讓重大主題宣傳報道出新出彩

摘要：重大主題宣傳報道是黨報引領正確輿論導向、踐行媒體職責使命的重要載體。近年來，重慶日報在重大主題宣傳報道中，圍繞中心工作，突出主題主線，充分發(fā)揮好黨媒正確政治方向、輿論導向、價值取向的引領作用；全力推進媒體深度融合發(fā)展，傾力打造精品力作，積極創(chuàng)新傳播形式，不斷拓展傳播渠道，提高新聞輿論“四力”。

關鍵詞：重慶日報；重大主題；媒體融合；新聞輿論“四力”

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0169-02

做好重要會議、重大活動和領導活動的宣傳報道（以下簡稱“重大主題宣傳報道”），是各級黨報的一項重要職責和基本功。在媒體深度融合的當下，如何運用全媒體、快傳播等手段和機制做好重大主題宣傳報道，使其既顯高度又接地氣，既造氛圍又聚合力，既“叫好”又“叫座”，是一個值得深入探討、不斷改進和完善的重大課題。

近年來，重慶日報在重大主題宣傳報道中，認真履行黨報的職責和使命，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中心工作，突出主題主線，強化思想引領，充分發(fā)揮好黨媒的“定盤星”“壓艙石”作用；全力推進媒體深度融合發(fā)展，在嚴格把好新聞內容質量關的前提下，積極創(chuàng)新傳播形式，不斷拓展傳播渠道，提高主流輿論“四力”，使黨的聲音傳得更廣、更響亮。

一、突出重大主題宣傳報道的權威性，堅守紙媒傳統(tǒng)陣地，線下發(fā)力“放大招”，推出精品力作，唱響時代主旋律

重大主題活動是一座新聞“富礦”，但往往因為主題重大而難以表達，因為點多面廣而難以兼顧。凡事預則立，不預則廢。重慶日報編委會啟動重大主題宣傳報道預案機制，多次召開專題策劃會議，制定完善的宣傳報道方案。在重大主題活動報道期間，啟動“中央廚房”系統(tǒng)，建立前后方溝通協(xié)調機制，通過統(tǒng)籌指揮、協(xié)同作戰(zhàn)，確保整個采編流程忙而有序、高效運行，宣傳報道有聲有色、亮點頻出。

2018年8月23日至25日，以“智能化：為經(jīng)濟賦能，為生活添彩”為主題的2018中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會在重慶舉行。為了全面、及時、準確、權威地報道好這一重大主題活動，在智博會舉辦前后的近兩個月里，重慶日報全面擔當，將其作為各項工作的重中之重。在智博會倒計時半個月之際，重慶日報推出“2018智博會前瞻”特別報道，記者挖掘出了大數(shù)據(jù)智能化與經(jīng)濟發(fā)展、居民生活相關的精彩案例，報道了阿里、騰訊、華為、科大訊飛4個“中國智能樣本”，以及豬八戒網(wǎng)、云從科技、特斯聯(lián)、重慶市地理信息中心4個“重慶智能樣本”，用8個整版的篇幅分別講述了它們背后的智能化創(chuàng)新故事，收獲了讀者的極大關注和普遍好評[1]。

在智博會舉行期間，重慶日報通過消息、通訊、特寫、專訪、評論、圖片等形式，及時發(fā)布重要信息，深度解讀重要觀點，引領宣傳輿論導向。在4天里共刊出特別報道、專刊專版122個，圖文稿件525條（幅）。在持續(xù)時間、投放版面等方面創(chuàng)下了重大主題宣傳報道的歷史新高，高質量地完成了此次智博會的宣傳報道任務。

2019年4月15日至17日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問題座談會并發(fā)表重要講話。在此次重大主題宣傳報道中，重慶日報充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，開展了形式多樣、生動鮮活的主題宣傳報道，把習近平總書記的關心關懷傳遞到了千家萬戶。

