試析提高財經(jīng)報道可讀性的策略

摘要：在如今這個高度信息化的時代，人們越來越關(guān)注財經(jīng)金融方面的信息。基于這樣的社會需求，財經(jīng)報道不能僅一味關(guān)注財經(jīng)金融專業(yè)人士的需求，而應走進千家萬戶，推動普通民眾積極參與相關(guān)經(jīng)濟類活動?；诖耍岣哓斀?jīng)報道的可讀性就成為了財經(jīng)類新聞媒體機構(gòu)普遍關(guān)注的新命題。對于財經(jīng)類新聞從業(yè)者而言，首要任務就是推進新聞改良，提高財經(jīng)類報道的可讀性。只有切實提高財經(jīng)報道的可讀性，才能大幅度拓展相關(guān)財經(jīng)報道的受眾群體。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)報道；可讀性；新聞改良

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0171-02

一、引言

隨著社會的發(fā)展和國民綜合素質(zhì)的提升，提高社會經(jīng)濟發(fā)展水平成了人們關(guān)注的重點。時下。財經(jīng)金融類信息走入了千家萬戶，社會大眾越來越關(guān)注財經(jīng)類新聞。因此，社會對財經(jīng)類新聞從業(yè)者提出了新的要求，即提高財經(jīng)報道可讀性。

二、提高財經(jīng)報道可讀性的必要性

可讀性是新聞報道必須具備的一項基本屬性，是評價一篇新聞能否吸引社會大眾關(guān)注、傳播相關(guān)熱點信息的重要指標。可以說，評價一篇新聞的優(yōu)劣，在極大程度上是評價這篇新聞報道是否對其受眾有可觀的吸引力。而在財經(jīng)報道方面，通過提高可讀性，能大大拓展新聞的受眾，不再局限于經(jīng)濟金融類從業(yè)者、專業(yè)人士。也就是說，提高財經(jīng)報道可讀性就是使其滿足不同年齡階段、各行各業(yè)讀者的需求，優(yōu)化財經(jīng)類新聞媒體機構(gòu)的發(fā)展前景，使其在同類媒體之間的競爭中脫穎而出。

當前，財經(jīng)類新聞媒體所發(fā)布的財經(jīng)報道普遍存在一些問題：大都具有很強的專業(yè)性，在普通民眾看來較為晦澀難懂、難以接受；普遍使用大量專業(yè)術(shù)語，對非專業(yè)人士不夠“友好”；往往會使用大篇幅的數(shù)字、公式說明問題，不夠簡明扼要。

三、提升財經(jīng)報道可讀性的原則

（一）注重內(nèi)容升華，激發(fā)讀者閱讀興趣

要提高財經(jīng)報道的可讀性，就必須在內(nèi)容上做文章，因為財經(jīng)報道的核心就是其播報的內(nèi)容[1]。一篇優(yōu)秀的財經(jīng)類新聞報道，除了要做到新聞報道最基本的及時、準確等要求之外，還應能夠吸引大眾眼球，以極具趣味性的語言解釋晦澀難懂的經(jīng)濟概念，從而吸引普通民眾閱讀，激發(fā)社會大眾對財經(jīng)類新聞的探索欲。而想要達到這樣的目的，財經(jīng)類新聞從業(yè)者就不能故步自封、閉門造車，要學會走出來、走進社會民眾的生活，著重報道大眾關(guān)心的、貼近大眾生活的經(jīng)濟信息。簡而言之，就是要升華財經(jīng)報道的核心內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

（二）財經(jīng)報道的播報要與時俱進，做到及時準確

促使財經(jīng)報道與時代接軌、提高財經(jīng)報道的時代性，對提高財經(jīng)報道的可讀性有重要的意義。基于新聞報道的基本要求，財經(jīng)類新聞從業(yè)者必須將鮮明的時代特點融入財經(jīng)報道，將時代精神融入其中。媒體人要緊跟時代潮流，緊抓社會熱點，報道出符合社會發(fā)展的新聞。換言之，就是要貼合社會大眾普遍關(guān)注的經(jīng)濟信息，將整體經(jīng)濟局勢與社會經(jīng)濟發(fā)展水平融入財經(jīng)報道，報道與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的熱點事件。

