風光風情風物三位一體“文旅推介+直播帶貨”傳統媒體的新實踐

摘要：今年夏天，重慶啟動了“曬旅游精品 曬文創產品”大型文旅推介活動。其中，“區長縣長雙曬直播”板塊邀請重慶各個區縣的區長縣長們進入直播間，在鏡頭面前吆喝、直播帶貨成為活動的一大亮點。梁平、渝中、銅梁、萬州等多個地區的“區長縣長雙曬直播”由重慶廣播電視集團（總臺）融媒體新聞中心策劃執行，并在重慶新聞頻道和多個網絡平臺同步直播。區別于傳統電視節目的生產制作，重慶廣電多角度、多形式助力“雙曬”的同時，也在不斷拓展傳統媒體表達的邊界，提升節目的現實意義與價值內涵，以全新的創作理念探尋當下融媒節目的創新生存之道。

關鍵詞：“雙曬”；直播帶貨；傳統媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0010-02

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的收官之年。今年夏天，重慶啟動了“曬旅游精品 曬文創產品”大型文旅推介活動，全市各個區縣通過“區長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區縣文旅精品薈”“云上文旅館”等，在各大平臺渠道全方位展示文旅亮點、拉動文旅消費。以“雙曬”為品牌的文旅宣傳推介和消費引導機制持續深化，影響不斷提升。

新冠肺炎疫情發生以來，“區長縣長直播帶貨”不是稀奇事，但是區長縣長們接踵上電視、拼融媒為家鄉文旅特產代言，可算媒體新景觀。在“曬旅游精品 曬文創產品”大型文旅推介活動中，互動性極強的“區縣長雙曬直播”備受熱捧，一方面源于“主播”身份的新鮮感，另一方面，區長縣長們利用自身的公信力，能夠把好產品質量關，給網友帶來了充分的信任感。梁平、渝中、銅梁、萬州等多個地區的“區長縣長雙曬直播”由重慶廣播電視集團（總臺）融媒體新聞中心策劃執行。其間，重慶廣電發揮自身優勢，將直播形式、舞臺設計、帶貨內容等多方面升級，在場景化、實景化、主題化的創新形式中，助力“帶貨熱”。同時，重慶廣電不斷拓展傳統媒體表達的邊界，提升節目的現實意義與價值內涵。

一、曬風光：“上天下地”沉浸式體驗，推薦精品旅游路線

在重慶“雙曬”活動中，“區長縣長曬直播”板塊并非完全是網友們熟悉的“直播帶貨”，與李佳琦、薇婭式的直播帶貨最大的區別在于，它不是單純的賣東西，而是以區長縣長的視角深度挖掘重慶這座城市，聚焦各個區縣的文化旅游產品，展現它們的地理優勢和風土人文，同時，借助各大傳播平臺的影響力和區長縣長自身的公信力，推介重慶，讓這座城市的風光風情風物一站式出圈，推動疫情常態化防控下文旅市場的全面恢復，從而加快驅動當地經濟發展，為實現脫貧攻堅輸入能量。因此，梳理推薦地方的文旅精品成為了“區長縣長雙曬直播”中非常重要的環節。

在銅梁“雙曬”直播中，銅梁區區長姜國杰推薦了兩條銅梁精品旅游路線——歷史文化之旅：安居古城→銅梁龍景區→劉伯承秘密藏身處→邱少云烈士紀念館→銅梁博物館→銅梁匾額博物館，在外景主持人的帶領下，采取航拍與地拍，虛擬演播室與實景拍攝相結合，透過屏幕，網友就能觸摸歷史，仰望崇高。田園都市游：原鄉中央公園→望山公園、見水公園→黃桷門愛情樹→巴岳山→玄天秀水生態畫廊→中華龍溫泉，虛擬演播室再次發揮作用，在演播室里，區長和主持人漫步在主題為“原鄉風情”的最美馬拉松賽道上，銅梁的原鄉風情在行走中被他們娓娓道來，田園與都市在銅梁無縫銜接。

