自媒體語境下的Vlog發展分析

摘要：隨著自媒體的迅速發展，人們習慣利用碎片化時間觀看各種短視頻，享受大數據技術提供的精準化推送服務，并紛紛加入短視頻的錄制發布行列，掀起自制短視頻的狂熱風潮。在這種自媒體語境下，Vlog開始在各大新媒體平臺流行起來，并且呈現出鮮明的發展特征。本文闡述自媒體語境與Vlog的定義及其發展現狀，并對Vlog未來的發展特征及發展建議進行探究。

關鍵詞：自媒體語境；Vlog；發展分析

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0243-02

一、引言

Vlog是視頻博客的英文縮寫，近些年在國內新媒體平臺得到了迅速推廣，受到了廣大網友，尤其是大學生群體的青睞。盡管Vlog的發展速度較快，但目前在國內仍處于起步階段。相信今后只要把握好Vlog的發展特征并加以改進，Vlog勢必獲得更大的發展空間。

二、自媒體語境

自媒體（We Media）這一概念最早由美國學者謝因波曼和克里斯威理斯于2003年提出。他們認為“自媒體是一個普通網絡用戶經過信息技術與全球互聯網體系的連接，將自己的真實想法、自身的新聞通過網絡途徑進行傳播，分享給大家”。[1]所以說，自媒體是網絡技術和信息時代的產物。如今，以智能手機、平板電腦為代表的移動終端，已經成為人們在生活中獲取資訊、傳遞信息的重要工具，而各種依托移動終端的自媒體平臺也成為人們對外聯絡、展示自我的主要載體。可以說，任何一名網絡用戶都可以借助自媒體發聲，同時根據自己的實際需求生產信息、傳遞信息及接收信息。在自媒體語境下，無論是人們的生活方法、思維方式還是交流方式都朝著更加多元、開放的方向轉變，自媒體也在持續發展與進步。

三、Vlog概述

Vlog的中文名稱是視頻博客或影像日志，英文全稱是Videoblog。具體而言，就是視頻創作者（Vlogger）以日記的形式，通過視頻拍攝、后期剪輯、加工制作等環節，把視頻、音頻、圖片、文字等元素混合在一起。在保證視頻真實性和即時性的前提下，呈現出一段時長在1～20分鐘之間的視頻作品，再通過自媒體平臺進行網絡化傳播。從Vlog的內容上看，主要反映視頻創作者的生活場景，如旅行、美食、學習、美妝等。但在視頻制作的過程中，要最大限度地剔除表演成分，充分展現出視頻制作者的真實個性。

四、Vlog的發展現狀

Vlog于2012年首次出現在YouTube（美國視頻網站）。當時的視頻創作者打破了以往以文字、圖片為主的日志模式，創建了以視頻、音頻、圖片與文字相結合的記錄方式。近幾年，Vlog在國外得到了快速發展，YouTube網站也成為最專業的Vlog發布平臺。在我國，Vlog作為一種舶來品，最早出現于2016年，但沒有引起人們過多的關注。2018年，隨著歐陽娜娜等知名明星的使用，Vlog開始被越來越多的網民熟知，逐漸成為人們記錄生活、分享見聞的一種方式。由此可見，Vlog在我國起步的時間較晚，目前正處于初期發展階段。但目前取得的成就足以對今后的發展起到至關重要的推動作用，具體包括以下幾個方面[2]。首先，平臺基礎。2017年至今，國內已有多家網站或平臺加入Vlog傳播渠道，如抖音、火山、微博視頻、嗶哩嗶哩及百度好看等，并且在短時間內俘獲了大批忠實用戶。其中，既包括視頻創作者，又包括視頻觀看者和信息接收者，為Vlog的未來發展打下了良好的平臺基礎。其次，技術推動。目前，有VUE、一閃Onetake、小影、快剪輯等眾多手機視頻剪輯APP（應用程序）供Vlog制作者選擇。原本主打模擬膠片相機的拍照APP——NOMO也加入了這一陣營，于2019年發布了首款可用于視頻拍攝的VID8視頻攝影機，供Vlog制作者創建一段時長在3分20秒、模擬8mm膠片的視頻影像。各大手機APP公司也紛紛推出了Vlog剪輯功能，逐漸打破了Vlog剪輯的局限，更在一定程度上降低了制作Vlog的門檻。越來越多的網民開始嘗試制作屬于自己的Vlog，使Vlog這一舶來品在大眾生活中變得越來越活躍。

五、自媒體語境下Vlog的發展特征

（一）視頻質量日漸提升

近年來，第一波Vlog浪潮已經過去。但是，這波浪潮不但給Vlog帶來了巨大的影響力，吸引了大批制作者與參與者，更在一定程度上提高了受眾的觀看質量。隨著自媒體平臺上Vlog數量的不斷增多，質量一般或內容不夠新穎的Vlog根本無法引起觀眾的興趣。因此，在今后的發展過程中，Vlog博主必須對視頻質量給予高度關注，重視內容、形式、畫面風格等Vlog的構成要素。誰率先提高了自身的Vlog質量，誰就擁有短視頻市場具有競爭力的優質產品，就能在廣大受眾群體當中擁有更高的知名度，搶占更大的市場空間。

