探索報紙新聞在新媒體環境中的發展

摘要：隨著信息技術的發展，各種新媒體手段層出不窮，對于傳統報紙新聞來說是挑戰也是機遇。新事物的出現必然導致舊事物的變革或者滅亡，新媒體的出現使報紙新聞逐漸與信息媒體融合。報紙新聞的根本目的是進行輿論宣傳、傳播信息。如今新媒體具有高效快速傳播信息的特點，但傳播的信息駁雜、泥沙俱下。新媒體拓展了信息傳播手段，但沒有實現對輿論的正向引導，有的反而使輿論的發展失去了導向性。本文通過對報紙新聞在新媒體環境下面臨的困境進行分析，進一步探索報紙新聞在融媒體環境中應當如何發展，在改革中可以利用新媒體手段發揮報紙新聞的正向輿論引導作用，使新聞報紙再次成為人民群眾可靠且高效的信息來源，為報紙新聞行業在新媒體時代的探索發展奠定一定的基礎。

關鍵詞：報紙新聞；新媒體；改革發展；輿論導向

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0255-02

一、新媒體時代報紙新聞面臨的困境

隨著信息技術的發展，傳統的報紙新聞逐漸失去了市場。傳統的報紙新聞信息來源比較匱乏，與新媒體相比具有滯后性。傳統的報紙新聞內容主要偏重于國家大事等時事熱點，對于大多數民眾來說，這些內容缺乏吸引力，在沒有其他新聞信息來源的前提下才是首選。但是隨著新媒體的發展，人們能夠利用手機、電腦等個人設備快速獲取數量眾多、內容全面的信息，這對于傳統的新聞報紙而言無疑是一大沖擊[1]。

目前越來越多的人選擇通過新媒體渠道獲取信息，自然就會降低報紙新聞的銷售量。通過對比近5年來傳統報紙新聞和新媒體刊物的購買、閱讀、下載量，可以看出傳統報紙新聞正在逐步走向沒落。

新媒體信息傳播手段雖然具有及時性，但傳播出來的信息泥沙俱下、真假摻雜，一個人看到的信息或許是假新聞，并不是事實的真相，而是經過某些別有用心的人加工之后的信息。很多人在通過新媒體信息傳播手段獲取信息后，不加辨別分析，而是盲目跟從別人或者自認為正確的第一感覺就表達態度。正是因為新媒體的傳播手段，很多的信息剛開始影響力并不大，隨著越來越多人的輿論推動，輿論的方向就很難控制，從而引發社會輿論混亂問題。

報紙新聞和新媒體信息傳播在發展過程中各有優劣，但整體趨勢卻是傳統的報紙新聞正在逐步減少，新媒體穩步增長。針對傳統報紙新聞面臨的問題，應及時采取改革方法，結合新媒體發展的優勢，提高報紙新聞的影響力，使報紙新聞再次成為人們主要的信息來源。

二、新媒體時代報紙新聞的突圍

（一）傳統報紙新聞的優勢

雖然目前傳統報紙新聞的發展處于劣勢，但報紙新聞從產生至今以其信息可信度高等優勢對社會信息傳播產生了深遠的影響。人們在社會上獲取信息的目的有很多，大多數人都希望能夠快速高效地獲取準確的信息，目前新媒體信息傳播手段占據了信息傳播快速的優勢，但卻存在信息不準確的問題[2]。傳統報紙新聞在采訪、編輯、發行各個環節都力求新聞的真實準確性，因此傳統報紙新聞仍舊是許多對信息準確度要求高的用戶的首選。

準確度高雖然是傳統報紙新聞的優勢，但并不是所有人對信息準確性的要求都很高，因此傳統報紙新聞的需求量還是很小。報紙新聞在獲取信息的手段方面已經在逐步進步，只不過在傳播信息的方式上仍然采用線上線下較為緩慢的傳播方式，因此對于廣大的信息受眾來說，傳統報紙新聞的信息相比新媒體信息傳播更加滯緩。傳統報紙新聞的改革，要立足于其準確性高的優勢，改變其獲取傳遞信息的方式，提高信息傳遞速度。

（二）融媒體時代下報紙新聞的新模式

如今，傳統報紙新聞和新媒體時代的信息傳播方式正在有機結合發展。在融媒體時代，傳統的報紙新聞雖然仍然存在，但根據對傳統印刷報紙的需求量大小，報社等機構進行了一定的調整。除了傳統的報紙新聞方式，融媒體將報紙新聞和新媒體傳播方式融合在了一起。隨著不斷的探索，相繼出現了手機報、微信公眾平臺、各大報社電視臺客戶端等線上傳播方式、平臺，這些新媒體傳播方式其實早就出現了，不過之前只是自媒體或者非官方的媒體運營者在使用。這種傳播方式深得人們的喜愛，但在傳統報紙新聞進入之前，這種傳播方式傳播的信息可靠性不高，只是作為人們的參考信息。

報紙新聞與新媒體的融合，為傳統報紙新聞打開了一條新的發展之路。人們通過各大官方的微信公眾平臺、客戶端關注訂閱，及時獲取第一手的準確信息，傳統報紙新聞以一副全新的姿態走進人們的生活。當信息的準確性得到了保障，報紙新聞就開始探索更加快速高效的信息傳播方式，短視頻、自媒體傳播都成為了融媒體時代的產物，融媒體以一種全新的方式向人們傳遞信息。

