疫情之下鄉(xiāng)村硬核防控標語的適切性研究

摘要：在全民行動做好疫情防控工作中，鄉(xiāng)村硬核防控標語充分考慮到農(nóng)村的基本情況，選取適合農(nóng)村的宣傳方式，作為不同于官方宣傳的另類傳播，標語以簡短的文字和具有鼓動性的宣傳口號，以群眾喜聞樂見的方式在農(nóng)村防疫工作中起到了至關(guān)重要的宣傳作用，本文將從適切性視角對疫情之下鄉(xiāng)村硬核防控標語進行研究。

關(guān)鍵詞：適切性；鄉(xiāng)村標語；防疫

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0095-02

一、引言

突發(fā)的新冠肺炎疫情沉寂了春節(jié)應(yīng)有的歡鬧，迎來了嚴肅且極其沉重的危機感。疫情初現(xiàn)，便高居微博熱搜不下，引發(fā)了人們的熱切關(guān)注，為了及時宣傳疫情防控的政策方針，“三微一端”齊上陣，傳統(tǒng)媒體與新媒體強強聯(lián)合。為打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)，各地政府部門出奇招，發(fā)短信、大喇叭、改順口溜、流行歌曲等，而農(nóng)村地區(qū)則充分結(jié)合大部分村民的基本情況，以一種另類傳播的方式，紛紛拉起標語橫幅：“串門就是互相殘殺，聚會就是自尋短見。”

農(nóng)村是了解中國社會的一角，農(nóng)村有著自身的個性，鄉(xiāng)村標語是鄉(xiāng)村文化的體現(xiàn)，也是展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色的旗幟。在這次新冠肺炎疫情中，鄉(xiāng)村硬核標語針對農(nóng)村的獨特性，采取簡短、粗暴、通俗易懂的形式，更易于群眾理解和接受，在鄉(xiāng)村的疫情宣傳工作中，起到很明顯的傳播效果。中國是名副其實的“標語大國”，標語口號不僅是一種語言實踐，更是社會傳播的重要載體，是透視中國社會政治文化的重要窗口[1]。因此，本文將對疫情防控中鄉(xiāng)村標語的適切性進行研究。

二、鄉(xiāng)村硬核標語的話語形式

（一）咒罵式

咒罵式主要采用一些比較極端的話語，語言文字比較惡俗，具有一定殺傷力。如，“帶病回村，不孝子孫”“聚餐就是找死，拜年就是害人”“今年上門，明年上墳”“帶病回鄉(xiāng)不孝二郎，傳染爹娘喪盡天良”。咒罵式標語往往采取詛咒的話語風(fēng)格，此類標語對抗情緒比較激烈，迫使他人接受、遵從，網(wǎng)友紛紛點評為“鄉(xiāng)村標語，話粗理不粗”，可見其受到了不少群眾的歡迎。

（二）溫情式

溫情式標語主要采取比較委婉、間接的話語、語言風(fēng)格比較柔和，以柔為主來打動群眾，希望群眾可以從容接受。例如，“親戚不走，來年還有；朋友不聚，回頭再敘”“疫情當前，微信拜年；口罩一戴，福氣常在”“等肺炎疫情過去了，再結(jié)婚登記恩愛活到老”“少吃一頓飯，親情不會淡”。這類標語風(fēng)格比較溫和，用詞文明，給人一種輕松、溫情之感，不易產(chǎn)生不適、對抗情緒。

（三）詼諧式

詼諧式標語，一般用詞比較生動、有趣，往往會與一些經(jīng)典名言、段子、風(fēng)俗、典故等相結(jié)合，常常成為流傳的金句。例如，“偷吃野味，病床C位”“平時出門戴口罩，否則麻將都點炮”“現(xiàn)在吃飯就是鴻門宴”“我宅家，我驕傲，我為國家省口罩，我為自己省鈔票”。這類標語往往傳播效果更加明顯，常在群眾口中流傳，生動、有趣、搞笑、順口是詼諧式標語的主要特點。

（四）科普式

科普式標語主要傳達一些正面、理智、科學(xué)的健康知識，從而來引導(dǎo)人們正確地防控疫情。例如，“個人防護四要素：戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)、少聚集”“溫度37.5，快上醫(yī)院別耽誤”“強防護、不恐慌、信科學(xué)、不傳謠”。科普式標語以嚴肅、穩(wěn)重的話風(fēng)，傳播一些健康、科學(xué)的知識，在疫情期間謠言肆意的環(huán)境下為群眾撥云見日，在鄉(xiāng)村標語中更具有權(quán)威性、引導(dǎo)性和說服力。

