“視評”讓戰(zhàn)疫輿論有聲有色又有情

摘要：近年來，在發(fā)生一些重大公共安全事件時，一些輿論經常會歪曲事實，并且捏造、傳播一些虛假信息，進而影響了社會秩序的發(fā)展。2020年發(fā)生的新冠肺炎疫情，一開始讓大眾心驚膽戰(zhàn)，為了引導輿論氛圍，《揚子晚報》開創(chuàng)了專門的“疫情防控系列視評”，及時傳播一些關于疫情的最新信息給大眾，使得大眾在保護好自身的前提下，積極主動參與防控疫情工作。

關鍵詞：“視評”；戰(zhàn)疫輿論；《揚子晚報》

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0165-02

一、引言

2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。近年來，《揚子晚報》一直探索評論創(chuàng)新，并在2020年正式推出評論創(chuàng)新專欄——“視評”。“視評”與一般的評論不同，在于有一個制作周期，因此，在主題以及內容選擇上比較明確：時間以百秒為主，內容系列化，要有特色[1]。正式推出沒多久，剛好遇上武漢發(fā)生新冠肺炎疫情。在江蘇省委網信辦的指導下，《揚子晚報》用更加符合網絡傳播規(guī)律和年輕人閱讀心理的MG（動態(tài)圖形）動畫解讀形式，策劃制作了6大系列36期“視評”產品，包括科普防控常識、解讀防控政策、宣傳防控舉措、凝聚人心力量，總點擊量超過3.1億次，闖出了一條新路子，成為戰(zhàn)疫輿論引導的一大亮點。

二、疫情下《揚子晚報》“視評”的評論創(chuàng)新

（一）準確快速地占據輿論主戰(zhàn)場，使內容系列化

1月22日，武漢宣布將于次日封城，網上不確定消息、相關謠言、對新冠肺炎疫情的恐慌情緒越發(fā)泛濫。《揚子晚報》視評工作室團隊在第一時間發(fā)聲，于1月22日確定了第一個作品——《相信科學就是我們的防疫利劍》，發(fā)出倡議要相信科學，在行動上要戴口罩、勤洗手、減少出行，在思想上不盲目不恐慌，不信謠不傳謠。只要每個人都行動起來，萬眾一心，全力應對，就一定能打贏這場防疫戰(zhàn)。之后美編人員迅速加班制作，于24日早上完成并發(fā)布，單條視頻的閱讀數超200萬，極大地鼓舞了團隊。

“視評”與一般評論的不同之處在于它需要一個制作周期，在進行重大公共事件的選題時，媒體的輿論引導很重要，于是自然地形成了一個共識，就是產品要精、要有特點。在發(fā)生重大的公共事件時，相關的部門和機構要快速準確地發(fā)布一些緊急的處理措施來穩(wěn)定人們的不安心情，科學準確地控制事件輿論的走向，進而防止危害社會安全和穩(wěn)定的輿論的出現。在明確目標后，《揚子晚報》根據疫情發(fā)展情況，進一步確定了六大主題是：強信心、聚民心、暖人心、硬核江蘇、激勵前行、戰(zhàn)疫英雄。

“強信心”圍繞著“用愛與責任共克時艱”，倡議做好疫情防控。如《用愛和責任共克時艱》建議在最緊要的關頭，全面動員，各地區(qū)各部門各擔其責、各盡其力，把防控措施落到實處，體現企業(yè)與個體的責任和擔當；《點贊！這是江蘇的溫度》《每個人都是防疫“第一責任人”》《防疫情擴散需要每個人行動起來》則從江蘇、企業(yè)、個人出發(fā)，建議每個人都行動起來，共克時艱！

“聚民心”緊扣穩(wěn)、實、快、心、準、治著6個“戰(zhàn)疫”關鍵字展開評論。如《以“穩(wěn)”推動防疫工作取得實效》以穩(wěn)定物資、穩(wěn)定秩序、穩(wěn)定情緒來展開評論，提出只有現在堅守，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能推動防疫工作落到實處、取得實效的觀點；《以“快”贏取疫情防控主動權》中，“快”反映的是此番抗擊疫情中的中國速度、中國效率。

