澳大利亞主流媒體上的重慶形象研究

摘要：本研究基于2010—2019年這10年間澳大利亞4家主流媒體The Australian、The Age、The Sun-Herald、The Sydney Morning Herald登載的與重慶相關的167篇新聞語篇，分析重慶在澳大利亞官方輿論中的城市形象。認為澳媒主要通過重慶商業投資環境和經濟發展潛力、城市文化與生活氛圍、宜游自然環境及設施等議題呈現渝形象，但缺少對渝科學技術研究成果的報道，以及對自然景觀背后蘊藏的人文歷史內涵的詮釋。

關鍵詞：重慶；城市形象；澳大利亞主流媒體；新聞語篇

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0012-02

基金項目：本論文為2017年重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“話語與權力：國際輿論中的我國城市形象建構研究”成果，項目編號：17SKG117

一、問題的提出

近年來，隨著全球市場化和城市現代化進程的推進，一國所轄城市的發展狀況日益被作為衡量該國經濟實力、社會進步及文明程度的關鍵指標。學者蘇永華認為，作為城市核心競爭力的要素之一，城市形象是人們對城市的感知或印象，且其主要由一國主流媒體所形塑[1]。在跨文化傳播領域，城市故事能否講好傳通，不僅仰賴書寫者的專精敘事，更需站在“他者”角度，研究好境外媒體在“異域形象作為文化他者的理論假設”[2]下對中國城市展開怎樣的集體想象。

重慶是我國四大直轄市之一、國家中心城市，其政治、經濟、社會、文化發展水平常被國際輿論熱議。評估境外媒體眼中的重慶形象，有助于借一窺之見，探究西方國家主流文化對中國城市形象的生產機制。

當下圍繞境外媒體如何建構重慶形象的研究較為缺乏。倪煒的《<紐約時報>中的重慶經濟、文化與社會形象研究》探討了美國輿論中的重慶形象。然而跳出美國宰制性媒介話語框架，其他國家官方媒體如何架構重慶議題尚具討論空間。因而本文將目光投向常被忽略的大洋洲國家澳大利亞，考察該國官媒對重慶的形象建構特征。研究選取The Australian（《澳大利亞人報》）、The Age（《時代報》）、The Sun-Herald（《太陽先驅報》）、The Sydney Morning Herald（《悉尼先驅晨報》）這4家主流澳媒，抓取涉渝新聞語篇167篇作為語料進行分析。

二、澳媒涉渝新聞語篇議題框架

2010—2019年，澳媒涉渝新聞語篇量呈緩慢上升、多有跌宕的總況。年度語篇量在30篇內波動，2010年為最低點（4篇），2015年數量最多（28篇）。澳媒對重慶的關注主要緣于近年來渝在經濟增速、城市擴容、科技研探、交通區位優勢發揮、宜游品牌塑造、生態環境保護等方面取得明顯進步。尤以重慶經濟社會發展和商投環境、宜游風光和民情氛圍等為熱點議題。

學者肖偉指出，就認知范式角度而言，媒介機構中傳播者所建構的符號世界給受眾帶來的影響十分顯著[3]。傳者構建的議題框架很大程度上消解了接收者的抵抗式解碼，形塑了人們頭腦中的有關認知。一個城市的形象必然由諸多復雜交錯的要素組成，然而能夠呈現在媒體上的并非這些要素的集合。在架構重慶形象時，澳媒以渝經濟發展狀況、開放程度以及在渝商業投資前景（30.5%）、城市文化與生活氛圍（11.4%）、宜游景色及設施（10.8%）這3類議題為主，以其他議題如重慶的國際交通區位優勢及市內交運基建狀況、城市規模與人口數量、工業制造能力與品牌、科技研發能力與成果、政策制度與政府形象、環境保護措施、城市歷史與記憶、突發事件等為輔，架構起重慶形象。

統計顯示，最受澳大利亞官媒關注的涉渝議題是重慶經濟發展狀況、商業投資環境與潛質。研判指標主要是重慶近年來受到矚目的經濟增速、基礎設施建設水平、龐大的人口規模及消費市場。The Sydney Morning Herald在2014年以一名叫作“薩力克”的旅華商人的口吻發文，在題為Fly in，suit up and prepare for action（《整裝待發，準備行動》）文中稱：具有非凡經濟發展和建設速度的重慶，在1990年只有10座高層建筑，現今則發展到1600余座。2015年，The Age在China’s middle-class reality check（《中國中產階級現實檢視》）報道中寫道：在中國，從北京到重慶這樣的新移民勞動力流入城市，具有巨大的地區發展空間和內需潛力。

澳媒還積極報道了澳大利亞在渝金融投資、貿易往來、生產合作等方面的實踐舉措。例如，澳大利亞奶酪銷售商貝加奶酪因長期看好中國市場，便將打開重慶市場作為開啟中國市場的首要步驟。The Sydney Morning Herald的消息稱，貝加奶酪幾經努力，最終與重慶商社集團簽訂供應和分銷合約。澳直言該合作項目的尋求緣于重慶具有超大城市規模和消費能力，且重慶商社集團在渝經銷量占重慶零售市場50%的份額。類似報道呈現出重慶強大的招商引資能力及渝財團實力和國際知名度。

