“牡丹江網絡文學”品牌探析

張珊珊

摘要：“牡丹江網絡文學”在作家群體、版稅收入、粉絲市場、閱讀點擊量、IP開發、新文創產業等方面，都取得矚目成就，初步形成了網絡文學舞臺上的“牡丹江現象”。對這一品牌特征的探究，對于解鎖網絡文化產業的產學研合作與產業智庫建設的新方法具有現實意義。

關鍵詞：牡丹江網絡文學;品牌;特征

“一代有一代之文學”，伴隨著互聯網的普及和改革開放的春風，中國網絡文學自1998年痞子蔡《第一次的親密接觸》風靡網絡，發展至今20余年，迅速走紅、勢頭強勁。作為中國文學走出去的重要力量，具有神秘東方文化特質的中國網絡文學成為與美國好萊塢電影、韓國電視劇、日本動漫相提并論的現象級文化景觀，世界“圈粉”。截至2020年3月，我國網絡文學用戶4.55億，較2018年增長2337萬，占網民整體的50.4%;手機網絡文學用戶4.53億，較2018增長4238萬，占手機網民的50.5%。牡丹江地處東北邊疆卻在時代前沿的網絡文學創作風潮中強勢崛起，在作家群體、版稅收入、粉絲市場、閱讀點擊量、IP開發、新文創產業等方面，都取得矚目成就，初步形成了網絡文學舞臺上的“牡丹江現象”。對這一現象的研究對于探究網絡文學工作的“牡丹江模式”，進而解鎖網絡文化產業的產學研合作與產業智庫建設的新方法具有現實意義。

一、“牡丹江網絡文學”發展現狀

（一）牡丹江網絡文學作家群

2015年9月11日，中共中央下發《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，第16條明確指出：“大力發展網絡文藝，讓正能量引領網絡文藝發展。”網絡文學被正式納入黨的領導之下，成為主流意識形態的組成部分。

2016年，牡丹江引入黑龍江古道網絡文化傳媒有限公司，投資2000萬，建成黑龍江省第一家網絡文學創意發展中心，簽約3名“白金作家”。“白金作家”是備受業內認可的網絡文學的頂流作家，也是文學網站推出VIP閱讀收費后，由讀者真金白銀推選出來的寫作王者。在中國最大的網絡文學平臺——閱文集團發布的“2019原創文學白金作家”榜單中，全國上榜39位“白金作家”，黑龍江有4位，牡丹江獨占3位，耳根、勝己、小刀鋒利。他們深耕網文市場，在起點中文網，耳根發表7部作品，累計2333.20萬字;勝己發表6部作品，累計1232.63萬字;小刀鋒利發表10部作品，累計2830.56萬字，IP知識版權估值高達1億元以上。牡丹江還有花都大少、路法西和女八匹，入選大神作家;魚人二代、貓膩兩位白金作家加入了牡丹江市網絡作家協會;高樓大廈、石三、三戒3位白金作家在牡丹江建立了工作室，牡丹江現有國內知名網絡作家工作室23家。

牡丹江網絡文學作家的創作實力雄厚，現有網絡簽約作家500余人，有固定收入的約200人，創作收入達全市基本工資水平的約100人。特別在幾位網絡文學領軍作家的帶動下，大批網絡文學愛好者相繼進入創作梯隊。自2003年，網絡小說VIP付費閱讀模式興起，職業化網絡作家群體逐漸龐大。在牡丹江8所大中專學校和網民中，也有數量龐大的愛好者從事網絡文學創作。越來越多的網絡作家開始職業化，專業化的寫作。目前，牡丹江網絡作家一部分活躍在起點中文網、縱橫中文網等文學網站，一部分則向出版端、影視編劇等轉型升級。“牡丹江崛起網絡文學新高地”入選2018年黑龍江省文化十大事件。

