健康類電視節目和新媒體融合互補研究

摘要：2016年，國家首次提出“健康中國”戰略，將全民健康納入國家戰略體系，進一步夯實了健康的發展主題，在此背景下的健康類電視節目逐漸得到受眾的青睞。如今，新媒體方興未艾，其憑借優質的傳播途徑及表現形式，得到了社會大眾的廣泛認同，而傳統健康類電視節目要想獲得更大的發展，勢必需要基于新媒體語境實施拓展，通過媒體融合的方式，融合傳統及新興媒體資源，不斷確立媒體傳播的優勢，通過橫向對標、縱向發展的方式，打造健康類電視節目的全新語態。鑒于此，本文嘗試提出健康類電視節目與新媒體的融合互補路徑，以供參考。

關鍵詞：健康類電視節目；新媒體；融合互補

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0121-02

一、引言

隨著互聯網技術的發展，新媒體行業快速崛起，給傳統媒體帶來了巨大影響，如何在新媒體環境下確立健康類電視節目的優勢，已成為當前亟待解決的問題。因此，健康類電視節目必須以“新”制勝，以“深”自強，通過與新媒體的融合互補，全面搭建媒體融合的全新模式。

二、電視媒體與新媒體融合互補概述

隨著互聯網技術應用的普及，以及各種媒體傳播方式的創新，新媒體模式羽翼漸豐，在短短的幾年時間里，新媒體井噴式發展，迅速占領了傳統媒體市場，構建了一種全新而又普遍的媒體環境。具體而言，新媒體的優勢在于傳播手段新、傳播效率高、信息更迭快、應用場景多等[1]。從歷史沿革來看，時代始終面向未來發展，而最好的生存方式顯然是適應時代，而非盲目競爭和對抗[2]。因此，我國傳統電視媒體應當與時俱進，借助新媒體的創新優勢，積極實現優勢互補與資源融合，通過轉型與升級重新建立優勢，通過推出各類新穎電視節目，在市場競爭中立于不敗之地，并且利用融合互補的理念，為持續創新奠定基礎。

三、新媒體與健康類電視節目融合互補的優勢

（一）有助于豐富電視節目制作的形式

傳統的健康養生類電視節目，其制作過程因循守舊、一成不變，難以真正在激烈的競爭中獲得優勢，并且其主要的模式均是邀請嘉賓分享，忽視了受眾的需求。而新媒體的融入，一方面給予了節目編輯更多的創新思維，另一方面也豐富了電視節目的渠道[3]。如此一來，健康類節目既可以是實地記錄，也可以是內容集錦，靈活的制作形式，可以打造出適應受眾需求和習慣的優質健康節目，而這也正是新媒體背景下，健康類電視節目多元發展的重要開端。

（二）有助于擴大電視節目傳播的范圍

新媒體基于互聯網技術，便捷、快速、高效的傳播方式是其與生俱來的優勢，而這也正是健康類電視節目所稀缺的。相較于傳統健康類電視節目的“大屏”化，新媒體完全可以實現“小屏”移動化，這樣便可以通過各類平臺的推送，讓更多的受眾欣賞到優質的健康電視節目，從而擴大受眾面，無形之中達到全民推廣的效果。例如，健康類電視節目可以借助網站、“兩微一抖”及官方APP等，全面拓展受眾群體，使節目內容得到高效傳播。

（三）有助于提升電視節目編輯的素養

新媒體語境給健康類電視節目編輯帶來了新的挑戰，要想真正適應時代的需求，滿足受眾的喜好，必須實現自我提升、自我調整。因此對于制作健康類電視節目的編輯人員而言，新媒體發展既是挑戰也是機遇。實踐中應保持團隊的創新性和獨特性，深入挖掘受眾的健康需求，并借助新媒體的既有優勢，創新媒體傳播方式和形態，真正掌握更豐富的創新思維和編輯技能，通過電視節目與新媒體的無縫銜接，實現新媒體與健康類電視節目的融合互補。

四、健康類電視節目和新媒體融合互補的策略

（一）結合實際守正創新，樹立融合互補理念

新媒體自身所擁有的豐富性、便捷性的特征是其他媒體難以超越的，健康類廣播節目要打破墨守成規的思想，從思想上正本清源，將自身優勢與新媒體的優勢融合在一起，提升節目質量，滿足廣大受眾的需求，在競爭激烈的市場競爭中占有一席之地。隨著人民生活水平的顯著提升，社會大眾在追求豐富的物質文化生活的同時，還高度重視健康問題，特別是隨著“健康中國”行動的提出，健康之路正徐徐鋪就，大眾對健康服務的需求越來越大、關注度越來越高。因此，健康類電視節目需從患者和醫生的角度切入，尋求受眾需求或是健康服務，以便更好地為其提供最實用的健康資訊。在節目內容方面，要堅持內容為王，內容要趨向于生活化、平民化。在媒體內容傳播方面，需轉變媒體視角，尋求受眾的認同，依據當前用戶的媒體訴求，體現出融合性，呈現出立體可觀的形式，進而讓節目變得更加生動，增強節目的共鳴感，同時還要確保節目的細致，通過細致的服務讓受眾感覺到節目較強的實用性、節目接地氣。