（五）直白式

直白式標語往往以簡明扼要的文字點明要義，傳達關(guān)鍵信息，更具有指令性、明確性，直接告訴群眾疫情現(xiàn)狀以及需要注意的問題。例如，“疫點返鄉(xiāng)回到家，居家觀察14天，出現(xiàn)癥狀要報告”“本戶有武漢返鄉(xiāng)人員，請勿相互來往”“請減少到人群密集場所活動”。此類標語更貼合政治文件，直接明了傳達指令，引導(dǎo)性較強，受眾接受程度高，是日常生活中常見的一種標語形式。

三、鄉(xiāng)村硬核標語的創(chuàng)設(shè)適切性

（一）標語的創(chuàng)設(shè)貼合村民的認知能力

截至2020年3月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民規(guī)模的28.2%[2]，非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)人群為主。使用技能缺乏和文化程度限制是非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。在中國農(nóng)村，村民普遍的受教育程度并不是太高，所以有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的疫情防控的政策方針，尤其是含有一些專業(yè)化術(shù)語的文字、音頻和影像，一般村民在理解上會有些吃力、不透徹、不到位，在農(nóng)村的宣傳效果自然也不佳，難以精準地意識到新型冠狀病毒的嚴重性。甚至一些老人固執(zhí)己見，不戴口罩、亂串門，年輕人對此苦勸無果，甚至登上了微博熱搜，如#如何勸爸媽重視疫情##家人對冠狀病毒的態(tài)度##如何勸爸媽戴口罩#等，而“口罩還是呼吸機，您老看著二選一”的標語，卻能讓老年人一看就明白戴口罩的重要性，明白口罩既是確保自己生命安全和身體健康的必需品，又是預(yù)防病毒相互傳播，交叉感染的需要[3]。大部分“土味”標語都是簡短性句子且較為易懂易記，在廣大農(nóng)村地區(qū)及時敲響了疫情防控的警鐘，傳播了有關(guān)的防控知識。

（二）標語的創(chuàng)設(shè)簡潔、對仗、有趣、朗朗上口

截至2020年2月18日，微博超話#農(nóng)村的硬核防疫標語#閱讀量達到537萬，在微博上也引起了很高的關(guān)注量，這也是這些標語深受農(nóng)村人民歡迎的原因。“硬核”標語如“人人做到早防范，野生動物莫嘴饞”“少吃一頓飯，親情不會淡”“閉門不出就是為社會做貢獻”等，看似簡單，卻直擊要點，標語簡潔、對仗、朗朗上口、甚是有趣，緊緊抓住了農(nóng)村做好宣傳的關(guān)鍵。基層是防控的重點所在，用好標語口號，讓群眾聽得懂、看得懂各類防疫要求和防疫知識，對于加深社區(qū)群眾對疫情態(tài)勢的認知、強化群眾科學(xué)防控的意識，有重要意義[4]。

（三）標語的創(chuàng)設(shè)展現(xiàn)民間智慧

鄉(xiāng)村硬核標語爆火，并不只有詼諧、調(diào)侃和狂歡，標語也從側(cè)面彰顯了鄉(xiāng)村文化和民間智慧。與專業(yè)術(shù)語的嚴肅式文件相比，簡單粗暴的硬核式標語在農(nóng)村的效果立竿見影，這正是毛澤東同志所強調(diào)的“實事求是”“具體問題具體分析”。在不同的地區(qū)要采取不同的措施，因時因地而異，農(nóng)村的“土味”標語，恰恰是針對農(nóng)村問題采取的正確策略，這也是全體人民的智慧結(jié)晶。

四、鄉(xiāng)村硬核標語創(chuàng)設(shè)的不適性

（一）話語鄙俗、不雅之風(fēng)

