全媒體時代廣播電視融合發展趨勢分析

摘要：全媒體時代的來臨使廣播電視發展潛力進一步增大，媒體公信力、引導力、影響力以及傳播力得到了迅速提升。如何使廣播電視走穩走好媒體深度融合發展之路，已成為廣播電視人關注的重點問題。基于此，本文在全媒體的基礎上，對新時代廣播電視等媒體的融合發展路徑及發展趨勢進行詳細分析，以期為相關人員提供借鑒。

關鍵詞：全媒體時代；廣播電視融合發展；發展路徑；發展趨勢

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0243-02

新媒體與傳統廣播電視媒體相比，其擁有的技術更加先進，節目傳播渠道更加多樣。如果將二者進行深度有效融合，可以使廣播電視媒體得到進一步的優化發展，筑牢主流媒體根基，大大提高受眾的滿意度和媒體美譽度。

一、全媒體概述

全媒體即“四全”媒體，“四全”是指全程、全息、全員、全效。“四全”媒體是我國現階段媒體行業的發展方向，更是未來發展趨勢和融合戰略向縱深推進的必經之路。

對媒體而言，2014年是“中國媒體融合元年”。此后，在我國傳媒界掀起了一股強勁的媒體融合熱潮，也在一定程度上推動了廣播電視融媒體的發展。

全媒體這一概念的提出，對于電視、廣播等媒體的融合具有推動和發展作用。“全媒體”這一概念最早在傳媒行業提出，它不僅在功能以及內容層面對媒體進行了有效改革，還科學地整合了資訊以及運營方面的內容。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記提出了“四全”媒體的論述。這一論述主要指以下4個方面的內容：全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體。

全程媒體是指在傳播一個事件信息的過程中，媒體從事件的開始一直跟蹤到最終的結果，使事件進展的每一步都立即向公眾公布；全息媒體是指信息傳播的形式不再局限于簡單的圖形和文字，AR、H5、音視頻等新形式可以給受眾帶來新的體驗，可以立體呈現新聞信息，并且在當今人工智能技術、云技術等新技術手段的支持下，“一切都可以是媒體”的發展趨勢越來越明顯；全員媒體是指在便利的環境中，每個人都可以成為信息的傳播者和接受者，每個人都有權談論事件；全效媒體與以往的新聞傳播過程不同，它的媒體聚焦特征更加明顯，傳播分類更加準確高效。

這一理念的提出，意味著我國傳統媒體及新興媒體達到了新的發展階段，其格局發生了較大變化，同時也順應了廣播電視媒體的發展趨勢。

二、全媒體時代對廣播電視等傳統媒體的沖擊

現階段，全媒體融合發展已經成為媒體行業實現持續發展的重要前提，不同媒體形式的產生，使得人們的信息獲取渠道更加豐富，而不再局限于廣播電視、報紙等傳統形式。在信息技術的支持下，人們足不出戶就可以通過PC、移動設備了解“天下大事”，這對傳統新聞媒體的發展帶來了極大的沖擊，而廣播電視等傳統媒體要想獲得更多的社會資源，吸引更多的受眾，就必須更新內容，改進節目展現形式[1]。

三、廣播電視媒體與新媒體融合優勢分析

在媒體融合背景下，促進廣播電視等傳統媒體與新媒體的融合發展，能夠在內容及形式多樣性的基礎上，對新媒體項目的內容宣傳缺陷進行有效彌補，能夠使新媒體的宣傳主題、內容更加深刻。這是因為廣播電視媒體在節目制作等方面有著豐富的經驗，能夠對節目策劃、編排、信息采集、后期剪輯制作進行精細化處理加工，這對提高新媒體節目的傳播效果具有積極影響。

另外，新媒體在與廣播電視媒體的融合中可以提供更多宣傳渠道與平臺。在兩者的雙向融合中，可以使新媒體更加規范，同時，新媒體也在一定程度上帶動了廣播電視媒體的發展。新媒體不僅拓寬了廣播電視節目的宣傳渠道，對節目進行了二次包裝，提高了節目的品牌效應，而且還可以通過“線上線下”播出節目的形式，提高廣播電視節目的點擊率。

四、融媒體在全媒體時代下的發展趨勢分析

融媒體將電視、廣播、報紙、網絡等多種媒介載體結合起來，不但拓寬了媒體的傳播渠道，也使其傳播形式越來越多樣化。就現階段來說，廣播電視媒體融合的趨勢主要體現在以下幾個方面：

（一）媒體資源共享

廣播電視媒體加大了與新媒體的融合力度，建立了包含多種媒體渠道和多種媒體媒介的跨媒體集團。

隨著媒體資源融合共享力度的逐漸加大，越來越多的廣播電視開始多渠道、多維度地展開優質內容的制作與輸出，例如，湖南衛視就將自身的多款優質節目投放到旗下的網絡媒體平臺上，并與優酷、騰訊等專業的網絡視頻平臺開展了合作，達到了媒體資源共享的目的。另一方面，新媒體也在傳統媒體的介入和參與下，更加注重優質內容的輸出，一些網絡綜藝節目更是取得了良好的收視率、點擊率和較高的評價。目前，國內大部分新媒體門戶網站在不斷的發展過程中，已經逐漸建立起了以直播、網絡節目和用戶自制等內容為一體的完整產業生態鏈，提供了諸多高質量的節目與內容。而用戶付費渠道的改變以及打賞、包月、分享等獎勵形式的轉變，吸引了更多消費者下載注冊該類型的APP，為媒體融合的持續發展奠定了良好的基礎。

