融媒體視域下美術類書籍數字化轉型的途徑探究

摘要：隨著互聯網技術的迭代更新，新媒體和傳統媒體在不斷的沖突與融合中逐漸構建形成了今天的融媒體格局。媒體融合為出版行業帶來了挑戰與機遇，其中尤其需要著重思考突出視覺呈現的美術類書籍未來數字化轉型的創新途徑，以期在融媒體時代迎來新的突破點和增長點。

關鍵詞：融媒體；美術類書籍；數字化轉型

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0164-02

一、引言

隨著人類科技水平的不斷提高，人工智能、增強現實、虛擬現實等各類技術日益豐富了人類獲取信息的場景和手段，給傳統出版行業帶來了不小的沖擊。其中強調視覺感受與體驗的美術類書籍更應該順應時代發展的變化，盡早著手轉型升級，以創新迎接挑戰，適應融媒體視域下新的出版業態。

二、融媒體時代傳統出版行業面臨的挑戰

受媒體融合趨勢的影響，新媒體數字出版向傳統出版行業發起了嚴峻挑戰，適合讀者閱讀的各類創新終端層出不窮，閱讀體驗、信息更新、環保低碳等優點都給傳統出版行業帶來了沖擊，需要傳統出版行業從業者嚴陣以待、反思創新。

（一）傳統出版書籍的閱讀體驗不夠多元

傳統出版書籍的閱讀主要是通過眼睛也就是視覺來進行文字和圖像識別并獲取相關信息內容，對于視覺障礙的讀者也會有相關出版社會推出盲文書籍，通過雙手也就是依靠觸覺來進行內容感知。傳統出版書籍這樣的閱讀體驗是無法與新媒體內容的閱讀體驗相提并論的，比如網站論壇、微信公眾號、H5（第5代超文本標記語言）微場景等新媒體形式，除了文字的樣式和圖像的效果比紙質書籍豐富多彩之外，還輔以音頻、視頻、動畫、特效等多媒體內容甚至滑動按鈕、彈幕留言等交互形式，讓讀者可以更靈活生動并有參與感地獲取信息內容，這樣豐富的閱讀體驗可以增加讀者的閱讀興趣、培養讀者的閱讀習慣。

（二）傳統出版書籍的信息更新不夠快捷

傳統出版書籍的信息內容通常是固定不變的，當然可以通過重印和再版來進行內容的更新和完善，但是周期較長，其更新周期與修改內容成正比。在今天這樣信息爆炸的時代，特別是隨著移動互聯網技術的日新月異，信息內容呈指數級迭代更新[1]，大數據成為高頻詞，人類也更加渴望及時、快速地獲取更多的信息內容，傳統出版書籍的確很難跟上這樣的趨勢和要求，更不要說對于信息檢索的需求，傳統書籍需要人工進行書籍翻閱以查詢相關信息，時效性和便捷度都不高，與之相對的，新媒體工具下的信息內容可以實時更新，人工智能、大數據的應用更可以實現“私人訂制”，快速、準確、有效地獲取符合個人愛好興趣的信息，而且這些信息也更方便檢索，可以實現“隨用隨取、即查即改”。

（三）傳統出版書籍的環保低碳不夠有效

人類長期以來養成的閱讀習慣讓紙張仍然是目前傳統書籍最重要的制造材料，中國人自古就有“研墨于今亦自香”“試墨燒香破日長”等描寫墨香的詩詞，現代人也依然保有對傳統紙質書籍的依賴，紙張的質地、印刷的墨香、翻閱的感受等讓紙質書籍直到現在依舊是最主要的閱讀工具。但是我們也要清楚地了解造紙的原材料中以木材為主，大約占比12%，據有關資料統計，少使用1500張紙，就可以保留一棵樹[2]。隨著科學技術革新，大量數字電子終端如蘋果產品、安卓產品、電子書閱讀器等出現在市面上，受到消費者的追捧。這些個人消費電子產品都在不斷闡述“人類除了紙質書籍之外的選擇”的課題，這些終端也讓讀者擁有了多種閱讀體驗，特別是在諸如黑暗環境、差旅途中、查閱資料等應用場景中取得了比紙質書籍更好的使用感受。

三、美術類書籍數字化轉型的機遇

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”“推動媒體融合向縱深發展”，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，整個出版行業都應該抓住媒體融合的發展機遇，強調“以美育人”的美術類書籍尤其應當把握良機。

（一）技術創新帶來的閱讀體驗升級

從出版史的角度看，物質文化層面的每一次技術突破與革新，都給出版業發展帶來了巨大變化。大數據、區塊鏈、人工智能、物聯網以及“3R”技術（VR，即虛擬現實；AR，即增強現實；MR，即混合現實）等對出版業帶來的變革沖擊不容小覷[3]。數字化出版相較傳統出版可以更好地將技術創新應用于讀物之中，文字可以轉化為圖片、幻燈片，圖片可以轉化為視頻、動畫，綜合使用最新的前沿技術，可以帶給讀者全新的閱讀體驗，從閱讀圖書升級為“感受圖書”，從單純的視覺閱讀升級為“多感閱讀”。

（二）媒體融合帶來的信息傳播更快

傳統媒體與新興媒體的融合疊加讓數據信息量呈指數級增加，隨著5G時代的網絡技術發展，美術類書籍數字化所依賴的圖片、視頻、動畫等載體傳輸時間也都僅僅用毫秒來計算。美學觀點、美術作品層出不窮，大量藝術家、設計師為之付出心血，過去通過傳統出版書籍或是美術展覽將這些信息傳遞給讀者、觀眾，相關從業者要在線下花費大量的時間和金錢，但是在今天融媒體時代的信息更新速度下，這些信息發布和更新工作完全可以通過線上進行，實現信息提供與接收雙贏的局面[4]。

