新時期網絡新聞宣傳工作研究

摘 要：新時期，網絡媒體盛行，大量文字信息以迅雷不及掩耳之勢進入人們視野，以其網絡便捷性、時空自由性、篇幅多元化表現形式，迅速在傳媒界占領一席之地。本文以網絡新聞為基礎，研究其宣傳工作的具體表現，指出新聞宣傳的重要性，分析網絡新聞宣傳工作應注意的問題，總結網絡新聞宣傳工作的發展方向，全面促進網絡新聞宣傳工作的良好發展。

關鍵詞：新聞報道；網絡新聞；宣傳工作

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0101-01

一、引言

新聞宣傳是以新聞報道為主體內容，開啟宣傳模式，實現宣傳目標。在新時期背景下，新聞宣傳工作應以全新面貌展開工作攻勢，綜合利用網絡平臺強大的數據推廣能力，實現新聞有效宣傳目標。在新聞宣傳基礎上，關注新聞信息定位，提升新聞內涵，拒絕虛假新聞，拓寬新聞渠道，維持網絡新聞的受眾率，持續提升網民對網絡新聞的關注熱度。

二、明確網絡新聞定位，深挖原創信息

（一）明確網絡新聞主題

新時期背景下，大量的網絡信息資源難辨真偽，對網絡平臺的諸多內容，需要深入挖掘。基于超大數據量的網絡空間，網絡編輯的工作千頭萬緒。明確網站的新聞主題方向，確定網絡新聞類別，給予網絡編輯明確的工作方向，提升其工作效率，整合、編輯出質量上乘的新聞信息。明確網站的新聞主題方向，有利于加深民眾對網站的認知，有助于吸引偏愛此類話題的相關網民；通過吸引一部分網民，作為新聞宣傳的受眾群體，保障網站基礎性運營。在基礎性運營基礎上，定期舉辦具有吸睛效果的活動，來吸收更多的網民觀看網站新聞，擴大網絡新聞宣傳覆蓋率。[1]

（二）深挖原創信息

在信息數據超強整合與分離的網絡背景下，加之網絡新聞采訪的限制性、科學技術的先進性、網站轉載的便捷性，網絡新聞以轉載信息為主，缺少原創信息。轉載信息的根源在于，網絡新聞大多數沒有獲取一手新聞的能力，如若在其他網站發布新聞后，現行整理相關信息，會失去大部分社會熱度，甚至在新聞發表時失去了信息時效性。為體現網站功能的全面性，彰顯對原著新聞編輯的尊重，采取轉載新聞，一方面維持本站網民的關注，另一方面節省了新聞編輯所需耗費的精力。因此，大部分網絡選擇轉載新聞，認為是經濟適用的網絡新聞宣傳方式。然而，原創新聞包含獨家采訪獲取的信息資源、網絡挖掘新鮮時事新聞，原創新聞更具新聞宣傳價值。由此可見，新時期背景下，新媒體為原創新聞提供了多元化渠道，網站應充分利用網絡信息大數據平臺，比如博客、學生論壇、投票活動，深挖原創新聞，提升網絡新聞報道層次，讓新聞宣傳更有意義。

三、提升網絡新聞內涵，增強網站黏性

（一）提升網絡新聞內涵

互聯網網絡新聞的接收群體、電視新聞的收視群體，二者具有一定的共性與區別。共性在于獲取信息，區別在于電視新聞觀眾期望通過簡單直白方式來獲取新聞信息；而網絡新聞的接收群體，則試圖尋找更為深刻的新聞報道，來拓展自身見聞，力圖尋找更為真實、更為詳細的新聞報道，來提升自身對新聞的認知。例如，關于火災類新聞報道，電視新聞觀眾可能對此類新聞比較關心的是發生位置，獲取到火災地點的關鍵詞后，即達到了新聞內容的獲取；而網絡新聞的民眾，則更希望探索出新聞發生原因、發展過程、人員疏散結果、人員傷亡等問題。由此發現，網絡新聞內涵至關重要，對新聞要求內容更深入、學術闡述更專業、數據更真實。

（二）增強網站黏性

網站應不斷深入拓展新聞內容，提升網民的閱讀興趣；切忌空話、白話堆砌，引起讀者“騙流量”的心理狀態，這不利于網站長期發展。網絡新聞應充分挖掘電視新聞的相關報道，做新聞深度信息報道，延伸新聞內容，拓展網絡新聞功能，來增強網民關注黏性，實現網絡新聞宣傳目標。比如，關于火災電視新聞，網絡新聞編輯部應組織工作人員，挖掘電視新聞版面的關鍵點：火災發生原因、發展趨勢、產生的化學濃煙與有毒氣體、人員疏散問題，按4個關鍵點分配任務，展開詳細的新聞報道，為網民提供具有內容深度、學術專業的新聞報道，增強網絡新聞的宣傳效果。[2]

