《乘風(fēng)破浪的姐姐》走紅的傳播機(jī)制與創(chuàng)新表達(dá)

摘要：2020年，國內(nèi)團(tuán)體養(yǎng)成類節(jié)目《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《少年之名》等相繼在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐》采取逆勢(shì)操作，改寫女團(tuán)定義，打破傳統(tǒng)的“媚青文化”，成為了2020年一檔現(xiàn)象級(jí)團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目。分析其走紅的原因，節(jié)目的未播先火、反差敘事傳播、對(duì)女性平權(quán)問題的聚焦以及小眾文化的創(chuàng)新表達(dá)等一系列傳播機(jī)制，向社會(huì)傳遞出了積極的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念，給中國團(tuán)體養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了新的思考。

關(guān)鍵詞：《乘風(fēng)破浪的姐姐》；團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目；媚青文化；現(xiàn)象級(jí)綜藝

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0122-02

一、國內(nèi)團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的概況

近年來，隨著現(xiàn)代融媒體技術(shù)手段的不斷發(fā)展，國內(nèi)團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目通過對(duì)日本、韓國等成熟偶像女團(tuán)養(yǎng)成模式的學(xué)習(xí)與借鑒，得到快速發(fā)展。早在2004年，《超級(jí)女聲》的播出就帶來了將素人打造成明星的可能，掀起了一股電視選秀熱潮。2015年，中韓合制選秀節(jié)目《星動(dòng)亞洲》播出，節(jié)目借鑒國外電視制作模式，加入“養(yǎng)成”元素，強(qiáng)調(diào)觀眾直接參與選手從素人成長(zhǎng)為偶像的過程。《星動(dòng)亞洲》的走紅帶動(dòng)了后來《加油美少女》等節(jié)目的熱播，偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目逐漸在國內(nèi)電視傳媒行業(yè)中生根發(fā)芽[1]。

2017年以來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目遍地開花，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)都在自制品牌綜藝節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)綜藝大混戰(zhàn)中，團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目再次回到觀眾視野，出現(xiàn)了《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《明日之子》等一大批主打養(yǎng)成元素的現(xiàn)象級(jí)綜藝。2020年6月，國內(nèi)首個(gè)年齡30+女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出，節(jié)目采取逆勢(shì)操作，改寫女團(tuán)定義，成為2020年一檔現(xiàn)象級(jí)團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》走紅因素探析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入及電視傳媒行業(yè)發(fā)展，00后這一批網(wǎng)生代觀眾群體逐漸掌握話語權(quán)，傳媒領(lǐng)域緊跟網(wǎng)生代需求，以俊男靚女為視覺符號(hào)，將更娛樂化和青春化的綜藝節(jié)目推向市場(chǎng)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播出，打破了網(wǎng)生代占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)高地的局面，在為年齡所困、為年齡焦慮的受眾群體看來，節(jié)目是對(duì)“媚青文化”的反擊，是對(duì)社會(huì)傳統(tǒng)觀念的抨擊，這也是節(jié)目未播先火的重要因素之一。

（一）未播先火的娛樂效應(yīng)

早在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出前一個(gè)月，豆瓣小組討論便有了“為什么未播先火”的話題。2020年6月12日節(jié)目開播當(dāng)日，該小組討論有近千余條回復(fù)。6月13日，上線12小時(shí)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果TV上獲得了1.5億的播放量，豆瓣評(píng)分達(dá)8.6分。節(jié)目宣傳階段，演員劉敏濤在江蘇衛(wèi)視表演的《紅色高跟鞋》意外走紅，展現(xiàn)出了中年女演員的自信與魅力，以獨(dú)特的表演風(fēng)格意外為該節(jié)目做了宣傳，使觀眾感受到了中年女演員的魅力，進(jìn)而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了極大的興趣。

不同于傳統(tǒng)的青年偶像選秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》邀請(qǐng)了30位30歲以上不同年齡段的女藝人，通過舞臺(tái)競(jìng)演，最終選出5位成員“破齡成團(tuán)”。單從節(jié)目模式定位上，節(jié)目還未播出就占有“爆”和“出圈”兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。30位已經(jīng)具有知名度的女藝人相較于其他選秀節(jié)目中的新鮮面孔來說，在人選上就已經(jīng)勝出了一籌，這些選手既有觀眾的童年回憶，又是不少人的偶像，節(jié)目在播出前便成功吸引了觀眾[2]。