2020年2月2日，開封廣播電視臺采編播全員上陣，打破原有的3個廣播頻率、2個電視頻道壁壘，與開封視聽網、手機臺、菊城發布、官方微信公眾號、微博、新華社現場云直播、央視新聞移動網、央視頻、頭條號、抖音、個人新媒體賬號等26個全媒體矩陣同步播發推送，實現網上網下一體，內宣外宣聯動，圍繞社會關切、權威發布信息，形成了強大的主流輿論合力，為全面抗擊新冠肺炎疫情提供了強大的輿論支持，完成了“防控疫情我們在行動”2小時大型廣播電視直播節目《將戰“疫”進行到底》。制作推出《連線英雄向馳援武漢的開封醫護人員致敬》《防疫一線黨旗飄揚》等100多條系列原創短視頻、音頻、宣傳片、公益廣告等；創作了詩歌《春天就要來了》，歌曲《愛在天地間》等6首歌曲的MV。2月份，先后在中央臺、河南臺和學習強國平臺播發稿件47篇。

（二）廣告模式發生轉變

在媒體融合和資源共享不斷發展進步的今天，不只是媒體行業在發生著巨大變革，以媒體為主要依托的廣告模式也在發生改變。傳媒時代的廣告植入和傳播模式大多以病毒式傳播和生硬傳播為主，且廣告本身在很大程度上存在虛假代言、瞞報數據的情況，經年累月下來很容易引起觀眾用戶的不滿。而隨著新媒體的快速發展，國家對于廣告的嚴格審查，現階段的廣告植入模式也不再是生硬的病毒式投放，而是依托大數據和云處理精準投放的軟植入式廣告，廣告內容也逐步正規化，這對于廣告傳播效率與價值的提高有十分重要的作用，而這種軟植入式的廣告模式也逐漸成為發展的主流。

（三）5G技術促進行業發展

隨著5G時代的到來，網絡上下行速度得到了很大的提升，網絡延遲情況也得到了很大的改善。在5G快速發展的背景下，媒體行業的傳播能力也得到了較大的提升。根據目前的5G測試速度，一部高清規格的電影可以在數秒內完成下載，而5G的低延時性更可以促進直播行業的快速發展。

在這種發展背景下，很可能會出現以視頻交流為主體的大型網絡社區模塊，例如快手、抖音等短視頻平臺將會在5G的輔助下，完善視頻的上下行速度，成為繼文字信息傳播渠道之后的一大重點突破。除此之外，5G視頻、借助VR/AR等新形式的廣告也會應運而生，以此為基礎的媒體行業將會得到全面、高效的發展[2]。

五、全媒體背景下廣播電視深度融合發展的啟示

媒體融合發展模式是一種互取所長、互避其短的媒體行業發展模式，媒體行業要明確自身的優勢和特點，以便在行業飛速發展的過程中能夠準確彌補自身的缺陷，加強技術融合、資源融合和理念融合，為實現傳統媒體與新媒體的共同發展奠定良好的基礎。

（一）優化傳播方式，強化內容質量

在媒體融合與資源共享的過程中，對于媒介傳播形式的選擇十分重要。其中，圖像作為相對容易被理解、被感知的傳播媒介，對于新時代媒體行業的發展十分適用。而隨著5G時代的到來和科技的進步，圖像的傳輸比以往更加方便。此后，以文本為主的交際方式將逐漸被以視覺為主的綜合交際方式所取代。

純文本、純音像等廣播電視傳統形式的新聞內容在現階段的媒體發展中已經很難滿足用戶對信息獲取的要求，并且，純文本、純音像的信息傳遞的速率和精確度都存在一定的缺陷。所以，媒體行業要根據科技的進步情況以及用戶的需求，進一步將媒體資源進行整合、共享，建立符合時代要求和用戶需求的傳播平臺。

（二）轉變廣播電視媒體行業的商業模式

在全媒體時代背景下，新媒體的商業模式和發展方式逐漸多元化和體系化，與此同時，新媒體與社交工具電商等也分享了彼此的粉絲資源，開始了融合發展之路。在廣播電視節目收聽率、收視率以及廣告投放量不斷減少的情況下，廣播電視媒體如果仍然忽視商業模式的發展轉變，忽視對受眾“流量”的吸引，那么在未來的媒體市場發展中，廣播電視媒體將舉步維艱。新媒體對于新型商業模式的探索利用精神，仍是傳統媒體需要學習和借鑒的地方。

六、結語

信息技術的發展使全媒體時代的來臨成為媒體行業發展不可逆轉的趨勢，廣播電視等傳統媒體要想在這種背景下求得生存，實現可持續發展，提高其在媒體行業的競爭地位，就必須充分認識到自身發展的不足，明確自身發展優勢，然后以順應時代潮流為發展導向，以廣播電視自身品牌的發展優勢為基礎，打造屬于自己的媒體特色。同時還要與新媒體進行更加緊密的深度融合發展，加快融合發展進程，以此來迎接全媒體時代為廣播電視發展帶來的機遇與挑戰。

參考文獻：

[1] 姜群.全媒體時代媒體融合發展趨勢分析研究[J].科技傳播，2019，11（23）：19-20.

[2] 梁國典.媒體融合轉型與新型主流媒體建設研究[J].傳媒，2019（13）：66-70.

作者簡介：劉靖（1981—），女，河南開封人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。