融媒體時代新聞評論轉型研究

摘要：在融媒體時代，新聞評論開始嘗試進行許多積極的探索，新聞評論工作要想在此背景下發揮出其應有的社會效果及強大的輿論引導力，需要從多個方面進行積極創新和轉型。新聞評論創作應該適應時下受眾的閱讀習慣和需求，從新聞評論寫作理念轉變、風格革新以及人才隊伍建設等方面，對自身的轉型路徑進行研究和探索，促使新聞評論適應融媒體時代的發展。

關鍵詞：融媒體；新聞評論；轉型

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0179-02

在移動互聯網和新媒體迅速發展的當下，媒體融合已經進入了深度融合階段，融媒體就是此階段媒體融合下的產物。所謂“融”就是要將不同所有制和媒介組織等通過整合、創新配置在一起。融媒體發展的大背景下，整個傳媒業態正在加速轉型，在此境況下，媒體如何做好新聞產品，特別是如何做好新聞評論，成為了當下迫切需要思考的問題。

一、我國新聞評論的發展歷程

1874年1月5日，王韜主持創刊了《循環日報》，這份我國第一張以政論為主要內容的報紙，標志著我國新聞評論的發展開始逐漸形成體系。其后，《時務報》《新青年》《京報》《大公報》等一批報紙出現，在當時針砭時弊、發表時局見解，對當時的社會輿論產生了重大影響。新中國成立以后，報刊評論的權威性和宣傳性加強，主要集中于《人民日報》《求是》等黨報黨刊中。

改革開放后，隨著社會主義市場經濟體制的確立，我國的新聞評論發生了巨大的變化，特別是廣播和電視的新聞評論發展勢頭迅猛。此時期的新聞評論摒棄了以往濃重的宣傳意味，更加關注民生和社會發展，成為了真正的穩定和促進社會發展的利器。同時，中央電視臺的《實話實說》《焦點訪談》《新聞會客廳》以及鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等新聞評論節目開始出現。在報紙方面，《南方周末》《中國青年報》以及后來的《新京報》中的新聞評論產生的影響較大，并且一度成為各家報紙的核心，其重要性和影響力一直持續到現在。

二、融媒體下新聞評論的問題表征

（一）缺乏深度，質量參差不齊

在融媒體時代，由于移動互聯網技術的發展，信息的發布不僅僅只是新聞從業者的專有權利，人人都可以通過手機、平板和其他移動設備把自己的所聞所見、所想所感發布出去，技術發展帶來便捷性的同時也使得信息發布的準入門檻降低，而這必然會使得發布信息的質量降低。雖然目前大部分新聞評論主要還是依靠專業新聞媒體生產，但是自媒體特別是一些有相關媒體從業經驗的人開設的微信公眾號、有一定社會影響力的微博“大V”在相關新聞事件發生時發表的言論和評論，已經逐漸顯現出與主流媒體分庭抗禮的趨勢。

不同于電視、報紙等傳統媒體的新聞評論，自媒體中的部分從業者并未受過相關的系統專業的訓練，因此在發布評論時可能存在新聞事實不清、新聞虛假甚至虛構事實、語言過激、煽動性強等問題，影響新聞評論的品質。另外，相對于傳統的新聞評論來說，微信、微博等自媒體為了增強時效性和搶占輿論先機，會在新聞事實還模糊不清時就發表新聞評論，以此尋求更大的關注度，提升自己的商業價值，長此以往，新聞評論的質量必然會有所下降。

（二）輿論呈現反向操縱趨勢

新聞與評論一直是一個媒體立足的核心和根本，自從新聞評論可以獨當一面以來，其一直發揮著重要的輿論導向作用，特別是在重大事件發生時，新聞評論在引導輿論或者社會監督方面起著重大的作用。傳統的新聞評論基本只是依靠報紙、電視等媒介進行的單向傳播，與讀者、觀眾的互動交流比較匱乏，媒體在選擇新聞評論的選題和切入點時受到受眾的影響較少，在進行新聞評論創作時主要受到媒體內部的影響。在此情況下，受眾只能被動地接受新聞評論中的觀點和看法，即使有反饋和互動的渠道，也難以形成規模性的輿論合力。

融媒體技術發展下，受眾互動和反饋渠道被極大地拓寬，對同一新聞事件擁有相同看法的網民會聚集在一起，并且不斷吸收壯大，形成無法忽視的輿論規模。為了提高民眾的認同度，新聞工作者在進行新聞評論創作時，會不可避免地受到輿論的影響，甚至會依附于此。長此以往，會削弱新聞評論的輿論導向性，其作用和影響程度也會大打折扣。

（三）人才流失，評論隊伍建設乏力

新聞評論是觀點為王，內容一直是新聞評論中的核心要素，受眾接收新聞評論的過程就是接受觀點的過程，如果一則新聞評論中缺少有說服力的意見性信息，受眾就會對此媒體機構失去興趣和信任度。高質量的內容離不開優秀的新聞評論員，不論是電視、報紙還是自媒體，優秀的新聞評論員都會帶來強大的影響力，不僅可以創作出高質量的新聞評論，還能依靠其寫作特點吸引一批忠實的粉絲受眾，從而提高其所在媒體的品牌知名度。