湖南廣電集團(tuán)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)——芒果TV，是節(jié)目的主推平臺(tái)，該公司迄今已制作《變形記》《妻子的浪漫旅行》等多檔點(diǎn)擊量和口碑俱佳的節(jié)目。在原創(chuàng)節(jié)目制作上，芒果TV更是推出了《聲臨其境》《舞蹈風(fēng)暴》等節(jié)目，加上湖南廣電已連續(xù)多年獲得年度收視率冠軍，好的口碑使節(jié)目獲得了極大的關(guān)注，這也是使節(jié)目未播先火的另一因素。

（二）反差敘事的傳播魅力

1.情緒價(jià)值反差。節(jié)目制作中帶來的戲劇性張力滿足了大家的情緒價(jià)值，充分燃起觀眾的娛樂情緒。對(duì)觀眾而言，傳統(tǒng)的女團(tuán)節(jié)目更注重與觀眾一起“一路前行”，而對(duì)于在演藝娛樂行業(yè)小有成就的“姐姐們”來說，觀眾傾向于與她們“逆風(fēng)而上”，更注重選手在節(jié)目中的自我情緒價(jià)值體現(xiàn)。制作方利用觀眾的情緒價(jià)值期許，通過情節(jié)設(shè)計(jì)和后期剪輯，對(duì)敘事節(jié)奏和主要情緒點(diǎn)進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，制造了諸多情緒上的懸念，使觀眾經(jīng)歷情緒上的跌宕起伏，在形成情緒落差的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂效果和觀賞性。

2.人物形象反差。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·克魯格在《搖滾吧，經(jīng)濟(jì)學(xué)》中說，規(guī)模和不可替代性是打造超級(jí)明星的兩個(gè)要素。規(guī)模代表受眾群體，不可替代性即每一位“姐姐”的獨(dú)特魅力[3]。節(jié)目中“姐姐們”原有的明星形象發(fā)生了顛覆與突破，如張雨綺的直率性格給人一種強(qiáng)勢(shì)的感覺，但經(jīng)過幾期節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)她呈現(xiàn)出的正確價(jià)值觀給觀眾帶來了另一種體驗(yàn)，這種與原有形象的反差給了觀眾更多的期待。隨著節(jié)目的播出，“姐姐們”的現(xiàn)實(shí)形象、節(jié)目形象以及網(wǎng)絡(luò)輿論形象形成了強(qiáng)烈的反差，這種反差使得“姐姐們”原本的形象變得更加立體、接地氣，在節(jié)目中流露出的個(gè)性魅力一再超出觀眾的心理預(yù)期，節(jié)目驚喜度隨之增加。

3.文化體驗(yàn)反差。豆瓣評(píng)論中，不少觀眾說因?yàn)楣?jié)目傳達(dá)的精神，自己減少了對(duì)年齡的恐懼，這得益于節(jié)目中“姐姐們”的成長(zhǎng)與改變。驚喜與意外不斷打破觀眾對(duì)節(jié)目原有的文化體驗(yàn)，如在個(gè)人舞臺(tái)上，舞蹈不是強(qiáng)項(xiàng)的張含韻憑借獅子舞意外獲得第一名，寧靜從最初表示“拒絕舞蹈”到公演時(shí)選擇《FLOW》這首打破安全牌、顛覆自我的歌曲，“姐姐們”的果敢使觀眾得到了另一種文化體驗(yàn)。不僅如此，節(jié)目中自稱“小白”的吳昕同觀眾一樣，擔(dān)心自己并不出眾的表演水平會(huì)給團(tuán)體減分，但在公演舞臺(tái)上，與觀眾期許不同的是，吳昕敢于發(fā)揮自身特長(zhǎng)，一次次用身體的柔軟度、戲曲唱腔、說唱等征服觀眾，使觀眾在感官體驗(yàn)上大吃一驚。

（三）女性平權(quán)的問題聚焦

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的走紅，不僅在于節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)與精制作，更在于節(jié)目反映出的社會(huì)現(xiàn)狀。2019年的FIRST青年電影展上，演員海清的發(fā)言道出了中生代女演員當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r與職業(yè)困境，呼吁導(dǎo)演和制片人給中年女演員機(jī)會(huì)，引起了不少的關(guān)注[4]。

節(jié)目成員張雨綺曾在訪談節(jié)目《定義》中說：“市場(chǎng)上應(yīng)該有各種各樣的產(chǎn)品，如果其他方向的產(chǎn)品過于泛濫，而女性題材這一方面又過于缺失，那一定會(huì)有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)。”

