體育新聞中的女性媒介形象研究

李珩 王玉英

摘要：本研究從體育新聞報道中的女性形象出發，發現很多報道在運動語境中已經消除刻板印象，出現了“去社會性別”傾向。但在非運動語境中，女性大都作為男性運動員的“配角”出現，弱化成了“身體符號”，這進一步證明了此傾向并不是無限的。

關鍵詞：體育新聞；刻板印象；女性媒介形象

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0161-02

進入移動互聯時代以來，女性話語權得到了提高，體育新聞中對于女性形象的刻板印象有所削減，但受眾對于女性形象的認知仍然存在大量的偏差，關注男女運動員的程度也明顯不同。了解新聞報道如何塑造女性媒介形象具有一定的現實意義，同時對體育新聞學界女性形象的研究也是一種有益補充。

一、文獻回顧

大眾傳播媒介對于媒介形象的塑造，不僅僅是對客觀事物表象的簡單描述，也富有一定的情感和象征意義。從國外的研究來看，有關運動員媒介形象的研究首先是從男性運動員的研究開始的。Peter R.Giacobbi，Yr.和Joy T.De Sensi從高爾夫運動員老虎伍茲入手，表明媒體對其形象描繪的特點是潛在的種族主義，是掩蓋在體育視角和公眾形象下的性別歧視和階級主義的意識形態[1]。除此之外，還有刻板印象研究視角，如Dana Mastro等人用內容分析的研究方法，系統地分析了體育新聞報道中關于種族和犯罪報道的頻率和內容，表明對于非洲裔美國運動員而言，存在著報道比例失衡的問題，而該特征會使群體間產生沖突[2]。

國內學者指出，“形象是人對于外部事物的認知，具有主體性”；而媒介形象指的則是“人們對于大眾傳播媒介及其再現事物的認知總和”，一定程度上受到媒介的“把關”和制約[3]。在社會性別理論中，“女性形象是由社會文化和制度共同制造而成的，并由受眾接觸成為意識中簡單的刻板印象，這種簡單的刻板印象一旦初步形成，便可以在大眾傳播媒體上被強化、擴大和再生產，從而形成性別符號”[4]。學者徐玲、杜學元從符號暴力這一角度對媒介塑造的女性形象進行解讀，他們認為“媒介對女性形象的塑造是一種秘密的軟暴力”[5]。本研究認為，“女性形象建構”指的是大眾傳播媒介通過生產“符號化”“形象化”的內容，對體育新聞中的女性進行有選擇地加工和呈現。

二、體育新聞中女性形象建構特點

本研究選取了近年來220篇有關女性的體育新聞報道作為此次研究的對象，將與體育賽事相關的報道視為運動語境，將與體育賽事無關的報道視為非運動語境。

（一）運動語境：“去社會性別”傾向

1.克服刻板印象，以積極正面形象為主

本研究將運動語境中報道的女性形象分為正面形象：為國爭光、不屈不撓、合作共贏；中性形象：任重道遠、獨樹一幟、新舊更替；其他形象。其中，“獨樹一幟”指的是女性在運動場上擔任除運動員外的角色，如教練員、裁判員、球迷等角色的報道；“新舊更替”指的是新球員取代老球員，獲得突破性成績的報道。統計發現，在220篇報道中，“為國爭光”“不屈不撓”“合作共贏”三類女性形象篇數最多，分別為67篇、42篇和39篇，正面形象占比約為67%；而中性形象、其他形象分別占比28%、5%。不難看出，體育新聞對女性的關注主要還是集中在賽事本身，對性別的強調、對運動員外身份的描寫占比很少，符合當下女性運動員頻繁取得突破性成就的現狀以及男女平等的主流價值觀。這在一定程度上表明體育新聞消除了大眾媒介在對女性進行報道時不自覺的“文化潛意識”和“女性處于弱勢地位”的刻板印象。

2.符號化：“金花”向“女皇”的突破

在體育新聞有關女性運動員的媒介話語生產之中，經常會使用“金花”“鏗鏘玫瑰”等詞語來褒獎女性運動員所取得的競技成績。將220篇女性新聞報道中出現頻率較高的“符號化”語言進行統計，發現“金花”出現的頻率最高，為20次，類似的“姐妹花”“小花”等詞也頻頻出現。“金花”“姐妹花”“絕代雙驕”等詞中透露出濃濃的女性氣質，在大眾傳媒的不斷使用中，逐漸成為代表女性運動員的符號，雖然勵志堅強，但不失嬌柔脆弱。與之相對，男性運動員的報道中常見“英雄”“勇者”“天王”等詞，帶給受眾高大、尊貴、霸氣的直觀印象，體現出媒介報道中濃重的男性主義文化色彩。

值得一提的是，體育新聞對女性運動員報道的文本話語生產機制中，女性正由原先的客體化角色向主流、中心靠攏。“霸氣”“女王”“女皇”“一姐”等詞語已經越來越多地被應用到了女性新聞報道之中，如《女皇上演歸來者》《朱女王 圓夢聯賽冠軍》《斯維托麗娜 從超五女王到年中冠軍》等就頻頻出現了“女王”“女皇”等字眼，這克服了長期以來媒介對女性柔弱、嬌美形象塑造的刻板印象，盡管“金花”暫未改變，但“女皇”的出現，不失為一種突破。