在兩江新區“雙曬”直播中，兩江新區黨工委副書記、管委會常務副主任王志杰為網友們梳理出了三條旅游路線：“開放之旅”“智慧之旅”“時尚之旅”。“開放之旅”：沿著果園港→兩路寸灘保稅港區→悅來國際會展城的路線，通過直升機航拍的VCR，帶著網友擁抱白云、鳥瞰兩江。“智慧之旅”：沿著禮嘉智慧公園→兩江協同創新區→兩江機器人展示中心→兩江新區航空航天產業園的路線，生動展示兩江新區的智慧之城建設。“時尚之旅”：透過直播鏡頭，網友們和王志杰一起“云打卡”兩江新區熱門景點，感受“山水百園游”和“動感時尚游”兩條線路，既賞美景，又享游樂。

在90分鐘的直播過程中，區長縣長們推介當地的精品旅游路線成為重頭戲。在璧山、綦江、萬州、萬盛等區縣的“雙曬直播”中，重慶廣電充分發揮了傳統媒體的技術優勢，把虛擬演播室，外景VCR與演播室內的互動相結合，融合采風、表演、訪談、互動等多種表現手法，進行“內容種草”。此外，將當地的美食、特產、文創產品自然地融入進來，讓嘉賓們大飽口福和眼福的同時，也讓觀眾感受了巴渝文化的魅力。一個地區的文旅特色，就在這些豐富的自然風景和獨特的地方美食引領下，被巧妙地呈現在了觀眾面前。為后續銷售當地旅游景點的門票和酒店民宿套票鋪墊了足夠的情緒，也將有效地帶動當地的文旅產業，將脫貧攻堅落到實處。

二、曬風情：講好重慶故事，帶動地方人文精神出圈

巴渝大地歷史悠久，文化厚重。然而，在過去很長一段時間，在重慶飛速發展的過程中，不少珍貴的傳統文化資源并沒有得到足夠的重視，更沒有被深入挖掘、整理和活化。兩季“雙曬”活動讓各個區縣大量“沉睡”的人文寶藏被重新喚醒。這些被喚醒的人文寶藏，如何用試聽語言來呈現呢？實際上，“雙曬”直播并不是傳統意義上的電視節目，受眾群體也不僅僅是電視觀眾，重慶新聞頻道與手機直播形成了2個節目矩陣，為了讓節目的呈現更具創意化和年輕化，重慶廣電的創作團隊從策劃之初，就十分重視受眾分析，充分尊重年輕觀眾的收視習慣和興趣點，以便打造出更加具有“網感”的創新節目形式。最終，“區長縣長雙曬直播”沒有選用明星帶貨的模式，而是希望以素人為線索，把各個區縣的文旅資源串聯起來。用普通人的親身經歷和真切感受來打造節目，用親近感與“反差萌”鎖定網絡年輕人關注的興趣點。

在石柱“雙曬”直播中，縣長左軍穿起了土家族的民族服飾走進直播間，消除了網友對縣長的刻板印象，一下子就拉近了和觀眾的距離，左軍用他不太標準的普通話給網友們講述了曾經的深度貧困鄉石柱中益鄉人民用“敢吃黃連苦，不怕辣椒辣”的勁頭脫貧致富的故事。如今的中益鄉成為石柱脫貧道路上的一個縮影，也成為土家人脫貧精神的深度寫照；在梁平“雙曬”直播中，擁有300萬網絡粉絲的“美食視頻博主”大兵哥哥被邀請走進直播間，在和梁平區區長蒲繼承的互動中，梁平特產竹海山珍被巧妙地融進了大兵哥哥的人生逆襲故事中；在兩江新區“雙曬”直播中，海歸博士陳瑋來到了演播室現場，闡述了一段自己創業在兩江、生活在兩江的心聲，兩江作為國家級新區不僅全球帶貨，更全球引才，給觀眾耳目一新的感受。

重慶的美，固然出于大山與大江的相倚，高樓與梯坎的相鄰，但重慶更吸引人的地方還在于這種城市的底蘊：一方水土養一方人，爬坡上坎的地形特點、重工業的城市基因和嗜辣的飲食習慣，孕育了重慶人耿直、豪爽、實干的性格特點。所以，不論是區長縣長，還是被請進演播室的素人嘉賓，他們在解鎖當地人文精神寶藏的同時，大屏小屏還通過VCR的方式，進一步強化相關內容在線上傳播的力度，擴大節目內容的影響力，讓更多人看到山城重慶的魅力——這里不僅有網紅景點，更有深厚的巴渝文化、英雄的紅巖文化、壯麗的三峽文化和雜糅包容的移民文化。正是這些豐富的文化基因造就了這座城市的性格——開放包容、敢于創新，不僅有“顏值”，而且有“氣質”。