（二）更加凸顯社交屬性

Vlog的本質就是依托于互聯網平臺發布的視頻日志，這決定了它具有較強的社交屬性[2]。隨著網絡技術的普及應用，人們越來越習慣利用自媒體平臺進行互動交流。與此同時，網絡用戶也對Vlog產生了更強的依賴性，各大自媒體平臺用戶呈現出大幅增長的態勢，這些因素都將在一定程度上推動Vlog的快速發展，最終形成用戶與平臺雙贏的局面。鑒于Vlog強勁的發展趨勢，很多傳統媒體平臺也紛紛推出了Vlog業務，力爭通過這一舉措鞏固粉絲，并吸引更多網絡用戶。在這一方面，新浪微博、抖音、嗶哩嗶哩等媒體平臺起到了表率作用。這些平臺在今后的發展過程中，不但會顯現出越來越強的社交屬性，也將為Vlog的發展提供巨大的推動力。

（三）制作手法愈發專業

首先，Vlog大多采用自拍的方式，這在一定程度上保證了視頻本身的紀實性及個性化。視頻博主作為Vlog的創作者，為了充分體現出個人風格及特色，會時常變換不同的拍攝手法，用獨特的構思及內心的想法，使視頻作品呈現出豐富的、多元的個人風格。Vlog誕生之初，并沒有所謂的風格可言。在隨后的發展過程中，隨著Vlog創作者的不斷增多，人們開始關注作品審美的表達及風格定位。為了達到這一目的，不能僅僅采用自拍這一傳統方式，還應該通過團隊協作的方式完成視頻制作。同時，利用更加先進的視頻制作軟件，使視頻制作手法更加專業。例如，在拍攝設備的選擇上和技術的運用上，除了智能手機以外，還加入了單反相機、航拍、Gopro（運動相機）等設備，并且使用更加專業的軟件，對后期素材進行整理和剪輯，剪輯的技巧和剪輯的手法也面臨更多的選擇。這要求博主必須具備一定的專業化技能，如熟練掌握拍攝技術、剪輯技術等，還要具備較高的藝術審美水平。只有這樣，才能呈現出一部優秀的影像作品，更加淋漓盡致地實現個性化表達。

（四）傳播平臺更加多元

近幾年，國家為了確保網絡社交平臺和自媒體平臺的有序發展，相繼推出了相關政策。一方面，給Vlog制作者提供了相關操作標準，使網絡環境得到了凈化，涌現出了更多的Vlog傳播平臺；另一方面，也堅定了Vlog制作者的信心，使其專注于視頻制作，提高視頻質量。以2018年為例，這一年Vlog迎來了快速發展，甚至被業界人士定義為“Vlog爆發的元年”。此時，人們不僅可以通過QQ空間、微博、微信朋友圈發布Vlog，還可以通過抖音、快手、火山、西瓜等短視頻APP進行發布。這些新近出現的自媒體平臺，并沒有因為出現時間較短而受到冷落，而是憑借著準確的定位及獨特的風格，為Vlog創作者提供了更多的選擇。今后，還將涌現出更多Vlog傳播平臺，并且按照優勝劣汰的發展規律，推動Vlog的整體發展。

六、Vlog的發展建議

（一）提高Vlog創作者的綜合素質

事實上，要實現Vlog的可持續發展，視頻拍攝水平、剪輯技巧能力只是外在因素，最根本的還是提高創作者的內在素養與綜合素質[3]。因為作為Vlog的制作者，他們的思想觀念決定著視頻的內容、風格及整體基調，拍攝手法的運用也決定著作品的整體質量。基于此，目前各大社區都為Vlog創作者提供了各種專業化教程。但是，每一名Vlog創作者必須增強自身的學習意識，提高自學能力，除了學習先進的專業技術以外，還要不斷提高自身的素質，將更具特色與內涵的Vlog呈現給大眾。

（二）增強網絡用戶對平臺的黏性

借助自媒體網絡平臺，Vlog制作者可以盡情地進行自我表達[3]。尤其是近幾年火爆的抖音、火山、快手等短視頻APP，更好地顯現了這種功能。這一功能特性非常符合現代人的心理需求，隨著人們心理壓力的不斷增大，生活節奏的不斷加快，人們渴望擁有個性化表達的渠道，一旦找到這種渠道，便對其產生較強的依賴性。借助大數據技術，各大平臺根據用戶的興趣愛好進行精準化推送，進一步增強了用戶對平臺的黏性。除此之外，各大影視娛樂明星進駐平臺，也將起到“引流”粉絲的作用，從而擴大Vlog的影響力。

七、結語

Vlog憑借其強大的交互性、體驗性、娛樂性已經成為人們進行個性化表達的重要工具。在今后的發展過程中，政治法規、拍攝需求、視頻質量、技術水平、平臺競爭以及Vlog創作者自身素質等方面，將同時呈現出更加明顯的發展特征。總體而言，Vlog會朝著更加多元、更高質量、更高水平的方向發展。Vlog也一定會發揮自身的作用，成為傳播社會文化、豐富大眾生活的重要載體。

參考文獻：

[1] 韓培慶.論自媒體時代政府形象建設面臨的挑戰和機遇[J].中國報業，2016（16）：30-31.

[2] 劉璽.自媒體環境下Vlog發展特征研究[J].西部廣播電視，2019（24）：40-42.

[3] 王珣. Vlog：自媒體時代下短視頻發展新形式[J].戲劇之家，2019（31）：218-219.

作者簡介：任奇偉（1990—），男，河南周口人，研究生，碩士，黃淮學院文化傳媒學院助教，研究方向：新媒體與廣播電視。