（三）以人為本，貼近社會民眾

財經(jīng)報道的播報要注重人本思想，要緊抓讀者的思想，報道符合社會大眾需求的新聞。財經(jīng)類新聞從業(yè)者在撰寫新聞時應做到以人為本，深入貼近社會民眾的生活，切實地反映出當前經(jīng)濟發(fā)展的整體態(tài)勢以及與人民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟熱點[2]。當然，財經(jīng)報道不能僅僅只關(guān)心整體經(jīng)濟局勢的變動，還應從普通民眾的生活入手，關(guān)注大眾的經(jīng)濟生產(chǎn)活動。關(guān)于經(jīng)濟這個宏觀概念，既要做到“上得去”，更要做到“下得來”，既能貼合經(jīng)濟金融專業(yè)人士的信息獲取需求，又能滿足普通民眾緊抓經(jīng)濟熱點新聞的客觀需求。不能單一地從宏觀概念角度刻板地播報新聞，而應在經(jīng)濟問題中尋找人情化、人性化的分析角度，使財經(jīng)報道的新聞播報與普通民眾相連接，從而引起讀者的共鳴。

四、提高財經(jīng)報道可讀性的舉措

（一）增強財經(jīng)報道的文學性

財經(jīng)類新聞從業(yè)者在提高財經(jīng)報道可讀性時首先要注意的是增強財經(jīng)報道的文學性。一篇優(yōu)秀的財經(jīng)類新聞報道不能只有枯燥的文字描述，財經(jīng)類新聞從業(yè)者要學會利用具有文學性的詞匯，吸引讀者的眼球。通過語言文字的表述可以影響讀者對新聞報道所闡述的事實的理解和主觀意愿，與讀者的思維碰撞出新的火花，讀者可能會產(chǎn)生多種形式的主觀理解與感受。因此，一篇財經(jīng)類新聞報道是否成功，在極大程度上取決于作者的語言文字表述能力[3]。財經(jīng)報道作為經(jīng)濟性的新聞報道，具有較強的專業(yè)性和專一性，對從事此類報道的新聞從業(yè)者有更高的文字表述要求。引人入勝的語言表述是財經(jīng)報道必要的“表面功夫”，能夠影響讀者的思維模式轉(zhuǎn)換和對經(jīng)濟信息的初印象，因此要提高財經(jīng)報道的可讀性，首先就要提高從業(yè)者的文字功力，增強財經(jīng)報道的文學性。

（二）做有溫度的財經(jīng)報道

財經(jīng)類新聞從業(yè)者要提高新聞播報的溫度，切實關(guān)注廣大人民群眾關(guān)心的關(guān)乎國計民生的經(jīng)濟發(fā)展話題。新聞從業(yè)者不能只專注專業(yè)的、冷冰冰的數(shù)字指標，而要從脫離社會實踐活動的經(jīng)濟信息中跳脫出來，做群眾關(guān)心的新聞，做有溫度的新聞。從業(yè)者要著重追蹤當前最新發(fā)生的相關(guān)經(jīng)濟活動的一系列走向，結(jié)合專業(yè)化的信息，從與生活息息相關(guān)的角度切入分析各類經(jīng)濟事件。財經(jīng)報道的重點是“上傳下達”，既要傳達政府最新的經(jīng)濟政策以及社會上最新的經(jīng)濟形勢變動情況，又要收集社會基層對相關(guān)經(jīng)濟政策變化產(chǎn)生的反應，做好人民群眾的傳聲筒，積極反映人民群眾的意見，督促有關(guān)部門對相關(guān)的經(jīng)濟政策進行及時有效的調(diào)整、改良[4]。

