新媒體語境下影視文化的傳播路徑研究

李南南 菅興祝

摘要：新媒體行業的發展速度不斷加快對影視文化的傳播產生了非常大的影響，這要求影視文化在傳播的過程中各項工作的開展都要有足夠的依據，要符合國家的相關規范、標準，同時也需要優化影視文化傳播的速度和合理性，提供正確的導向，塑造更多優秀作品，維持行業的安定和正常發展。

關鍵詞：新媒體；影視文化；傳播途徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0227-02

我國對于影視文化傳播的重視度非常高，傳統的路徑和手段都帶有很大的局限性，僅僅停留在廣播、報紙等傳統媒體方面，覆蓋面不夠廣，同時很難引起大眾的共鳴和支持。新媒體的各類先進技術、先進設備給影視文化的傳播提供了更多幫助，但是凡事有利必有弊，在應用新媒體的過程中必須保持高度的謹慎。

一、影視文化傳播的問題

（一）傳播途徑單一

隨著影視劇行業的不斷發展、創新，影視文化的傳播成了很多公司的重點關注對象，但傳播途徑單一的問題普遍存在。影視文化傳播的目的是為了提升企業的知名度，同時也是為了在自身的作品宣傳上取得更好的成果。但是，由于對傳播途徑的選擇還是集中在傳統的報紙、廣播方面，因此要想進一步增加影視文化傳播的覆蓋面積還有一定的困難。傳播團隊在對傳播途徑的選擇問題上主要考慮資金因素，因為團隊本身并沒有太多資金上的投入，導致資金上的限制因素非常多[1]。雖然現階段也有其他的傳播途徑，但是多個途徑往往也意味著資金上的壓力會增大，更何況還存在同行業競爭的問題。大部分影視制作公司規模都不大，大型企業的數量還是在少數，多數的企業還是停留在創業初期、掙扎求生存的狀態，因此對于他們來說，進行影視文化傳播是非常困難的。

（二）傳播方案不健全

我國在影視文化傳播方面的整改力度正不斷加大，對于淫穢色情、血腥暴力的內容的管控也不斷嚴格，希望能夠進一步增強影視文化傳播的科學性、合理性。現階段還存在由于傳播方案不健全導致很多影視作品難以得到應有對待的情況。如當年轟動一時的《百鳥朝鳳》，雖然作品的質量非常優良，而且在文化上、故事上、人物上都非常優秀，但是由于傳播方案的不理想，導致該作品影響力不足。健全和調整傳播方案并不意味著一定要投入大量資金，而是要在傳播的效果評估、傳播的途徑整合、傳播的資源利用等方面進行調整，僅僅靠博噱頭不僅沒辦法得到預期的效果，還有可能帶來錯誤的解讀，在大眾的眼中成為嘩眾取寵的小丑。傳播方案不健全的問題在很多中小型公司中都普遍存在，需要以科學的思路來優化傳播方案，凸顯出自身的優勢[2]。

二、新媒體的優勢和應用意義

當前的科技發展速度和媒體進步速度都非?？欤旅襟w的打造難度并不低，同時還受到較多影響因素的作用。影視文化傳播團隊不僅要把握住新媒體的意義和內涵，同時還要更好地發揮新媒體的作用。新媒體的優勢在于通過互聯網、信息化、大數據等方式實現快速的傳播和分享。抖音短視頻、快手、火山小視頻（現更名抖音火山版）的出現，使得大家可以通過多種途徑獲取信息，同時很多官方機構也開通了自己的官方賬號，這進一步提升了信息的傳輸速度，百姓可以通過這些平臺了解時事熱點，也可以對影視作品提出自己的看法和觀點。對新媒體的運用使影視文化傳播更加便利，傳播范圍也更廣。很多影視文化企業都有自己的粉絲和支持群體，他們在文化傳播過程中發揮著龐大力量，尤其是在微博話題熱度的維持方面貢獻了超高的粉絲效益。新媒體的科學應用與影視文化傳播已經成了密切關聯的兩個陣營，只有兩者相互合作才能在未來取得更加優秀的成果[3]。

三、影視文化傳播的對策

（一）優化傳播途徑

隨著新媒體的普及度不斷提升，影視文化傳播過程中新媒體也成了優化自身傳播途徑的必要選擇。影視文化傳播企業不僅要提升自身影響力，還要保證影視文化傳播的可靠性，這樣才能贏得大家的喜歡和尊重。微信公眾號平臺的打造是影視文化傳播的主要途徑和方法。微信作為國內的普及率極高的社交平臺，只要有足夠多的人關注了微信公眾號，就可以通過每天按時推送消息的方式提高影視文化傳播的覆蓋面積。即便讀者沒有仔細閱讀推文內容，而僅僅是匆匆一瞥，也能推動影視文化的傳播。同時，隨著微博話題熱度的提升，很多人也想要一探究竟，這就促使影視文化傳播效果不斷優化，使傳播效率更高。傳播過程中還需要以量取勝。某公司在經營過程中通過近1000個營銷賬號同時傳播內容，這樣龐大的覆蓋率不僅能夠提升傳播效率，還使傳播的話題度不斷高漲，整體取得的發展成績有目共睹[4]。

