傳統文化元素在陶瓷包裝設計中的應用研究

陳俁行

摘 ?要：陶瓷產品的包裝屬于一種向受眾傳達視覺感受的主要工具之一，對陶瓷產品的包裝進行合理的設計，不僅能夠賦予陶瓷產品獨特的藝術審美屬性，還能夠為陶瓷產品樹立獨一無二的外在形象，因此陶瓷包裝設計逐漸成為眾多陶瓷生產經營者提高自身市場競爭力的主要途徑之一。本文圍繞著陶瓷包裝設計分析傳統文化元素在其中應用的意義，探索傳統文化元素在其中的應用策略，并且提出一些具有一定參考價值的建議。

關鍵詞：傳統文化元素;陶瓷;包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

隨著我國陶瓷生產技術的不斷進步，陶瓷產品以其堅固、實用性高、耐腐蝕性、價格低廉等特點受到人們的喜愛，將其應用在日常生活之中，在一定程度上促進了我國陶瓷產業的發展。現階段，陶瓷產業領域內部企業眾多，而陶瓷產品的使用周期較長，在一定程度上加劇了行業市場內部的競爭，具備較高獨特性和藝術審美價值的陶瓷產品，更加容易被消費者所選擇，因此，如何提高陶瓷產品包裝設計的效果，一直是眾多專業人士重點關注的問題。

1 傳統文化元素的基本概述

中國歷史悠久，在漫長的歷史長河之中，形成了許多優秀的傳統文化，而文化的展現需要依靠一些載體，如書籍、雕刻、建筑等，其中一些載體之中涵蓋具備較高獨特性的文化元素，如水墨畫、工筆畫等，陶瓷是中國的一大象征，將傳統文化元素，融入到陶瓷包裝設計之中，能夠展示中國特有的文化特色[1]。一般情況下，人們常說的文化元素特指能夠體現文化內涵且具備較高審美價值的實體性物體，如傳統書法、水墨畫、木雕、圖案、服飾、手工藝制品等，不同的實體性物體向外界展示著不同的文化元素，如傳統書法，不同的書法字體能夠向外界抒發不同的情感，具備不同的藝術欣賞價值。

2 傳統文化元素在陶瓷包裝設計中的應用意義

陶瓷文化，是中國文化的集中體現，是中國文化瑰寶之一，陶瓷產品具備較高的可塑性，通過專業陶瓷手藝人的設計和制作，陶瓷產品能夠以多種形式，呈現在人們的面前，其不僅向外界抒發創作人的情感，還向外界展示著中國傳統陶瓷文化[2]。隨著時代的不斷進步，人們的審美觀念和消費觀念發生了巨大的變化，使得市場之中商品的淘汰速度加快，陶瓷產品生產者想要在行業市場之中占據更多的市場份額，只依靠陶瓷產品本身具備的特征、物質屬性、外觀是不可行的，應意識到加強陶瓷產品包裝設計的重要性。作為陶瓷產品包裝設計的主要參考標準，運用現代化的科學技術，將一些優秀的文化元素體現在陶瓷產品的包裝之中，就能夠有效地提高陶瓷產品的藝術審美價值，從而吸引更多的受眾群體選擇。文化元素是中國優秀文化的集中表現，而陶瓷產品是人們的日常生活用品，將傳統文化元素融入到陶瓷產品的包裝設計之中，使人們在使用陶瓷產品的過程之中能夠發現傳統文化的魅力，如工筆畫的色彩運用之美、水墨畫寫意之美等，能夠加深人們對傳統文化的認知，有利于優秀的傳統文化弘揚和繼承。隨著時代的不斷進步，各國之間的貿易往來日益密切，將傳統文化元素融入到陶瓷產品的包裝設計之中，將其出口給其他國家，能夠向外界展示中國特有的優秀文化，在一定程度上有利于促進陶瓷產業的穩定發展。

3 傳統文化元素在陶瓷包裝設計中的應用策略

3.1 圖案元素

在中國歷史長河之中，形成了許多具備較高文化內涵的圖案元素，如云紋圖案體現著人們對大自然的敬畏、對未來美好生活的向往之情;龍鳳圖案是人們常用來表達吉祥之意的傳統圖案元素之一，其不僅具備一定的吉祥寓意，同時還向外界展示著中華民族不畏艱難和團結合作的精神。設計人員在針對陶瓷產品設計包裝時，可以將傳統圖案元素融入其中，依據陶瓷產品經營企業經營理念、受眾群體喜好、當代審美潮流，合理選擇傳統圖案元素，將其作為陶瓷產品包裝設計的重點，并且添加一些其他文化元素，從而提高陶瓷產品的藝術審美價值。設計人員在設計陶瓷產品包裝時，還應依據陶瓷產品的形狀和外觀，合理設計包裝的形狀和規格，然后將篩選的圖案元素融入到包裝設計之中，合理劃分圖案元素的分布區域范圍，將陶瓷產品的商標、名稱等與圖案元素結合在一起。設計人員在設計時應合理劃分圖案元素與其他元素的分布范圍，將圖案與其他元素完美的結合在一起，讓圖案元素來增添陶瓷產品包裝的文化意蘊，使得陶瓷產品的包裝能夠體現中國優秀的傳統文化，從而提高陶瓷產品的藝術審美價值。