《乘風(fēng)破浪的姐姐》雖以女團(tuán)為名，但成員不是大眾傳統(tǒng)審美中拼命迎合市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的年輕女孩，她們都是有資歷的女明星，已經(jīng)擁有了各自鮮明的性格和娛樂市場(chǎng)地位。透過節(jié)目的鏡頭，觀眾看到了直言直語的個(gè)性大姐大寧靜、瀟灑率真的全能美女藍(lán)盈瑩、機(jī)靈百變的溫柔女孩張含韻等一個(gè)個(gè)鮮活的人物。節(jié)目改寫了女團(tuán)的定義，正視并探討年齡焦慮問題以及女性被定義現(xiàn)象，彌補(bǔ)了國內(nèi)有關(guān)該話題探討深度的不足，引起了女性的共鳴，無論是在女性個(gè)體價(jià)值觀層次，還是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀層次，都具有積極的意義。

（四）小眾文化的創(chuàng)新表達(dá)

一檔節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)決定了它能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。近期，各行各業(yè)人士跳《無價(jià)之姐》（節(jié)目主題曲）舞蹈的視頻風(fēng)靡國內(nèi)短視頻平臺(tái)。作為小眾文化節(jié)目，“三十而驪，青春歸位”的Slogan（口號(hào)）使節(jié)目呈現(xiàn)聚焦于30+女性的追夢(mèng)歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇。節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)向大眾傳遞了積極向上的價(jià)值觀和職業(yè)觀，這對(duì)于當(dāng)下迷茫的中、青年群體來說，具有正能量[5]。在節(jié)目中，可以看到制作方的制作水準(zhǔn)，節(jié)目既有戲劇張力，又格外溫暖，少了一些不必要的矛盾和俗套，且充分展現(xiàn)了中年女性在生活中的自信與魅力。這些努力都是制作方對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)，使得節(jié)目和很多真人秀都不同：既賺足了眼淚，又呈現(xiàn)了幽默，還帶來了熱搜。

對(duì)于制作公司而言，該節(jié)目為拓寬小眾文化綜藝節(jié)目IP源帶來了新的創(chuàng)新體驗(yàn)，國內(nèi)各平臺(tái)在2020年下半年的綜藝片單中《不服啊我的哥》《姐姐的愛樂之程》以及已經(jīng)開播的《元?dú)鉂M滿的哥哥》等新節(jié)目，都是圍繞這檔節(jié)目IP展開，足見該節(jié)目的創(chuàng)新性和可塑性。

三、《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播的冷思考

《乘風(fēng)破浪的姐姐》從宣傳策略上看無疑是成功的，但隨著節(jié)目接近尾聲，也出現(xiàn)了粉絲不買賬、舞臺(tái)晚會(huì)化、缺乏觀眾參與等問題。首先，節(jié)目開播過半后，豆瓣評(píng)論及節(jié)目彈幕中許多觀眾因?yàn)樽约盒蕾p的選手被淘汰而發(fā)表負(fù)面評(píng)論，如聲稱排名看咖位（地位），存在黑幕等。如何做到既不違背制作原則，又迎合觀眾口味，是節(jié)目需要思考的問題之一。其次，有自媒體平臺(tái)稱節(jié)目舞臺(tái)有一種跨年晚會(huì)的感覺，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上缺乏能彰顯選手高光時(shí)刻的細(xì)節(jié)和記憶點(diǎn)，整體舞臺(tái)效果不突出。節(jié)目在細(xì)節(jié)上的剪輯編排、迎合受眾口味上的再貼合、舞臺(tái)效果上的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及觀眾參與度的提高等，是使節(jié)目趨于完美的可參考因素。

四、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功，不僅從節(jié)目定位、模式、內(nèi)容、受眾及傳播機(jī)制等方面表現(xiàn)出了新的思維和創(chuàng)新，也改變了觀眾對(duì)女團(tuán)養(yǎng)成的刻板印象，傳遞出了積極的文化觀和價(jià)值觀。近幾年，國內(nèi)團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、娛樂性較強(qiáng)，缺乏原創(chuàng)和文化內(nèi)涵。團(tuán)體養(yǎng)成類綜藝節(jié)目要獲得長(zhǎng)久生命力，就應(yīng)該適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，可以充分借鑒《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功的傳播機(jī)制與創(chuàng)新表達(dá)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，突出文化內(nèi)涵，緊抓觀眾需求，從而獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 高曉靜.體驗(yàn)營銷在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例[J].聲屏世界，2020（5）：91-93.

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[5] 許婧.《乘風(fēng)破浪的姐姐》的“出圈”密碼：彰顯獨(dú)立女性價(jià)值[N].中國藝術(shù)報(bào)，2020-7-15（004）.

作者簡(jiǎn)介：于占豪（1991—），山東濰坊人，碩士，助教，研究方向：視聽傳播、新媒體運(yùn)營與管理。