傳統媒體從融合到云發展研究

摘要：作為傳統媒體，《經濟日報》在媒體融合轉型的發展過程中，在報道全國兩會時，積極運用新技術，構建全媒體傳播平臺，創新優質內容生產，進行多元化傳播，體制機制改革富有成效，媒體融合發展取得了階段性成果。基于此，本文以《經濟日報》近三年的全國兩會報道為例，探討媒體融合大環境下，傳統媒體進行全國兩會報道采用的報道方式和創新視角。

關鍵詞：傳統媒體；媒體融合；《經濟日報》；全國兩會；報道

中圖分類號：G216.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0146-02

今年，新冠肺炎疫情改變了各大主流媒體對新聞信息的報道模式，每年最重要的全國兩會的呈現方式和報道模式也有所變化，“云”兩會成為今年全國兩會期間的熱門話題。在今年的“云”兩會期間，《經濟日報》精心組織策劃，不斷創新報道模式，努力改進報道方式，推出了一大批站位高、創意新、有特色、反響好的精品佳作，獲受眾好評；繪制了一幅幅全國兩會報道的“全息圖”，媒體融合發展收獲了積極成果。在此前的2018年、2019年全國兩會報道中，《經濟日報》就以圖文直播、視頻集錦與網絡訪談“三位一體”的形式，融合報道了基層人大代表梁倩娟的履職全過程，得到了代表本人的高度認可，收獲了不少網友的好評。

基于此，筆者以《經濟日報》近三年的全國兩會報道為例，探討媒體融合大環境下，傳統媒體進行全國兩會報道所采用的報道方式和創新視角。

一、《經濟日報》融合發展的背景與現狀

隨著互聯網技術的迭代更新，傳播技術、傳播載體、傳播渠道、傳播方式日益復雜化和多元化。為順應時代發展趨勢，各大媒體積極搶占信息傳播的制高點和主陣地，以謀求新的發展，打造新型主流輿論場。從媒體自身的發展方向來看，這是傳統媒體應勢而為、順勢而動，打破單一傳播格局，不斷提升影響力，不斷擴大覆蓋面的內在要求，在主觀上有不斷深化改革的動力；從受眾的信息需求來看，傳統媒體的融合發展，是豐富信息供給、提升傳播品質，在互聯網時代保持媒體競爭力的必由之路，是客觀環境對傳統媒體提出的新要求。

無論是哪種模式的融合，媒體都在融合發展的戰略機遇下，不斷拓寬傳播渠道，建立健全媒體傳播矩陣，入駐第三方平臺，創新內容和形式，多元化、多角度傳播信息，實現信息內容傳播價值和效果的最大化。值得注意的是，因辦報方針和定位的差異，大多數傳統媒體的融合發展路徑大同小異，在內容的傳播上呈現出更具特色的報道方式和傳播模式。《經濟日報》作為我國經濟領域內頗具權威性和公信力的報紙，在傳播黨和國家經濟政策信息方面展開了融合報道的探索。2017年，《經濟日報》“中央廚房”全媒體中心啟動試運行，設置了策劃指揮、新聞編發等多個功能區，并采取了大平臺統一調度、稿件統一分發等融合方式[1]；在采編系統的改造上，進一步豐富了融合功能，既保留了傳統的稿件采編流程，也新增了輿情分析、經濟數據、信息服務加工、傳播力分析等工具，同時將部分子報子刊的稿件納入大系統管理，并開發了手機端的“報道指揮”系統，便于編輯記者隨時隨地通過手機端開展采編工作。作為一份中央黨報、經濟大報，《經濟日報》在媒體融合這一戰略機遇的推動下，不斷建立健全體制機制，夯實傳播內容，開拓多元傳播渠道和方式，成功地走出了一條特色化融合發展的道路。

