運用媒體變革思維，讓主流聲音更快更廣傳播

摘要：面對媒體發展新環境，需要運用媒體變革思維，通過積極探索電視節目短視頻化、文字碎片化表達、新聞內容深一度等方面，構建網上網下一體、內宣外宣聯動的新聞輿論傳播格局，使主流聲音實現更快更廣的傳播。

關鍵詞：媒體變革思維；短視頻化；文字碎片化；內容深一度

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0171-02

當媒體融合的腳步越來越清晰，當5G網絡落地的布局越來越細密，媒體，特別是主流媒體，正迎來前所未有的挑戰和機遇。對此，我們需要在節目生產傳播過程中，不斷創新優化采編流程、拓展豐富作品內涵、無限延展有效傳播的渠道觸角，力求運用媒體變革思維，使主流聲音更快更廣地傳播。基于縣級媒體“新聞立媒”的不變思路，本文探討的層面以新聞宣傳節目為主。

一、5G鋪設黃金大道，視頻表達成主流

媒體融合的加快，尤其是縣級融媒體中心建設的推進，“小巨人”式全媒體橫空出世，出現了更多更廣的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，即“四全媒體”，是有能力、有資源、有平臺的短視頻“生產商”。隨著5G網絡建設的加快，短視頻的傳播將獲得更暢通的通道，這不僅體現在社交節目、人文節目上，主流媒體的“主流聲音”也必將走上5G網絡信息黃金大道，從而加快現代傳播格局的變化。因此，對主流媒體來說，新聞宣傳節目的短視頻化應該是一個發展的方向，而且會滲透到常態節目、主題報道等各個層面。

（一）常態節目的短視頻化

首先，在視頻表達成主流的大背景下，主流媒體將生產更多的短視頻新聞產品，考慮到投入產出比、可操作性，會選擇傳統新聞產品和短視頻新聞產品套作，即實現題材共享、形態相近、節目互通。

短視頻新聞產品需要用新聞標準找選題，用電影標準講故事。對于縣級媒體來說，這樣的新聞選題不一定天天有，但肯定時時有，需要記者用發現的眼光，在每天發生的新聞事件中捕捉亮點。比如江陰市融媒體中心2020年2月推出爆款短視頻《有我在 不停機》，短視頻講述了新冠肺炎疫情暴發后，江陰百瑞佳無紡布公司春節期間生產線24小時運轉，為醫用口罩提供無紡布的故事。這樣的題材，吳江也有，民企瓊派瑞特“跨界”轉產全自動口罩機，對此就可以嘗試策劃制作抗疫主題的短視頻新聞產品[1]。

（二）主題報道的短視頻化

常態節目有新聞點，可以放大做出短視頻。那么主題報道可以做出短視頻或者做成短視頻化的新聞產品嗎？答案是肯定的。在5G時代，短視頻的高速發展使其成為最強“時間殺手”，主題報道作為“主流的主流”，自然也要順應媒體時代的變革。

針對主題報道的短視頻化，有媒體已經進行了積極的嘗試。比如每年兩會期間都會有一年工作的回顧，2020年人民日報新媒體的“命題作文”就答得很優秀，微視頻《中國同期聲》時長2分42秒，匯集了慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式[2]、航母“山東艦”正式入列、5G商用、武漢解封、珠峰高程測量等重大事件的現場同期聲，整段視頻沒有解說詞，在閃亮明了的疊屏文字相互映襯下，充分展現了“同期聲”的傳播力、感染力。又如蘇州廣電總臺在抗擊新冠肺炎疫情期間，策劃推出了系列報道《戰“疫”蘇州》，聚焦各條戰線的典型人物，分別播出了《蘇城“守門人”》《“綠色戰士”的團圓飯》《120急救“擺渡人”》《“洋志愿者”的戰“疫”》等，同一選題既有微信短視頻，也有短視頻化的電視新聞作品，打通了大屏小屏、熒屏微屏。

二、碎片不碎字字珠璣，碎片化更要謀篇布局

針對文字類新聞作品的表達，這里所說的文字作品不僅僅指報紙，而是以文字為主要表達方式的作品，包括報紙、“兩微一端”推文等。

隨著現代人碎片化閱讀習慣的普遍養成，必然催生出更多的碎片化傳播、碎片化表述。但是，主流媒體的碎片化表達不能趨同于一些小眾傳媒的媚俗、淺白，而是要通過精巧的謀篇布局，使每一件新聞作品的每一個段落都是一個獨立的信息點，所有信息點以“段落分明、有機融合”的狀態組合成一個完美的整體。以下舉幾個案例：

（一）2020年6月5日滬蘇湖鐵路開工的即時報道

《看蘇州》APP標題：吳江—上海，20分鐘！滬蘇湖鐵路今天開工啦！

第一段：“開工咯！”今天（6月5日）上午，滬蘇湖鐵路江蘇段工程正式全面啟動，途經蘇州吳江的第一條鐵路，終于要來啦！

《今吳江》APP標題：滬蘇湖鐵路正式開建 吳江朝著“高鐵時代”邁進

第一段：鐵流呼嘯過，日行數萬里。這曾是吳江人心底的期盼，而今正一步步成為現實。今天，滬蘇湖鐵路正式開工建設。吳江在“告別”鐵路70多年后，將迎來“高鐵時代”。

評價：如果用傳統新聞觀衡量，這兩個文字稿各有千秋，一個生動活潑，一個厚重大氣。但是從新媒體的傳播規律來說，第一個文字稿所具有的信息量和情感更容易先聲奪人。此外，《看蘇州》針對重大新聞事件會啟動即時推送，即時推送稿件與當晚《蘇州新聞》電視稿件是完全不同的版本，一般為短句，且每句斷行，手機閱讀一目了然。它通常具有幾個特點：一是開頭突出信息量和情感；二是通篇圖文并茂，有時兼有視頻；三是概括關鍵字、重要段落加框、設定彩色字體。

