淺析財經新聞節目的大眾化視角

摘要：隨著新媒體的持續多樣化發展，行業技術與內容發展深度勾連，內容生產方式發生變革，電視媒體面臨機遇與挑戰。財經新聞節目憑借其報道內容的專業性、宣傳金融知識的普及性、守好百姓“錢袋子”的責任性，在競爭激烈的電視節目市場中占有舉足輕重的地位。如何平衡好財經新聞節目的專業性和大眾化，一直是擺在電視媒體人面前的重要課題。本文致力于探究財經新聞節目的大眾化發展方向，旨在促進財經新聞的創新與發展，使其更貼近人們的實際需求。

關鍵詞：財經新聞節目；大眾化；智慧理財

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0095-02

由江蘇互動電視第一導視頻道自制的周播類財經服務欄目《錢先森到我家》于2016年4月開播，至今已有4年多時間，節目力求從大眾化視角解讀專業性財經新聞，用通俗易懂的語言傳遞最新的財經資訊，幫助人們智慧理財。在節目制作過程中，筆者堅持內容的專業性和傳播效果大眾化之間的平衡，對財經新聞節目的大眾化與貼近性進行有益的探索[1]。

一、財經新聞節目選題的大眾化

學者陳榮美在《一個新概念的提出》中認為：“‘大眾’特點有人數眾多、成分復雜、分布廣泛，不是有組織的團體，而是分在各處的性格各異、興趣愛好各異，使用傳播媒介動機各異的個人?！盵2]基于此，財經新聞節目的大眾化視角要兼顧不同文化層次的受眾需求，從大眾普遍認可的概念或現象出發，用通俗的語言解釋專業性財經內容。

衡量一檔財經新聞節目是否符合大眾化標準的首要前提就是選題策劃是否貼近平民化視角。電視媒體是最適合傳播大眾文化的媒體，報道選題是否貼近人們所思所慮是決定一檔財經節目成敗的關鍵，大到國際財經熱點、新興產業趨勢，小到家庭理財投資、養老保險購買等，都是財經節目可選題材。優中取優，選取人們最喜聞樂見的內容，使其有價值地服務百姓，是財經欄目選題大眾化的根本宗旨。

以《錢先森到我家》欄目在2019年9月25日播出的《中等收入家庭，你的財富健康嗎》這一期為例，開頭一段形容中等收入家庭投資困惑的旁白直擊大多數家庭的痛點：“【解說】很多家庭的資產配置都是這樣分布的：總資產的八成是房產的價值，可能有一些股票，不過一般都在深套，也買點基金，數量不多，掙的也不多……隨著互聯網金融的整頓，許多家庭可能存在一個困惑，到底有沒有收益更好的投資渠道？”受眾乍一聽到中等收入可能覺得門檻太高事不關己，但廣義的中等收入家庭定義一下子把大部分小康家庭都囊括進來，“資產配置大頭在房產、少量在基金、股票被深套”這些特征符合大多數家庭的資產配置實際情況，使選題拉近了和受眾間的距離，貼近普通城市家庭的理財投資需要。

二、數據新聞采用可視化圖表

隨著網絡科技的迅猛發展，以智能制造和云計算為代表的大數據產業正進入實質性發展階段。與制造業、商業及財政金融領域相關的財經新聞，與各類數據有天然的親近性，大數據產業為財經新聞的數據可視化提供了基礎性信息保障[3]，海量的財經信息需要通過大數據分析來提取。采用可視化的圖表，可將大數據分析與圖形示意有機結合，有效地解讀和傳達分析結果信息，使枯燥的數據可視化，受眾對接收信息一目了然，更直觀地幫助人們加深理解。目前可視化圖表包括柱狀圖、餅狀圖、坐標圖、簡單圖示、虛擬動畫等，這些可視化圖表豐富了財經新聞的表達內涵，使得財經信息更形象化、清晰化、條理化[4]。

例如《錢先森到我家》在2020年1月22日播出的《2019年度基金盤點》一期中，為了更好地比較不同類型基金的業績表現，欄目組用了餅狀圖和坐標圖來展現：用藍色和綠色的線條代表2019年基金市場上股票型基金和混合型基金，普遍漲幅逼近或超過30%；也有一些債券型和貨幣型基金，以橙色和紅色為代表，增幅不高。通過圖示，受眾可清晰地看出風險越高的基金收益率越高，如何投資要看投資者是傾向于保值增值還是甘冒風險追求高收益增長。

同樣是這期節目，在嘉賓談到2019年開放式公募基金數量超過6000支、公眾很難選擇時，欄目組用排名表的方式將投資門檻較低、買賣操作靈活的公募基金前10名呈現出來（見表1），橫向坐標總結近一周、近一月、近三個月、近半年、近一年的基金業績排名，通過圖表使受眾清楚地了解2019年各只基金回報率高低，同時提醒受眾買基金不能只看回報率，更要綜合基金的持倉行業分布、歷史持倉分布等其他數據來查看基金的估值、注意規避風險等。

