“跨屏時代”地方電視臺文藝晚會策劃研究

摘要：當前，隨著計算機技術的發展，新媒體時代正式到來。新媒體不但影響當代社會人們的生活方式，也對傳統媒體產生一定的沖擊與影響。面對新媒體帶來的機遇與挑戰，作為傳統媒體代表的地方電視臺不得不尋找轉型與突破的方式。在地方電視臺的節目中，文藝晚會是觀眾喜聞樂見的形式。地方電視臺可以從以下三個方面入手，對電視文藝晚會的策劃進行創新，融入新媒體手段、編排精品化節目、彰顯地方臺特色。

關鍵詞：新媒體；地方電視臺；文藝晚會

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0081-02

當前，隨著計算機技術的發展，新媒體時代已經到來。“‘新媒體’主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。在現階段，新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體及兩者融合形成的移動互聯網，以及其他具有互動性的數字媒體形式。”[1]新媒體不但影響著當代社會人們的生活方式，也對傳統媒體產生了一定的沖擊與影響。面對新媒體時代帶來的機遇與挑戰，作為傳統媒體代表的地方電視臺不得不尋找轉型與突破的方式。在地方電視臺的節目中，文藝晚會是觀眾喜聞樂見的形式，但是面對新媒體的沖擊，文藝晚會必然要與新媒體競爭，爭取重新吸引觀眾的注意力。同時，部分文藝晚會存在節目內容同質化、節目編排缺乏新意等問題，也會讓觀眾產生審美疲勞的感覺，這就意味著地方電視臺要在晚會的內容策劃方面進行創新。所以地方電視臺策劃文藝晚會時，一方面必須順應新媒體時代的要求，迎合觀眾新的審美需求；另一方面要在節目策劃方面尋求創新與突破。只有這樣，才能在與新媒體競爭的困境中，找到突圍方式。地方電視臺可以從以下三個方面入手對文藝晚會的策劃進行創新。

一、融入新媒體手段

在新媒體的時代背景下，地方電視臺在籌備電視文藝晚會時，要注意融入新媒體手段。互聯網、手機等新型媒體逐漸改變著當今社會人們觀看節目的習慣，觀眾不再像以前一樣，一家人每天在固定的時間內圍坐在電視機前，一起觀看電視節目了。手機、平板電腦等“小屏”吸引了觀眾更多的注意力，即使在觀看電視這種“大屏”上的電視節目時，人們也習慣性地使用其他電子智能設備，這意味著“跨屏時代”已經正式到來。“跨屏”主要是指“在同一時空內，單個媒介用戶對多個屏幕終端進行使用”[2]。新媒體時代的到來及用戶的跨屏使用習慣，必然會影響傳統媒體的收視率。因此，地方電視臺在策劃文藝晚會的過程當中，一定要融入新媒體手段，轉變思維模式，迎合觀眾的審美偏好。地方電視臺的導演一定要與時俱進，認識到自身存在的不足，將新媒體優勢與互聯網思維融入節目的編排與晚會的整體策劃中，為觀眾制造驚喜，真正促進廣電行業的蓬勃發展。

沈陽廣播電視臺作為遼沈地區知名的主流媒體，在新媒體的時代背景下，在媒體融合的大趨勢下，當仁不讓地乘風破浪、一往無前。隨著新媒體時代的到來，沈陽廣播電視臺也開始了“全媒重啟”的道路，踐行“移動優先”的理念，基本建構起了全媒體的生產流程和傳播格局，實現了全媒體建設的持續突破。沈陽廣電全媒體創客空間正式上線，孵化了以沈陽廣電首席工作室、云盛京APP（應用程序）在內的眾多新媒體項目，以傳統媒體的內容優勢，搭載全媒矩陣的平臺流量，不斷提升全媒體品牌影響力。云盛京APP作為沈陽廣播電視臺的客戶端，已經實現了直播常態化，2019“感動沈陽”人物頒獎典禮等多場大型電視文藝晚會都是在電視直播的基礎上，通過云盛京APP與觀眾見面的。這樣可以吸引一部分手機客戶端用戶的關注，觀眾在觀看直播的過程中可以留言、轉發，滿足了觀眾互動的需求，拉近了電視文藝晚會與觀眾之間的距離。而且在2019“感動沈陽”人物頒獎典禮文藝晚會中，晚會現場也選擇了部分觀看客戶端直播用戶的留言，在現場與“感動沈陽”人物進行互動。沈陽廣播電視臺從“大屏”到“小屏”，采用新媒體的方式，一方面發揮著傳統媒體在內容策劃方面的優勢，將主旋律的電視文藝晚會編排得更有趣味性與可看性；另一方面憑借新媒體平臺，以直播與互動的方式，吸引了更多人的關注，為節目的收視率提供了保障，真正做到了與時俱進。

二、編排精品化節目

在新媒體背景下，觀眾更偏好收看網絡文藝晚會，這是因為網絡文藝晚會的節目更符合當下觀眾的審美需求，流量明星的表演陣容、創新化的節目內容、貼合當下熱點的幽默臺詞，都讓網絡文藝晚會得到了人們的青睞。網絡文藝晚會相較于電視文藝晚會來說，制作成本更低，而且不受電視轉播時間的限制，觀眾可以隨時回放，可以隨時進入節目或退出節目，也可以在網絡上轉發與評論，還可以發送彈幕實時互動。這種輕量型的網絡文藝晚會，雖然給地方電視臺的文藝晚會帶來了挑戰，但同時也為地方電視臺文藝晚會的導演提供了全新的思路。地方電視臺在策劃文藝晚會時，一定要編排精品化的節目，發揮傳統媒體的優勢，同時利用互聯網思維，在傳統節目中穿插符合新媒體特色的亮點內容。傳統的電視文藝晚會，就是要把握主題思想，表達主流價值觀。而新媒體時代，觀眾的欣賞模式更加碎片化與多元化，只有精品化的節目編排，才能既傳遞主流價值觀，又滿足觀眾碎片化與多元化的欣賞模式，全面提升傳統電視文藝晚會的價值。