三、報紙新聞在融媒體中的發展探究

（一）如何制作好新聞標題

看文先看題，標題是一篇報道的“門面”。可以說標題的好壞對文章的閱讀深度有很大的影響，對于有的文章，讀者或許看完標題之后就不想繼續看下去了，因此如何制作好新聞標題是報紙新聞在融媒體時代需要重點探究的問題[3]。融媒體的發展目前還處于起步狀態，因此起新聞標題這種“門面活”還有待優化。目前融媒體在發展的過程中普遍出現了趨炎附勢的“標題黨”情況，以“震驚”等字眼吸引注意力的標題比比皆是，實際上文章的內容并不怎么樣。“標題黨”撰寫的標題是利用人們的獵奇心理，但這種擬標題方式猶如竭澤而漁、殺雞取卵，當讀者讀到文章內容時發現內容空洞、并不符合實際，就會對報刊產生厭惡感。“標題黨”留給讀者懸念，并提供了極大的希望，但最終讀者卻會對內容非常失望。由此可見，這種擬標題的方式其實是在“慢性自殺”。

那么怎么擬標題才能使讀者熱愛報刊，成為“黏性讀者”呢？通過對一些著名融媒體報紙新聞刊物的調查研究，總結為以下兩點：

宣傳價值明確，緊跟時代。對于新聞而言，第一點要求就是目標明確，同時作為推動社會發展的文化力量，自然宣傳社會的正面力量，為社會的精神文明構建和進步發展提供動力。

注重標題實用性，力求精準。一篇文章的標題應當是文章的精華所在，要能直指文章核心，因此融媒體時代的報紙在新聞標題方面要注重實用性，避免嘩眾取寵和斷章取義。新聞報刊是信息輸送站，如果標題不能準確真實地表達文章的內容，那整篇文章乃至整個報刊的信息真實度就會受到質疑。

其實融媒體時代的新聞標題和傳統報紙新聞中的新聞標題并沒有多大的差異，只是一些融媒體狀態下的報紙新聞在信息傳播的過程中逐漸失去了初心，一味追求瀏覽量，不注重文章的實際作用。這其實也是現代社會快節奏生活的側面反映，因此融媒體發展中的報紙新聞更應該承擔起時代精神食糧運輸者的重任，確保信息傳播的準確真實性。

（二）如何創新新聞采編途徑

融媒體時代的新聞采編與傳統報紙的新聞采編不同，傳統的報紙新聞采編是記者實地采訪收集材料，然后回到報社整理材料，編寫新聞消息[4]。隨著信息技術的發展，記者的采編方式也發生了變化，許多記者可能要走到很遠的地方開展采訪工作，但并不需要將所有材料全部帶回報社才能完成新聞消息的編寫發送，只需要將采集到的新聞素材通過網絡等新媒體方式發送回來即可，這樣就保證了新聞的新穎性和及時性[5]。

在融媒體時代，創新新聞采編途徑要注意原則。首先要符合時代潮流，滿足受眾需求。這里說的符合時代潮流，是指要順應時代正向發展的潮流，為傳播時代正能量而創新[6]。滿足受眾需求，是指滿足大多數人對時代發展文化的正向需求，而不是個別或者有特殊嗜好的群體的低俗需求，只有滿足大多數受眾的需求，才能得到受眾的普遍支持，成為有影響力的新聞報刊[7]。其次，要不斷提高新聞采編人員的專業素養。在融媒體時代，對報紙新聞采編人員的要求已經不僅僅只是文字的編撰，而是要充分利用新媒體技術的優勢，使文字與新媒體技術完美融合，達到最大的宣傳效果。最后，不同的報紙新聞要有自己的創新特色，對于一個有創新特色的報刊來說，無論是對文字內容的創新還是對新聞素材采編手法的創新，對其發展都有很大的幫助[8]。

四、結語

新聞媒體不僅具有傳播信息的作用，更重要的是輿論導向作用。信息受眾接收到的信息主要取決于最有效的信息傳播方式傳達的信息，由此可見掌握主流媒體的輿論傳播導向十分重要。

傳統報紙新聞雖然在融媒體時代已經有了長足的進步，但新媒體技術仍在不斷發展，傳統報紙新聞需要掌握主流媒體傳播陣地，就要不斷將新媒體技術融入報紙新聞的信息傳播工作。這是一種工作方式的改進，更深層次的是一種文化的融合。傳統報紙新聞代表傳統的文化，新媒體代表新興的文化，兩者均有利弊。時代的發展是一個優勝劣汰的過程，只有將傳統文化的精華和新興文化的優勢結合起來，才能形成新時代更有力的新聞媒體傳播方式。

參考文獻：

[1] 馬莉莉.淺析報紙新聞編輯如何應對媒體融合的挑戰[J].記者觀察，2020（23）：40-41.

[2] 陳穗嵐.新媒體時代下報紙新聞傳播優勢與變化探究[J].新聞傳播，2020（15）：61-62.

[3] 郭強.淺析融媒體時代如何做好報紙新聞標題[N].山西經濟日報，2020-08-03（008）.

[4] 臧勝利.論新媒體時代報紙新聞采編創新途徑[J].中國報業，2020（14）：96-97.

[5] 喬惠琳.論新媒體環境下報紙新聞傳播的趨勢分析[J].新聞傳播，2020（14）：44-45.

[6] 倪琴.淺談報紙新聞編輯的新聞策劃意識[J].記者觀察，2020（20）：122-123.

[7] 劉方.新媒體環境下報紙新聞突圍路徑探析[J].記者觀察，2020（17）：22.

[8] 齊雯雯.新媒體時代報紙新聞傳播創新研究[J].記者觀察，2020（15）：10.

作者簡介：曾瑩瑩（1984—），女，安徽渦陽人，本科，記者，研究方向：社會新聞報道。