二、多舉措助力融合發展

（一）技術支撐推動融合轉型

在媒體不斷更新迭代的發展中，技術起著重要的支撐作用。采用“中央廚房”運行模式，建設全媒體中心，有機融合信息加工系統，內容傳播多媒介，編發多形態，從而實現更加廣泛、立體、多維的傳播效果。如在近三年全國兩會的報道中，《經濟日報》多次采用全景新聞、輕直播、短視頻、H5等方式進行實時報道。今年，5G、全息影像、AI（人工智能）等新技術的應用，讓這次“非常時期”的全國兩會采訪報道呈現出百花齊放的態勢。在今年全國兩會的報道中，《經濟日報》推出共七期系列短視頻——“AI主播帶你了解什么是全國兩會”，為受眾講解有關全國兩會的知識。利用AI主播講解全國兩會的基本知識，可以帶給受眾眼前一亮的新奇感。這些新的傳播方式的運用不僅可以使新聞報道新穎生動，幫助媒體及時與受眾互動交流，更可以傾聽各界不同的聲音，實現信息傳播價值的最大化，使信息傳播的反饋互動效果得到強化。

（二）創新內容產品生產形式

媒體融合的關鍵是創新，實質是優質的內容生產。創新內容的生產形式和模式，把內容優勢轉化成傳播優勢，打造一個又一個全媒體爆款產品，努力實現流量和價值共贏。如2018年、2019年全國兩會期間，《經濟日報》全程直播甘肅基層人大代表梁倩娟的兩會履職經歷。該直播以基層人大代表梁倩娟的視角報道了全國兩會期間受到普遍關注的電商扶貧、教育扶貧、返鄉創業、小微企業發展等問題，吸引了30多萬用戶關注討論。采用直播、視頻、文字、圖片等多種形式，隨時與在線觀看網友進行交流互動，新鮮真實的直播報道，拉近了基層人大代表和用戶的距離，也贏得了用戶的好評。再如，今年全國兩會期間，《經濟日報》推出的融合報道《一個“手滑”，讓你秒懂什么叫暖心》，通過圖片設計，將“生命至上”“硬任務”“應出盡出”“應延盡延”“留得青山，贏得未來”“不斷線的就業服務”等政府工作報告中的“熱詞金句”以圖片滑動的形式在新媒體平臺進行解讀和展現，增強了受眾閱讀的趣味性和體驗感。

同時，為了滿足用戶多樣化、個性化的需求，《經濟日報》從多角度出發，打造多種類型的精品內容。在報道形式上創新，如近幾年全國兩會報道中推出的“金記者帶你看兩會”，以擬人形象“金記者”的身份，解讀政府工作報告、人大工作報告、政協工作報告、“兩高”工作報告和計劃、預算報告等這些全國兩會重點，并將上會采訪記者采訪代表委員的重點建議、提案等內容，用“金記者”的名義在各個平臺以圖片、視頻、文字等方式展示。在內容供給上，《經濟日報》近幾年的全國兩會報道更加注重細分領域和行業報道，以滿足各個階層、各個行業的受眾需求。例如，今年全國兩會期間推出的《新材料界的兩會“聲音”》《“兩會”上“區塊鏈”吸睛點》《解讀政府工作報告金融關鍵詞“金融深1度”兩會特別節目》等融合報道，既是把握住了社會關注的熱點，也對專業領域進行了分析解讀；既有專業性、趣味性，也有濃濃的經濟味。此外，在日常的平臺內容上，《經濟日報》通過產品創新，打造了一些有影響力的專欄，如《經濟日報》微博欄目“經濟課堂”“經濟茶座”等融媒體產品和《經濟日報》微信公眾號的“財經早餐”欄目，其都以較強的專業性、服務性特征成為《經濟日報》重要的內容品牌。這些產品的成功，歸根結底在于《經濟日報》深挖內容價值，通過多元化的傳播渠道和方式，達到流量和價值的最優化效果。