（三）數字出版帶來的環保低碳發展

出版行業所依賴的造紙業、印刷業和包裝業等都是我國經濟發展中不可或缺的重要產業，但是這些產業對生態環境的危害日益嚴重。就出版行業而言，美術類書籍的裝幀設計、紙張選擇、印刷工藝等都較其他類型書籍更加煩瑣細致[5]，在這樣的操作過程中難免會造成更多資源浪費，帶來更嚴重的環境污染，因此書籍出版數字化轉型無疑是貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念的新途徑，是給順應新時代生態環境保護交出的最佳答卷。

四、融媒體時代美術類書籍數字化轉型的途徑

美術類書籍作為出版行業中突出視覺傳達、審美體驗、實踐指導的專業書籍，圖形圖像相對占據更多篇幅。在媒體不斷融合發展的今天，美術類書籍應該在出版行業數字化轉型的過程中找到自己的借力點和發力點，沿著發展途徑順勢而為、轉型升級。

（一）了解和掌握數字媒體技術

媒體技術是第一動力，更準確地了解和掌握媒體技術可以讓出版行業插上飛躍發展的翅膀。美術類書籍“一圖勝千言”，相較通篇文字本就可以帶來更直觀的表達[6]，藝術圖鑒、美術教材、圖畫繪本等美術類書籍如果能充分將數字媒體技術應用在圖書內容表達上，一定可以帶給讀者更好的閱讀感受。例如美術類教材通常需要指導讀者按照步驟完成設定任務，一些圖像制作類軟件的操作步驟相對煩瑣，傳統的文字加圖像說明經常會讓讀者望而卻步，如果將視頻、動畫甚至VR技術應用其中，讓讀者直觀地感受到“如何操作”，相信文章想要表達的實操內容就可以更好地傳達給讀者了。

（二）提高和創新選題策劃能力

策劃能力是第一要務，越是媒體融合發展，越是要做到“內容為王”[7]。如何選取更適合使用數字媒體技術表達的圖書內容，需要編輯們不斷提高和創新選題策劃能力。美術類書籍種類繁多，不同的種類需要借助不同的媒介表達方式和技術支撐手段，這就需要美術出版從業者突破思維慣性，以開闊創新、探索實驗的思路去策劃書籍選題，主動邀約作者碰撞思路、參加年會探討最新趨勢、跨界媒體公司尋找共性追求等等。例如對于美術理論類書籍，可以嘗試使用大數據手段，將相關出版社理論類書籍內容匯總為數據庫資源，方便從業者查閱。

（三）培養和引進數字出版人才

出版人才是第一資源，讓專業的人干專業的事，讓熟悉出版行業和數字媒體的人才團隊來引領未來發展是大勢所趨[8]，培養和引進數字出版人才是傳統出版社升級轉型的當務之急。除了通過各類會議、課程來對傳統出版行業工作者進行培訓，幫助他們學習數字化轉型相關理論知識和實踐能力之外，也應該“打開門，迎進來”，例如招聘計算機工程師、媒體從業者、藝術設計師等專業化人才充實出版編輯工作隊伍，實現“1+1>2”的融合效果。

（四）引導和提升大眾審美水平

審美水平是第一追求，擁有會審美的眼睛才能創造出美好的事物，整個社會大眾的審美水平制約著美術類書籍的水平上限，因此引導和提升大眾審美水平也是美術出版工作者們的使命與擔當[9]。例如我國民眾參加觀看美術類作品展的頻率相對較低，這就需要通過網絡媒體更好地傳播美學觀點、普及美育文化、營造美好生活，讓廣大讀者可以通過融媒體平臺和內容逐步提升審美水平，為營造美好社會貢獻出版行業從業者的美學正能量。

五、結語

習近平總書記多次強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。在這樣的時代背景下，出版行業必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，作為出版物“顏值擔當”的美術類書籍應快速實現數字化轉型為其他類型的書籍樹立標桿，為陷入“傳統困惑”的出版行業從業者樹立自信心，助力出版行業走上高質量發展之路。

參考文獻：

[1] 施建國.大數據時代傳統圖書出版編輯面臨的挑戰及應對策略[J].新聞研究導刊，2018（04）：222-223.

[2] 周澤馠. APP電子書籍與傳統書籍閱讀體驗比較[J].大眾文藝，2018（13）：235.

[3] 袁金榮.媒體融合背景下美術圖書編輯應具備的四種意識[J].新聞研究導刊，2019（08）：9-11.

[4] 張彩紅.創新路徑走出高品質“融出版”之路[N].中國新聞出版廣電報，2018-10-16（004）.

[5] 郝靜.媒介融合趨勢下編輯的轉型與創新[J].今傳媒，2019（05）：44-45.

[6] 張續華.理念先行“融”創未來——新時期圖書編輯融合發展[J].科技與出版，2018（06）：88-89.

[7] 衛廣剛.圖書編輯的選題策劃創新意識[J].科技創新導報，2012（23）：239.

[8] 羅麗娜.數字出版：出版行業現代化發展的必然選擇[J].傳媒論壇，2019（09）：150.

[9] 張蕊.中國出版產業數字化發展研究[J].科技傳播，2019（08）：181-182.

作者簡介：魯妍妍（1989—），女，江蘇連云港人，本科，編輯，研究方向：美術教育、媒介傳播、出版發行等。