從《人民日報》看新媒體環境下黨報新聞報道的創新

晏輝 曾雪莉

摘要：新媒體的出現使生存和發展的問題困擾著許多傳統紙質媒體?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h報代表，在新媒體改革中取得了巨大的成功。本文對《人民日報》在新聞報道方面的傳播形式和傳播內容的創新進行梳理，并分析黨報創新的意義，旨在為一些傳統媒體，特別是黨報在新媒體環境下的發展提供參考。

關鍵詞：《人民日報》；新媒體；黨報；新聞報道；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0063-02

據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，手機網民規模達8.97億?；ヂ摼W憑借強大的便捷性成為人們日常生活的一部分。紙媒應用的場景越來越少，黨報輿論引導的主導地位受到挑戰?！度嗣袢請蟆纷鳛閭鹘y媒體的領軍者，它的轉變創新不僅為傳統媒體轉型起到了示范作用，而且使其成為了社會輿論引導的指向標，維護了社會的穩定。

一、《人民日報》新聞報道傳播形式的創新（一）不斷開發新的媒介形式

《人民日報》的官方網站于1997年1月1日正式建立。人民網在國內外宣傳方面發揮了積極作用，支持中文、藏文、英文、日文、法文、西班牙文等共計14種語言，在全球配有70余個分社，可實現全天24小時全球信息的發布。

2012年7月22日凌晨4點58分，《人民日報》官方微博正式上線，一改以往嚴肅刻板的風格，清新通俗的語言廣受歡迎。《人民日報》放下了以往的高姿態，更好地融入網絡社會，也為更多黨報的創新實踐提供了樣本。

2012年《人民日報》微信公眾平臺上線。公眾號運用新手段，將文字、音頻、視頻等結合起來，受到眾多用戶關注?！靶掳瘛睌祿y計顯示，2020年3月—4月，《人民日報》公眾號平均日推文13篇。6：00～24：00為推文時間，平均每隔一小時發布一次文章，早上7：00～8：00，晚上20：00～21：00為推送高峰期，公眾號推文平均閱讀數超10萬[1]。

2014 年6月12日，《人民日報》客戶端上線，幫助受眾及時準確地了解國內外的重大事件和時事評論?？蛻舳送瞥觥罢罩行摹睓谀?，多家中央機關、人民法院、地方政府等入駐，為政府部門與群眾對話搭建了橋梁。客戶端還開辟了“直播”模塊，幫助受眾打破時空限制獲取信息。

2018年9月，《人民日報》入駐抖音平臺。從“新榜”排行中，可以看到在時事類抖音賬號周榜排名中，《人民日報》無論是獲贊量、互動量、粉絲新增數還是粉絲總量等指標都排名第一，具有巨大的影響力。

2019年9月19日，《人民日報》智能媒體研究院成立。其成立初衷有兩點，一是利用技術加速推進媒介融合，二是探索媒介融合質變的催化機制?！度嗣袢請蟆繁仨毐３謱π录夹g的敏感性，與其他企事業單位合作，才能加快資源、技術和人才的整合。

每一種新媒介形式誕生不久，《人民日報》便積極嘗試對應的媒介傳播形式，轉變步伐不斷加快，展現了其在新媒體化道路上的決心和魄力。在《人民日報》這個領頭羊的影響下，其他傳統媒體也紛紛效仿。

（二）報道版面的創新

1.報紙版面的創新?！度嗣袢請蟆纷鳛槿珖谝淮髨螅拿恳淮胃陌娑紝鴥刃侣劷缬兄匾氖痉兑饬x。歷史上共記錄了《人民日報》14次重要改版情況，每一次變化都是順應媒體生態的發展變化，在充分遵循新聞傳播規律的基礎上作出的調整。2019年，《人民日報》開始了第15次改版，此次改變的四個亮點分別是速讀、可讀、易讀和悅讀。報紙由黑色變為彩色，增強了版式設計的藝術性，強化了信息的傳遞，加深了記憶效果。新聞報道通過增加圖片和多段落化的處理方式，減去長難句，減輕了受眾對長篇大論的恐懼心理，以適應受眾的閱讀習慣[2]。

2.網頁新聞版面的創新。創立于1997年的人民網，在20多年的發展歷史中，經歷了數次改版，每一次改版都以受眾為導向，旨在更好地滿足受眾的需求。2003年，開辟了“人民服務專區”，增加健康、醫藥等內容；2010年，人民網首頁進行改版，頁面分欄設置更加合理整齊，并新設“人民深度”欄目，及時對社會熱點進行播報評論，搶占輿論先機，強調互動性。2016年，人民網首頁要聞從7行增加至11行，導航條從7行減至5行，頁面層次更分明，內容報道方面突出宣傳習近平總書記的治國理念，展現基層黨建實踐活動，打造獨家精品內容。關于手機移動端版面，《人民日報》客戶端上線5個月后，便在原版基礎上新增了“報”“視”“圖”“幫”等板塊，增加了“政務發布廳”一欄，為黨政機關發布信息提供便利。2017年推出直播板塊，對兩會和十九大等重大事件進行直播報道，獲得了不錯的反響?？蛻舳税l展至今已經歷了7個版本的變化，最新7.0版本新添加算法技術，致力于滿足受眾需求[3]。