3.2 繪畫元素

古代繪畫作品是古代人們抒發內心真實情感和記錄自然風景的主要載體，在中國歷史的長河之中，逐漸形成了許多優秀的繪畫藝術，如以寫實為主的工筆畫、以寫意為主的水墨畫等，不同藝術風格的繪畫作品，向外界展示著不同的文化內涵和美學思想[3]。工筆畫強調線條的美感，注重各項色彩之間的搭配，能夠以色彩鮮明的圖案向人們展示優美的自然風景，將傳統工筆畫的繪畫元素，融入到陶瓷產品的包裝設計之中，如牡丹花工筆畫，牡丹花是富貴的象征，將牡丹花與陶瓷產品包裝其他元素結合在一起，能夠讓人們感受到陶瓷產品的高貴和精致。水墨畫強調寫意和留白的使用，以顏色深淺不一的黑色為基調，將留白與繪畫主題完美的融合在一起，與工筆畫相對比，具備較高的文化底蘊，能夠讓人們感受到傳統文化的魅力。設計人員可以依據陶瓷產品性能、產品使用功能、企業經營理念、產品宣傳標語、產品主要受眾人群，設計與其有較高關聯性的水墨畫，在水墨畫的留白之處，采用傳統的書法字體，書寫陶瓷產品的名稱、宣傳標語、經營理念等，使得水墨畫的繪畫主題能夠與留白之處的題字完美的結合在一起。

3.3 雕刻元素

在中國傳統文化元素之中，雕刻元素占據著不可或缺的重要地位，按照雕刻技術和雕刻材質，可以將雕刻元素分為牙雕、木雕、根雕、石雕等。優秀的雕刻作品，不僅具備較高的收藏價值，還具備較高的藝術審美價值。設計人員可以依據陶瓷產品的形狀、規格、企業經營范圍、受眾群體喜好，合理設計產品包裝的雕刻方案。設計人員可以將木雕元素融入到陶瓷產品包裝設計之中，制定雕刻材料的篩選標準、雕刻圖案、雕刻技術、包裝規格參數等，運用現代化的信息技術，構建陶瓷產品包裝的三維木雕模型，使得木雕能夠完全容納陶瓷產品，其適用于收藏價值較高、價格較高的陶瓷產品。以木雕作品作為陶瓷產品的包裝，具備生產難度系數較高、技術含量較高等特點，難以被廣泛使用，設計人員可以選用其他類型的替代品，如運用現代化的科學技術從顏色、圖案、質感等角度入手仿制木雕作品。在包裝設計工作結束之后，應充分做好受眾群體調查工作，通過網絡渠道，將包裝設計展示在受眾的面前，受眾可以提出自身的建議，提高受眾群體的參與度，使陶瓷產品包裝更加符合受眾群體的實際需求。

3.4 書法元素

書法在中國傳統文化元素之中也占據著不可或缺的重要地位，其借助一些具備較高藝術審美價值的字體，向外界展示著創作者的思想情感，將其運用到陶瓷產品的包裝設計之中能夠取得良好的應用效果。書法強調漢字的字體之美，要求線條流暢，設計人員運用相應的書法字體，將陶瓷產品的名稱、宣傳標語、企業經營理念體現在陶瓷產品的包裝之中，能夠讓受眾群體感覺陶瓷產品經營企業的專業感。設計人員將傳統書法元素融入其中時，應依據陶瓷產品的設計理念、受眾群體的喜好、當代審美潮流等，合理篩選書法字體，合理布局陶瓷產品名稱、生產信息、企業文化、宣傳標語的分布范圍，設計多套陶瓷產品包裝方案。針對現有的陶瓷產品包裝方案，設計人員可以共同商討，從中篩選最優的方案，同時可以增加包裝設計的互動性，讓陶瓷產品的主要消費群體參與到陶瓷產品包裝設計之中，相關人員從其中挑選具備較高創意的包裝設計方案，嘗試著將這些新型的設計理念融入到陶瓷產品包裝設計之中。

4 結語

綜上所述，將一些具備較高歷史意義和文化內涵的傳統文化元素融入到陶瓷產品包裝設計之中，不僅能夠提高陶瓷產品的藝術審美價值，還能夠將優秀的傳統文化弘揚和繼承下去。因此，設計人員可以將傳統的圖案元素、繪畫元素、書法元素、雕刻元素、文字元素等融入到包裝設計之中，同時依據對受眾群體喜好、當代主要審美潮流，將這些元素進行適當的更改，使得其能夠與現代文化完美的融合在一起，從而提高陶瓷產品包裝設計的效果，促進我國陶瓷產業的穩定發展。

參考文獻：

[1]文俊鴻.中華傳統文化元素在陶瓷包裝設計中的應用探究[J].藝術與設計：理論版，2019（5）：43-44.

[2]王慧麗.中國傳統元素在現代陶瓷包裝設計中的運用[J].大舞臺，2012（4）：163-163.

[3]劉娜娜.陶瓷文創產品設計的創新表現與發展探析[J].包裝工程，2019（6）：318-321.