除了圖表，虛擬動畫也可以加強財經新聞數據的可視化表達。例如在2020年7月15日播出的《新基建站上C位，如何投資布局》一期中，欄目組用簡單的虛擬動畫展示了未來新基建投資范圍覆蓋25個省市自治區，投資規劃約為2.2萬個，總項目的投資總額可能會達到49.6萬億人民幣，其中2020年的項目投資規模預計達到7.6萬億，形象地向受眾展現了新基建是一個比較宏觀的概念，投資周期長，涵蓋行業領域眾多。

節目運用圖表的可視化呈現方式，緩解了傳統財經報道單純數據堆砌分析問題的枯燥乏味，增添了趣味性和可讀性，使受眾對專業的財經數據有更直觀的認識，有利于財經新聞的大眾化普及，滿足了受眾交互式閱讀方式的基本訴求，是展現財經數據新聞大眾化視角的重要手段。

三、財經新聞敘事方式的多元化

長期以來，財經新聞作為具有高專業度、高抽象性、高功能性的“三高”新聞，需要在保留其信息特色的基礎上，思考敘事方式的多元化、語言表達的通俗化。美國普利策新聞獎得主富蘭克林指出，“采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突出事件中隱含的故事”。為了適應大眾不同層次的閱讀能力，財經新聞節目可以采用多種敘事方式，例如比喻式、故事化、對談式，必要時還可以連線場外專家解釋專業詞匯，滿足受眾求知需要，以通俗易懂的方式傳遞熱點財經資訊。

《錢先森到我家》的特點在于將財經新聞簡明化、趣味化、生活化，從平民化視角研讀當下經濟現象，用多元化敘事方式講述熱點經濟知識。每一期節目，欄目組都要提前和嘉賓詳細溝通，對可能出現的專有名詞和專業知識做到了然于胸，主持人會在和嘉賓交談時重點提問，盡可能讓嘉賓進行通俗化解釋。如在2018年6月20日的《租售并舉改革》這期節目中，嘉賓用形象化和趣味性的比喻，解釋了什么是區塊鏈技術，并用圖示的方式詮釋了區塊鏈技術如何使房屋中介、銀行、租客的信息互相驗證，實現真人真房真需求的匹配。在2018年10月24日播出的《出國留學，你準備好了嗎》這一期節目中，為了傾聽群眾心聲，欄目組邀請留學生家長李女士，用電話連線的方式參與話題討論，介紹了她在為孩子申請海外學校時的經驗以及困惑，同時也篩選了觀眾在微信上留言的熱點問題，如孩子在哪個成長階段出國留學最合適、不同留學國家學費和生活費的差異、好學校和好專業選擇哪個更容易就業等，請嘉賓現場解答。該檔節目播出后，不少民眾打進熱線電話咨詢，顯示出采用大眾化視角、對話式的敘事方式取得了不錯的傳播效果，真正體現了服務大眾的財經新聞節目宗旨。

財經新聞節目最主要的功能就是向受眾傳遞有效信息，幫助老百姓“捂好錢袋子”，在報道過程中應盡可能采用大眾化視角，將專業詞匯通俗化、專業知識具象化，通過多元化敘事方式，滿足不同文化層次受眾的需求，達到通俗易懂的大眾要求。

四、結語

財經新聞節目要緊緊抓住百姓金融意識全面覺醒帶來的重大機遇，立足于國家、民族和全社會的高度，深入淺出地闡釋宏觀經濟運行狀況和中央經濟政策，幫助民眾智慧理財、有效規避經濟風險。具體來說，財經新聞節目應從大眾化視角出發，通過選題大眾化、數據可視化、敘事方式多元化等方式，針對國內外經濟熱點進行客觀、翔實的報道，堅定人民對中國特色社會主義經濟發展的信心。財經新聞節目從業者應本著與時俱進的態度，滿足受眾的多樣化需求，突破服務精英的小眾思維，不斷拓寬受眾范圍，平衡好財經新聞內容專業性和傳播大眾化之間的關系，承擔起“鼓起老百姓錢袋子”的社會責任。

參考文獻：

[1] 強月新，陳志鵬.財經新聞數據可視化研究[J].數字時代，2017（21）：32.

[2] 范佳.淺談財經新聞節目的大眾化傳播[J].新西部，2020（05）：112-113.

[3] 李慧芳.電視數據新聞的可視化表達——以央視財經2016雙十一特別報道為例[J].新聞世界，2017（01）：72.

[4] 徐濤.堅持內容專業化與可視性的平衡——《財經壹資訊》的報道策略解析[J].西部廣播電視，2018（05）：90.

作者簡介：李昊昱（1989—），女，江蘇高淳人，碩士，助理編輯，研究方向：財經新聞大眾化。