廣告攝影常見(jiàn)題材拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略分析

顧俊侃

摘 要：隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告創(chuàng)意要求越來(lái)越高，對(duì)廣告拍攝也提出了更高要求。好的廣告創(chuàng)意如果沒(méi)有好的廣告拍攝效果，想必也難以到達(dá)廣告預(yù)期的拍攝效果。基于此，本文將針對(duì)廣告攝影常見(jiàn)題材拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略入手分析，以常見(jiàn)攝影題材為拍攝“參照物”，分析廣告攝影要點(diǎn)及表現(xiàn)策略，以取得最佳的廣告攝影效果，旨在為相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;攝影題材;拍攝要點(diǎn);表現(xiàn)策略

一、建筑拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略

（一）器材的選擇

建筑攝影對(duì)器材素質(zhì)要求較高，對(duì)此，可以選擇機(jī)背取景式大片幅照相機(jī)等優(yōu)良器材。如沒(méi)有該種照相機(jī)也可選擇中片幅照相機(jī)和PC鏡頭配合使用，但是這將大大降低對(duì)透視及形變的調(diào)整控制能力。該種照相機(jī)在建筑攝影中應(yīng)用較為廣泛，其中廣角鏡頭較遠(yuǎn)攝鏡頭使用范圍更廣。

（二）光線的選擇

合理的光選擇利于實(shí)現(xiàn)對(duì)建筑物線條的提煉、影調(diào)配置。而建筑物拍攝幾乎在自然光下進(jìn)行，而自然光會(huì)時(shí)刻發(fā)生變化，為提高建筑物的拍攝效果，一般建筑物拍攝最佳光線是與建筑物正面呈45°的拍攝角度。正面光下進(jìn)行建筑物拍攝，會(huì)降低建筑立體感，而背面光會(huì)無(wú)法凸顯建筑物細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，而在無(wú)陽(yáng)光條件下照射，建筑物的拍攝效果也不好，也可嘗試夜景拍攝建筑物，成許能獲得到獨(dú)特的建筑物夜景效果。

（三）攝影視點(diǎn)選擇

在進(jìn)行建筑物拍照時(shí)，還需科學(xué)選擇攝影視點(diǎn)，而這是基于該視點(diǎn)的選擇會(huì)影響到建筑物的攝影效果。通過(guò)攝影視點(diǎn)選擇將建筑物的走向、比例及效果體現(xiàn)在照片上，在進(jìn)行視點(diǎn)選擇過(guò)程應(yīng)結(jié)合建筑的整體性，以凸顯建筑物特點(diǎn)，如科學(xué)選擇視點(diǎn)高低，進(jìn)而有效處理建筑物與環(huán)境間的關(guān)系。

（四）拍攝要點(diǎn)分析

為呈現(xiàn)建筑拍攝最佳的效果，無(wú)論選用哪種照相機(jī)，都要在水平位置進(jìn)行拍攝。從照相機(jī)操作原理可知，為保證建筑物拍攝不變形，要求膠片平面、鏡頭板和建筑物保持垂直面上的平行，而這對(duì)于普通的中、小片幅照相機(jī)而言則很難通過(guò)調(diào)整照相機(jī)前座和后座來(lái)保證建筑物不變形。但是如果現(xiàn)有的拍攝條件無(wú)大片幅照相機(jī)，則還可以通過(guò)兩種措施來(lái)提高建筑物的拍攝質(zhì)量：一是，遠(yuǎn)距離拍攝。照相機(jī)保持在水平位置，便能將建筑物攝入畫(huà)面中;選好建筑物對(duì)面的一個(gè)高點(diǎn)，并在水平上將建筑物攝入畫(huà)面;若遠(yuǎn)距離拍攝和建筑物周?chē)鸁o(wú)高點(diǎn)，可仰拍，再對(duì)照片進(jìn)行后期放大校正處理。二是，近距離拍攝建筑物，不僅能提高建筑物的宏偉感，還能避免建筑物以外實(shí)物攝入畫(huà)面。

二、食品拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略分析

食品不僅是生活必需品，也是廣告攝影較為常見(jiàn)的拍攝素材。然而食品卻是較難拍攝的素材之一。在室內(nèi)常溫下，一些食品會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生色澤及質(zhì)感的改變。對(duì)此，要求攝影師在拍攝前便做好拍攝準(zhǔn)備工作。

（一）食品拍攝布光

在進(jìn)行食品拍攝布光時(shí)，盡量少使用或不使用直射硬光，而使用定向柔光。而柔光的選擇要根據(jù)食品的柔軟程度來(lái)確定，如果食品表面較粗糙，可用稍硬的柔光，而食品表面較光滑，則可使用極軟柔光，這樣能最大限度增加食品照片的拍攝質(zhì)感。此外，還需注意光照及亮度是否均勻，如果暗則需要補(bǔ)光，反之則不需要。

（二）巧用替代品，還原食品狀態(tài)

一些食品上桌不久后其初始狀態(tài)便會(huì)發(fā)生改變，而為最大限度還原食品狀態(tài)，可尋找逼真的替代品。如人工材料模擬的食品，其中最為典型的拍攝例子便是冰塊，無(wú)論冰塊拍攝迅速多快，都很難跟得上燈光下冰融化速度。對(duì)此，在拍攝冰塊或帶有冰塊食品時(shí)，可選擇由有機(jī)玻璃制成的冰塊，這不僅能滿足拍攝的逼真效果，還能免除真品融化之憂。

