機會共創視角下鄉村旅游創新發展路徑研究

豐亞男 高任潔 崔龍飛 張雪偉

摘要：在對我國鄉村旅游發展中存在的突出問題進行分析的基礎上，通過文獻分析與田野調查法收集相關數據，系統梳理國內鄉村旅游的創新發展模式，并以朱家林柿子紅理想村為例，基于機會共創視角，探索通過建設鄉村服務業態集群進行創新發展的路徑，找出朱家林柿子紅理想村存在的問題，分析創新模式所帶來的興農效應，以期為國內鄉村旅游的發展提供借鑒。

關鍵詞：朱家林;鄉村旅游;田園綜合體;整合資源

隨著城市化的快速發展，鄉村發展稍顯滯后，出現了農村空心化、房屋閑置，土地荒廢的現象，由于鄉村面積遠遠大于城鎮，導致大量農村老人和小孩留守在家，勞動力大量流失，農村特色資源漸漸失去。一方面為了保留當地特色的土地風貌及鄉土記憶，另一方面為了激發村莊新的活力，2018年中央一號文件提出實施鄉村旅游精品工程，希望建設一批設施完備、功能多樣的充分利用鄉村資源的包括休閑觀光、森林民居、康養住宅、鄉村民宿和特色小鎮等系列鄉村旅游產品。朱家林作為具有典型的沂蒙山區特色的山東的第一個試點項目，在政府及相關部門的支持下，朱家林開始進行改造探索鄉村發展新模式。通過“三產”和“三生”的有機結合，實現生態環境的保護和經濟發展的協同推進與有機結合。這對于貧困地區通過旅游實現脫貧提供新的思維模式。

1.鄉村旅游相關理論

1.1鄉村旅游

鄉村旅游是以鄉村生活為特色，通過村莊野外的特殊環境，引起外地游客旅游度假的旅游形式。主要包括地點在鄉村和以鄉村特性作吸引游客兩個方面。朱家林柿子紅理想村就屬于鄉村旅游范圍，擁有山東的特色風景和農特產品，吸引大量其他城市的游客前來觀賞參與。

1.2 田園綜合體

2017年2月中央一號文件首次提出田園綜合體的概念，田園綜合體是集現代農業、休閑旅游、田園社區為一體的鄉村綜合發展模式，是在城鄉一體格局下，順應農村供給側結構改革，實現中國鄉村現代化、新型城鎮化、經濟全面發展的一種可持續性模式。

2.朱家林柿子紅理想村發展現狀

2.1朱家林基本情況

朱家林柿子紅理想村位于沂南縣岸堤鎮，在朱家林生態藝術社團基礎上發展而來，以“創新，三美，共享”為發展理念，進行總體定位。遵循“保護環境，培植產業，因勢利導，共建共享”的原則，以農民專業合作社、農業創客為主體。通過大力發展當地特色小米，油杏等農副產品，積極宣傳，推動基礎設施、產業支撐、公共服務、環境風貌等“四個建設”，實現朱家林“三生同步”，“三產融合”，農業文化旅游“三位一體”，積極探索推進農村積極社會全面發展的新模式、新業態、新路徑，吸引有想法，有經驗的創客，公司等來朱家林扎根，根據朱家林的情況量身定做方案，對朱家林進行旅游規劃，基本建成政府引導農村集體組織、農村合作，返鄉青年創客、社會資本盤活資源的獨具特色的創意性田園綜合體。

2.2朱家林發展模式

朱家林柿子紅理想村環境優美，具有魯南特色，土壤肥沃，適合小米，油杏生長，鄉村特色鮮明。在規劃時充分利用山東豐富的鄉土景觀和文化，滿足游客的深層需求，將魯南特色植入方方面面，通過文化傳播，美食推廣可以使旅客對朱家林具有美好期望并有強烈意愿來此旅游。朱家林田園綜合體采用“政府+企業+農戶+合作社”的形式，政府負責基礎設施建設，招商等綜合事務;企業或創客負責將資源整合，投入市場;合作社負責將村莊公共資源打包進入政府公司。

朱家林田園綜合體將農業、旅游、文化創意產業融為一體打造“三產”融合和“三生”共美的新農村發展典范。農業產業主要以特產的小米和油杏為核心進行開發、生產、加工和銷售而形成的特色優勢產業鏈，同時深入挖掘當地獨有文化，使朱家林成為山東一特色必去景點，給予豐厚的待遇，引創客返鄉開展創意產業，利用當地得天獨厚的山水林田資源開展休閑旅游度假產業。