除了對標對表，突出時效，第一時間轉載中央媒體的相關報道之外，重慶日報還全面準確，突出引領，做好反響報道、新聞評論和深度解讀。4月19日至23日，重慶日報每天用兩個版以上的版面，刊發(fā)了系列回訪報道、反響報道和系列評論；4月25日起，又聚焦總書記重要講話中的各個重點，推出了系列訪談、深度報道、短評等，全面展示全市各區(qū)縣決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的經(jīng)驗、進展和成效，推動全市上下迅速將總書記重要講話精神轉化為自覺行動和生動實踐，把總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上。

二、突出重大主題宣傳報道的時效性，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，線上創(chuàng)新“出花樣”，發(fā)出主流聲音，提高傳播影響力

在“人人都有麥克風”的融媒體時代，重大主題宣傳報道要從海量信息中脫穎而出，就必須依托黨報信息資源權威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，打造適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報道，占領輿論傳播高地，引領網(wǎng)絡輿論走向。

守正創(chuàng)新，后方也是前方。重慶日報基于全程、全息、全效宣傳目標，前方后方聯(lián)動創(chuàng)新策劃、統(tǒng)籌安排，把重大主題宣傳報道作為“練兵場”和“大舞臺”。記者在前方精心采寫、拍攝，編輯在后方精心編排、制作，在第一時間為不同類別、不同閱讀習慣的受眾量身定制形態(tài)多樣的融媒體新聞產(chǎn)品，使他們只需通過一部手機就能“親臨”活動現(xiàn)場，盡覽重要新聞。

2019年全國兩會開幕后，重慶日報客戶端、官方微信公眾號開設“同心追夢2019全國兩會特別報道”專欄，通過短視頻、代表委員訪談、H5、兩會短評、熱點聚焦等多種形式，對所有程序性議程、總書記下團組、政府工作報告、部長通道、代表委員通道、大會新聞發(fā)布會、重慶代表團相關情況等重要內容進行實時滾動報道，使受眾在第一時間獲知最權威、最新鮮的信息。

新聞內容越貼近受眾，就越能吸引其關注。2019年全國兩會期間，重慶日報新媒體為了拼內容創(chuàng)意、拼技術整合、拼傳播速度，值班主任與編輯同時收看代表通道、委員通道、部長通道和新聞發(fā)布會等直播，及時交換意見，對看點作出判斷，并迅速編輯了“10秒看兩會”“10秒讀報告”“10秒答記者”等微視頻260多條。這一系列10秒微視頻極具碎片化傳播優(yōu)勢，一經(jīng)推出便形成良好的傳播效應，在全國兩會期間的總點擊量超過了3000萬，并獲中宣部《新聞閱評》表揚[2]。

同時，重慶日報融媒體還堅持守正創(chuàng)新、凝心聚力，做大做強主流輿論，使主旋律更高昂。2019年全國兩會期間，重慶日報精心制作的大型交互式融媒體產(chǎn)品《重慶交出春天答卷 牢記總書記囑托奮力前行》發(fā)布后，被人民日報客戶端、新浪、騰訊、今日頭條等平臺第一時間推送，日點擊量達到了1000萬+，成為現(xiàn)象級“爆款”產(chǎn)品。

在重大主題宣傳報道中，重慶日報通過技術手段和管理優(yōu)化，改造采編制作流程，不斷豐富融媒體產(chǎn)品形式和內容，實現(xiàn)了報道的創(chuàng)新突破。其主要特點有3個：一是搶抓時效，后臺編輯和前方采訪即時無縫對接，實現(xiàn)新聞事件、第一現(xiàn)場報道在新媒體首發(fā)；二是從小處入手，找準切口，增強新聞貼近性、可讀性，增加新聞信息量；三是注重新聞的鮮活性、生動性、互動性，使產(chǎn)品“接地氣、沾泥土、帶露水”，以形式多樣的新聞產(chǎn)品吸引受眾眼球，使受眾喜聞樂見。