（二）政府助力網絡文學產業化

大力發展文化產業被寫入黨的十九大報告，包括網絡文學在內文化產業，得到頂層設計者們的高度重視。龐大且日益擴增的網文閱讀市場，彰顯了行業前景，也吸引越來越多的資本涌入網文產業。2015年開始，網絡小說VIP付費閱讀模式開始進入IP全運營模式，發展勢頭迅猛。產業的發展離不開政府的管理和市場自身的調節，網絡世界本身的虛擬性、無序性決定了網絡文化產業也具有相應的屬性，對政府管理提出了更高的要求。

2018年牡丹江將“網絡文學產業建設項目”上升為市級發展戰略，列入政府工作報告內容。出臺了《牡丹江市關于促進文化創意產業發展的指導意見》，整合政府、文創企業、高校和金融部門資源成立了新文創產業聯盟。以牡丹江大學等4所高校為依托建立了新文創產教融合示范基地;成立了網絡作家協會、音視頻行業協會等新文創產業協會，形成了“政企文銀”深度融合、協同發展的良好氛圍。

（三）推進網絡文學主流化

2017年9月6日，牡丹江市網絡作家協會正式成立，這也是東北地區第一家網絡作家協會。劉勇（耳根）當選主席，趙星龍、宋曉宇、曉峰、林晗、趙娜5位作家當選副主席。耳根、勝己、小刀鋒利現已加入中國作家協會，2018年，耳根當選第九屆中國作協全委會委員。表明了主流文學對網絡文學作家的重視與認可。同年，網絡文學創作（牡丹江）峰會在牡丹江市舉行。會上，牡丹江市與閱文集團構建戰略合作伙伴關系，首開網絡文學企業與地方政府合作先河。這些舉措對于加強行業自律，提升網絡作家、網絡文學的社會知名度和美譽度，激發創作熱情，促進人才梯隊建設，引導網絡文學內容品質進一步提升，向精品化、經典化開拓邁進，助推牡丹江網絡文學的健康、可持續發展都具有重要意義。

二、牡丹江網絡文學品牌亮點

（一）網絡作家成為地域文化新名片

根據艾瑞咨詢《中國網絡文學作者報告（2018）》顯示，網絡文學作家的地域分布，二三線城市的作者數量占比遠遠高于一線發達城市。這與二三線城市相對生活節奏慢、競爭壓力小、消費水平低，更適合文學創作的氛圍有關，目前網絡作家主要集中在廣東、江蘇、山東等地。牡丹江作為三線城市，風景宜人，四季勝景，有世界級旅游資源17個、國家級旅游資源59個，非常適宜作家創作。近幾年，網絡文學作者數量一直保持高速增長，網絡文學作家作為“新社會階層”，其創作呈現品牌化的趨勢。

牡丹江3位“白金作家”和幾位“大神作家”都有著自己鮮明的創作風格和豐饒的創作實績。耳根是仙俠類小說的一面旗幟，被業內稱為“仙俠第一IP”。3次入選“中國網絡作家富豪榜”，2014 年以2500萬版稅名列“第九屆中國網絡作家富豪榜”第4名。2015年，憑借人氣作品《我欲封天》獲得“福布斯·中國原創文學風云榜”年度冠軍;勝己，是一位現代修真小說作家;小刀鋒利，玄幻小說的獨樹一幟，獲得2015年度中國十大數字閱讀人物。2016年“福布斯·原創文學風云榜”第6名。2017年，以2016年度綜合收入1300萬元，位列第11屆作家富豪榜第16名。2017年2月在第二屆網文之王評選中位列百強大神;“女性特工穿越小說第一人”大神級作家瀟湘冬兒，由其小說《11處特工皇妃》改編的電視劇《楚喬傳》，其勵志熱血的“楚喬精神”感染了萬千觀眾，創造了收官日網絡平臺416.8億流量的播放記錄，成為當年全民熱議的“現象級”大劇。