（二）去蕪存菁優勢互補，提升節目的可視化

健康類電視節目相對于“兩微一端”以文字、圖片為主的呈現方法，其動態化、視頻化的呈現方式在健康傳播中占據一定的優勢，可以為受眾帶去動態化的感受，同時可以將生澀難懂的醫學知識更好地轉變成受眾容易接受，且易懂的健康知識。基于此，在新媒體背景下，健康類電視節目要去蕪存菁，積極借鑒并發揮新媒體的優勢，實現兩者的優勢互補。通過科學實證、大型道具、動畫演示、案例分享等舉措，從整體上提升節目的可視化程度，以喜聞樂見的方式讓受眾理解并接受節目所傳達的健康知識或健康資訊，在日常生活中合理運用健康保健知識，治療或預防疾病。以安徽衛視《朋友圈健康說》節目中的“減肥要禁止攝入脂肪嗎”專題為例，在節目中專家借助核磁共振圖片，直觀形象地為受眾展示了脂肪的分布情況，同時專家還借助紅黃白三種顏色的球，為廣大受眾展示人體三大營養素的配比，在展示人體缺乏脂肪攝入所誘發的疾病時，使用了人形卡片。在這期健康節目中，節目組通過視頻動畫演示、多種道具以及實驗認證等，讓受眾更好地了解了肥胖的原理，以及該如何科學地減肥。新媒體與傳統媒體的融合，打造了高品質的節目，可以讓節目內容具備更高的傳播緯度，提升節目的影響力，樹立起有益的品牌形象。

（三）不斷整合媒體資源，優化宣傳推廣節目

在新媒體時代，健康類電視節目要想實現理念、資源、思路的升級換代，促進節目互聯化、信息化以及智能化的程度的全面提升，就必須從節目的特點入手，不斷整合傳統媒體與新媒體的資源，創新宣傳推廣思路。健康類電視節目要加強新媒體平臺的推廣，在傳統媒體中投放微信、微博等，為受眾推送高質量、優質的閱讀內容，通過這樣的舉措提升其對健康類資訊新媒體平臺的關注度，最大限度地達到新媒體的推廣效果。同時節目組還要加強與受眾的交流互動，如采用名醫義診在線解答、觀眾留言抽獎、評選你心目中的名醫等方式，借助這些多元化的途徑，增強受眾的閱讀黏性，在真正意義上實現新媒體與傳統媒體的融合互補，促進健康類節目宣傳目的的達成。另外，還要借助新媒體發揮品牌效應。健康類節目可以充分利用專家名醫、節目主持人的知名度，將他們的個人微博與新媒體平臺聯通起來，借助個人微博等載體推廣節目，促進節目認可度和知名度的全面提升。積極開展線下活動，健康類節目可以將新媒體恰如其分地融入線下活動，通過線下活動直播、走訪網紅藥店，實現對線下活動、網絡客戶端的開辟，實現線上活動與線下活動的互補，提升受眾對節目的關注度，增強受眾黏性。

（四）打造全新媒體形態，拓展品牌發展路徑

現階段，琳瑯滿目的健康類電視節目，在適應受眾需求的同時，也給受眾帶來了揮之不去的迷茫感。這種節目同質化的現象，往往會導致受眾“過目便忘”，無法真正達到節目的目的。因此，新媒體環境下的健康類電視節目，必然從自身著手加緊轉變，綜合傳統媒體的制作優勢和新媒體的傳播載體優勢，通過內容、形態、渠道及運營等諸多領域的融合，加強相互之間短板問題的互補，打造出全新的媒體形態和模式，進而提升電視節目的質量。一方面，電視媒體應加大轉型投入，資源融合只是其中的一部分，更重要的是提升管理效能，即在節目的編創過程中，加強市場調查與受眾取向分析，并利用傳統優勢收集相關素材，加強制作設計和投入。另外還應形成一套行之有效的管理運營方式，加強內部改革和制度完善，形成全媒體傳播矩陣。另一方面，電視媒體應拓展品牌化發展路徑，特別是在關鍵期，必須利用新媒體平臺，不斷依托不拘一格的節目內容和傳播形式，利用網絡平臺、“兩微一抖”及官方APP等，通過提升曝光度來增強受眾的印象，并依靠優質的內容吸引受眾，讓受眾愿意在新媒體平臺中推廣和分享。如此一來，健康類電視節目將逐步樹立品牌，增強節目的號召力和競爭力。例如，北京衛視的《養生堂》節目，憑借與新媒體之間的融合互補，快速建立了線上線下的發展架構，通過平臺推廣和內容保障，僅新媒體平臺的粉絲總數便已經突破300萬人，并且通過第三方合作，還建立了養生保健品牌，形成了完整的產業鏈式發展模式。

五、結語

新媒體的出現打破了傳統媒體的壟斷局面，當然也為受眾帶來了全新的體驗。健康類電視節目在“健康中國”國家戰略的引領下，被賦予了全新的內涵和使命，而從節目制作本身來看，應當保持傳統媒體的優勢，積極適應新媒體環境，突破當前的發展困局，通過與新媒體的融合互補，推動健康類電視節目在新媒體語境下的創新，為健康知識的傳播與推廣助力增輝。

參考文獻：

[1] 譚焱之.新媒體環境下健康傳播類電視節目創新路徑[J].傳播與版權，2019，69（02）：86-88.

[2] 蔡璐.健康類廣播節目與新媒體融合的思考[J].媒體時代，2015（01）：33-34.

[3] 孟令鳳.我國健康養生類電視節目的傳播效果及影響因素[J].新媒體研究，2016，2（18）：158-159.

作者簡介：趙潔（1983—），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：健康電視節目的發展。