（三）準確定位，做多元化的特色報道

財經(jīng)類新聞媒體機構(gòu)要做好自身發(fā)展定位工作，不同層次的媒體機構(gòu)發(fā)揮著不同的社會價值。例如央視財經(jīng)頻道主要報道的是對整體經(jīng)濟發(fā)展形勢的分析說明，同時也向人民群眾宣傳中央經(jīng)濟政策的最新變化，向業(yè)內(nèi)人士播報國際最新經(jīng)濟動態(tài)；地方媒體需要做的則是根據(jù)不同地區(qū)的不同經(jīng)濟政策，對相關(guān)經(jīng)濟布局進行針對性的理解分析，并以簡明扼要的語言將其傳達給讀者；其他有相關(guān)行業(yè)背景的專業(yè)的財經(jīng)類新聞媒體機構(gòu)則應根據(jù)所關(guān)注的行業(yè)特點，結(jié)合當前社會經(jīng)濟發(fā)展的具體階段，進行合理的評估、預測，為此行業(yè)的從業(yè)者提供專業(yè)的、可靠的經(jīng)濟發(fā)展信息[5]。總之，財經(jīng)類新聞媒體機構(gòu)從業(yè)者要保持高度的社會責任感，做符合自身角色定位的經(jīng)濟事件解讀，向社會大眾展示其可靠的專業(yè)態(tài)度。只有這樣，其才能找到適合自己的定位，創(chuàng)作出具有高度可讀性的財經(jīng)報道。

（四）突出財經(jīng)類新聞報道的服務性

財經(jīng)類新聞從業(yè)者不僅是新聞事件的傳播者，更是關(guān)注財經(jīng)類新聞受眾的服務者，要提高財經(jīng)類新聞播報的服務性，為民眾參與經(jīng)濟活動提供切實可靠的幫助。為便于社會各界參與金融投資領域的經(jīng)濟性活動，廣大財經(jīng)類新聞從業(yè)者應及時有效地收集具有參考價值的新消息、新動態(tài)，向讀者清晰明了地反映市場走勢變化。對此，可以在財經(jīng)新聞播報時進行多元化的財經(jīng)戰(zhàn)略分析，為想要投身金融行業(yè)市場的普通民眾提供一定的參考和幫助。同時，也可以構(gòu)建相關(guān)金融愛好者的交流平臺，推動相關(guān)金融從業(yè)者分享自身的經(jīng)驗教訓，為需要一定的理財指導性信息的民眾提供大數(shù)據(jù)的參考和相對專業(yè)化、成熟化的經(jīng)濟活動專業(yè)建議。如新華報業(yè)傳媒集團旗下的財經(jīng)新媒體——“錢眼”微信公眾號，短短幾年就吸引了百萬粉絲關(guān)注，每年有超2億的閱讀量，成為了國內(nèi)知名的財經(jīng)“大號”，其成功的一個最重要的原因就是內(nèi)容信息定位精準，文章寫法深入淺出，指導操作性強，從而吸引投資者每天必看。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，經(jīng)濟活動早已不再僅為經(jīng)濟金融行業(yè)從業(yè)者獨家關(guān)注，普通民眾也積極關(guān)注并投身其中?；谶@樣的考量，財經(jīng)類新聞從業(yè)者必須在統(tǒng)籌分析當前經(jīng)濟形勢及發(fā)展趨勢的同時，著重解讀相關(guān)經(jīng)濟事件的發(fā)展歷程，為普通民眾宣講經(jīng)濟熱點的有關(guān)信息。換言之，就是要提高財經(jīng)報道的可讀性，創(chuàng)作出可以吸引普通民眾目光的財經(jīng)報道。此外，財經(jīng)類新聞從業(yè)者要勇于打破固有的財經(jīng)報道宣講模式，從人文心理入手，提高財經(jīng)報道的服務性，使其能夠更好地貼合大眾心理。只有這樣，才能在真正意義上提高財經(jīng)報道的可讀性，極大地拓展財經(jīng)類新聞媒體的受眾，引導廣大人民群眾走進投資理財相關(guān)的經(jīng)濟類活動，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

[1] 李翠翠.財經(jīng)類新聞報道之可讀性與傳播效果實證研究[J].新商務周刊，2019（11）：2-3.

[2] 景璐.增強地市報財經(jīng)新聞報道的可讀性——以《克拉瑪依日報》的《閑諞財富》專欄為例[J].中國地市報人，2018（11）：87-88.

[3] 王平湖.財經(jīng)類新聞報道之傳播效果探究[J].記者搖籃，2019（11）：57-58.

[4] 王琦.淺析財經(jīng)報道中的大數(shù)據(jù)分析運用[J].城市黨報研究，2018，74（07）：49-51.

[5] 肖魯仁，楊子璇.大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞的特質(zhì)、問題及對策[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報，2018，18（05）：60-65+116.

作者簡介：徐建華（1971—），男，江蘇南京人，本科，記者，研究方向：財經(jīng)新聞報道、新媒體傳播。