3.精神品質：獨特的退役運動員視角

除了對比賽中的運動員進行形象刻畫之外，體育新聞還將視線放在退役女運動員身上，挖掘她們堅強不屈、負重前行和為夢想而奮斗的精神品質。如有關惠若琪的報道《12載 惠隊再見》以及《惠若琪，排壇勵志姐優雅轉身》，不僅成為當天的頭版頭條，前者還占據了兩個版面。文中梳理了惠若琪從2009—2016年的成就，其中“最不服輸”“拼命三郎”“全能戰士”“女排隊長”“用生命在打球的女孩”等詞語成為全文的主要思想。

（二）非運動語境：作為“配角”的女性

通過對220篇報道進行統計后發現，共有32篇報道內容為娛樂八卦、運動員場外活動、運動員數據等內容，即非運動語境，最常見的形式是一幅圖片，配上簡單幾句描述性文字。

1.圍繞在男性運動員身邊的女性形象

在這些新聞報道中，女性形象大都成為男性的“附庸”，以其“緋聞女友”“妻子”“女朋友”“未婚妻”等字眼出現，共有12篇與男性運動員身邊的女性形象相關，如某篇圖片新聞報道，首先給出一張穿著暴露女子的照片，配文“《帕丁頓熊2》洛杉磯首映儀式上，前湖人球星費舍爾帶著全家人到了現場，包括自己的三個孩子，還有女友戈萬（馬特·巴恩斯的前妻）、巴恩斯的兩個兒子。”可以看出，非運動語境中，體育新聞常借助具有較高知名度的男性運動員，如科比、庫里等，以報道他們的私人感情生活來吸引普羅大眾，女性大都成為圍繞在這些男性運動員身邊的家庭角色。

2.處于被侵犯、被傷害弱勢地位的女性形象

將非運動語境中有關女性新聞按照“情感傷害、桃色緋聞、婚姻美滿、性騷擾、母子情深、父女情深”六類進行統計。在占比較多的桃色緋聞（36%）、情感傷害（25%）兩種類型之中，女性大都扮演著被拋棄、被出軌、被騷擾的角色，但新聞的結尾往往都是女性對男性給予了原諒。最典型的是，前NBA球員馬克希爾承認自己和妻子交往的17年里出軌了341次，婚后出軌超50次，但他的妻子最終還是選擇原諒了他，并繼續維持這段婚姻。不難看出，不少新聞選題將女性形象置于一個被侵犯、被傷害的弱勢地位，在這種報道背景下，非運動語境中的女性被塑造成了“寬容”“忍讓”“為家庭犧牲”的形象。

3.弱化成“身體符號”的女性形象

在非運動語境下與女性有關的報道中，不乏一些極具話題性的女性，其中有很多是模特、演員、歌手等娛樂圈中的人物，具有很高的關注度。一些新聞報道多將娛樂女星與體育界男性運動員的情感、分離、丑聞等結合起來，并使用一些描述女性身體特征的語言，配以展示女性身材和美貌的圖片，使女性形象弱化成“身體符號”，以此來吸引大眾的眼球，娛樂化、庸俗化信息泛濫的現象突出。對非運動語境中有關女性的60篇新聞進行統計，結果共出現“火辣”“美麗”“性感”等字眼28次，出現女性身材和美貌的配圖共12張。

三、結語

體育新聞對女性運動員的報道已經呈現出了“去社會性別”傾向，但在非運動語境中，其塑造的女性形象仍然作為男性運動員的“配角”頻繁出現，通過報道私人感情生活、緋聞等獲取關注度，處于被侵犯、被傷害的弱勢地位，有的甚至弱化成“身體符號”。從性別觀念在體育類報道中的體現來看，我們可以發現原先“鐵板一塊”的性別意識已經有所松動，社會也逐漸重視和強調女性的自我認識、性別觀的覺醒以及追求平等的強大呼聲。但是，我們也不應該忽略女性作為“性別符號”的觀念依然以不同的方式存在于不同的媒介場域之中。本研究僅論述了某些媒介中有關女性形象塑造的研究，對于門戶網站、體育電視頻道、自媒體平臺等各種收發媒體平臺中其他更深入的研究，還需要業界有關學者以及體育傳媒界相關人員進行深入。

參考文獻：

[1] 賈科比·彼得R，德森西·喬伊T .泰格·伍茲的媒體刻畫：一個定性的解構考察[J].探索，2009（4）：408-417.

[2] 達那·E·馬斯特羅，艾琳·布萊查，安妮塔·阿特威爾·賽特.犯罪運動員的特征：對體育新聞中種族犯罪描寫的系統考察[J].廣播與電子媒體雜志，2011（4）：526-542.

[3] 宣寶劍.媒介形象內涵分析[J].中國廣播電視學刊，2008（03）：27-28.

[4] 張瑞林，王會宗.體育經濟學概論[M].北京：高等教育出版社，2016：4-5.

[5] 徐玲，杜學元.解析女性媒介形象的符號暴力[J].社會科學論壇，2010（05）：30-33.

作者簡介：李珩（1982—），女，四川武勝人，本科，記者，研究方向：新聞采寫。

王玉英（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：新媒體、情緒傳播。