3.朱家林柿子紅理想村發展路徑建議

3.1保留當地特色，量身打造開發模式

朱家林具有保存比較完好的石屋、石墻等，在規劃時可以利用當地特色的塊材和碎石子進行鋪路，種植藤蔓植物攀附兩側的房屋，成為一道靚麗的風景線。鄉村生活美術館外立面由石材砌筑，內部主要陳設沂蒙山區特色的生活用品和研發的文創產品，將鄉村的生態民俗資源與創意結合起來。朱家林作為農業村，可以發揚農業，讓來自城市的游客切身參與小米的種植，除草以及收獲，這樣一方面可以推廣農業文化，另一方面可以使游客獲得新鮮感。創客們可以根據朱家林的特色建筑開發明信片，茶壺，不同等級的特產伴手禮等。采用以農業發展為主，建設自然資源帶動型田園綜合體，以農業為吸引物，使游客深層次了解農業生產，改善大家對農業臟亂差的影響，拉動朱家林旅游收入，通過快手，抖音，字節跳動等產業公司的旅游方案規劃對朱家林進行包裝推廣，逐漸帶動朱家林旅游發展，環境優化，居民就業和經濟收入。

3.2合理整合資源，吸引外部投資

鄉村土地可以流轉，政府和社會資本也可以投資發力，朱家林資源和資金充足，村民可以以土地房屋作為投資資本，解決空巢老人和部分貧窮戶的就業問題，青壯年可以參與到農產品生產過程中，拉動村莊全體經濟發展。政府積極建設平臺公司，邀請優秀的創業公司對全部鄉村資源進行分析規劃并通過電視和公交站牌等方式進行宣傳，將國家資助資金盤活，多渠道吸引社會投資。

3.3科學規劃，合理分區

一個成功的特色小鎮需要重視高質量規劃，科學的功能分區和產業布局是規劃成功的一半。朱家林需要充分挖掘自身特色農業資源，企業深入調研市場，了解市場需求，確定市場定位，打造完整獨特的產業鏈，以優勢產業為核心建立特色小鎮，規劃科學的路徑，在路線周圍合理分布合適的景點，劃分特定的旅游消費點。合理的分區使游客對自己的旅游具有合適的時間分布，可以更高效的旅游，安排全部景點的游覽，也可以免除由于規劃不合理導致游客對旅游地產生不好的印象。

3.4權責分明，建立完善的管理體系

規范的管理對朱家林的發展起到了高效推進的作用。朱家林理想村需要成立工作小組，負責統籌協調調度和整合現有資源，同時村委會和鄉建公司負責項目招標、創客公司對接、產業鏈升級和綜合協調。而且鎮政府和村委會力爭做好當地社區居民工作、充分了解村民需求，從而推進項目順利進行。規范的管理模式和責權分明的制度要求對處于發展初期的田園綜合體建設運營至關重要，促進朱家林高效發展。任何工作都需要有明確的流程，每個人都需要對自己負責的部分負責并簽字，便于后期追責或嘉獎。

4.結語

朱家林擁有自然空間的優勢和地域文化優勢，國家政策的扶持以及大批有經驗有想法的創客來到朱家林大展拳腳。在朱家林田園綜合體模式下，村民不需要搬遷，并且可以加入項目的建設，切實從項目中獲得收益和成就感。但項目目前建設監督較慢，規劃設計中的景點已經使用的部分較少，并且配套的交通設施不夠完善，一次接待的游客數量也非常少，非常影響游客的體驗感，后期還需要在這些基本問題入手完善項目。朱家林作為第一批田園綜合體實驗項目，明確發展定位、盤活資源，多方引流投資、高質量規劃科學布局和規范管理模式，探索推動田園綜合體項目建設，形成更多實踐成果和理論經驗。

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基金項目：本文屬安徽財經大學校級科研基金項目《機會共創視角下鄉村旅游創新發展路徑研究》（編號：XSKY2086）研究成果。

作者簡介：豐亞男（1999-）女，漢族，安徽安慶人，單位：安徽財經大學工商管理學院，本科，旅游管理專業.