（二）以媒體數字平臺為依托，提高傳播質量

現如今的影視文化傳播已經進入了全新的科技時代，對媒體數字平臺的應用成為不可或缺的組成部分。影視文化傳播的目的是提升質量，不能總是按照流量傳播的方法來完成，水軍的存在不僅會造成影視作品質量的下降，更涉及了數據造假的問題，會被國家的相關部門查處。以媒體數字平臺為依托，目的就在于可以讓影視文化傳播更具權威性，可以取得更好的發展成績。愛奇藝平臺是比較大的平臺，不僅全網用戶數量較多，同時會通過一些大型的集會活動來助力各類影視作品的傳播?！皭燮嫠囍埂背蔀橛耙曃幕瘋鞑サ闹匾獔鏊灰菗碛行伦髌?、新項目、新話題的影視內容都會通過這個平臺來傳播，在文化的品牌形象塑造上取得了非常好的效果。傳播的質量已經成為影視文化傳播的重要衡量標準，我們必須站在不同的角度來進行探究、分析[5]。

（三）加強對傳播版權的保護意識

由于影視文化傳播的競爭壓力非常大，所有的作品都希望自己能夠成為獨一無二的存在，所以各大文化傳播平臺在版權的爭奪方面非常激烈。騰訊、優酷、愛奇藝已經表現出三足鼎立的趨勢，其中優酷稍遜一籌。愛奇藝和騰訊的資源非常強大，各自所有的版權數量也不斷增加，成為消費者的主要選擇對象。除此之外，抖音短視頻、西瓜視頻、B站也成為版權爭奪的新晉群體，他們最大的優勢在于資金非常的充裕，往往是一口氣購買大量作品的版權，不僅對新用戶的吸引力非常大，同時可以維持用戶的黏性。但是，無論是怎樣的方式、方法都要在影視文化傳播的版權保護措施上嚴格按照國家規范、標準來執行。我國在版權的立法上不斷完善，主要目的就是希望影視文化在傳播過程中能夠實現良性競爭。近幾年文化傳播公司在經營過程中存在版權爭議的案件不斷增加，很多都在鬧上法庭后帶來了很不堪的影響，所以影視文化傳播公司需要進一步加強版權保護意識，采取恰當的版權保護措施。

（四）加強品牌塑造和人才團隊建設

新媒體的介入在給影視文化傳播帶來幫助的同時也帶來了很多挑戰，尤其是在品牌的形象塑造和人才團隊建設方面存在不足，必須采取科學的方法來完善。影視文化傳播企業的形象與品牌，都是其最高的追求和奮斗的目標，只有引起更多群體的共鳴，才能進一步提高品牌的塑造水準，在解決一系列問題時取得不錯的成果。其中，人才團隊的建設是最為重要的組成部分。所有的影視文化傳播都要具備優秀的團隊才能完成任務，人才凋零的企業往往免不了破產、被兼并的命運。憑借新媒體技術手段，國內影視品牌形象的塑造迎來了契機。通過硬件設施的升級打造高質量的影視產品，可以提升影視文化的傳播競爭力。優秀的人才隊伍對影視傳播的發展也至關重要，在影視傳播與新媒體的相互輔助與融合的過程中，應用熟悉影視制作與傳播過程的優秀人才大都有著敏銳的眼光，對深化新媒體技術在影視領域的應用有著至關重要的作用，而明確的分工體系，則可以促使影視內容的傳播更具系統性和針對性。而影視傳播平臺和渠道的完善，能夠鍛煉并形成一批優質人才進而為影視文化的傳播提供技術人才保障[6]。

（五）加強傳播制度的建設

現如今的影視文化傳播已經能夠與新媒體實現較好的融合，整體上取得的發展成績也非常值得肯定，并且沒有發現明顯的不足，各方面的工作開展也具備較強的說服力。但是，針對影視文化傳播的制度建設卻不能有絲毫松懈。國家要進一步的完善現行的規范、標準，尤其是文化傳播過程中涉及黃賭毒的問題，任何一個錯誤的宣傳都會造成極其惡劣的影響，應把握好影視作品的主要觀點，減少對大眾的誤導，應積極倡導影視文化傳播正能量，服務于國家的長遠發展走向。制度建設過程中要進一步完善對于各個影視公司的懲罰措施和激勵手段。例如《破冰行動》這類得到大家認可的作品自然是多多益善的。

四、結語

在新媒體的影響力不斷擴大的背景下，影視文化傳播的轉變和調整也需要結合時代的發展和創新情況進行改善，既要選擇更為有效的傳播途徑，又要在傳播的效果上進行更好的創新，這樣才能促使未來的影視行業走向正確的方向。影視文化傳播過程中，一定要考慮到社會上的反響，該行業的影響力要比預想中的更大，需要充分了解不同的新媒體作用、媒體發展趨勢和媒體發展手段，對傳播途徑進行優化，增強對新媒體的掌控力。

參考文獻：

[1] 樊擁軍.新媒體語境下國家形象傳播路徑轉變及成效[J].長安大學學報（社會科學版），2017，19（3）：113-117.

[2] 崔天旭，宮春潔.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].參花，2019（20）：138.

[3] 余雅琪.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].商情，2019（43）：120.

[4] 范煣穎.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].百科論壇電子雜志，2019（7）：494-495.

[5] 張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當代電視，2018（1）：87-88.

[6] 高曉冬.基于新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].傳播力研究，2018，000（016）：75.

作者簡介：李南南（1984—），女，山東青島人，研究生，碩士，講師，研究方向：文化產業，影視文化。

菅興祝（1985—），男，山東青島人，博士研究生，講師，研究方向：視覺傳播，品牌策劃。