目前，我國新聞評論界的新聞評論員流失嚴重。一方面，這是由于新聞評論的篇幅相對較多，當下快節奏的生活方式和碎片化的閱讀方式導致受眾的閱讀習慣發生變化，受眾無法全身心地接收一則新聞評論，新聞評論發展態勢的衰頹自然導致新聞評論員的減少。另一方面，新聞評論在“采寫編評”四大新聞業務中的綜合要求更高，新聞評論員不僅需要有扎實的寫作功底、獨到的寫作視角，還需要對各行各業的專業知識、歷史人文、政治經濟動向等都有所了解，而這需要長時間的打磨和歷練。目前我國媒體行業一般新聞評論員的薪資水平并不高，在產出比嚴重失衡的情況下，新聞評論員紛紛出走，導致評論員隊伍建設乏力。目前，影響力較大且具有一定品牌知名度的新聞評論員少之又少，一般只集中于大的新聞機構。培養優秀的新聞評論員需要耗費極長的時間和極高的成本，很多媒體機構無法承擔這樣的成本，尋求的是錄用之后就可以馬上投入創作的評論人員，急于求成的培養模式很難產生優秀的新聞評論員。

三、融媒體下新聞評論的轉型路徑

融媒體時代背景下，新聞評論是否及時、評論角度是否契合受眾的心理、評論內容是否客觀公正都成為了各大媒體競爭的焦點。面對新形勢，新聞評論必須發生改變，找出適合融媒體環境的發展路徑。

（一）提高評論質量，內容依舊為王

融媒體時代下，雖然新媒體在技術、用戶體驗等方面超越了傳統媒體，但是傳統媒體也具有自身的優勢。報紙、廣播、電視等傳統媒體的發展造就了一批專業的新聞評論員，他們具有極高的專業素養、知識和業務水平，這是快節奏的新媒體從業者無法媲美的。在融媒體時代，新聞評論要突顯其權威性，體現媒體的社會責任感，傳遞主流價值觀，而這需要依托高質量的新聞評論。

雖然如今受眾的閱讀習慣發生了改變，有深度、長篇的新聞評論正在逐漸“失寵”，但是高質量的新聞評論仍然具有一定的市場。今年國慶期間，《人民日報》發表的一系列關于國家建設的新聞評論獲得了很高的關注度，這說明新聞評論的讀者依然存在，只是缺乏好的內容。緊扣當下熱點、直擊社會痛點、揭露發展難點的新聞評論內容依然是當下的“緊俏品”。因此，需要高質量的新聞評論內容來引導受眾。

（二）加強新聞評論隊伍建設

新聞評論隊伍建設是一個長期性、系統性的過程，不能急于求成，要做到張弛有度。首先，可以適當提高新聞評論工作者的薪資水平和福利待遇，用高收益、高保障的薪資福利來吸引更多的新聞工作者從事新聞評論工作，高收益的薪資報酬不僅可以吸引更多的人從事新聞評論工作，也可以提高新聞評論的質量和水平。其次，新聞評論人才隊伍的建設需要各媒體機構乃至全行業的共同努力。比如可以建立新聞評論培訓機構，在新聞評論員或者相關新聞工作者開展新聞評論工作前，對其開展幾個月不等的新聞評論培訓和訓練。或者建立獎懲機制，對于產生較大正面影響的新聞評論作品給予一定程度的獎賞，反之，則給予處罰。最后，可以邀請在各行各業有一定影響力的專業人員或者“意見領袖”，與他們建立長期的合作互動關系，利用他們的影響力和名人效應吸引受眾閱讀或關注，打造新聞評論的品牌[1]。

（三）實現媒介合作互通

融媒體背景下各傳播渠道、介質實現融會貫通。媒介融合大勢下，新聞評論要積極擁抱各種傳播渠道和新技術。特別是傳統媒體，不應局限于自身的網站和客戶端，要積極通過微博、微信等社交媒體定期發布新聞評論。當然，不同傳播渠道下的內容也要有所改變，微博、微信等新媒體改變了受眾的閱讀習慣，在此情況下，新聞評論需要迎合受眾的碎片化閱讀習慣，將新聞評論內容進一步精簡，提取最有價值的信息，先用簡練、生動活潑的語句吸引受眾的興趣，然后在文后附帶更具深度的新聞評論[2]。

對于電視、報紙、廣播等傳統的傳播渠道來說，也可以在傳統的基礎上添加新媒體技術。比如，在電視新聞評論欄目中，可以通過音頻、視頻連線等方式與場外的觀眾進行互動交流，或者在節目中引入網友的熱門留言、帖子，與網友進行意見上的交流碰撞。這樣不僅可以改變傳統受眾被動接收的傳播方式，使受眾從被動轉為主動，實現雙向甚至是多向互動，而且還可以豐富新聞評論的觀點和意見，使觀眾可以更全面地思考新聞事件和問題，使節目更加多元。同時，受眾與節目之間的良性互動也可以使節目在傳播空間上得以延伸。

四、結語

在融媒體時代，新聞評論已經開始進行許多積極的探索嘗試。新聞評論的創作應該迎合當下受眾的閱讀需求，從評論寫作理念的轉變、機制的創新、風格的創新以及隊伍的建設等方面，進一步探索與實踐自身轉型路徑，從而發揮出應有的社會效果和強大的輿論引導力。

參考文獻：

[1] 張翠娟.融媒時代電視新聞評論節目的轉型——以央視《中國輿論場》為例[J].青年記者，2019（23）：59-60.

[2] 孫志鵬.新型與主流：全媒體背景下的新聞評論[J].青年記者，2019（16）：45-47.

作者簡介：李琳（1994—），女，山東濰坊人，碩士，研究方向：新聞與傳播。