冷工業風格潮流體驗店品牌設計

劉西會 張艷杰

【摘 要】冷工業風格設計奉行線條設計和簡約直白的表現形式，富有實驗室意味的設計手法和獨樹一幟的工業風格，冷工業風格和街頭風格還是有較大的出入，前者通過簡約的線條和最直接的制作手法來強調本質和隨機性的美感，而街頭文化作為潮流文化中的主流，其中代表品牌就是SUPREME，它已經將街頭文化做到了極致，其品牌產品充滿了街頭的趣味性和包容性，而潮流文化圈子對冷工業這位后起之秀還是給予了很大程度的包容性。那么可以將二者的優勢特點相互結合，取長補短的設計出更好的單品和風格上的統一，從而塑造冷工業風格潮流體驗店品牌設計。

【關鍵詞】冷工業;潮流體驗店;品牌設計

一、研究現狀與調研

（一）研究現狀

隨著人們生活水平的提高，受眾對精神方面的需求也隨之提高，潮流文化也開始走進更多年輕人的生活中，但是就現在潮流品牌中只有嘻哈、街頭風格一家獨大，對比較冷門的冷工業風格的潮流品牌只有國外很少幾家，雖然他們小眾，但是不代表它們不優秀，相反國外的幾個冷工業風格潮牌是很受年輕人追捧的，他們也會在巴黎時裝秀上開屬于自己品牌的秀場。

通過多方面查閱冷工業相關的文獻資料，發現2015年之前的書籍和雜志幾乎都沒有出現關于冷工業潮流風格的字眼，而在2015年之后出版的潮流讀物和一些潮流文化設計書籍里開始出現一些關于冷工業潮流的字眼，由此可見冷工業是從這個時候開始漸漸的走進潮流文化的舞臺。2015年潮流文化中掀起了一場冷工業風，因為當時一個產生于英國的潮流品牌ACW開啟了第一次巴黎時裝秀，其秀場內容都充斥著強烈的工業風格和結構裁切的元素，引起了大部分年輕人對冷工業風格的共鳴和追捧。進而在2017年丹麥誕生了一個將冷工業風格詮釋的更淋漓盡致的品牌HELIOT EMIL，而在國內也有冷工業風格潮流品牌COC，其品牌影響力在國潮里算是引領者。

（二）調研分析

通過網絡調研的方法查閱冷工業風格潮流品牌國內及國外現狀;通過文獻調研的方法查閱冷工業風格相關的設計類書籍與雜志類書籍;通過實地調研的方法前往鄭州水工機械有限公司進行調研，進入工廠實地進行拍照，站在設計和潮流文化的角度來記錄工廠相關圖案和顏色;通過實地調研的方法前往鄭州新瑪特國貿總店，親身來到相關潮牌專賣店與其店員溝通，詢問并了解其整個潮牌店鋪布置設計動機、設計理念等，并且詢問其對待冷工業風格的潮流文化有沒有什么看法和感受;通過實地調研的方法前往鄭州熙地港購物中心，親身體驗了多個潮牌專賣店的氛圍，以及對外出售的商品樣式。

首先，通過網絡調研以及文獻資料調研可以發現國外較早興起了冷工業風格的潮流趨勢，不僅誕生了許多冷工業風格的新銳設計師，而且產生了很多冷工業風格潮流品牌，而隨著國內冷工業風格潮流品牌發展，也興起了幾家冷工業風格相關的潮流品牌，比如COC和C2H4等。所以，可以將國內外冷工業風格潮流品牌相結合，進行優勢互補，運用工業手法來更好的呈現冷工業風格潮流體驗店品牌設計;其次，通過實地調研得知大部分潮牌店的店員都對冷工業風格潮流文化比較感興趣，因為都是二十歲左右的年輕人，其更容易接受新鮮事物，并且對冷工業風格表示欣賞和支持;最后，通過實地調研及網絡調研得知現在市場上最常見的潮流體驗店或買手店大部分都是融入了街頭文化的風格，所以他們的顏色和圖案會有一種強烈的街頭涂鴉風格，給人的感受很炫酷但卻讓人感覺不安。

二、設計理念與思路

冷工業風格的歷史可以一直追溯到工業革命進入高速發展的19-20世紀，冷工業風格設計奉行的是線條設計和簡約直白的表現手法，噴漆、水泥、支架、PVC等，都是冷工業風格的代表元素。同樣，冷工業風格潮流體驗店品牌設計在表現手法上也可以運用手動版式噴漆、裸露的水泥面、實驗室的潑墨等手法。

在品牌風格方面，通過對冷工業風格和潮流文化的理解，發現二者雖然風格截然不同，但是也有相似的地方，冷工業風格就是一種給人一種冷漠而堅毅的感覺，但是其中又有很鮮艷的顏色在其中做點綴，從而形成鮮明的對比，這點就和潮流文化中的街頭文化大同小異，都是運用鮮艷的顏色來設計單品，但給人的感受卻是活潑并且不羈的感覺。

在品牌設計方面，可以從工廠實地考察時搜集的素材進行再設計，從而完成標志設計;可以根據工形建材、螺母、螺帽、L形建材等工業元素來制作工業風格的輔助圖形，進而根據輔助圖形來設計工業風格的輔助圖案;可以將冷工業風格及潮流文化的優勢相互融合，提取冷工業風格和潮流文化中出現較多的警告黃（C：0 M：0 Y：100 K：0）和鐵藍（C：60 M：60 Y：0 K：0）兩種顏色做為品牌基礎色;

在品牌應用方面，在服飾類應用部分可以通過運用手動版式噴漆、隨機性噴漆、貼鋁箔布、顏料扎染等工業手法來表現整個服飾應用部分的系列感和冷工業潮流風格，設計制作短袖、帽子、腰帶等單品;在潮流單品應用部分可以運用手動版式噴漆、隨機性噴漆等工業手法，以及鋁箔布、工業扣環、PVC等工業元素，將冷工業風格和潮流元素相結合，呈現出一個整體化的冷工業風格潮流品牌，設計研發滑板、護目鏡、鞋盒、TOTE包、挎包、項鏈等單品;在生活常用類應用部分可以運用手動版式噴漆、隨機性噴漆等工業手法，以及鋁箔布、工業扣環、水泥等工業元素，將冷工業風格和潮流文化添加到這些生活常用類應用中，呈現出一個整體化的冷工業風格潮流品牌，設計研發卡片U盤、手機殼、筆記本、充電寶、水壺等單品。

三、結語

隨著人們生活水平的提高，受眾對精神方面的需求也隨之提高，潮流文化也開始走進更多年輕人的生活中，但是就現在潮流品牌中只有嘻哈、街頭風格一家獨大，對比較冷門的冷工業風格的潮流品牌只有國外很少幾家，雖然他們小眾，但是不代表它們不優秀，相反國外的幾個冷工業風格潮牌是很受年輕人追捧的，他們也會在巴黎時裝秀上開屬于自己品牌的秀場。冷工業風格潮流體驗店品牌設計，將展示冷工業風格的潮流文化設計，將這個優秀的小眾潮流風格呈現給大家，讓大家共同來欣賞和認同這個潮流趨勢，并漸漸地喜歡上冷工業風格的潮牌。

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