四、拒絕虛假網絡新聞，加強新聞審核

第一，拒絕虛假網絡新聞。新時期背景下，網絡上涌現大量花邊新聞、娛樂新聞、無厘頭新聞，逐漸發展成網民消遣的主體內容。其表現形式以夸張吸睛的題目、低俗的虛假配圖，來獲取人們點擊量，構成了影響極差的網絡信息宣傳環境，不利于網站長期發展。例如，利用明星熱度展開的虛假新聞報道，題目為肯定句式，以“離婚”“已合體”等詞語來吸引網民注意力。人們點擊文章閱讀后，內容泛泛而談，存在明星圖片與標題內容不符、行文內容與圖片不符、行文內容與標題含義不符的情況。這類文章為虛假信息，謀求在短期內獲取較高的點擊量，不利于網站的良好發展。

第二，建設網絡新聞審核制度。近年來，網絡平臺開啟了新聞審核制度，對于內容發表不合格的新聞信息，采取強制刪除、關閉網站發布信息權限等措施，優化網絡新聞信息宣傳環境，具有良好的管理效果。網站應自行建設審核部門，約束自身，打造質量型網絡新聞，提升網站新聞宣傳效應。

五、拓寬網絡新聞渠道，開啟民眾新聞

新時期背景下，網站應拓展網絡新聞的信息來源，呈現多元化新聞內容，發揮網民新聞宣傳效應；拓寬網絡新聞信息渠道，為網絡編輯創建了新的機遇與挑戰。網絡編輯應科學篩選網民發表的信息，再行給予發表；對不符合網站發表的信息，給予適當的拒絕回復，保持語言的委婉性，避免為網站引來網絡攻擊；科學處理惡性新聞的報復性行為，保持拓展新聞信息渠道的良好狀態。在新聞網站，給予網民對熱點話題的開放式題目，來增加網民與網站的互動，提升網站新聞信息宣傳效應。[3]

比如，年末時期，“請總結過去一年內的經歷”，參與話題討論的網民，有機會獲得某品牌贊助的果飲一箱，以此來提升網民參與率，開啟民眾式新聞。如若在討論中出現惡意攻擊的讀者、用極其鋒利的語言攻擊網站的用戶，網站編輯部應及時關閉此討論渠道，將此用戶的IP地址與網站接入進行限制，限制期限為15天，來規避負能量為網站帶來的不利影響；重新發布活動，展開話題討論，并且為關閉上條網絡新聞的處理機制致歉。科學利用民眾新聞，拓寬網絡新聞渠道，增強網絡新聞的宣傳效果。

六、堅持新聞內容為主，包裝技術為輔

在新時期背景下，網絡新聞編輯應掌握新聞包裝技術，提升網民閱讀興趣，實現網絡新聞宣傳目標。網絡新聞在科學技術的強大支撐效應下，增強了新聞內容的可視性，簡化了新聞信息的煩瑣，為網絡新聞宣傳提供一定幫助。在此基礎上，網絡編輯應堅持新聞內容的真實性、數據的具體性，保持原創新聞宣傳，提升網絡新聞宣傳效應。避免舍本逐末，一味追求新聞包裝技術，新聞內容泛泛而談，讓網絡新聞變成科學技術的傳播者，降低網絡新聞的宣傳價值，弱化網絡新聞的信息功能。因此，在新時期背景下，網絡新聞宣傳應堅持傳統新聞的編輯模式，對新聞內容加以創新與延伸，并且開展新聞包裝技術，提升網絡新聞的可視性，促進網絡新聞的宣傳有序進行。

七、結語

新時期背景下，網絡新聞宣傳應關注新聞信息深度，增強網民閱讀黏性；深挖原創信息，打造具有民生百態的網絡新聞模式，提升網站的關注度。嚴厲打擊虛假網絡新聞，塑造網絡平臺的清流形象，為網民提供質量上乘的網絡新聞，增強網絡新聞宣傳效果。合理拓寬網絡新聞渠道，開啟具有民生性質的新聞信息內容，為網絡新聞注入新動力，全方位促進網站的良好發展。

參考文獻：

[1] 江振.信息網絡在新聞宣傳思想工作中的運用[J].通信企業管理，2019（01）：69-71.

[2] 尹喆.網絡直播在高校新聞宣傳工作中的應用優勢及風險應對[J].科技傳播，2017，9（22）：169-170.

[3] 萬廣遠.淺議高校網絡新聞宣傳工作——基于山東大學新聞網的實踐[J].山東農業工程學院學報，2017，34（07）：150-154.

作者簡介：尹云（1990—），女，河南洛陽人，碩士研究生，助理編輯，主要從事高校新聞宣傳工作，研究方向：新聞宣傳。