（二）網文IP升級，打造文創產業生態圈

IP即知識產權，網絡文學IP的實質就是指擁有一定價值基礎并有能力超越媒體平臺進行影視、游戲、動漫、周邊衍生品等多種形式開發的優質內容的版權。網絡文學作為IP產業鏈的最前端，為文創產業鏈輸送內容和故事，牡丹江實力雄厚的創作隊伍是重要的IP來源。

2015年是網絡文學IP元年。伴隨著網絡文學IP開發的發展，網絡文學作者日益呈現品牌化趨勢。一方面網絡文學作家憑借玄幻、言情等具有鮮明個人風格的類型化優質作品，培育讀者對作家的品牌忠誠度;另一方面作家利用自身品牌人氣，培育粉絲市場，推動IP孵化，助力IP開發，提升IP影響力。IP帶動文創融合，牡丹江通過打通以網絡文學優質IP為源頭，游戲、動漫、影視等多行業融合發展的產業鏈條，成為東北地區領先的網絡文學產業基地。而產業園作為載體，承擔著打造一個集網絡文學作品創作、項目孵化、版權交易、作品改編、互動交流、影視動漫游戲衍生開發等完整的產業生態圈。

目前，牡丹江華創文化創意產業園已落戶各類企業、個體工商戶67戶，從業人員近千人，實現營收5000余萬元，利稅421萬元。建成有聲書產業集群，引進以貳飛語音工場、逸然傳媒等國內語音制播產業領軍企業，年為喜馬拉雅、懶人聽書等有聲讀物平臺提供作品近10萬小時;建成視頻直播產業集群;建成電競產業園，為首期電競專業畢業學員提供300個工位;與北京快手科技有限公司合作開發政務直播矩陣;與當當集團合作開發了線上“牡丹江文學館”;與黑競互娛合作建設電競孵化基地;北京漢雅博時建設的國品廣告產業園、保利集團建設的保利新文創小鎮等項目已經簽約落地。初步形成產業上下游吃配、關聯產業互補的跨界融合、協調發展的新文創產業生態圈。

搭建新文創產業發展服務平臺。成立了新文創產業發展指導服務中心、黑龍江華創文化產業園發展有限公司，騰出35000平方米辦公用房，免費為新文創企業提供辦公場所、集群注冊、商務托管、人力資源等“新七通一平”服務，解決企業除核心業務以外的全部事物，形成了集人才培訓、工商稅務、法律服務、企業孵化、產業發展指導為一體的綜合性服務平臺。

（三）留人育人雙措并舉

根據《中國網絡文學藍皮書（2018）》發布的數據顯示，本年度閱文集團簽約作家中，85、90、95占主體，為74.48%，其中90后占比最大，為29.9%。隨著IP開發迭代，作者應提升持續創作能力。牡丹江出臺各種舉措，留住“白金作家”等優勢人才，亦注重培育后備力量，為網文行業的內容供給奠定堅實基礎，推進網絡文學創造力的集聚與碰撞。

牡丹江與閱文集團合作舉辦網絡文學創作峰會，建立網絡文學人才培訓基地。2017年閱文集團網絡作家（牡丹江）培訓班在牡丹江師范學院春秋講壇開班，魚人二代以“網絡文學寫作技能”為主題，與勝己等著名網絡作家及網絡文學愛好者300余人齊聚一堂，分享創意經驗，多舉措為牡丹江儲備網絡文學人才。同時，亦注重產業鏈條所需多元人才的培養，與北京字節跳動科技有限公司、中國演藝協會、中國傳媒大學合作建立國內首家直播學院，對抖音、火山等直播平臺的網紅進行培訓。

牡丹江網絡文學還有很大的發展空間，新時代的網絡文學從業者應該堅定文化自信，展現有責任有擔當的時代精神，創作更多反映時代風尚和文化責任的精品力作。相信這片星星之火在多方助力下，能夠成就燎原之勢，助力牡丹江成為國內領先的網絡文學品牌。