“暖人心”突出民生關切，體現“暖”主題。如《惠企新政送來經濟復蘇“及時雨”》指出，一系列惠企新政不但溫暖了廣大中小企業(yè)，更堅定了眾志成城防控疫情的信心和決心。《減少填表保障社區(qū)防疫“沉下去”》提出“表格抗疫”要不得！要創(chuàng)造更好的工作環(huán)境，讓基層人員心無旁騖，投入到這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中去。

“江蘇硬核”是對江蘇的重新詮釋，體現出有責任、有智慧、有情懷的江蘇精神。《有底氣，戰(zhàn)疫復工兩手抓》《有水準，疫考面前行動快效果好》《有創(chuàng)新，抗疫實戰(zhàn)中提升治理能力》等系列評論多角度展示江蘇以雄厚的經濟實力為底氣，勇挑重擔，全方位支援湖北戰(zhàn)疫。與此同時，江蘇針對疫情變化和企業(yè)實際情況，迅速出臺50條“硬核新政”，一手抓防控，一手抓復工，兩手抓，兩手硬，堅持“穩(wěn)”字當頭，力求務實管用，既保證守土有責，又保持產業(yè)鏈循環(huán)暢通。

“激勵前行”是對抗疫取得階段性勝利后的思考與鼓勁。《不獲全勝絕不收兵》《“搶”回被耽誤的時間》《復“蘇”就在陽春里》《延續(xù)防疫文明生活好習慣》《繼承防控工作好經驗》《用戰(zhàn)疫精神激勵前行》既是對前階段的工作總結，更是提醒經濟復蘇要搶時間，在疫情拐點還未到來時不能放松警惕，也是對未來如何展開工作進行鼓勵。其中，在《“搶”回被耽誤的時間》這一“視評”中，指出了“疫情就像一面鏡子、一把尺子，能照射出干部不同狀態(tài)，衡量出干部成績優(yōu)劣”。在統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展的新形勢下，疫情也像是一根鞭子，督促各級黨員干部必須努力向前跑，把失去的時間“搶”回來。“搶”回耽擱的時間，要有一股實勁。疾風知勁草，板蕩識誠臣。近期，多地出臺措施激勵戰(zhàn)“疫”一線黨員干部，各級黨員干部必須拿出一股狠勁、實勁，勇當先鋒，敢打頭陣，主動擔當才能占得先機。“搶”回耽擱的時間，要善于使巧勁，要善于化危為機。2月21日，南京市2020年重點招商項目簽約儀式在“云端”拉開帷幕。一小時內，67個項目完成簽約。蘇州、無錫、徐州、淮安、泰州等地也紛紛通過不見面“云簽約”，推動了招商引資再升級。“搶”回耽擱的時間，不能使蠻勁。備春耕、上項目、促脫貧、奔小康……從中央到地方，對經濟社會發(fā)展的考題都已列出大綱劃出重點，勁用對了，工作跟上了，疫情的損失才會降下來。只要我們“咬定全年的目標任務不放松”，堅定信心迎難而上，就一定能把失去的時間“搶”回來，進而為疫情爭奪更多的時間，可以更快地抑制疫情影響的進一步擴散[1]。

“致敬英雄”是致敬腳踏實地把每件平凡的事做好的人，致敬每一個努力工作有堅定理想信念的人，他們用平凡微小拼出波瀾壯闊，在平凡崗位做自己的英雄！如此微小平凡的我們，也可以擁有波瀾壯闊的不凡經歷。

在這段特殊的日子里，還有大批的社區(qū)工作者、基層公務員做了大量不平凡的事情。世界上沒有天生的英雄，有的只是用決心和毅力做事的人。正是這些平凡人的不平凡之舉把每個人心中的光亮匯聚起來，彼此溫暖，相互照亮，匯成滿天星海！

