滇西少數民族文創產品開發的意義與思路

蔣正永 李園園 何樹望

【摘要】滇西是云南的主要旅游目的地，但旅游文創產品少之又少，各大景區琳瑯滿目展銷的旅游紀念品大都來自省外，都停留在簡單的外觀造型與浮夸色彩，缺少云南本土實質性的特色以及文化背景作支撐。本文就研究開發滇西民族文創產品，探索滇西文創產品開發的意義與思路進行探討。

【關鍵詞】滇西少數民族;文創產品;開發

滇西位于祖國的西南邊陲，由于獨特的地理位置、自然環境以及歷史悠久的文化背景，長時間地處于封閉的自然經濟狀態，故受現代文明各外來文化影響較少，這對少數民族發展固然不利;但從另一方面來看，這種封閉式的歷史條件和社會環境卻產生了意外的收獲，形成了豐富多彩云南的少數民族的特色文化。隨著逐漸的對外開放，滇西少數名族風情逐漸被世人熟知，其絢麗多彩獨特的文化也被世人所向往，現已形成云南的主要旅游聚集地。但就民族旅游文創產品的現狀來說是少之又少，各大景區的商業旅游紀念品都出自省外，缺乏云南本土實質性的特色以及文化背景作支撐的現狀。

一、國內外民族文創產品研發現狀

就國內外民族文創產品的研究現狀來說。目前國內外的民族文化的文創產品中，有很多地方值得借鑒學習，其中最具有借鑒意義的是故宮文創產品研發。故宮文創依托故宮悠久的歷史文化內涵，結合現代人的審美特點研發了大量的插畫文創產品，深受國內外游客的喜歡。同時也逐漸引導了各地文創產品研發的方向，就云南而言將少數民族風情文創產品中幾乎沒有，但隨著旅游資源的逐漸挖掘，旅游文創產品研發也將成為發展的趨勢。為此，探索研究出民族文化的文創產品的創作思路、創作方法、創作過程，讓更多的人學習民族文化的文創產品的創作的方法，帶動相關產業的發展具有很強的社會意義。

二、滇西少數民族文創產品研發的意義

1、以文創產品為依托，讓更多的人了解滇西少數民族文化內涵

滇西少數民族擁有獨具特色的歷史文化與多彩絢麗的少數民族風情資源，但這些文化資源只是在當地流傳或被少數人所認識，隨著時間的推移和民族的融合一些極具民族特色的文化會越來越淡。只有把民族文化與現代時尚文化相結合，創作研發出既能承載滇西少數民族文化，又具有時尚文化元素，能被大眾所喜愛的文創產品。從而滇西少數民族文化走進大眾的生活。

2、研發文創產品，彰顯滇西旅游形象

滇西作為旅游民族文化大省，而旅游文創產品的設計開發卻相對薄弱，滇西少數民族文創產品研發，可以彌補云南文創產品來自于義烏小商品市場，而本土鮮有的缺失。深入挖掘民族資源，開發具有文化內涵民族特色的文創產品。有助于滇西旅游形象的提升。

3、加強文創產品研發，有助區域經濟發展

當前，滇西旅游大都是以門票、食宿、交通的方式盈利，缺乏強有力的增收、創收項目。具有特色文化內涵的文創產品研發，恰好可以填補這一空缺。同時，將滇西民族文創產品研究與開發經驗運用到就業人才培養，增添區域民族就業率，提高人民收入水平。進而促進云南的旅游文化產業的發展帶動人民提高生活水平，以及培養產業相關的創新型人才。推動區域經濟發展。

三、滇西少數民族文創產品研發思路

1、以滇西民族文創產品的研究與開發為研究方向，研究滇西民族文化開發相關的旅游文創產品為基本的內容。把探索滇西民族文創產品研究與開發的經驗成果運用到設計學科教學當中，以此作為研究方向與學科建設的銜接點。

2、具體研究內容包括通過研究滇西民族風情文化、故事傳說的整理，結合滇西民族的地域生活習慣等文化要素，提煉出具有地域特色符合現代大眾審美需求的文創產品。并且以滇西民族文創產品的研究與開發為例，研究探索整理出云南少數民族風情文創產品創作的基本方法、流程、注意問題等以及如何運用在旅游產品開發市場中。具體的研究內容包括：滇西民族文創產品的研究與開發的意義;滇西民族文創產品的研究與開發現狀;滇西民族文化研究整理（滇西民族的歷史、滇西少數民族的地域特征、故事傳說、生活環境分析研究、人物形象特征、服飾著裝分析研究）;滇西少數民族民族文化的文創產品設計與開發（提取滇西少數民族文化的主要符號元素、設計開發等）;滇西少數民族民族文化的文創產品設計的運用對云南其它少數民族文創產品借鑒。據此形成一個完整的流程，即滇西民族文化研究——滇西民族文創產品設計——滇西民族文創產品開發。

3、建立滇西少數民族文創產品研發具體方法。通過研究滇西民族風情文化、故事傳說的整理，結合滇西民族的地域生活習慣等文化要素，歸納整理后研發出具有滇西民族特色的旅游文化創意紀念品。特色在于以滇西深厚神秘的民族文化為基礎，結合現代文化思想，開發出具有現代審美同時具有滇西民族特色的旅游文創產品。創新主要體現在以下三個方面：首先角度創新。從滇西古老的少數民族文化用當下較為流行的現代文創產品研發的角度新穎。其次實用意義創新。以民族文化整理轉化成旅游文創產品，具有很強的實際意義。最后對策創新。從實際的滇西民族文化進行研究分析，并以文創產品的形式進行呈現。確實直觀的把民族文化傳遞給更多的人。

小結

滇西少數民族文創產品研發主要以研究滇西民族文化為基礎，設計開發滇西民族旅游文化創意產品為基本研究領域。讓滇西少數民族文化被大眾所熟知，提升滇西旅游形象，帶動旅游文創產品研發產業及區域經濟的發展，對地方文創產業提供示范性作用，促進地方文化旅游業推動地方經濟發展。

基金項目：2020年云南省教育廳科學研究，項目名稱：大理白族插畫創作及文創產品開發研究，項目編號：（2020J0943）。

（云南工商學院 651701）