大屏連接小屏運用到電視節目中，并且小屏直播中可以與觀眾互動交流，彌補了大屏直播的不足，這樣不僅可以吸引觀眾的興趣和注意力，更可以創新融媒語境下的主題報道形式。

例如在2017年，為了迎接黨的十九大，中央電視臺推出了《還看今朝》電視節目，這個節目利用了直播和航拍等形式，以講故事的方式生動講述了近5年來我國發生的巨大變化和取得的巨大成就。與此同時，中央電視臺對這個節目進行了精心的策劃，采用大屏連接小屏的形式，在大屏上各衛視并機直播，在小屏上中央電視臺充分利用了央視新聞移動網、新媒體資源平臺等渠道，全方面及時推廣，引發了觀眾和網友的熱烈探討和交流，微博話題閱讀量突破千萬。

五、結語

近些年來，新聞主題報道的傳播途徑和渠道以及內容表現形式都在發生翻天覆地的變化，不變的是新聞主題報道的本質和原則，它們不應該成為一種矛盾，而是應該達到互相融合的共贏局面。在融媒語境下進行主題報道，要注重以內容為主，利用技術量身打造，并實施開放共享策略，讓用戶生產內容，充分利用大屏連接小屏，不斷探索并創新融媒語境下的主題報道形式，在服務社會大眾的基礎上，尋求自身的發展方向，并始終堅守主流媒體的地位。

參考文獻：

[1] 齊亞.融媒體傳播在地方電視臺的應用研究[D].浙江大學傳媒與國際文化學院，2017：1-2.

[2] 騰訊傳媒研究院.眾媒時代：文字、圖像與聲音的新世界秩序[M].北京：中信出版集團，2016：2-3.

[3] 王培志.場景視頻的H5創新——以央廣兩會H5“王小藝的朋友圈”為例[J].中國報業，2017（07）：2-4.

[4] 秦藝軒.關于UGC用戶生產內容的研究現狀分析[J].新聞知識，2016（09）：2-5.

作者簡介：徐莞秋（1989—），女，浙江杭州人，學士，助理記者，研究方向：廣播新聞，新媒體傳播。