二、《人民日報》新聞報道傳播內容的創新

（一）文字表達的創新

2012年之后，《人民日報》的微博、微信、客戶端陸續上線，與傳統的紙質版相比，“兩微一端”在內容報道和傳播語態上顯得格外活潑?！皺幟示薄案韶洝钡纫恍┚W絡熱門詞匯出現在政務報道文本中，“親”“小編”等親民詞匯在與網友的互動中贏得好評。“兩微一端”以口語化的方式，將新聞事件和評論講述給大眾。例如，《人民日報》微博就《新聞聯播》評中美貿易戰，發起了“荒唐得令人噴飯”這一話題，收獲了6.8億的閱讀量，9.8萬的討論，極大地激發了群眾參與國家政務討論的熱情。同時，文章通常采用“我”和“我們”的第一人稱視角，給人一種朋友和親人的感覺，引發了讀者的情感共鳴和真實反饋。

（二）圖片、音頻和視頻的運用

《人民日報》“兩微”愈發重視數據信息的可視化。微博、微信的九張圖發布上限形成了一種“九宮格文化”，“兩微”推出《九張圖秒懂四中全會》《九張圖讀懂增值稅減稅新政》等文章，簡單地展現了政策的重點內容，更符合快節奏生活狀態下的閱讀習慣。加入圖片和音頻是微博、微信最常使用的發布手段。圖片現場感和真實感強，能刺激人們的視覺感官，瞬間快速獲取信息，因此在新聞報道中的作用愈發突出。此外，視頻直播也受到重視。隨著系統的開發，可嵌入的媒體形式越來越多，直播逐漸成為一種新常態[4]。例如，新冠肺炎疫情暴發初期，《人民日報》移動客戶端24小時直播武漢火神山醫院建設，不僅起到了督促作用，且及時滿足了受眾對重大信息的需求。

（三）報道選題的創新

《人民日報》的報道多從全局角度出發，報道嚴肅的、權威的國內外重大新聞事件或者國家政策。但隨著新型媒體平臺的開通，《人民日報》的報道選題也悄然發生了改變。除解讀國家政策之外，還追隨社會熱點，報道大眾日常生活中的柴米油鹽等話題，甚至有貼心暖文和搞笑段子。例如，在疫情期間，發表獨家視頻《生死金銀潭》，記錄醫院里普通患者和醫生的日常生活；五四青年節轉發B站的《后浪》視頻，且對《后浪》的刷屏現象及時發表自己的看法，主動參與大眾話題，成為有溫度、有厚度的媒體。

三、《人民日報》新聞報道創新的意義

（一）黨報適應新媒體競爭環境

技術的更迭和演進使當今的媒體格局發生了巨大變化。自媒體雨后春筍般崛起，在一定程度上改變了傳統媒體主導輿論的局面。受眾越來越個性化，需求越來越多元化，傳統媒體因其落后的生產流程和表達方式難以與新興媒體競爭。黨報較之于一般的傳統媒體有其獨特的優勢。首先，黨報有正統的政治地位，權威性高，報道范圍廣。其次，黨報擁有重大時政新聞報道的優先權，也匯集了新聞界的精英。《人民日報》在新中國成立之前就已誕生，培養了一批高素質的采編人才，在國外擁有32個記者站，發行的報紙遍布世界100多個國家和地區。其人力、財力等各方面的資源配備，非一般自媒體可比，這為以《人民日報》為代表的黨報向新媒體轉型提供了保障。

（二）擴大黨報的社會影響力

在新媒體時代，社交媒體成為獲取信息的主要渠道，紙質媒體難以出現在人們的視野里，影響力減小。因此，黨報需要向新媒體轉型，進軍網站、“兩微一端”、短視頻等，通過加快推送頻率和提高曝光度，占領市場份額[5]。黨報能在第一時間提供權威消息，避免謠言。例如，在新冠肺炎疫情期間，各級黨報通過微博、客戶端等平臺對國務院聯防聯控新聞發布會進行實時直播，讓民眾第一時間了解預防措施、治療對策以及疫情最新進展，緩解民眾的焦慮。

（三）推動黨媒積極創新新聞報道

《人民日報》的新媒體化創新發展取得了不錯的成績，這些成績激勵《人民日報》進行更多嘗試。例如，“中央廚房”項目于2016年2月19日正式上線。媒體借用餐飲企業里的一個用語來描述這一模式，指通過“統一指揮，統一把關，滾動發布，多媒傳播”，降低新聞生產成本，實現資源共享。在此觀念的影響下，新華社、中央電視臺、《光明日報》等都開始籌備各自的融媒體中心，將網站、報紙、“兩微一端”的采編業務和信息產品加工合為一體，實現多媒體的全面融合。

四、結語

移動互聯網的發展并不意味著新聞專業性的消失，在媒介市場充斥娛樂化、碎片化信息的時候，受眾更需要黨報新聞媒體以專業的視角對信息進行權威解讀?！度嗣袢請蟆返男侣剤蟮绖撔?，為黨報引領新媒體環境下的信息傳播樹立了標桿。

參考文獻：

[1] 于曉鷗.《人民日報》微信公眾號研究[D].遼寧大學，2015.

[2] 郝佳寧.《人民日報》新媒體化發展研究[D].南京藝術學院，2015.

[3] 陽天.報紙新聞報道創新路徑探究[J].新聞研究導刊，2018，9（04）：173+175.

[4] 孫冉.《人民日報》移動直播研究[D].湖南大學，2018.

[5] 王莉.政務新媒體與抖音短視頻的融合方式及價值探討——以“人民網”為例[J].藝苑，2019（03）：92-94.

作者簡介：晏輝（1977—），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播。

曾雪莉（1998—），女，湖北襄陽人，本科，研究方向：新媒體傳播。