在這次疫情中，鄉(xiāng)村硬核標語受到了普遍的歡迎與支持，截至2020年6月13日，#來抄河南作業(yè)#的微博超話，閱讀量已達590.3萬次，可見其傳播效果顯著，“硬核”是人們普遍關(guān)注的點。而“硬核”之中還需一個度的把控，在這些標語中，不乏出現(xiàn)咒罵式標語，以極端、惡俗的語言進行宣傳，其本身便在道德規(guī)范的邊緣打擦邊球，例如，“帶病回村，斷子絕孫”，這樣過度的咒罵式標語，雖然具有迫使人們認識到疫情嚴重性的作用，但這樣的語言文字過于低俗，且不利于社會文明的發(fā)展。如何正確地引導(dǎo)疫情防控標語宣傳，提高文明程度，是進行宣傳時必須解決的一個問題。

（二）影響消極、不能長久

青少年在年少時期的世界觀還不夠成熟，尚需要積極的引導(dǎo)，而鄉(xiāng)村防疫標語中存在著一些惡俗、不恰當?shù)男麄鳂苏Z，會潛移默化地影響農(nóng)村青少年心智的成長，引起他們行為上的效仿。部分“土味”標語過于市場化、娛樂化、惡俗化，正是由于標語生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺少了嚴格意義上的把關(guān)。“土味”并不等同“低俗”，部分過于娛樂化的低俗標語，不是長久之風(fēng)。鄉(xiāng)村標語也是鄉(xiāng)村文化力量的體現(xiàn)，我國要加快社會文明建設(shè)的進程，關(guān)鍵是要加強對文化生產(chǎn)的把控，增強文化自信，提高國民文化素養(yǎng)，因此，如何恰當?shù)刈龊棉r(nóng)村防疫標語，不僅要看到短暫性的宣傳效果，更要看到長久性的社會影響。

五、鄉(xiāng)村防疫標語的意義

（一）轉(zhuǎn)變話語體系更親民

標語也是體現(xiàn)一個時代特征的符號，標語風(fēng)格的變化映射出一個時代文化的變遷。新媒體時代，正在重新建構(gòu)話語體系，主流媒體在一定程度上話風(fēng)轉(zhuǎn)變得更加親民，比如《主播說聯(lián)播》中主持人一改往日刻板、嚴肅的形象，“噴飯”“令人發(fā)指”等用詞，極大地拉進了與受眾的距離，受到人們的熱捧，而在這次防疫戰(zhàn)的鄉(xiāng)村標語中，“土味”又硬核的標語正是再次“飛入尋常百姓家”，受眾聽得懂、愿意聽、喜歡聽，才是真接受。

（二）選取宣傳策略更適宜

鄉(xiāng)村硬核標語的誕生有著獨特的農(nóng)村背景，具有針對性和策略性的宣傳，才能取得最佳的效果。尤其是在危機傳播中，要針對不同的地域、不同的情況，及時選取合適且最優(yōu)的宣傳策略。根據(jù)農(nóng)村自身的文化背景，相比較嚴肅、專業(yè)性較強的話語，簡單淺顯的話語更容易被接受，咒罵式標語可令人醍醐灌頂，意識到疫情的嚴重性，在一定程度上避免了對專業(yè)性術(shù)語在認知上的不足。城市有城市的媒體報道，農(nóng)村有農(nóng)村的宣傳標語，要充分考慮到城市和農(nóng)村的區(qū)別，有著不同的影響因素，才能更好地找到合適的宣傳方案。

六、結(jié)語

疫情防控是一場全民戰(zhàn)爭，需秉承眾志成城戰(zhàn)疫必勝的決心，農(nóng)村標語洋溢著民間智慧和民間力量，這對充分調(diào)動民間積極性，打通“最后一公里”，凝聚民心，打贏這場攻堅戰(zhàn)，適合也適時。同時也要意識到鄉(xiāng)村硬核標語是一把雙刃劍，做好傳播工作要有深度、力度，更要適度，適合不同地域的宣傳深度和廣度，主流媒體要適度轉(zhuǎn)變話語體系，采取群眾喜聞樂見的方式，從而提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 周裕瓊.從標語管窺中國社會抗爭的話語體系與話語邏輯：基于環(huán)保和征地事件的綜合分析[J].國際新聞界，2016，38（05）：52-68.

[2] 第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/ OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/t20200428_ 70974.htm，2020-04-08.

[3] 鄒國芳.“土味”宣傳標語助力疫情防控[N].西江日報，2020-02-14（005）.

[4] 謝軍.好標語凝聚精氣神[N].金昌日報，2020-02-17（002）.

作者簡介：耿沐言（1995—），女，河南駐馬店人，碩士在讀，研究方向：新媒體。