沈陽廣播電視臺在2019年9月27日19時于盛京大劇院歌劇廳隆重舉辦的“壯美振興潮 奮進新時代”慶祝新中國成立70周年主題晚會，就是融入新媒體特色，創作出的一臺精品化的電視文藝晚會。本次晚會的亮點在于將節目內容進行了情景化的編排，同時融入新媒體的思維方式，實現了多種藝術形式的多元化融合表現，集時代性與歷史性為一體。而且，所有藝術形式的創新均緊緊圍繞主題，尋找并挖掘典型記憶，放大并深化主題思想。

除了主題思想，電視文藝晚會還能夠發揮情感優勢，不斷優化與提煉情感化的各類信息，變成一種“特定情感”[3]。在“我和我的祖國”鐵西區慶祝中華人民共和國成立70周年文藝晚會中，導演把散落在歷史長河中的、鐫刻著民族工業印記的豐富素材，以網絡化的串聯方式生動鮮活地呈現在觀眾面前。精品化的節目能讓觀眾感知到主旋律的主題思想與豐富深厚的情感內涵。只有編排精品化節目，新媒體時代的觀眾才會更加關注地方電視臺的文藝晚會，才能夠在觀看電視文藝晚會的過程中獲得審美體驗，陶冶情操。

三、彰顯地方臺特色

地方電視臺策劃文藝晚會時，要充分利用地方電視臺的資源，突出地方電視臺的特色。不能遺漏地方文化，要充分體現本地歷史文化資源的價值[4]。地方電視臺必須深耕當地文化，講好本土故事。這就要求導演在策劃文藝晚會時，必須充分把握觀眾的審美需求、收視習慣以及欣賞偏好。因此，導演要深入分析當地的本土文化，熟悉當地觀眾的娛樂方式，找尋特色文化，充分吸引當地觀眾。同時，地方電視臺可以利用自身的平臺，在電視節目中分享文藝晚會的節目信息、幕后花絮等獨家內容，提高文藝晚會的影響力。地方電視臺的知名主播在當地往往具備一定的影響力，他們可以利用自己的社交平臺與觀眾互動，吸引更多觀眾觀看電視文藝晚會。

在新媒體的時代背景下，沈陽廣播電視臺重視地方文化特色，充分調動地方優勢資源，成功編排了多場大型電視文藝晚會。“壯美振興潮 奮進新時代”慶祝新中國成立70周年主題晚會，以建國70周年為歷史契機，回顧全國人大創立和沈陽人大發展的波瀾壯闊的風雨歷程，總結發展經驗，列舉先進典型，展望美好未來。晚會的整體基調是大氣磅礴、昂揚向上、振奮人心的，力求展現沈陽人大在振興發展的改革大潮中樹典型、鼓士氣、聚力量的精神面貌，將沈陽市的特色與精神展現在觀眾面前。此次文藝晚會的主題是“抒發家國情懷，展示人大形象，彰顯使命擔當，凝聚振興力量”。文藝晚會圍繞主題，呈放射性結構，分為三個篇章，即光輝歷程頌祖國、共促振興贊沈陽、服務人民譜新章。主持人共六人，都是沈陽本土的“名嘴”，分為老、中、青三組，以史詩式的主持群形式串聯整臺晚會。晚會的參演演員以沈陽市各級人大工作人員及歷屆全國省市人大代表為主，真正體現人大代表的情懷與風貌，將群眾性、參與性、思想性與時代性相結合。節目在編排方面，也充分利用了本土化的文化資源，尋找本土藝術家，創作出真正符合觀眾審美口味的優質節目，讓觀眾在觀看節目的同時，產生共鳴與歸屬感，并感受到沈陽的城市之美和未來的發展潛力。

四、結語

在新媒體背景下，地方電視臺的文藝晚會遭遇了前所未有的沖擊與挑戰。同時，新媒體也為文藝晚會帶來了創新的思維方式。為了弘揚主旋律，展現藝術性，迎合當下觀眾的審美需求，地方電視臺的導演在策劃文藝晚會時，要融入新媒體手段，精準定位觀眾需求，提升文藝晚會的影響力。同時，還要在節目編排方面進行創新，一方面守住傳統媒體的內容優勢，另一方面發揮新媒體的流量優勢，將精品節目傳播出去。除此之外，還要充分發掘本土的優勢文化資源，彰顯地方臺特色，打造符合當地觀眾審美需求的文藝晚會。只有這樣，面對新媒體的沖擊，地方電視臺才能夠從容不迫地迎接挑戰，創造出集思想性、藝術性與娛樂性為一體的優質電視文藝晚會。

參考文獻：

[1] 彭蘭.“新媒體”概念界定的三條線索[J].新聞與傳播研究，2016（03）：125.

[2] 戴慧.跨屏時代的電視媒體傳播研究[D].江蘇：南京藝術學院，2015.

[3] 劉峰.地方電視臺文藝節目的編導與策劃[J].新聞傳播，2017（08）：67.

[4] 石楊雪.關于辦好地方電視臺文藝晚會的思考[J].科技傳播，2019（09）：53.

作者簡介：郝丹寧（1970—），女，黑龍江牡丹江人，本科，沈陽廣播電視臺大型活動部編導，研究方向：電視晚會創作。