三、曬風物：旅游精品+文創產品，直播場景的多樣性助力帶貨

在這次重慶“區長縣長雙曬直播”活動中，區長縣長直播帶貨的商品分為兩大類：旅游精品和文創產品。旅游精品包括各個區縣的景區門票和酒店民宿的住宿套票，文創產品則包括當地的特色旅游紀念品和地方特色農副產品。直播電商讓“養在深閨”的好東西有了更多被人看到的機會，區長縣長在直播中，只需展示最真實的生產生活場景，講好產品背后鮮活的故事就成功了一半。

一個半小時的“雙曬”直播，時長不短，怎么才能留住觀眾？既需要內容的豐富性，也需要視覺的沖擊力。節目組在直播場景的多樣性上下了大功夫。在重慶廣電策劃執行的多場“區長縣長雙曬直播”中，基本上都由“主演播區+虛擬演播區+直播分會場+VCR短片+多屏互動”五大部分組成。區長縣長和主持人組成“雙曬”搭檔，圍繞各區縣的文旅亮點進行訪談，對重點文旅精品和文創產品進行推介，有機地串聯起VCR和各個分演播場、連線直播點，并與網友開展互動。與此同時，還充分運用多屏互動，電視大屏、第1眼互動直播屏等，實現連線對話、網友問答、曬單、點贊等互動。

石柱的蜂蜜，巫山的脆李，巫溪的土豆，梁平的有機大米……各個區縣的特色農副產品陸續登場，主持人、普通農戶、企業老板、廚師、網絡達人、手工藝人等成了“助力團”，走進直播間與區長縣長一起帶貨。帶貨環節中，最有特色的當屬各區縣精心挑選出來的文創產品：榮昌的非物質文化遺產榮昌安陶、夏布、絲綢折扇，渝中的蜀繡，萬州的木梳，璧山的微刻工藝品，石柱的京劇名家秦良玉的京劇優盤……在直播間里，以娛樂化和游戲化的零售方式，秒殺、直播價格、抽獎等活動福利刺激觀眾的參與熱情，增強了直播的觀看性，實現了正能量的文化滋養功能。

亮眼的帶貨數據、“旅游推介+直播帶貨”的吸睛效果……“雙曬”直播打通了內容生產、宣傳推廣、融媒互動、下單變現的全流程通道。事實上，“區長縣長雙曬直播”不僅僅為直播帶貨，更致力于長效“引流”，希望在普及直播帶貨的同時，幫助引導建立電子商務渠道，為各區縣的電商發展帶來長期幫扶。

四、結語

重慶集合多方資源打造的“曬旅游精品 曬文創產品”活動可謂意義重大、正當其時。在“區長縣長雙曬直播”實踐中，重慶廣播電視集團（總臺）融媒體新聞中心與電商平臺的融合直播進一步探索了“電視+”的表現形式，以創新的模式結合當下的帶貨直播的新樣態，實現了傳統媒體的新表達，拓展了傳統媒體表達的邊界，提升了節目的現實意義與價值內涵，推動了各個區縣的品牌建設與產業發展，成為助力脫貧攻堅的排頭兵，實現了經濟效益與社會價值的統一。

參考文獻：

[1] 韓毅.流量變銷量！看重慶“雙曬”如何為產業助勢[DB/OL].重慶日報，http：//cq.people.com.cn/ BIG5/n2/2020/1005/c365402-34334229.html，2020-10-05.

[2] 李盛楠，張雅馨.把“直播帶貨”做成電視節目！這家衛視有不一樣的做法[DB/OL].廣電獨家，http：//www.csbtv.com/Csbtv/20200623/1_1_15730. HTM，2020-06-22.

作者簡介：郭蓓蓓（1983—），女，重慶人，碩士，主任記者，研究方向：新聞實務。