（三）拓展信息傳播平臺和渠道

平臺是媒體進行內容生產傳播的基礎。《經濟日報》在借助外力用好第三方技術平臺的同時，致力研發建設自有、自主的新媒體平臺。目前，已基本形成“以自建客戶端為主體、社交媒體為側翼、入駐賬號為補充”的移動傳播新矩陣。據統計，《經濟日報》各類新媒體平臺擁有用戶總量超6000萬人次，日均傳播覆蓋面突破1億人次，整體傳播力、引導力、影響力、公信力得到有效提升。

2017年以來，隨著“中央廚房”的啟用，《經濟日報》的全國兩會報道展現出融合報道的強大傳播力，形成“一支隊伍采集、多個平臺生產、多個渠道分發、全部流程調度”的全國兩會新聞報道新格局[2]。首先，渠道平臺更加多元。《經濟日報》全國兩會報道平臺由傳統的《經濟日報》全國兩會特別報道專版和中國經濟網專題網頁，拓寬到客戶端、微信公眾號、微博、短視頻等多個平臺展示。其次，渠道內容更加豐富。除了對單個代表、委員的采訪發聲，把握社會關注的熱點和全國兩會各個報告中的熱詞，內容上的融合報道和深度解讀分析也越來越多；再次，渠道工具更加多樣。除了傳統的文字、圖片報道外，還增加了圖文直播、視頻直播、VR（虛擬現實）、H5、動畫等多個報道工具，全天候實時滾動播發上會記者從兩會新聞發布會、分組分團審議討論、全體大會、代表委員的相互交流等各個現場發回的報道。

2019年，人民網研究院抓取2019年1月1日—5月15日全國三級黨報紙報、網站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關數據，對全國377家黨報的融合傳播情況進行考察[3]，并在7月份發布了《2019全國黨報融合傳播指數報告》。其中，《經濟日報》在黨報融合傳播力的綜合排名中位列第二，僅次于《人民日報》。平臺的不斷發展，傳播力與影響力的不斷增強，也為《經濟日報》進行更深層次的媒體融合提供了強有力的保障。

三、《經濟日報》融合發展的啟示

自2014年媒體融合被確立為國家戰略以來，在中央的大力支持下，各級各類媒體扎實推進融合進程，多方面采取融合舉措，媒體融合發展局面呈現出令人耳目一新、波濤洶涌的發展之勢。《經濟日報》在這一戰略機遇下，積極運用新技術，在體制機制的保障下，不斷完善平臺建設，拓寬信息傳播渠道，努力打造優質內容產品，不斷將內容優勢轉化成傳播優勢，在打造出眾多爆款新聞內容產品的同時，提高了自身的知名度和影響力。就《經濟日報》進行媒體融合的實踐路徑來說，采用新技術是前提，建設全媒體矩陣平臺是基礎，生產優質的融合新聞產品是支柱，創新體制機制是活力源泉。只有穩扎穩打，才能推動媒體融合向縱深發展，實現傳統媒體的改革和跨越式發展。

四、結語

從近幾年《經濟日報》的全國兩會報道等重大主題報道中可以看出，目前，這家傳統媒體探索走出的媒體融合發展道路已取得一定成果。但是，從未來的媒體發展趨勢看，還需進一步探究如何更好地轉型發展，以適應媒體融合進入縱深階段的新要求，以此不斷提升傳統媒體自身的影響力和競爭力。

參考文獻：

[1] 劉文韜，王碧薇.新興媒體的好時代傳統媒體的新時代——中央新聞單位大力推動媒體融合發展綜述[J].黨建，2017（04）：24-28.

[2] 經濟日報社兩會報道：融合開新境創新聲自遠[DB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/2017/0310/ c40606-29135494.html，2017-3-10.

[3] 人民網副總裁唐維紅發布《2019全國黨報融合傳播指數報告》[DB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/ 2019/0730/c120837-31263678.html，2019-7-30.

作者簡介：陳發明（1983—），男，甘肅景泰人，本科，記者，研究方向：新聞采寫。