（二）2020年7月9日《吳江：鑿井及泉釋放一體化金融活水》

【原稿開頭】

金融是現代經濟的核心，經濟發達地區大都是金融發展程度高的地區。在中共中央、國務院印發的《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》中，明確提出了“加快金融領域協同改革和創新，促進資本跨區域有序自由流動”的目標要求，在可以預見的未來，一體化金融合作創新機制勢必將成為潤澤長三角這片經濟熱土的一汩新泉。

【整合版】

【導語】金融活，經濟活！在推進長三角生態綠色一體化示范區建設的進程中，需要金融活水的潤澤。深化一體化金融合作創新、釋放一體化金融活水，作為一體化示范區重要組成部分的吳江自覺挑起了“挖井人”的大梁。

【下好先手棋】“長三角一體化示范區光控吳江創新基金”已于日前募集到位，母子基金總規模計劃100億元，首期母基金規模達15億元。吳江創新基金立足長三角生態綠色一體化示范區，打破行政壁壘服務市場主體、產業發展，在金融服務觸角延伸的同時，尋求金融體制、運營模式的創新突破！

【擘畫作戰圖】

感受：原稿是一篇非常優秀的新聞稿件，這里的版本僅僅是根據筆者自己的閱讀習慣整合的，因為沒有去新聞現場，純粹閉門造車，所以缺少感性的認識和行文的激情。在此以拙筆作一個對比，只是想說明，在碎片化閱讀成為趨勢的時代，媒體人要吸引讀者，就需要作出有底線的妥協。大稿件要吸引讀者，就要摒棄一統到底的行文風格，可以分成亮點、背景、故事不同的段落呈現，每一個段落都承載盡可能多的信息量，整篇報道圍繞主題渾然一體，組成一個完美的作品。

三、內容為王，新聞深一度

以上探討的是新聞表達方式的變化改進，這些都有待在實踐中循序漸進地摸索。對于縣級主流媒體來說，必須堅定恪守黨的喉舌的職責使命，傳遞好黨委政府中心工作的聲音，做到縱向到底橫向到邊；提亮重大新聞事件，講好發展的故事、百姓的故事；美化新聞整體版面，提高閱讀量、點擊量。主流媒體的競爭，依然要遵循內容為王，以生動、全面、權威的表達，做到新聞深一度，樹立主流媒體的旗幟和品牌。要做到新聞深一度，以下是一個案例：

*2020年8月14日《吳江又有“芯”項目簽約》

【今吳江】稿件概述：汾湖高新區與北京奕斯偉科技集團就“長三角‘芯’科技產業園”項目簽約，報道提到了該科技產業園產業方向為集成電路芯片設計、5G和人工智能等高端產業，計劃用地200畝，項目總投資10億元，投資強度不低于500萬元/畝，年畝均稅收不低于100萬元/畝。

評價：報道對新聞信息的敘述全面、準確，但忽略了新聞信息以外的背景。通過該報道，發現長三角“芯”科技產業園的投資強度和年畝均稅收都提前對標了3年過渡期的《長三角生態綠色一體化示范區先行啟動區產業項目準入標準（試行）》（2020年5月7日印發），這體現了吳江高質量發展的成果和決策層高瞻遠矚的思維。汾湖長三角一體化先行啟動區在項目招引、產業布局上尋求產業契合度、環境友好度、創新濃度、經濟密度這四個維度的統一，實現高質量的生態綠色一體化發展。作為新聞記者，應該有新聞深一度的視野與格局，在記錄見證時代的同時，要做時代發展的服務者、建言者、推進者。

四、網上網下一體、內宣外宣聯動，實現更快更廣傳播

在融媒體時代，每個媒體都是全球化媒體，但也是地方媒體，要做到最大限度的本土化，利用一切傳媒資源實現更快更廣傳播。在信息的發布中，除了自身的平臺、傳統的“兩微一端”，還需要在抖音、B站等一切可以利用的第三方平臺上積極發聲，構建網上網下一體的傳播格局。內宣之前的章節都進行了細致的分析，外宣的話，要吃透宏觀背景、社會動態，挖掘新聞亮點、普通人的故事。

五、結語

隨著5G網絡的覆蓋，依托APP的視頻回傳將變得更加快捷，大事件的APP輕直播也將趨于常態化。同時，隨著受眾手機閱讀的普遍化，豎屏短視頻的欄目化將成為一種潮流，新華社的豎屏時政微視頻欄目《第1視點》、央視系列視頻《主播說聯播》都為地方媒體提供了可借鑒的范例。契合地方媒體的特性，圍繞黨委政府的中心工作，打造豎屏新聞類短視頻品牌欄目，是媒體融合發展的題中應有之義。

參考文獻：

[1] 王晨.豎屏短視頻在主流媒體中的應用[J].新聞戰線，2020（5）：62-64.

[2] 人民日報社兩會報道領導小組.激發策采編評新動能 凝聚人民矩陣融力量——人民日報社2020年全國兩會報道紀實[J].傳媒，2020（14）：9-12.

作者簡介：張慧芳（1974—），女，江蘇蘇州人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。