（三）食物拍攝表現(xiàn)技巧

一是，水果拍攝表現(xiàn)技巧。為增加水果拍攝效果，可用色素液體浸泡水果，進(jìn)而增加水果色澤。二是，啤酒拍攝表現(xiàn)技巧。在酒杯外表噴上水霧，給人以冷凍過(guò)的視覺(jué)感;放些許精鹽，增加啤酒的泡沫數(shù)量。三是，液體冒熱氣拍攝表現(xiàn)技巧。以咖啡為例，先在咖啡中添加少許醋酸，再滴氨水，進(jìn)而產(chǎn)生“冒熱氣”的逼真煙霧。四是，蔬菜拍攝表現(xiàn)技巧。可使用堿水泡洗蔬菜，以增加蔬菜鮮嫩質(zhì)感。

三、手表和首飾拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略

（一）器材的選擇

由于手表和首飾小巧、式樣和種類(lèi)繁多，這將大大增加攝影難度。對(duì)此多采取近距的攝影方式，可通過(guò)調(diào)整器材攝影距離來(lái)實(shí)現(xiàn)。此時(shí)，選用機(jī)背取景式的大片幅照相機(jī)拍攝效果最佳，通過(guò)對(duì)照相機(jī)蛇腹進(jìn)行伸縮調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)鏡頭與被攝體距離的變化。而鏡頭與被攝體距離的不同，鏡頭選擇也不同，如中、長(zhǎng)焦鏡頭可用于鏡頭與被攝體焦距離稍大時(shí)，而拍攝效果要求較高，則需要選用微距鏡頭進(jìn)行拍攝。

（二）手表和首飾拍攝表現(xiàn)技巧

通常拍攝手表和首飾多采用以下兩種拍攝表現(xiàn)技巧：一是將兩者作為主體構(gòu)成畫(huà)面;二是模特佩戴陪襯突現(xiàn)手表和首飾。第一種拍攝表現(xiàn)方法，首先擺放好手表和首飾，但考慮首飾細(xì)小的特點(diǎn)，可用細(xì)針或膠粘固定在拍攝臺(tái)上，但注意拍攝時(shí)不能拍出粘接和細(xì)針痕跡。由于首飾質(zhì)地的特殊性，對(duì)此需要做好布光工作，一般多用柔光照明，以此凸顯首飾的質(zhì)感（首飾的面、棱線）。而第二種拍攝表現(xiàn)方法，要求模特佩戴首飾的身體部位一定要美，否則難以凸顯手表或首飾的美。而這種拍攝表現(xiàn)方法需構(gòu)建特寫(xiě)或大特寫(xiě)的構(gòu)圖。為凸顯手表或首飾需要將兩者的區(qū)域光照調(diào)亮，而其余區(qū)域光照調(diào)暗，以形成影調(diào)明暗對(duì)比突出手表或首飾的特征。

四、時(shí)裝拍攝要點(diǎn)及表現(xiàn)策略

（一）模特的選擇以及化妝

在時(shí)裝攝影過(guò)程中，不是為凸顯模特角色的重要性，而更多是通過(guò)模特氣質(zhì)及外貌凸顯服裝。對(duì)此，在時(shí)裝雜志拍攝過(guò)程中，攝影師應(yīng)結(jié)合廣告創(chuàng)意以及時(shí)裝特點(diǎn)，選擇合適的模特，進(jìn)而準(zhǔn)確定位時(shí)裝廣告。布光作為時(shí)裝攝影必不可少的步驟，通過(guò)此能有效凸顯模特美貌、氣質(zhì)，進(jìn)而保持與時(shí)裝風(fēng)格的一致性。如高角度軟光良好的漫射性，能增加模特的妝容質(zhì)感。

（二）室內(nèi)外拍攝要點(diǎn)

時(shí)裝攝影多在攝影棚進(jìn)行，攝影棚環(huán)境下易于布光。為快速抓取模特神態(tài)，多采用電子閃光燈拍攝。為進(jìn)一步凸顯時(shí)裝的色澤和質(zhì)地，在拍攝過(guò)程中要做好布光處理。一般選擇軟光進(jìn)行拍攝，而為提高主光的效果，要求拍攝空間一定要大，且光位高于模特，這樣的打光才更加自然，另外，為提高模特光照的均勻性，要求主光與模特保持一定的距離。此外，輔光也采用軟光，可見(jiàn)布光不僅能改善光的層次感，還能通過(guò)主光凸顯模特的造型特色。

室外拍攝較攝影棚內(nèi)拍攝難度較大，會(huì)極易受到室外光線的影響。一般早晨或傍晚為室外最佳的拍攝時(shí)間，這段時(shí)間光線較柔和，能達(dá)到增加時(shí)裝色彩的目的。而如果模特在中午陽(yáng)光下拍攝，會(huì)加大模特眼窩、鼻梁下投影，進(jìn)而影響模特妝容。而此時(shí)進(jìn)行室外拍攝可通過(guò)閃光燈和反光板進(jìn)行光效調(diào)節(jié)。

結(jié)語(yǔ)

由于廣告的拍攝題材較多，本文則通過(guò)建筑物、食品、手表和首飾及時(shí)裝等最常見(jiàn)的題材來(lái)闡述不同拍攝題材的質(zhì)感。由于題材的不同，其拍攝表現(xiàn)策略也各有不同，對(duì)此在廣告攝影過(guò)程中需要結(jié)合題材、布光、照相機(jī)類(lèi)型以及室內(nèi)外等綜合因素進(jìn)行廣告拍攝，這樣拍出的廣告不僅符合藝術(shù)要求，還能最大限度抓住消費(fèi)者的眼球，如此便能夠保障廣告的效果更好地發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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