澳媒相關表現與近些年中國城市經濟增長、科技進步、人口規模擴大帶給澳大利亞的發展壓力密切相關。作為大洋洲的重要國家，澳迫切想要在經濟全球化進程中謀得發展席位，而不想像展現出“佛系”發展態度的大洋洲鄰國新西蘭那樣，面臨“掉隊”危險。澳渴望與亞洲正取得矚目成就的中國、印度等國擴大貿易往來的機會，亦盼望通過經貿領域合作，在先進科學技術創新與研探方面向中、印兩國取得真經。2019年，澳媒在題為Boost for China science ties（《促進與中國的科學聯系》）的報道中表示，在全球化背景下，澳愿不斷加強與中國的科學聯系，尤其在提升澳科學研究能力及尋求科研成果得以商業化的機會方面。再加上，由于世界范圍內人們普遍的物質交往必須依賴交通運輸的暢達，作為中國西部重點中心城市、中歐班列（渝新歐）鐵路交通運輸要道的起點城市，重慶基于自身在國際交運格局中的區位優勢和良性運營，釋放出強大的經濟發展潛能，吸引了澳各界關注。澳大利亞在機遇與挑戰面前流露出的危機感，淋漓盡致地體現在其官媒涉渝語篇中。

三、澳媒涉渝新聞話語態度傾向

在抓取到的語篇中，持有正面、客觀報道立場的文章占絕大多數（95.2%），負面報道僅占4.8%。

隨著重慶日益發揮出作為中歐班列（渝新歐）國際鐵路聯運大通道出發站點的交通運輸區位優勢，澳在其官媒The Age、The Sydney Morning Herald上連發數文，報道重慶作為重要的物流通商站點之于澳大利亞對華、對歐貿易所具有的關鍵作用。除此之外，“宜游重慶”在澳媒體上也得到了展現：從美不勝收的重慶江景、如船航行的重慶大劇院，到風行墨爾本的重慶火鍋、小面和抄手，重慶被澳媒稱為亞洲區域內能夠為游客提供最獨特經歷的城市。

四、結語

在城市形象建構趨于同質化的當下，包括重慶在內的城市，應注重在人無我有、人有我優兩方面下功夫。

所謂“人無我有”，即重慶等城市可注重從歷史文化的角度，挖掘、突出城市的文化差異性，這可以說是打破當下國內“百城一面”的最佳策略。重慶地處祖國大西南、四川盆地東南部、倚臨長江，有驕人的自然生態，融合別具一格的巴蜀文化和云貴文化。基于這些特質，在向世人展示自然景觀時，應加強對得天獨厚的文化品性，如積蘊深厚的歷史沉淀、直爽潑辣的風土人情、博大包容的人文品格加以挖掘和融入，以凸顯城市的開放性和接納性，讓重慶的自然與文化相得益彰，城市的宜游、宜居形象更加耐人尋味，留給國際友人想象和尋味的空間。

就“人有我優”而言，重慶應自信地向世人展示近些年來在經濟增長、工業制造（包括傳統工業及新型電子設備）、先進科學技術研發方面所取得的成績。重慶作為中歐班列（渝新歐）國際鐵運大通道上的起點，打造自身強大的“交通樞紐型經濟”，不僅能夠促進地區的產業發展，還能為國家“一帶一路”宏觀政策布局下長江經濟帶尤其是中上游區域經濟建設起到重要的推動作用。科研院所在學術研究領域所獲成果亦頻頻成為國際主流國家的媒體議程。

此外，澳媒的涉渝新聞話語很少以重慶作為消息來源地，城市形象建構主動權為澳媒所掌握；語篇態度以中性立場為主，兼有少量積極、消極的話語建構。結合重慶的自塑形象，本文建議，重慶對外傳播的開展應將自身近些年在科技研發能力、技術技能水平方面所獲成就融入議題框架中心區域，從“以科技作為經濟增長根本驅動力”的維度向世人展示重慶作為我國中心城市的招商引資實力和優勢資源聚集能力；另外，將渝厚重的文化、歷史、藝術底蘊融入對有形自然景觀的展介中，為渝之宜游形象的塑造注入別具特色的人文主義精神內涵。

參考文獻：

[1] 蘇永華.城市形象傳播理論與實踐[M].杭州：浙江大學出版社，2013：2-3.

[2] 周寧.異想天開：西洋鏡里看中國[M].南京：南京大學出版社，2007：12.

[3] 肖偉.新聞框架論：傳播主體的架構與被架構[M].北京：中國人民大學出版社，2016：17.

作者簡介：鄧昕（1983—），女，遼寧沈陽人，博士，講師，研究方向：傳播理論、城市傳播。