三、突出重大主題宣傳報道的相融性，推動媒體深度融合，報網(wǎng)聯(lián)動“做大餐”，滿足不同需求，畫出最大同心圓

推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從“一張報紙”變成“一個平臺”，打造導向正確、形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，是黨報鞏固主流地位、拓展輿論陣地的必然選擇。

為了改變融合傳播“兩張皮”、內容建設精品少等狀況，重慶日報在重大主題宣傳報道中，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，積極推動媒體深度融合，努力創(chuàng)新報道手段和方法，通過消息、通訊、圖片、評論、視頻、H5、動漫等深度化、可視化、交互化、多樣化的新聞產(chǎn)品，利用報紙、網(wǎng)站、微博等全媒體矩陣平臺進行傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體相加相融、同頻共振，不斷提高黨報新聞輿論“四力”[3]。

2019年3月至8月，重慶市開展了“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動，包括“書記曬文旅”專題宣傳、“區(qū)縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區(qū)縣文化旅游微視頻大賽3個板塊。重慶日報通過出專版、拍視頻、講故事等方式，深度挖掘全市40個行政單元的地方歷史文化資源和文旅精品路線，充分展示了重慶獨特的自然風光、人文風韻、民俗風情、城鄉(xiāng)風貌，曬出了各區(qū)縣文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點、新平臺，使八方游客在重慶“行千里·致廣大”。

這場大型文旅推介活動充分發(fā)揮了媒體融合、報網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢，相關產(chǎn)品以文、圖、影、音、書、畫等形式制作“大餐”，在重慶日報、重慶衛(wèi)視等媒體上率先刊播，在全市各級廣播、PC端、“兩微一端”、手機報、閱報屏等融媒上廣泛轉發(fā)，并開通點贊、評論渠道，群眾可以參與互動。在4個多月時間里，以重慶日報為主的全市各級媒體共刊播相關稿件2200多條，閱讀量累計達到24.5億人次，產(chǎn)生現(xiàn)象級傳播效果，在市民、網(wǎng)友以及文旅界中引發(fā)熱烈反響，被業(yè)內專家贊譽為“城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意”，受到了中宣部《新聞閱評》的充分肯定[4]。新意疊加的“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動宣傳報道，是重慶日報圍繞中心、服務大局、促進宣傳文化工作守正創(chuàng)新的一次成功探索。此次活動把重慶“山水之城·美麗之地”的城市定位和文旅形象推向了全國乃至海外，當年重慶被評為亞洲十大最受歡迎文旅目的地。

四、結語

融媒體時代是變革創(chuàng)新的時代。媒體融合不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡單嫁接、物理捆綁，而是融為一體、合而為一。下一步，重慶日報將整合和優(yōu)化旗下媒體資源，從全局著手，統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下，深入融合報網(wǎng)端，發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新報道形式，增添閱讀的趣味性，增強報道的互動性，從而畫出最大同心圓，形成強大傳播合力，實現(xiàn)“1+1+1>3”的傳播效果。

參考文獻：

[1] 重慶日報社會責任報告（2018年度）[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019-05/28/c_138096343_6.htm，2019-5-28.

[2] 陳妙然.重慶日報新媒體創(chuàng)新報道全國兩會——10秒短視頻收獲千萬點擊量[N].中國新聞出版廣電報，2019-03-13（2）.

[3] 何宗渝.肩負使命、深化改革、守正創(chuàng)新——重慶日報報業(yè)集團全力推進媒體融合發(fā)展見實效[EB/OL].新華網(wǎng)，https：//www.cqcb.com/govmedia/ 2018-12-29/1347684.html，2018-12-29.

[4] 崔佳.“雙曬”曬出文旅融合新思路[N].人民日報，2019-09-12（5）.

作者簡介：逯德忠（1969—），男，重慶銅梁人，本科，中學一級教師，編輯，研究方向：黨報時政新聞采編。