（二）視聽化的評論形式，從多個方面入手

在此次戰(zhàn)疫系列“視評”策劃創(chuàng)作中，通過深入分析當前傳播規(guī)律和網民閱讀習慣，最終確定將備受網民青睞的短視頻作為創(chuàng)新載體，采用“視評+文本”的方式形成完整評論成果，可單看可對照，既符合視頻閱讀愛好，也兼顧了文字閱讀習慣，實現了網絡評論工作的新突破。

從具體的“視評”產品看，其融合了電視評論、報紙評論和網絡評論的優(yōu)點優(yōu)勢，百秒時長定位搶占網絡視頻傳播制高點，運用網民喜聞樂見的MG動畫技術，采用便捷親和的網絡智能虛擬配音，既增加了科技含量，也讓原本比較嚴肅的評論，變得有思想、有聲音、有畫面、有情感，更加直觀生動活潑，是新形勢下融媒體產品創(chuàng)作的有益探索。可以通過播放關于疫情期間大眾應該如何預防疫情的視頻來充分地調動群眾的積極性，同時使得大眾可以仔細認真地觀看相關的視頻，從側面激勵群眾發(fā)揮自身的作用，為疫情防控做出自己的貢獻。這種貢獻既可以是向周邊的親朋好友轉載對應的疫情防控視頻，也可以是在保護好自己的前提下，主動積極地參與到周邊地區(qū)的防疫之中。[2]

戰(zhàn)疫系列“視評”一經推出，其新穎的形式便受到網民的廣泛好評，“閉上眼睛也能聽評論聽觀點”“文字對照畫面更直觀更深刻”“既可分享傳播也可下載收藏”等評論頻頻出現。

（三）立體化的傳播，從多個方面加強互動力度

在戰(zhàn)疫系列“視評”的創(chuàng)新過程中，內容和形式是基礎，傳播效果則是檢驗成功與否的標準。在6周多的時間內，6大系列36個主題的百秒“視評”，各平臺總點擊量突破3億次，在評論產品中可以被稱為“優(yōu)秀”，這與立體傳播的優(yōu)勢分不開。

揚子晚報網開設專題、話題。并且在“揚眼”“紫牛新聞”客戶端開設了“視評”專欄，匯聚了全部36個主題的“視評”，同時在報、網、微、端等多個渠道的重要版面和重要位置，同步進行傳播。在每周系列專題結束后，會制作小結網絡海報、開辟專題版面，進行二次傳播，不斷擴大影響，進而使得大眾可以增加對疫情的認識與了解，積極主動地參與到疫情的防控之中，積極貢獻自己的一份力量，從而順利完成疫情的防控。

戰(zhàn)疫系列“視評”形式靈活，可拆解為文字版和視頻版，單獨的百秒“視評”產品，在微博、微信、論壇、貼吧等互動平臺傳播極為便捷，帶動了眾多網民自主傳播，跟帖互動評論再次提升了“視評”引導的有效性和針對性。一些大V將“視評”產品上傳微博后，單條微博視頻點擊量就超過200萬次[2]。

新創(chuàng)意帶來了新體驗。媒體融合創(chuàng)新突破了常規(guī)觀感的邊界，增強作品信息的延展性。

三、結語

《揚子晚報》關于疫情防控的系列“視評”讓戰(zhàn)役輿論有聲有色又有情，其借助視頻的形式來吸引大眾的興趣，進而使他們愿意完整地觀看疫情防控的視頻，進而最大化地調動群眾的積極性，主動積極地配合疫情的防控措施，在保護好自身安全的前提下，主動積極地參與到疫情防控之中。最重要的是可以在發(fā)生一些重大公共事件時，可以快速準確地控制輿論的發(fā)展方向，使輿論及時向良好的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] 陳寶雷.視聽兼?zhèn)洌新曈猩拔覑圩鎳Z言美”普通話電視評比追記[J].語文建設，1986（Z1）：114-117.

[2] 張雅娟，張華念.一樣時評兩樣情——《齊魯晚報》、《燕趙都市報》時評版比較[J].青年記者，2004（7）：55.

作者簡介：黃鳳（1980—），女，江蘇南京人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。